Xifeng şarap plastikleştirici olayının hikayesini açıklığa kavuşturmak: likör finansallaşmasının peşinde koşmak, bir zamanlar plastikleştirici olmadığını söyledi
Uzmanlar, plastikleştiricilerin melaminden 20 kat daha toksik olduğunu söylüyor.
Shaanxi Xifeng Liquor Group Co., Ltd. (bundan sonra "Xifeng Şirketi" olarak anılacaktır), Xifeng Liquor'un aşırı plastikleştiricisi ile ilgili son kamuoyunun endişesine yanıt olarak, resmi web sitesinde olayın nedeninin tespit edildiğini ve ilgili şarabın üretimi için ciro kabının plastik maddeler içerdiğini duyurdu. Sonuç olarak, yapay plastifiyan ilavesi yoktur.
Xifeng Company'nin yönetim kurulu sekreteri Zhang Zhouhu, medyaya verdiği bir röportajda, "bu parti şarabı üretmek için kullanılan ekipmanın 2013 yılında tamamen ortadan kaldırıldığını" belirtti.
Şarabı ihraç eden Shaanxi Guodian Xifeng Marketing Co., Ltd.'den bir yöneticinin 2013 yılında medyaya verdiği röportajda şunları söylediğini belirtmekte fayda var: " Maliyet açısından, Xifeng Liquor hiçbir zaman plastik ürünler kullanmaz ve kullanamaz ve plastikleştirici sorunu yoktur. "
Fenghuangwang Finance and Economics Investigation Finds No. 4 Qiyang Road , İlgili Xifeng vintage şarabı, likör finansallaşma dalgasının bir ürünü olan yatırım niteliklerine sahip bir finansal ürün dür.
Bazı endüstri uzmanları, plastik ürünler içeren üretim ekipmanlarındaki plastikleştiricilere ek olarak, eski şaraplara plastikleştiricilerin eklenmesinin başlıca nedeninin, bazı şarapların yeterince yaşlandırılmaması olduğunu ve plastikleştiricilerin eklenmesi sahte şarapları katılaştırabileceğini analiz etti. Şeker içeriği, şarabın viskozitesini arttırır ve bardağı yapıştırma ve bardağı asma etkisi yaratarak şarabın rengini ve tadını daha iyi hale getirir. Ek olarak, plastikleştiriciler şarabın aromasını da stabilize edebilir.
Pazarı genişletmek için mali şaraplar piyasaya sürülmesine rağmen, Xifeng Wine'ın Shaanxi'den ayrılması hala zor. No. 4 Qiyang Road, Pekin'de birçok yeri ziyaret etti ve Xifeng özel şarap mağazalarının Pekin'de nadir olduğunu gördü. 1919 likörünün doğrudan tedariki bile iki ay önceydi. Xifeng şarabının çoğu, Pekin'deki 39 çevrimdışı zincir mağazasında bulunuyor Tedarikçiye geri dönün ve artık satmayın. Tmall'daki resmi amiral mağazasında Xifeng Liquor için yapılan bir arama, ilgili hiçbir ürünü ortaya çıkarmadı.
Başlangıçta içkinin çalkantılı finansallaşması, içki piyasası önümüzdeki birkaç yıl içinde daha da kötüye gittiğinden geriye sadece bir tavuk tüyü kalmıştı.
Likörün finansallaşması bir dalga başlatıyor
Guojiao 1573 Datan Özelleştirilmiş Orijinal Şarap, 8 Eylül 2011 günü öğleden sonra saat 16: 00'da ilk işlemini 6,900 yuan abonelik fiyatından% 20,29 artışla 8,300 yuan fiyatıyla gerçekleştirdi. İşlem sayısı 1,078 oldu ve toplam 8,947,400 yuan işlem gerçekleşti.
Sonuç olarak, bu Luzhou Laojiao, yapımcı olarak, Çin likörünün finansallaşmasının başlangıcını açan, Pekin Hisse Senedi Borsası (bundan böyle "Altın Yelek" olarak anılacaktır) altında Altın Yelek çevrimiçi mülkiyet hakları ticaret platformunda işlem gördü.
Guojiao 1573 finansal ürünleri Golden Vest Online'da işlem görmektedir.
Likörün finansallaşması, likörün fiziksel nesnelerine dayalı katma değerli kanalları ve ürün beklentilerine dayalı yatırım davranışını ifade eder.Katılımcı kurumlar temel olarak bankaları, tröstleri, özel sermayeyi ve çeşitli mülkiyet hakları ticaret platformlarını içerir. Bu likör finansal ürünlerin sözleşmesinin sona ermesinden sonra, yatırımcılar "fiziki + gelir" veya "nakit + gelir" olmak üzere iki yöntemle gelir elde edebilirler.
Likör finansallaşma dalgasının arka planı, hala likör satışlarının altın döneminde olması ve likör ihalelerini çok yüksek fiyatlarla sık sık patlatan piyasadır.
Çin Bira Endüstrisi Birliği'nden alınan istatistikler, 2009'dan 2011'e kadar Çin likör endüstrisinin satış gelirinin sırasıyla 209,5 milyar, 271,3 milyar ve 374,3 milyar olduğunu ve hızlı bir büyüme ile bir önceki yıla göre sırasıyla% 33,% 29 ve% 38 büyüme oranlarının olduğunu gösteriyor.
İçki tüketiminin gelgitinden hareketle, piyasadaki değerli likörlerin fiyatı sürekli olarak ayarlandı.
Örnek olarak Moutai'yi ele alalım. 2009'dan önce 53 Moutai'nin fabrika çıkış fiyatı her zaman 500 yuan'ın altındaydı. 2009'da fabrika çıkış fiyatı 499 yuan ve perakende fiyatı 650 yuan idi. 2011 yılında Moutai'nin fabrika çıkış fiyatı 619 yuan'a yükseltildi, ancak o yılki piyasa işlem fiyatı yaklaşık 2.000 yuan'a ulaştı. 2012 yılında Moutai fabrika çıkış fiyatını doğrudan% 33 artırarak 819 yuan'a çıkardı.Piyasaya gelince, 2.000 yuan perakende fiyatını bulmak bazen zor.
O yıl yeni üretilen Moutai'nin şiddetli fiyat artışına ek olarak, Moutai şarapları bu iki yılda müzayede evinin misafiri oldu ve çok yüksek fiyatlarla satış yapmaya devam ettiler.
Mart 2011'de, 1956'da üretilen bir şişe toprak Moutai müzayedede 1.84 milyona satıldı; aynı yılın Haziran ayında bir şişe 1958 beş yıldızlı Moutai 1.035 milyona; Ocak 2012'de bir şişe 1953 "tekerlek" satıldı Moutai "markası" 1,5 milyona müzayedeye çıkarılırken, aynı yıl sadece 10 şişe üreten tek bir şişe Handi Moutai 8,9 milyona satın alındı.
Sadece Moutai değil, aynı zamanda Wuliangye ve Fenjiu şarapları da yaklaşık bir milyon gibi yüksek fiyatlarla açık artırmaya çıkarıldı. Bir süre için, likör fabrikaları, satıcıları ve koleksiyonerleri, yüksek kaliteli likörün yatırım değerini görmeye başladı ve likör işlemlerine dayalı finansal ürünler ortaya çıktı.
Bu modelin öncüleri olan Luzhou Laojiao ve Golden Vest, hisse senetlerine benzer bir alım satım yöntemi geliştirdiler.İşlem saatleri sırasında, alım satım kullanıcıları ellerinde tuttukları şarap miktarına göre kendi başlarına alım veya satım emri veriyorlar. Hisse senetlerinden farklı olarak, fiyat düşse ve yatırım zarar görse bile, nihayet holding sayısına göre şarabı koyabilirsiniz.
O zamanlar, bazı insanlar bu tür bir yatırımı borsa ile yeni bir şekilde karşılaştırdı ve buna "yeni şarap" adını verdi.
Bundan sonra, çeşitli yerlerde emlak borsalarında ve likör ticaret merkezlerinde giderek daha fazla "yeni şarap" ortaya çıktı. İlk başta, Moutai ve Wuliangye gibi birinci sınıf meşhur likörlerdi. 2013 yılında likörün finansallaşması doruk noktasına ulaştı.Dukang, Songhe, Shixian Taibai ve Hengshui Laobaigan gibi bölgesel likör markaları da borsada listelendi.
Bununla birlikte, bu dalga yalnızca kıdemli ve niş likör severler ve koleksiyoncular arasında yankılanıyor ve daha büyük bir pazar kalabalığını yetiştirmek için zaman bulamadan, 2012'de sekiz merkezi yönetmeliğin ve standart üstü likör plastikleştiricilerin ilanını takip ettiler. Likör endüstrisine en büyük darbe bir soğukluk dönemine girdi.
2017 yılından bu yana likör sektörünün canlanmasıyla birlikte ikinci likör finansallaşma dalgası yeniden yükselişte.
İlgili şarabın başlangıcı ve sonu
Çin'in dört ünlü likörü olarak bilinen Xifeng Likörü, doğal olarak 2012'deki likör finansallaşma dalgasının da bir üyesiydi.
9 Nisan 2012 tarihinde, Shaanxi Xifeng Wine Group Co., Ltd. Genel Müdürü Xu Keqiang, Xiao Zhuqing, Shaanxi Guodian Xifeng Marketing Co., Ltd. (bundan sonra "Guardian Xifeng" olarak anılacaktır) Direktörü, Sun Hongwei, Fenghua Industrial Management Co., Ltd. ve Shanghai International Wine Industry Başkanı Ticaret merkezinin başkanı Li Wenfeng ve diğerleri, Şanghay'daki bir medya toplantısına katıldı.
Konferansın kahramanı, aşırı plastikleştiriciye sahip Xifeng vintage.
Aynı gün yayınlanan duyuru, bu Westerly vintage şarabının 11 Nisan 2012'de Şangay Uluslararası Şarap Ticaret Merkezi'nde halka açıklanacağını gösterdi. Xifeng Şarap Grubu yapımcı, Ulusal Klasik Xifeng ihraççı, Fenghua Industry sigortacı ve düzenleyen yer Şangay Uluslararası Şarap Ticaret Merkezi.
Bunlar arasında, ihraççı Guodian Xifeng, Zhang Zhouhu'nun "müşterisi" dir. İlgili Westerly vintage şarabı, National Code of West Phoenix'in gerekliliklerine göre özelleştirilmiştir.
21 Mart 2012'de, ilgili Xifeng Liquor, Guangzhou'da bir ihraç öncesi yatırım promosyon konferansı düzenledi.
Xifeng Vintage Şarap Medyası Toplantısında yayınlanan duyuruda, bu şarap şu şekilde tanımlandı: "Berrak ve şeffaf, anka kuşu kokusu ve zarif, yumuşak ve narin, yumuşak ve temiz, herkes koordine edilmiş ve ağızda kalan tadı uzun." Fengxiang likörünün stil özelliklerini ileriye taşımakla birlikte, aynı zamanda benzersiz bir şarap kişiliğine sahiptir. Aynı zamanda, tüketim gücünün desteklenmesi, vintage şarabın yatırımcılar ve tüketiciler tarafından yüksek düzeyde tanınması ve Xifeng Liquor National Code Phoenix Fragrance tarafından kopyalanması zor olan ilk on yatırım değeri, bu kez çıkarılan vintage koleksiyon ürünlerinin güçlü bir yatırım toplama değeri ve takdir alanı olmasını sağlıyor. Kocaman.
Serbest bırakma duyurusu, çıkarılan Xifeng eski şarap sayısının 120.000 şişe olduğunu, bunun 96.000 şişesinin halka açık olduğunu ve kalan 24.000 şişenin sigortacı Fenghua Industry tarafından taahhüt edildiğini gösteriyor. Her bir şişe 800 yuan olarak fiyatlandırılır ve her ticaret hesabı maksimum 6.300 şişe ve minimum 63 şişe satın alabilir.
Xu Keqiang o gün toplantıda yaptığı açıklamada, bu şarabın ilk dört ünlü şarap, Jiuhai Fengzang temel şarabı, Fengxiang tipik temsilcisi ve 50 yaşındaki şarabın dört mutlak avantajı sayesinde yeni bir düşük teklif oranına ulaşmasının beklendiğini söyledi.
Elbette, 7 dakika içinde 120.000 şişe şarabın tamamı çıkarıldı. Ancak yatırım zihniyetiyle şarap satın alan insanlar başarısız olmuş gibi görünüyor.
Şarabı satın alan kişiler daha sonra medyaya şunları söyledi: "Şarabın piyasa fiyatından en az 3.000 yuan değerinde olduğunu söylediler. Şişe başına 800 yuan için yaklaşık 60 şişe satın aldım, ancak sonra kırıldı. Gerçek işlem fiyatı beş veya altıydı. Yüz yuan, işlem hacmi de çok düşük. "
CCTV prime time ekranında görünen bu şarap, altı yıl sonra kamuoyuna geri döndü, ancak plastikleştirici standardını aşma olayının kahramanı oldu.
Daha da ilginci, o sırada Fengxiang Ulusal Kodunun genel müdürü Lin Shixing, 2013 yılında medyada röportaj yapmıştı. Xifeng Liquor'ın ürünlerinin plastikleştiriciler gibi gıda güvenliği sorunlarına sahip olmamasını nasıl sağlayacağı sorulduğunda, "Plastikleştirici sorunu sonuçlandı. Esas olarak plastik ürünlerin göçünden kaynaklanmaktadır.Ancak, Xifeng Liquor gibi kuzeydeki işletmelerde, kışın sıcaklık sıfırın 20 derecenin altına düştüğünde plastik ürünler donacak ve çatlayacaktır.Maliyet açısından, Xifeng Liquor plastik ürünleri hiç kullanmamış ve kullanamamaktadır ve plastik yoktur. Kimyasal bir sorun var. "
Lin Shixing'in beş yıl önceki cevabı, şarabı ihraç eden kişi olarak, Xifeng'in plastikleştirici olayına verdiği cevaba aykırı oldu.
Ulusal pazarı geliştirmek zor
Chongqing Shixian Taibai'nin genel müdür yardımcısı Su Zhan, 2013'te medyaya verdiği röportajda, "Biri yeni kanalların genişletilmesi, diğeri de yerel bir likör markası olarak ulusal çapta genişleme talebi için." Dedi.
Bu, şüphesiz Xifeng Likörünün değer verdiği bir faktördür. Baoji, Shaanxi'de bulunan Xifeng, Çin'in dört ünlü şarabı olarak bilinir, ancak Moutai ve Wuliangye gibi markaların ulusal popülaritesi ve pazar payıyla karşılaştırıldığında, Xifeng'in Shaanxi'den çıkmak her zaman zor olmuştur.
Ancak, Xifeng vintage'ın piyasaya sürülmesi beklenen sonuçları getirmedi. Altı yıl sonra, Xifeng hala Shaanxi'nin Xifeng'i.
10 Kasım'da Fenghuangwang Finance, Pekin'in Uluslararası Ticaret Bölgesi'ndeki 1919 doğrudan likör tedarik zinciri mağazasına geldi ve katipten satılık Xifeng likörü olup olmadığını sordu.
Katip, "Xifeng likörü şu an için çıktı, diğer likörler işe yarayabilir mi?" Diye yanıtladı.
1919'un, Xifeng şaraplarının çoğunu iki ay önce Pekin'deki 39 zincir mağazadan iade etmemiş olmasının nedeni, geriye yalnızca birkaç düşük kaliteli Xifeng şarabı 100 yuan'ın altında kalmıştı. Katip konuşurken, bir şarap kutusu yığınının arkasından 77 yuan fiyatına sahip kalan üç şişe Xifeng Büyük Töreni şarabı olduğunu ortaya çıkardı.
Pekin Uluslararası Ticaret Bölgesi'nde bulunan 1919 doğrudan içki tedarik mağazasında, Xifeng likörünün çoğu iade edildi.
Katip Phoenixnet Finance'e, Xifeng Liquor'da aşırı plastikleştirici olay olduğunu bilmediğini ve iadenin sebebinin iyi satılmaması olduğunu söyledi.
Bundan sonra, Gaode harita aramasında görüntülenen "Xifeng Likör Mağazası" nın adresine göre 4 No'lu Qiyang Yolu Jinsong bölgesine geldi, ancak Xifeng Liquor markasına sahip bir market idi ve mağazada sadece bir Xifeng Likörü vardı. Qiyang Road No 4 üzerinde, iki bitişik tütün ve likör özel mağazasına geldim. Bir mağaza Xifeng likörü satmıyor ve diğerinde sadece bir likör var.
"(Pekin halkı) bunu tanımıyor, genellikle yerel halk onu içer." Ünlü şarabın ve eski şarabın sahibi dedi ve Xifeng şarabının standardı aşan plastikleştiricisini hiç duymadığını söyledi.
Qiyang Road No. 4), iki Xifeng şarap spesiyalitesi mağazasını aradı ve hepsinin kapalı olduğunu buldu.
Yanıt olarak, Xifeng Liquor Beijing Genel Ajansı'nın bir çalışanı olan Wu Fang, Qiyang Road'a Pekin'de gerçekten de kapalı birçok Xifeng Likör özel mağazası olduğunu, ancak bunun likörle hiçbir ilgisi olmadığını, çünkü hükümet Daxing Yangından sonra cadde boyunca mağazaları temizleyip düzeltti.
"Eski bayilerimiz şehirden Beşinci Çevre Yolu'na taşındı ve ardından Hebei'ye taşındı." Wu Fang, "bu bayi kanallarınızın gittiği anlamına geliyor." Dedi.
Ancak Wu Fang, Pekin'in ulusal Xifeng şarabı pazarında iyi performans göstermediğini de kabul etti ve "Bu eyalet dışında en iyisi Jiangsu, Zhejiang ve Şangay."
Xifeng Liquor Group tarafından sunulan prospektüs, 2015'ten 2017'ye kadar, Xifeng Liquor'un Shaanxi Eyaletindeki satış oranının sırasıyla% 75.72,% 71.05 ve% 70.65 olduğunu gösteriyor. Diğer bir deyişle, zirvede, Xifeng Likörünün il dışındaki satış oranı sadece% 29,35 idi.
İki komşu ildeki rakip Luzhou Laojiao ve Fenjiu karşılaştırıldığında, eyalet dışından elde ettikleri gelirler sırasıyla% 61.82 ve% 40.3 olarak gerçekleşti. Aynı zamanda Çin'in dört büyük şarabından biri olan Luzhou Laojiao, eyalet dışındaki pazardan Xifeng'in iki katı gelir elde ediyor.
Dört ünlü şarabının unvanını tanıtmaya hevesli olan Xifeng, takımdaki diğer üçü tarafından geride bırakıldı.
Xifeng de bu sorunun farkındadır. İzahnamede bu, özel bir risk uyarısı haline gelmiştir: Shaanxi Eyaleti, şirketin likör ürünleri için en önemli pazardır. Raporlama döneminde, şirketin Shaanxi pazarındaki ana ticari geliri, yılın ana işletme gelirinin% 70'inden fazlasını oluşturuyordu. Shaanxi pazarında likör talebi düşerse veya tüketici tercihleri değişirse veya şirketin Shaanxi liköründeki pazar payı önemli ölçüde düşerse ve şirket diğer bölgesel pazarları etkin bir şekilde geliştiremez ve genişletemezse, şirketin faaliyet sonuçlarını olumsuz etkileyecektir.
İçki pazarlamasının önemli bir aracı olan reklam, yüzyılın başında birkaç CCTV standart kralını doğurdu. Son iki yılda pazar payını hızla artıran Jiangsu Yanghe Şaraphanesi de büyük ölçüde çok sayıda reklamdan kaynaklanıyor.
Xifeng Liquor'u satın alan bir tüketici, posta çubuğunda endişelerini dile getirdi.
Xifeng Wine'ın prospektüsüne yakından bakıldığında, ulusal pazarın gelişimindeki eksikliklerin farkında olsak da, "yeni pazar alanlarının geliştirilmesi, marka oluşturma ve tüketici grubu eğitiminin, personel ve fonlar gibi sürekli yatırım ve kaynak birikimi gerektirdiğini" biliyoruz. Bununla birlikte, 2015-2017 yılları arasında pazarlama giderleri ve reklam giderleri de dahil olmak üzere tanıtım giderleri faaliyet gelirlerinin sırasıyla% 14,25,% 12,69 ve% 12,35'ini oluştururken, piyasa giderleri artmadı ancak azaldı.
Bu Xifeng Liquor plastikleştiricisinin standardı aşması olayı, markası üzerinde ciddi bir olumsuz etkiye sahip olacaktır. Bu, Xifeng'in ulusal pazardaki gelişimini ve zaten dolambaçlı halka arz yolunu etkiliyor.
Görüşülen kişinin talebi üzerine metindeki "Wu Fang" bir takma addır.
