Diğerleri arabayı satmanın kolay olmadığını söylüyor, ancak Dongfeng Qichen bu trende karşı büyüdü ve arkasındaki sebep nedir?
2018'de Çin otomobil pazarı yükseliyordu. Bir yandan otomobil pazarı "soğuk kış" ile karşılaştı - envanter oranı yüksek olmaya devam ediyor ve bazı markalar ciddi bir düşen satış durumuyla karşı karşıya; diğer yandan "yeni dört modernizasyon" ve kalite ve teknolojideki iyileşmenin temsil ettiği yeni teknoloji dalgası Otomobil tüketiminde beklenen yükselmenin yardımıyla, bazı markalar hala bu trende karşı büyüyebiliyor.
Fırsatlar ve zorluklarla bir arada var olan Venucia markası, bir yıldan fazla bir süredir tek başına uçmakta olan Venucia markası, trendin karşısında başarılı bir şekilde büyümeyi başarmıştır. Ocak-Ağustos döneminde 86.802 araçlık kümülatif toptan satış, bir önceki yıla göre% 8,9 artış ve 90.260 araçlık terminal satışları bir önceki yıla göre% 10,9 arttı. Açıktır ki, Dongfeng Qichen çalkantılı pazarda bir yer edinmek için sağlam marka gücünü kullandı.
Bununla birlikte, gelecekteki zorluklar daha çeşitli olacaktır.Korkunç rekabette kendi hızınızı nasıl bulacağınız ve ayarlamalar ve değişiklikler nasıl yapılacağı daha da önemli hale geliyor.
8 yılda, Qichen nasıl "ünlü ünlü" den "güçlü" hale getirilir?
2010 yılında Dongfeng Qichen resmen başladı, ancak o sırada Qichen, Dongfeng Nissan'ın kanatları altında hala genç bir kartaldı ve hevesli olmasına rağmen, henüz olgunlaşmamıştı.
Geçen yılın şubat ayında Dongfeng Qichen, Dongfeng Nissan'dan bağımsız hale geldi ve ikinci bir girişim başlattı.Yeni LOGO, yepyeni ürünler ve yepyeni pazarlama stratejileri Qichen'e yeni bir hayat verdi.
Qichen, markanın ortak girişim kalitesini ve iyi itibarını yıllar içinde miras alırken, yeni bir geliştirme odağı buldu.
Akıllı ara bağlantının yardımıyla, Qichen D60, Qichen T70 ve Qichen T90 gibi çekirdek modellerin oluşturduğu "Çin Oto Beyni" ekibi, pazarı başarıyla ele geçirerek iyi satmaya devam ediyor ve hem satışlar hem de popülerlik arttı
2017 yılında satış hacmi 140.000'i geçti ve bir önceki yıla göre% 22,7 arttı; 2018'de Dongfeng Qichen, makroekonomik ortamın durgun olduğu ve kendi markalarının ikinci ve üçüncü kademe markalarının satışlarının düştüğü dönemde aykırı bir büyüme kaydetti.
"Yüksek kaliteli akıllı bağlantılı otomobil" olarak konumlandırılan Venus D60, Ocak ve Ağustos ayları arasında 39.454 adet kümülatif satışa sahip ve performansı olağanüstü.
Venus T70, "aile odaklı" SUV'lara yönelik aile tüketicilerinin taleplerini tam olarak karşılayan, Ocak'tan Ağustos'a kadar toplam 24.821 adet satışla "SUV ailesinin" satışından sorumludur.
Çarpıcı stiliyle Venus T90, Ocak'tan Ağustos'a kadar 20.758 adet sattı. "Yüksek kalite" ve "akıllı bağlantı" etiketleri yavaş yavaş tüketicinin takdirini kazandı.
Daha da övgüye değer, Dongfeng Qichen'in Ocak-Ağustos ayları arasındaki terminal satışlarının toptan satışları 3.000'den fazla araçla aşmasıdır. Açıktır ki, durgunluk karşısında "kütüphaneye baskı yapmayı" seçen markalarla karşılaştırıldığında Dongfeng Qichen'in daha uzun vadeli bir vizyonu ve daha akılcı bir kalkınma felsefesi var.
Bu, Dongfeng Qichen'in şiddetli pazar rekabetinde sağlam bir yer edindiğini ve durumdan gurur duyabileceğinden tamamen emin olduğunu bir açıdan yansıtıyor.
"Pinzhi yaşıyor, eğlence bana bağlı" - yeni bir slogan, sadece bir slogan değil
Markanın 8. yıldönümü vesilesiyle, Dongfeng Qichenin "doğum günü hediyesi" yeni bir araba-Qichen T60. Bu sadece yükseltilecek ilk stratejik yeni otomobil değil, aynı zamanda "Çin otomobil beyninin" evriminin bir ürünü. Dongfeng Qichen, onu daha eksiksiz bir "Çin otomobil beyni" takımı oluşturmak için kullanacak.
Venucia T60'ın gelişi sadece canlandırıcı bir teknolojik şölen getirmekle kalmadı, aynı zamanda Dongfeng Venucia'nın marka yükseltmesinin başlangıcını resmi olarak açtı.
90.000-120.000 ön satış fiyatı ile Venus T60, akıllı otomobil seçenekleriyle entelektüel ilgi arayan yeni nesil tüketiciler sağlamaya çalışan yepyeni bir SUV.
Yeni yükseltilmiş bir HR161.6L tamamen alüminyum motor + yeni ayarlanmış bir XTRONIC CVT sürekli değişken şanzıman, 10 + 8 inç büyük boyutlu akıllı çift ekranlı etkileşimli işlev ve çarpışma öncesi dahil olmak üzere 4412 × 1820 × 1679 mm gövde boyutuna ve 2640 mm dingil mesafesine sahiptir. Frenler ve şeritten ayrılma uyarısı gibi "dişlere bağlı" aktif güvenlik yapılandırması, aynı fiyat aralığında en iyi kalite seçeneği olarak tanımlanabilir.
Dongfeng Qichen, T60'ın gelişiyle resmen Venüs Araçların İnterneti 3.0 dönemine girdi. 8 yaşındaki bu otomobil markası yeni bir hızlı büyüme dönemine girdi.
Aynı zamanda Dongfeng Qichen, marka çağrışımını da geliştirdi. 8. yıl dönümünün 8. yıl dönümünde, tüketicilerin sadece ürün odaklı değil, aynı zamanda hayatlarını da yaşayabilmeleri için kalite temelinde, yepyeni sloganı "Pin bilge hayat, eğlence benim yönümden gelir" ortaya çıktı. damak zevki.
Dongfeng Qichen'in marka sloganı uzun yıllardır zamanın hızını takip ediyor. "Dünyayı okumak ve Çin'i sevindirmek" ten "parmaklarınızın ucundaki renkli hayata", "yaratıcılık ve zanaatkarlık sizinle yürümek" ten bugünün "Pinzhizhi hayat eğlencesine" kadar, her değişiklik zamanın odağını bütünleştirdi ve Dongfeng Qichen, otomobil pazarı hakkında derin bir anlayışa ve kavrayışa sahip.
"Pinzhi Life, ilgilendiğim tek kişi benim" Venüs'ün teknoloji, tazelik, canlılık ve tat gibi dört unsura sahip olduğunu ve yüksek kaliteli ve akıllı birbirine bağlı bir değer etiketi yarattığını gösteriyor.
"Yüksek kalite" nin anlaşılması zor değil. Kalite, her zaman ortak girişim kalitesine ulaşmak ve hatta bu kaliteyi aşmak için ısrar eden Dongfeng Qichen'in temel taşıdır. Üç ana parça, üretim süreci veya kalite kontrol olsun, Dongfeng Qichen Nissan'ın gelişmiş sistem yeteneklerini paylaşıyor.
J.D. Power 2016 Çin Yeni Araba Kalitesi Çalışması (IQS) raporunda, Mekanlar kendi markalarının İLK 3'üne bile girdi. Sekiz yıllık kalite sürekliliği ve itibar birikimi, Dongfeng Qichen'in zeka geliştirmesi için sağlam bir şasi temeli sağlar.
Zamanın değişmesiyle, tüketicilerin otomobil arayışı yüksek kaliteden yüksek kaliteli zekaya kaymıştır. "Akıllı ara bağlantı", bağımsız markaların yabancı markaları yakalaması ve hatta geride bırakması için bir dönüm noktası haline geldi. Bu dalga altında Venucia, Araçların İnternetinde, ADAS'ta ve diğer alanlarda sürekli atılımlar yaparak "yüksek kalite" den "yüksek kaliteli zeka" ya geçişi gerçekleştiriyor.
Kaichen gelecekte nasıl bir yolculuğa çıkacak?
"Yüksek kalite" den "yüksek kaliteli bilgeliğe", elbette, bu sadece bir slogan değil, Dongfeng Qichen'in gelecek için eylem planı oldu.
Dongfeng Qichen, 3 yıl kadar önce Zhilian stratejisini zaten uygulamıştı.
Mayıs 2015'te, Venus ilk akıllı araba sistemi olan ve ağ oluşturmanın başlangıcını açan ve otomobile bağlı ürünlerin araştırma ve geliştirilmesine adım atan ilk bağımsız markalardan biri olan Venus Smart Car Butler'ı piyasaya sürdü;
Kasım 2017'de, Dongfeng Qichen Araçların İnterneti 2.0 dönemini açan, ilk kez bir dizi üst düzey akıllı ara bağlantı sistemiyle donatılmış yüksek kaliteli Zhilian otomobil D60 piyasaya sürüldü;
Daha sonra Qichen T70 ve T90, tüm destekli modeller için tam donanımlı planı gerçekleştiren akıllı ara bağlantı sistemleriyle de donatılmıştır.
Dongfeng Qichen, 2017 yılında AutoNavi Maps gibi yüksek teknoloji şirketleriyle stratejik bir işbirliğine ulaştı ve yeni bir Qichen Araçların İnternet stratejisi yayınlayarak, "Araçların İnterneti 2.0 dönemine resmi olarak girerek" algılayabilen, düşünebilen, kolayca iletişim kurabilen ve sizi daha iyi anlayabilen "Mekanlar yarattı. Zhilian Yaşam Çemberi.
İki popüler yeni arabada, bu strateji başarıyla doğrulandı - Venus D60 araç ağı oranı% 96 ve T70 araba ağı oranı% 76.
Buna dayanarak, Dongfeng Qichen, istihbarat yolunda ilerlemeye devam edecek.Örneğin, kullanıcı alışkanlıklarına ve hobilerine göre daha fazla İnternet platformuyla işbirliği yapacak; örneğin, kullanıcı kimliği girişini gerçekleştirmek için ses izi tanıma teknolojisini kullanacak. Dongfeng Qichen, gelecekte OTA havadan yükseltme teknolojisi sayesinde yılda 1-2 kez güncelleme sıklığı elde ederek yeni ve eski kullanıcılara daha fazla "akıllı bağlantı" canlılığı enjekte edebilir.
Dongfeng Qichen ürün serisini genişletmeye devam edecek. 2019 yılına kadar Dongfeng Qichen'in yeni enerji alanında resmi olarak çaba göstermesi ve çeşitli modeller piyasaya sürmesi bekleniyor.
Dongfeng Qichen, ürün ve marka imajını daha iyi iletmek için ürün ve insanlara dayalı olarak pazarlama yöntemleri, iletişim biçimleri, içerik inovasyonu vb. Açısından hedef kitleye uymaya çalışıyor.
Venucia markasının kuruluşunun 8. yıldönümü vesilesiyle, Dongfeng Venucia Terminalleri yepyeni marka konsepti etrafında döndü ve mağaza binası standartlarını kapsamlı bir şekilde yeniledi.Akıllı uygulamalar ve etkileşimler yoluyla dijital bir sergi salonu inşa edecek, "zeka" ve "ilgiyi" tam olarak gösterecek ve tüketicileri getirecek Gelin ve deneyimin tadını çıkarın.
Dongfeng Qichen, ileriye doğru büyük adımlar atarken aynı zamanda sarsılmaz bir kararlılığa da sahiptir - Qichen, şirket içinde "tutku, yenilikçilik, meydan okuma ve üstünlük, verimli işbirliği ve müşteri farkındalığını sürdürme" kültürel atmosferini aktif bir şekilde inşa eder ve tüm çalışanlar, tüm kurumsal değeri oluşturmak için birlikte çalışır. Zincir bağlantı sisteminin savaş gücü, ürün planlamasından teknoloji geliştirmeye, arka uç pazara ve satışa kadar organik bir bütün oluşturur.
8 yıl içinde, sadece yıldız Dongfeng Qichen'in ruhunu yok etmekle kalmadı, aynı zamanda kalınlaştı ve sabitlendi.
Ürün gücünün ve marka gücünün genel iyileştirilmesi, başarılı pazarlama stratejisi tasarımı, kanalların sürekli derinleşmesi ve batması ile "ürün" ün temel taşını kavradıktan ve "zeka" atılımını keşfettikten sonra, asıl amacı unutmadan Dongfeng Qichen daha güçlü bir benliğe ulaşıyor.
Genç, açık ve hoşgörülü bağımsız bir marka olarak Dongfeng Qichen, fırsatları değerlendirmeye ve tüketicileri mükemmelliği takip etme tavrıyla yaşam kalitesini sürekli iyileştirmeye yönlendirmeye çalışıyor. Dongfeng Qichen'in sadece mevcut eğilime karşı yükselemeyeceğine, aynı zamanda gelecekteki pazarda daha iyi bir performansa sahip olabileceğine inanıyoruz!
