"Çift 11" Birinci Sınıf
Planlandığı gibi ticari bir karnaval sahnelendi ve "Double 11" ikinci on yılını resmen açtı. Geçmişe bakmak, e-ticaret potansiyelinin patlamasıdır ve iş değişikliklerini dört gözle beklemek zaman zaman olacaktır. Önümüzdeki on yıl, verilerin istikrarlı bir şekilde arttığı, tüketim dalgalarının giderek arttığı ve yeni iş modellerinin geliştiği son on yıl ile aynı olabilir. Daha sonra, gelecekle ilgili ipuçları da iş dünyasında gizlidir. İşletmelerin yayınladığı sinyallerden e-ticaretin gelecekteki kaderi hakkında fikir vermeyi umuyoruz.
Her yıl artan ciro
1 dakika 36 saniyede 10 milyar yuan, 5 dakika 25 saniyede 30 milyar yuan, 8 dakika 26 saniyede 40 milyar yuan ve 10 dakikada 43.99 milyar yuan Canlı yayın lobi ekranındaki gerçek zamanlı kaydırma işlem verileri herkesin sinirlerini içerir. "Double 11" açılışından sonra 16: 31: 12'de ciro 213.5 milyar yuan'a ulaştı Bu veri, geçen yılın "Double 11" cirosunun tam günüdür.Ancak, önceki yılın zirve değerinin aşıldığı kesin kabul edilmiştir.
11 Kasım sabahı erken saatlerde başlayarak, 57.1 milyar yuan, 91.2 milyar yuan, 100 milyar yuan, 200 milyar yuan ve 213.5 milyar yuan ciro düğümleri, Ali'nin 2019'daki "Double 11" i bir hatta bağlayacak. JD.com "Double 11" popülaritesini 10 günde 131,3 milyar yuan'dan başlayarak 11 günlük ciro ile böldü ve yeni zirveleri göstermek için sürekli artan sipariş miktarını açıkladı. Açılış dakikasında, Suning'in ev aleti 3C işlem hacmi, iyi bir başlangıç yapmak için 1 milyar yuan kırdı. E-ticaret şirketleri son yıllarda "Double 11" işlem verilerini bilinçli olarak zayıflatsa da, şirketlerin kendileri, marka sahipleri, sektörler ve medya hala veri olmadan "Double 11" hakkında tam olarak konuşamıyor.
Yuvarlanan veriler, sürekli bir hareket makinesi gibidir ve şirketler, tüketiciler ve markalar bunun için tezahürat yapar. Piyasadaki medya, dayak verilerinden iletişim noktaları aradı ve piyasa dışındaki analistler veri trendinden satın alma gücünü değerlendirmeye çalıştı ve siparişi veren tüketiciler verilere katkılarını hesapladı. Canlı yayın lobisinin ekranındaki gerçek zamanlı kayan işlem verilerinin, birçok tarafın tüm dikkatini "Double 11" e odaklayacağına şüphe yok. Envanterin serbest bırakılması "Çift 11" için en erken başlangıç noktasıdır ve 11 yıl sonraki "Çift 11" de emtia işlemlerine hizmet edecektir.
Verilerin büyümesi, Ali'nin "yeni" kelimesi etrafındaki hazırlıklarından ayrılamaz. Alibaba Group Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su Zhang Yong, bir keresinde yeni talebin yeni arzın yaratılmasını sağladığını ve yeni arzın yaratılmasının getirdiği yeni tüketimin kesinlikle sadece orijinal tüketimin dijitalleşmesi olmadığını, aynı zamanda gerçekten yeni tüketimi de beraberinde getirdiğini söyledi. Artış. "Yeni tüketimin getirdiği tüketim artışının, Çin ekonomisinin tüketici ekonomisine doğru ilerlemesi ve ekonomiyi deneyimlemesi için büyük bir itici güç olması gerektiğine inanıyorum."
E-ticaret şirketleri yeni tüketimi etkinleştirmek için ellerinden geleni yapıyor. Çin Sosyal Bilimler Akademisi Finans ve Ekonomi Akademisi İnternet Ekonomik Araştırma Ofisi direktörü Li Yong, "Double 11" in artık e-ticaretin penetrasyon oranını artırması ve geçmişte olduğu gibi envanteri temizlemesi gerekmediğini, bunun yerine tüketicilerin potansiyel ihtiyaçlarını karşılaması ve hatta tüketicileri elinde tutması gerektiği konusunda ısrar etti. Tutkulu.
Birden çok alanda canlı akış
"Hızlı bir şekilde sipariş vermek için 'Double 11'den yararlanın, şimdi olduğundan daha uygun bir fırsat yok ..." Tüketicileri sipariş vermeye çağıran bu sesler, on metrekareden daha küçük bir canlı yayın odasından geldi ve bu yılki "Double 11" Alternatif rapor. Canlı yayın doğal olarak "Double 11" in sözcüsü oldu.
Canlı yayın odasında "Çılgınca satmak", "Şimdi sipariş verin" ve "Bugün kaçırmak en düşük fiyat değil" diye bağırarak seslerini artırdılar. Çapalar, canlı salonun içinde ve dışında, tıpkı buğday çığlığı gibi atmosferi harekete geçirdi. Cep telefonunun ekranının önünde, izleyicilerin adrenalini hızla harekete geçirildi ve parmakları siparişleri kapmak, sipariş vermek ve ödeme yapmak için ekrana hızlıca dokundu. Bir dizi eylem sorunsuz geçti.
Ali Park'ta canlı yayın odası zaten yeni bir manzara. Tmall International, Lazada, Fliggy, ALiExpress, Taobao ve Koala Haigou'nun canlı yayın odaları yan yana yaşıyor.Canlı yayın odalarının dışında insan kalabalığı olmasına rağmen, mal getirme canlı yayın odalarındaki çapaları etkilemeyecek. İnternet ünlülerinden ünlülere, evden yurtdışına ... tüm çapalar tokat atılan cep telefonlarına bakıyor, hayranlarının her türlü ihtiyacına cevap veriyor. "Double 11" trafiğini yakalamak için, çapalar gerçekleştirmek için çok çalıştı ve 1.000'den fazla "yabancı çapa" dünya çapında günde 24 saat canlı yayın yapmak için bir düzineden fazla dil kullandı.
"Double 11" in on birinci yılında, ortaya çıkan her türlü iş formunu özgürce kullanabildi. 2019 Tmall Double 11 Karnaval Gecesi'nde bile canlı yayın çok önemli hale geldi. Pu'an, Hunan Chengbu, Qinghai Haiyan, Jiangxi Xunwu, Henan Minquan ve İç Moğolistan Zhalaite dahil Guizhou'daki 21 yoksul bölge, Maowan halk refahı canlı yayın odası aracılığıyla yerel tarım ürünlerini satıyor. Ali ayrıca hayranlarıyla etkileşim kurmak ve mal getirmek için yıldızları getirdi.
Alibaba, Taobao Village Shopping, batmakta olan pazarlar ve fabrika imalatı dahil olmak üzere birden fazla iş kolunu birbirine bağlamak için canlı yayınları kullanıyor. "Çifte 11" döneminde, 15.000 köy yayıncısı, yayına başlamak için tarlalara yürüdü ve 20'den fazla ilçe şefi, yerel spesiyaliteler için haykırmak için canlı yayın odasında sıraya girdi. Yalnızca ön satıştan sonraki on gün içinde, köylü çapaları Taobao'da 30.000 tondan fazla tarım ürünü sattı.
"Birçok çapa, 'dağlara ve kırlara giden ekipmanı getiriyor. Canlı yayın tarlalara ve üreticilerin fabrikalarına ulaştı. Başlangıçta gün doğumunda üretilen ve günbatımında durdurulan prodüksiyon, canlı yayının müdahalesiyle 24 saate çevrildi." Taobao Üniversite başkanı Huang Lei, verileri yorumlarken Taobao Live'ın varlığını bu şekilde tanımladı. Veriler, 8 saat 55 dakika içinde Taobao canlı yayın rehberli işlemlerinin 10 milyar yuan'ı aştığını gösteriyor. Canlı yayını "Double 11" yaptı ve canlı yayın da pastaya "Double 11" kremasını yaptı.
Yeni bir tüketim modelinin doğuşu, orijinal "mekanın etrafında dolaşmaktan" mevcut "canlı yayın odasında dolaşmak" a kadar, işletmelerin canlı yayınların getirdiği yeni mecraları ele geçirmesine izin verdi. Şimdi herhangi bir Tmall amiral gemisi mağazasının ana sayfasını tıklayın ve birçoğu "Mağaza canlı yayın yapıyor" ifadesini gösterecek veya canlı yayın önizlemesi "birkaç saat içinde başlayacak". "Çifte 11" döneminde marka canlı yayının patlak vermesi, markalı canlı yayının, markaların yeni müşteri kazanması ve satın almayı kolaylaştırması için yeni bir büyüme noktası haline geldiğini de kanıtladı.
Tüketim çevrelerinin fiziksel tasviri
"Double 11" artık çevrimiçi işlemlerle sınırlı olmadığında, fiziksel ticaretin yeni güçleri de önceki yılların baştan çıkarıcı durumunu kırdı. Büyük işlem ekranı, Alibaba'nın dijital ekonomisinin erişimini temsil eden sarı ve yeşil çizgilerin tekrar tekrar iç içe geçtiğini gösterdi. "Double 11" in ilk 2 dakikasında kümülatif lojistik siparişleri 14.697 milyona ulaştı.
Aynı zamanda, Alibaba'nın birçok yeni perakende formatı ilk bağlantıya ulaştı. Intime Departman Mağazası, RT-Mart ve Hema Fresh'in kapsama alanı birbiri için boşluğu doldurmayı başardı.Hema'nın 3km 30 dakika ve RT-Mart ve Intime Departman Mağazası'nın 1 saat 5km tüketim aralığını belirliyor.
Teknolojinin yardımıyla, perakende sektörünün dönüşümü ve iyileştirilmesi, çevrimdışı tüketimin canlılığını tamamen canlandırdı. Uzun yıllardır Ali sistemine entegre olan Intime olarak dakikalar içinde "Double 11" için hazırlanmaya ve diğer ticari formatlarla bağlantı kurmaya alışmıştır. Şu anda Yintai'nin 10 kilometre içinde 2 saat içinde ulaşan 18 mağazası var ve bazı mağazalar ertesi gün 10-30 kilometre çalıştı. Hızın gerçekleştirilmesi, çaylak depo ve dağıtım lojistiğinin temelinden gurur duymaktadır.Yintai, depoların (tersanelerin) dijital dönüşümünü gerçekleştirmiş ve mağaza endüstrisine uygun bir depo ve dağıtım lojistik sistemi oluşturmuştur.
Aslında, "Double 11" teslimat zamanlaması yavaş yavaş bir dakikalık rekabete dönüştü ve fiziksel kaynaklar, e-ticaret devlerinin anında teslimatı dağıtmasının temeli haline geldi. Suning'in 11 Kasım'da yayınladığı 12 saatlik raporda, yeni katılan Carrefour, Suning'in genel teslimat zamanına dikkat çekti. Veriler, 12 saat içinde Carrefour yerine getirme merkezinin sipariş hacminin 150.000'e ulaştığını ve en hızlı teslimat süresinin yalnızca 16 dakika 57 saniye olduğunu gösteriyor. "Double 11" stratejik konferansında Suning, "1 saatlik sahne yaşam döngüsü" hizmetini gündeme getirdi. Buna yanıt olarak Suning, ev hizmetlerini tam olarak yükseltmek için önümüzdeki yıl 1.000 topluluk performans merkezi kuracak.
Tmall Süpermarket, teslim süresi sınırı açısından "Double 11" arifesinde anında teslimat çağrısında bulundu. Tmall Süpermarket'in 20 kilometrelik üç boyutlu bir yaşam döngüsü inşa etmek için son teknoloji bir performans merkezi kurmak için marka sahipleri ile işbirliği yaptığı bildirildi.
Çevrimdışı harcama gücünü serbest bırakmak için 11 Kasım'da resmi olarak açılan JD Super Experience Store'u kullanan JD.com, geride kalmayacak. Veriler, 11'inde öğlen 12'den itibaren açılıştan sadece bir saat sonra satışların 10 milyon yuan'ı aştığını gösteriyor. Yaklaşık 50.000 metrekarelik bu elektrikli süper deneyim mağazasının yalnızca JDnin "Double 11" in bir başka katili değil, aynı zamanda geleneksel ev aletleri mağazası modelini kırma tutkusu olduğu söylenebilir.
Gerçek zamanlı kaydırma verilerinin büyük ekranının arkasında artık salt bir e-ticaret iş rekabeti yok. "Double 11", e-ticaret merkezli teknoloji, üretim, perakende, finans ve lojistik gibi birçok alanı süpürdü. Bir zamanlar yalnızca çevrimiçi bir karnaval olan "Double 11", çevrimdışı olarak tedarik tarafına genişletildi ve binlerce markayı, süpermarketi, büyük mağazayı, alışveriş merkezini, lojistik ve finans şirketini harekete geçirdi.
Beijing Commercial Daily muhabiri Zhao Shucome Wang Weiyi ve stajyer muhabir He Qian
