Apple saatler kötü satıyor, belki Cook parayı yanlış yerde harcadığı için
Pazar araştırma kuruluşu IDC'nin en son verilerine göre Apple, 2016'nın dördüncü çeyreğinde 4,6 milyon Apple Watch sattı ve 2015'in aynı dönemine göre 500.000 fazla.
IDC giyilebilir cihaz piyasa verileri
Apple Watch, akıllı saat pazarındaki satışlarda hala başarılı olsa da, yıllık geliri 215,6 milyar ABD doları olan Apple için bu tür pazar sonuçları beklendiği gibi değil.Apple Watch, Apple'ın moda sektörüne girmesi için de bir başarısızlık. Deneyin.
Apple, saatin şekline ve malzemesine ve kayışın stiline çok fazla enerji harcadı ve ardından görünüm ve pazarlamaya daha fazla para harcadı - bu, Apple'ın daha önce hiç sahip olmadığı bir ürün stratejisi ve piyasa bunu kanıtladı. Strateji bir başarısızlıktır.
Selfridges alışveriş merkezi Oxford Street'te yer almaktadır. Londra'nın en ünlü büyük mağazalarından biridir. 108 yıllık bir geçmişe sahiptir. Çok sayıda popüler marka ve tasarımcı tezgahını bir araya getirmiştir. Ocak 2017'den önce , Burada Apple Watch sayaçları da var.
Londra'daki Selfridges'de Apple Watch penceresi
Apple, Selfridges Apple Watch mağazasının kapatılma nedenini açıklamadı, ancak satışlar çok düşük olabilir. Apple, bu tür üst düzey alışveriş merkezlerinde 10.000 $ gibi yüksek fiyatlı 18K saf altın versiyonları satmayı planlamıştı, ancak şimdi bu ürün Apple'ın resmi web sitesinden kayboldu.
Mayıs 2015'te, Apple Watch'un resmi olarak piyasaya sürülmesinden kısa bir süre sonra, Apple, "Vogue" da tek bir reklam tutarı 2 milyon ABD dolarından fazla olan 12 sayfalık bir reklam yayınladı.
Apple'ın "Vogue" üzerindeki reklamı
İSpot.tv'den alınan verilere göre Apple, Mart-Nisan 2015 arasında Apple Watch için TV reklam ücretlerinde yaklaşık 38 milyon ABD doları yaktı. Geçen yılın Mayıs ayında Apple, Met Gala'da büyük bir sergi düzenledikleri Met Gala yemeğinin de sponsoru oldu. Cook ayrıca, Burberry'nin eski CEO'su Angela Ahrendts'ten 2014 yılında 73.4 milyon dolarlık yıllık maaşla perakende işinin başına geçmesini istedi - bu, Cook'un o yılki yıllık maaşının 8 katıydı.
Yeni iPad ilk piyasaya sürüldüğünde, birçok kişi bunun sadece büyük boyutlu bir iPhone olduğunu düşünerek kötü şarkı söyledi, ancak iPad yavaşça daha yüksek konfigürasyonu ve diğer tabletlere göre daha düşük fiyatı nedeniyle piyasayı işgal etti. Appleın genel kullanıma yönelik tabletlerinin tümü, iPadin 499 ABD $ 'lık başlangıç fiyatından daha yüksek. Apple, iPadin gelişmekte olan ürünlerin pazarını işgal etmesi için düşük karı benimsedi. Hatta tüketicilerin diğer tabletlerde reklamları izleyeceğini, ancak eninde sonunda iPadi aldığı için satın alacaklarını belirtti. Yeterince olağanüstü.
O zamanlar iPad'in fiyatı düşüktü
İster iPhone, ister iPad veya MacBook olsun, görünüşte herhangi bir lüks özelleştirilmiş versiyon üretmediler, ancak yine de moda çevresini işgal ediyorlar. Artık "anlamak isteyen" Apple artık Apple Watch'u ana moda ve lüks yapmak yerine spor ve zindeliğe odaklanıyor.
Apple Watch'un mevcut satışları önemli ölçüde iyileşmemiş olsa da, stratejideki bu değişiklik Apple'ın kendi katil özellik-kullanıcı deneyimine daha fazla odaklanmasına izin verebilir.
