"Eğitim Sektörü Mavi Kitap 2018": Orta sınıf kaygısı, sektörün büyümesi için en büyük itici güç haline geldi
[Lieyun.com (WeChat ID :) Beijing] 13 Kasım'da bildirdi
Bugün, GET2018 Eğitim Teknolojileri Konferansı Pekin Uluslararası Kongre Merkezi'nde açıldı. Toplantıda Mustard Dui "Eğitim Endüstrisinin 2018 Mavi Kitabı" nı (bundan böyle Mavi Kitap olarak anılacaktır) yayınladı. Bu mavi kitap, tüm eğitim alanlarını kapsayan 120'den fazla sayfaya ve yaklaşık 100.000 kelimeye sahiptir. Eğitim sektörüne genel bakış, liseye giriş sınavı reformu, K12, özel eğitim, erken çocukluk eğitimi, kaliteli eğitim, STEAM, mesleki eğitim ve diğer eğitim alanları dahil.
1. Yeni doğan nüfus hızla düşebilir ve orta sınıf kaygısı, endüstrinin büyümesi için en büyük itici güç haline gelmiştir.
2017'de toplam ulusal eğitim harcaması, 2016'ya göre% 9,43 artışla 4255,7 milyar yuan oldu. Bunların arasında, ulusal mali eğitim harcaması bir önceki yıla göre% 8.94 artışla 3.420.4 milyar yuan idi. Eğitime yapılan ulusal toplam yatırım arasında, okul öncesi eğitime yapılan ulusal toplam yatırım en hızlı büyümeye sahip olup, onu yüksek meslek okulları izlemektedir. Politika düzeyine karşılık gelen devlet, kapsayıcı anaokullarına ve mesleki eğitime yatırımını artırmıştır.
Ulusal İstatistik Bürosu tarafından açıklanan verilere göre, 2017'de gerçek yeni doğum sayısı 17,23 milyondu ve bunun% 50'den fazlasını ikinci çocuk oluşturdu. (Not: Ulusal İstatistik Bürosu yeni doğum sayısının 17,23 milyon olduğunu ve Ulusal Sağlık Komisyonu yeni doğum sayısının 17,58 milyon olduğunu açıkladı). 2017'de yeni doğumların sayısı yalnızca politika beklentilerinin çok gerisinde kalmadı, aynı zamanda 2016'ya göre 630.000 düştü. 2017'nin iki çocuk politikasının serbestleşmesinin sadece ikinci yılı olduğu düşünüldüğünde, iki çocuk politikasının yeni doğan nüfus sayısı üzerindeki olumlu etkisi takasa kadar azalmaya devam edecek.
Her yıl yeni doğanların sayısını etkileyen, doğurganlık çağındaki nüfus ve doğurganlık oranıdır. 90'lar sonrası çocuk doğurma dönemine girerken, yeni doğan nüfusun 1990'dan 1999'a kadar olan yıllık eğilimine göre, gelecekteki çocuk doğurma çağındaki nüfus uçurumdan düşecek. Çocuk doğurma çağındaki nüfustaki düşüş, düşük doğurganlık oranıyla birleştiğinde, gelecekte yeni doğumların sayısında önemli bir düşüşe neden olabilir.
Orta sınıf için yukarı kanal daralmaktadır, ancak aşağı açılan kapı her zaman açıktır. Orta sınıf ebeveynler çocuklarının mevcut sosyal sınıfta kalmasını sağlamak için çocuklarının eğitim yatırımlarını artırmaya devam edecek. Eğitim endüstrisi için, orta sınıf kaygısı, endüstrinin büyümesi için en büyük itici güç olacaktır.
2. Olgunluk aşamasına giren K12: Baş organizasyonun kart pozisyonu savaşı, küçük ve orta ölçekli organizasyonların yaşam ve ölüm savaşı
Eğitim endüstrisindeki en uzun gelişim geçmişine ve en büyük pazar ölçeğine sahip segmentli parkur olan K12, sadece "kahramanların çok sayıda çıktığı bir yer" değil, aynı zamanda "askerlerin rekabet etmesi gereken bir yer". İlk 5 K12 geliri ikincil piyasaya inmek üzereyken, temel olarak ana kurumların kadrosu belirlenir, çevrimiçi eğitimin ilk kademesi oluşturulur ve To C girişimcilik çıkışını bulmak zor. 2018'de K12 endüstrisi olgun bir döneme girdi.
Aynı zamanda, eğitim politikalarıyla yakından ilgili özellikler, K12 endüstrisi için "uyumluluk" ve "yük azaltma" yı "sıkı bir büyü" haline getirmiştir. Yeterlilik gereksinimleri ve uyum maliyetleri, küçük ve orta ölçekli kuruluşların hayatta kalması için daha büyük zorluklar ortaya çıkarır; yük azaltma yönelimi, sınava girişlerin K12 endüstrisinin tek satış noktası olmaya devam edemeyeceği anlamına gelir. Oyuncu ekolojisi veya ürün formu olsun, K12 endüstrisi değişecek.
Geçtiğimiz birkaç yılda, K12 kampüs dışı eğitim hızla gelişti. Aynı zamanda barbarca büyüme, kaotik yönetim gibi sorunlar, öğrenciler üzerindeki yük artışı ve ciddi "sınav odaklı" sorunlar ortaya çıkıyor. K12 kampüs dışı eğitimin gerçekten bir bozucu olmaktan çok okul eğitimine bir tamamlayıcı olması için, bu yıldan beri, kampüs dışı eğitim kurumlarındaki kaosun standartlaştırılmış bir düzeltmesi yukarıdan aşağıya doğru başlatıldı. Yönetmelikler, kampüs dışı eğitim kurumlarına öğretmenler, mekanlar vb. Açısından kısıtlamalar getirdi, bu da kurumların maliyetlerinde aşamalı bir artışa neden olacak ve sektöre giriş engellerini daha da artıracak. Küçük ve orta ölçekli kurumlar konsolidasyonla veya hatta çıkışla karşı karşıya kalacak ve endüstri yoğunluğu daha da artacaktır. İçerik açısından öne sürülen kısıtlamalar, eğitim kurumlarını test odaklı disiplin kılavuzlarını değiştirmeye sevk edecek ve eğitim kurumlarını orijinal eğitim içeriği modellerini dönüştürmeye ve yükseltmeye zorlayacaktır.
Yeni üniversiteye giriş sınavı, 1977'de üniversiteye giriş sınavının yeniden başlamasından bu yana giriş sınavı sistemindeki en büyük değişikliktir ve bu eğilim geri döndürülemez. Özellikle, yeni üniversiteye giriş sınavı reformu, konuların bölünmesini kırmayı ve öğrencilerin seçme haklarını genişletmeyi vurgular; seçilen derslerin ve yabancı dil sınavlarının sayısının artırılmasını vurgular, yaşam boyu sınavların baskısını dağıtır; zorunlu konuların önemini güçlendirir. Aynı zamanda, kayıt mekanizmasını değiştirin, birleşik kolej giriş sınavı ve lise seviyesi sınav sonuçlarına dayalı çoklu bir kabul mekanizmasını keşfedin ve kapsamlı kalite değerlendirmesine bakın, yalnızca puan teorisini kırın ve kolejler ve üniversiteler, öğrencileri seçmek için öncekinden daha fazla bağımsız kabullere güveniyor.
Bu değişiklikler, okulun eğitim yönetimi ve öğretim yönetimine ve öğrencilerin kariyer planlamasına zorluklar getirdi ve pazar talebini doğurdu. Gelecekte, okulların sınıf planlamasını, elektronik çizelgelemeyi, öğretmen eğitimini, bağımsız kayıt işlemlerini gerçekleştirmesine yardımcı olmanın yanı sıra konu rehberliği ve öğretim kaynaklarının tamamlanması, dikkate değer yeni fırsatlardır.
Dikkate değer bir diğer eğilim de, giderek daha fazla ilin genel pratisyen hekimlerin ulusal hacmine katılmasıdır. Kamuya açık bilgiler, 2018'de Çin'de ulusal ruloları kullanan 25 il ve belediye birimi olduğunu gösteriyor. Birleşik sınav içeriği, farklı illerde ve şehirlerde öğretim materyalleri ve öğretim içeriğindeki farklılıkları azaltır, bölgesel pazara giriş engellerini azaltır ve büyük kurumların bölgeler arası genişlemesini kolaylaştıracaktır.
3. Okul öncesi alanı çok yönlü bir şekilde yükselmiştir ve "içerik" ve "aydınlanma" anahtar kelimelerdir
Mayıs 2017'de Milli Eğitim Bakanlığı, Milli Kalkınma ve Reform Komisyonu, Maliye Bakanlığı ve İnsan Kaynakları ve Sosyal Güvenlik Bakanlığı'nın ortaklaşa yayınladığı "Üçüncü Okul Öncesi Eğitim Eylem Planının Uygulanmasına İlişkin Görüşler" 2020 yılına kadar ülke genelinde kapsayıcı anaokullarının kapsamına ulaşılması gerektiğini belirtti. Yaklaşık% 80.
Bu, birçok düşük kaliteli özel anaokulunun yaşam alanının sıkıştırılıp kapsayıcı parklara dönüştürüleceği veya okul öncesi eğitim sermayesi tarafından satın alınacağı veya iki ortak satış noktası olacağı anlamına gelir. Özel okul öncesi eğitime zaten girmiş veya başlamak üzere olan girişimciler ve sermaye için, yüksek kaliteli parkların geliştirilmesi veya satın alınması, sürdürülebilir ve istikrarlı bir gelir getirme olasılığı daha yüksek olacaktır.
"İçerik kraldır", 2017 yılında okul öncesi eğitim alanında risk sermayesinin ana temasıdır. Risk sermayesi vakalarının yaklaşık% 30'u çocuk içerikli ürünlerde meydana geldi. 2017 yılında finansman alan içerik temelli okul öncesi eğitim şirketlerinin yaklaşık dörtte birinin içeriklerinin en büyük özelliği olarak AR resimli kitapları ve VR içeriğini aldıklarını belirtmekte fayda var. Dijital yayıncılığın ve ilgili teknolojilerin olgunlaşmasıyla, içeriğin etkileşimini keşfetmek ve içeriğin eğlencesini artırmak, birçok bebek içeriği şirketinin odak noktası haline geldi.
2018'de "Aydınlanma" okul öncesi eğitim yolunda sıcak bir kelime haline geldi. 31 Ağustos 2018 itibariyle, okul öncesi eğitim alanındaki yatırım hedeflerinin yaklaşık% 20'si aydınlanma veya ebeveyn-çocuk ürünleridir. Aynı zamanda, aydınlanma işlevlerini içeren ürün kategorileri, İngilizce, matematiksel düşünme, duyusal bütünleştirme eğitimi ve geleneksel kültür dahil olmak üzere zengin ve çeşitlidir. Ebeveyn-çocuk ürünleri, aile eğitimi pazarındaki boşluğa doğrudan işaret eder, temel olarak ebeveynlik, aydınlanma eğitimi ve acemi ebeveynler için aile etkileşimi konularında kurslar ve içerik sağlar.
Şu anda, çoğu içerik ürünü doğrudan C-end pazarına yöneliktir.İçeriğin doğrudan hedeflediği kişilere göre, içerik ürünleri üç kategoriye ayrılabilir: çocuklar, ebeveynler ve öğretmenler. Üç tür içerik ürününün özellikleri, kullanım senaryoları ve iş modelleri aşağıdaki tabloda görülebilir.
Ortaya çıkan alt kategori ürünlerinin ortaya çıkması nedeniyle, 2018 yılında okul öncesi eğitim sektöründeki mevcut finansman turu dağılımı temelde 2017'deki ile benzerdir, yani A turu ve önceki finansman turları en fazla olanıdır. Bu sadece okul öncesi eğitim alanının girişimciler için çekiciliğini yansıtmakla kalmaz, aynı zamanda pazara daha önce girmiş olan girişimcilerin güvenilir ve yüksek oranda tekrarlanabilir iş modelini henüz tam olarak uygulamadıkları anlamına gelir.
4. Kaliteli Eğitimin Fırsatları ve İkilemleri
2018, kaliteli eğitimin gelişmesi için altın yıl olarak kabul edilir. Son yıllarda, hükümet kaliteli eğitimi kapsamlı bir şekilde teşvik etmek için bir dizi eğitim politikası yayınladı. Teknolojinin ilerlemesi ve hane halkı tüketim seviyelerinin iyileştirilmesi de kaliteli eğitim endüstrisinin giderek daha fazla ilgi görmesine neden oldu. Kampüs dışı eğitim kurumlarının denetiminin güçlendirilmesi ile bazı geleneksel eğitim kurumları da kaliteli eğitime dahil olmaya başlamıştır. Ancak kaliteli eğitim yolu hala yaygın ikilemlerle karşı karşıyadır:
1. Esas olarak çevrimdışı, yüksek kiralar daha ağırdır
Müzik, sanat, go ve düşünme okuryazarlığı eğitimi gibi kaliteli eğitimin birçok alt parçası çevrimiçi olarak keşfediliyor olsa da, mevcut çevrimdışı model hala ana akımdır ve tamamen çevrimiçi olarak değiştirilmesi zordur.
Sanat kategorisinde dans eğitimi, top, fiziksel uygunluk, buz ve kar gibi spor eğitimi ve araştırma / çalışma turları / kamp projeleri, mekan kaynaklarına bağlıdır. Bu sadece yüksek kira ve işçilik maliyetlerine neden olmakla kalmaz, aynı zamanda daha ağır bir model ve yavaş genişleme ile kurumların gelişimini bölgesel kısıtlamalara tabi kılar.
2. Etkileşimli deneyime vurgu, öğretmenlerin seviyesi eşleştirilemez
Çevrimdışı sahnenin en büyük avantajı interaktif deneyimdir ve deneyimin etkisi doğrudan öğretmenlerin seviyesine bağlıdır. K12 alanıyla karşılaştırıldığında, kaliteli eğitim endüstrisindeki yeteneklerde büyük bir boşluk vardır.Bazı profesyonel kategoriler (niş müzik enstrümanları gibi) genellikle nitelikli öğretmen bulamaz; aynı zamanda, düşük öğretim eşiği nedeniyle, öğretmenlerin seviyesi genellikle düzensizdir.
3. Ders homojenliği, değerlendirme sistemi standartlarının eksikliği
Kaliteli eğitim kurumları genellikle müfredat ürünlerinin homojenleşmesi sorunuyla karşılaşır. Bir yandan, kaliteli eğitimin çeşitli alt kanallarına kurumlar tarafından girilmiş ve yeni girenlerin kullanılmayan mavi okyanusu bulması zor; diğer yandan endüstrinin düşük bir eşiği var ve dersler diğer kurumlar tarafından kolayca kopyalanabiliyor. Buna ek olarak, kaliteli eğitimin pek çok yolu ilgili değerlendirme standartlarından yoksundur ve kursların etkilerinin ölçülmesi zordur. Yavaş sonuçlar ve uzun öğrenme döngüsü nedeniyle, düşük yenileme oranı probleminin ortaya çıkması kolaydır.
4. Sektör parçalıdır ve kırılması kolay değildir
Önde gelen işletmeler, kaliteli eğitimin çeşitli kanallarında henüz görünmedi. Örnek olarak çalışma turu pazarını ele alalım. En büyük paya sahip olan Century Mingde, 2017'de 519 milyon yuan gelir elde ederken, çalışma turu on milyarlarca kişinin yaşadığı bir pazar. Küçük ve orta ölçekli kurumların hala geliştirme için çok fazla alanı var. Küçük bir atölye modelinden büyük ölçekli bir gelişime kadar, kurumlar müfredat standardizasyonu ile bireyselleştirilmiş öğretimi birleştirmede zorluk, düşük öğretmen tutma oranı ve istikrarsız tedarik, olgunlaşmamış yönetim modeli ve farklı yerlerde kapsamlı genişleme gibi bir dizi sorunla karşılaşacak.
