Lacoste, hayvanların korunması için logoyu değiştirdi, PETA organizasyonu ona şeker vermeli mi?
Fang Yingyu Pekin Ticari Günlük
1933 doğumlu bir Fransız POLO gömlek markası olan Lacoste, her zaman "yeşil timsah" ın klasik LOGO'sunu sergiledi, ancak son birkaç gün içinde aniden stilini değiştirdi ve sınırlı sayıda POLO gömleğini piyasaya sürdü LOGO 10 nesli tükenmekte olan hayvan oldu.
01 Otoriter Timsah
1933 yılında kurulan Lacoste, küçük yeşil bir timsahın LOGO'su ile her zaman gözümüzün önündeydi.
Bu yıl Lacoste, 85 yaşındaki logoyu doğrudan Sumatra kaplanı, doğudaki siyah taçlı gibbon ve Javan gergedanı gibi nesli tükenmekte olan on hayvanla değiştirdi. Lacoste bu sefer biraz daha mı büyük oynuyor?
Aslında, bu, Lacoste ve Dünya Koruma Birliği (bundan böyle "IUCN" olarak anılacaktır) tarafından ortaklaşa başlatılan ve sınırlı bir yardım dizisi olan "Türlerimizi Kurtarın" (bundan böyle "SOS" olarak anılacaktır) adı verilen özel bir POLO gömlek serisidir. IUCN tarafından seçilen 10 hayvan arasında her bir gömleğin LOGO nakış işçiliği, klasik "yeşil timsah" ile aynıdır. Bu sefer, iki taraf da üç yıllık bir işbirliği başlatacak ve yeni LOGO'lu POLO forması da bu yılki Paris Moda Haftası'nda her biri yaklaşık 183 ABD Doları fiyatla görücüye çıkacak.
Lacoste'un dünya çapında 114 ülkede seçtiği satış ağında, ortalama olarak, özel mağazaları, alışveriş merkezi tezgahları veya çevrimiçi özel mağazalar aracılığıyla saniyede 2 ürün satılmaktadır. Bu yılki "SOS" serisi POLO gömlekleri, nesli tükenmekte olan her bir hayvanla aynı miktarda, yalnızca 1.775 adet olarak satın alınabilir. Bu sefer hemen soyulacaklar mı?
Marka ve kamu refahı kombinasyonu perspektifinden bakıldığında, Lacoste'un yeni LOGO oyunu, halkı hayvanları birlikte korumaya çağırmaktır. Aslında Lacoste ve IUCN, hayvanların korunmasını isteyenler değil, yanlarında daha büyük bir organizasyon var: PETA (Hayvanların Tedavi Edilmesi Örgütü). Son yıllarda, büyük lüks markaların ayrım gözetmeksizin hayvanları öldürmesini önlemek için PETA kürkünü giysi ve aksesuar yapmak için kullandı ve art arda lüks markaların hisselerini satın aldı.
02 PETA organizasyonu
PETA, 1980 yılında Sayın Ingrid Newkirk tarafından kurulmuştur. 1970'lerin sonlarında hayvan özgürlüğü bilincinden etkilenerek, hayvanların insanlarla eşit haklara sahip olması gerektiğine inandı ve bu nedenle PETA, hayvan hakları olan "hayvanların bizim için yemesi, giymesi, denemesi veya suistimal etmemesi" ilkesine bağlı kalıyor. Savunmacı. 38 yıl önce kurulan PETA, hızla gelişti, 6 milyondan fazla üyesi ve destekçisi olduğunu iddia ediyor ve şimdiden dünyanın en büyük hayvan koruma örgütü.
PETA'nın çalışmaları temelde yetiştirme çiftlikleri, laboratuarlar, kürk endüstrisi ve eğlencenin dört ana alanına yöneliktir, çünkü bu alanlarda en çok yaralanan hayvanlar en şiddetli ve en uzun olanlardır. Bu kadar çok üyesi ve destekçisi olan PETA, özellikle lüks mallar için hiçbir şekilde "yakıt tasarruflu lamba" değildir. PETA'nın lüks eşya şirketlerine baskı uyguladığı aşama sayısı, basit bir gösteriden çok daha fazladır. Meslekten olmayanın terimleriyle, "Çocuk itaatkar değilse, ebeveynler size eşlik edecek" anlamına gelir.
2015 yılında PETA, Hermès'in bir kısmını hisse başına 360 $ 'dan satın alarak hissedarlardan biri oldu ancak hisselerin payını açıklamadı, bu nedenle PETA temsilcisi Isabelle Goetz, grubun Mayıs ayında düzenlediği yıllık genel kurul toplantısına katılabilir. Bir önceki, Hermes'ten devekuşu kürkü de dahil olmak üzere nadir bulunan hayvan kürkünü kullanmayı bırakmasını istiyordu.
Prada SpA tarafından kullanılan devekuşu derisi
Nisan 2016'da, İtalyan lüks ürünler grubu Prada SpA'nın devekuşu derisini kullanmasını önlemek için PETA, Prada SpA hisselerini satın almaya yöneldi ve hissedarlar genel kurulunda hissedar haklarını kullanmaya karar verdi ve Prada SpA'nın tüm nadir hayvan kürklerini üretip satmasını durdurmasını istedi. Ürün.
Ocak 2017'de PETA, grubun ürün üretmek için timsah derisi ve diğer timsah derilerini kullanmasını önlemek için Fransız lüks mal grubu LVMH'nin (LVMH.PA) hisselerinin bir kısmını satın aldı.
Son yıllarda Armani, Hugo Boss, Ralph Lauren, Stella McCartney, Tommy Hilfiger gibi yüzlerce moda markası kürkün terk edildiğini duyurdu. Ancak birçok marka pes ederken, her zaman aşılamayacak çok az kişi vardır.
Fendi, markanın 90. yılını kutladı ve teması kürk olan bir couture şovu yayınladı.
2015 yılında PETA, Galeries Lafayette Karl Lagerfeld'i Fendi'nin tasarımında hayvan derileri kullandığı için eleştirdi ve Fendi gösterisinde çok sayıda protestocuyu bir araya getirdi. Ancak Fendi hareketsiz kaldı.Temmuz 2016'da markanın 90. yıl dönümünü kutlamak için teması kürk olan yüksek profilli bir şov yayınladı.
Canada Goose, Mart 2017'de Toronto Borsası ve New York Borsası'nda işlem gördü. PETA, şirketin özel yatırımcılarından biri olarak hisseleri ele geçirmeyi umuyor. PETA sözcüsü Ben Williamson, hayvan hakları örgütünün ilk halka arz standında "ilk hisse senedi alıcısı grubu" olmak için rekabet edeceğini söyledi. Elbette PETA'nın faaliyetleri sadece finansmanla ilgili değil. Ajansın, bu toplantıda markanın aşağı çekirdekler ve Kuzey Amerika çakal kürkünü tekrar giydirmek için kullanmasını önlemek için Canada Goose hissedarlar toplantısına katılmak için en az hisseyi satın almayı planladığı söyleniyor.
Kasım 2016 civarında PETA, Kanada Kazına şiddetle direnmeye başladı.
PETA, hayvan derilerinin kullanımını durdurmaya kararlıdır ve herhangi bir zorluk karşısında asla durmamıştır. Lacoste bu yıl LOGO oynanışını değiştirmek için girişimde bulundu, yine de ödüllendirilmeye değer.
