Çin Okuma Grubunun İş İnovasyonu: IP tam zincir hizmetlerini dağıtmak için yeni bir ekip oluşturmak ve on milyonlarca bütçeye yatırım yapmayı planlamak
Yazar / Zero Seven
Zhang Wei, Çin Okuma Grubu Başkan Yardımcısı
18 Haziran'da Şangay Dünya Fuar Merkezinde, Wanda, Tencent, vb. Dahil olmak üzere yeni kültürel oluşumun yukarı ve aşağı yönündeki yüzlerce üretici burada bir araya geldi.Konferansın tamamı IP telif hakkı işleminin okunmasını kapsıyordu. Üç çekirdek: IP işbirliği ortak sistemi, IP tüm endüstri zinciri geliştirme ve IP tüm zincir hizmetleri.
Gelir işlerinden biri olarak, IP telif hakkı operasyonu şüphesiz Reading için çok önemlidir. Reading Group'un eş CEO'su Wu Wenhui'ye göre, Reading'in gelecekteki telif hakkı operasyon geliri% 40 -% 50 olacak. Bu nedenle okuma platformunun sahip olduğu "6,9 milyon yazar ve 10 milyondan fazla edebi eserin" değerinin nasıl en üst düzeye çıkarılacağı zor bir sorundur.
Endüstri, 2016 gibi erken bir tarihte, okuma platformunun bir IP işbirliği ortağı sistemi önerdiğini ve bir IP üretim platformundan bir IP işletim platformuna dönüşmeye başladığını biliyor. Şimdi, iki yıl geçti, IP işbirliği ortak sistemi ikinci yarıya girdi ve tüm IP endüstri zincirinin geliştirme düzeni daha net hale geldi.
Bununla birlikte, Entertainment Capital (ID: yulezibenlun), geçmişten farklı olarak, bu IP Ekolojik Konferansı'nın yepyeni bir iş düzenini duyurduğunu ve makalelerin okunmasının IP tam zincir hizmetlerine odaklanılması gerektiğini fark etti. China Reading Group başkan yardımcısı Zhang Wei, Reading platformunun, yeni bir model oluşturmak ve ortaklar için değer yaratmak için İnternet düşüncesini kullanarak geleneksel "IP satışlarından" "IP tam zincir hizmetlerine" tamamen yükseltileceğini söyledi.
Entertainment Capital ile yaptığı bir röportajda, Reading'in halka açılmasının ardından, büyük şirket içi yeniliklerin olduğunu açıkladı. IP tam zincir hizmetleri bunlardan biridir. Reading, bu amaç için yeni bir ekip oluşturacak ve ilerlemeye çalışacaktır. "Bu sadece boş konuşma değil. Okuma kaynaktan başlayacak."
Yeni bir iş ekibi, çok sayıda sermaye yatırımı ile birleşen yeni bir iş hayal gücü, IP tam zincir hizmetlerinin ortaya çıkışı Reading Group'a yeni bir hayal gücü getirecek mi? En azından film ve televizyon endüstrisi açısından bu iyi bir şey olarak görülmelidir.
IP işinin yeni düzeni, okumak için on milyonlarca bütçe
IP, film ve televizyon endüstrisini kademeli olarak "işgal ettikçe", fikri mülkiyet hakkı işlemlerinin önemi giderek daha belirgin hale geldi. Basit ve kaba fikri mülkiyet hakkı satışlarından, fikri mülkiyet değerlerinin geliştirilmesinde telif hakkı platformlarının katılımına kadar, IP'nin nasıl aktarılacağı tüm içerik platformları için bir endişe haline geldi.
Ancak İnternet çağında IP operasyon pazarı değişti: Film ve televizyon şirketlerinin yoğun olarak satın aldığı büyük IP, kesinlikle yüksek trafik kazanacak mı? IP hikayesini nasıl iyi anlatabiliriz? Veya en kaliteli ve en uygun IP'yi nasıl bulabiliriz? 2018'de, film ve televizyon endüstrisi sıcak IP satın almaktan sıcak IP oluşturmaya geçebilir mi? Ve bu süreçte içerik platformu ne yapabilir?
Gerçekler, IP adaptasyon patlaması altında endüstrinin hala sıkıntılı noktaları olduğunu kanıtladı. Belki de bu, China Reading Group'un IP tam zincir hizmetleri önermesinin önemli nedenlerinden biridir.
Çin Okuma Grubu Başkan Yardımcısı Zhang Wei, Eğlence Başkenti (ID: yulezibenlun) İnternet çağında en önemli şey fedakar düşüncedir, yani müşteriler açısından bakıldığında yazarlar, okuyucular ve üreticiler için daha titiz hizmetler sunmak, üçü arasındaki engelleri aşmak ve tam IP'yi birbirine bağlamak. Endüstri zincirine hizmet vermek IP'ye daha fazla hayal gücü verir.
"Geçmişte satışlar sadece satıştan ibaretti. Şimdi bunlara tek bir tabakta bakıyoruz. Amaç, IP endüstri zincirinin yeni bir konsept ve modelle yükseltilmesini tamamlamak. Görünüşte bu sadece bir pazarlama süreci gibi görünüyor. Kitap hayranlarını tamamlamak istediğimiz birinci kişi yinelemesinin ve ikinci kişi yinelemesinin kaynağıdır. "
Açıkçası, bu yepyeni bir iş hayal gücü ve önemli bir operasyon düzeni ve okuma bütçesine en az on milyonlarca dolarlık yatırım yapacak. Ayrıntılı bir bakış açısıyla, okuma, grup pazarlama departmanını yeni bir ekip oluşturmak için telif hakkı satış departmanı ile birleştirecektir.Amaç, film ve televizyon şirketinin hizmetlerine çok sayıda tanıtım kaynağı, veri kaynağı, hayran operasyon kaynağı vb. Enjekte etmektir. .
Bu yeni iş ekibi, telif hakkı satış personeli, pazarlama personeli ve tanıtım personelini içermektedir. Şu anda yaklaşık düzinelerce insan bulunmaktadır. Çin Okuma Grubu Başkan Yardımcısı Zhang Wei, "Bu sadece başlangıç. Ekip genişliyor. Seçkinlerin ve güçlülerin bir modeli geçtikten sonra hızla genişleyeceğini umuyoruz" dedi.
Tüm IP zinciri hizmetinin temel noktalarını özetlemeye çalışırsanız, öncelikle okumada yepyeni bir kavram vardır, yani özgecil düşünme; ikincisi, IP katma değeri, IP video vb. Dahil olmak üzere yepyeni bir okuma modeli vardır; üçüncüsü, okuma Yepyeni bir iş ekibi bu konuya adanmıştır.
"Nihayetinde, Çin'in IP endüstrisine yeni fırsatlar, yeni modeller ve yeni endüstriyel yükseltmeler getirmeyi umuyoruz. IP'nin değeri ancak bu şekilde maksimize edilebilir."
IP tam zincir hizmeti ne anlama geliyor?
IP tam zincir hizmetinin arkasında aslında daha aşırı pazarlama var. IP satın almak, film ve televizyon endüstrisinde kademeli olarak norm haline geldiğinde, en uygun IP'nin nasıl elde edileceği ve en uç IP'nin nasıl geliştirileceği, film ve televizyon şirketlerinin çok endişelendiği bir sorundur.
IP satın almayı iki seviyeden düşünebiliriz: Birincisi patlayıcı IP'ler satın almaktır, bu da ağır yatırım anlamına gelir ve aynı zamanda IP'nin kendisinin büyük bir trafikle geldiği anlamına gelir.Bu trafiğin nasıl dönüştürüleceği en önemli öncelik haline gelir. İkincisi, yüksek kaliteli IP satın alın; bu, film ve televizyon şirketlerinin hızlı bir şekilde IP görünürlüğünü artırması ve geliştirme sürecinde yeterli trafik elde etmesi gerektiği anlamına gelir.
Bu iki noktayı kullanmak kolay görünüyor, ancak gerçek pek iyimser değil. Sıcak bir IP uyarlaması satın almak, ancak kitap hayranlarının sevgisini almamak, bir butik IP satın almak ve güzel bir hikaye satın almak, ancak piyasanın dikkatini çekmemek, her türlü ikilem var. Okuma platformunun "IP tam zincir hizmeti" nin getirebileceği şey, "doğru ilacı reçete etmektir".
IP tam zincir hizmetlerinin, film ve televizyon endüstrisi için tüm endüstri zincirinin hizmetlerini sağlamak için IP seçimi (aşırı düşünme), IP katma değeri (patlayıcı ürün düşünme) ve IP yetkilendirmesine (platform düşüncesi) odaklanacağı anlaşılmaktadır.
"İyi bir hikayenin ne olduğunu düşünmemiz gerekiyor? Müşterilerin ihtiyaç duyduğu bir hikaye nedir? En uygun geliştiriciye uygun iyi bir hikaye nasıl yapılır." China Reading Group Başkan Yardımcısı Zhang Wei, aslında bir test olan IP seçimidir. Platformun içerik ve kullanıcılar hakkındaki içgörüsüdür.
Örneğin, film şirketinin IP konusu, verileri ve etkisi için ihtiyaçları belirlendiğinde okuyucu platform içerisinde en uygun IP'yi bulabilir ve film şirketine tavsiye edebilir. Okuma platformu bunu nasıl yapabilir? Film ve televizyon şirketleri için en uygun IP işleri nasıl bulunur? Bunun arkasında China Reading Group'un devasa içerik kitaplığı ve güçlü veritabanı var.
ilk adım, Önerilen içeriğin daha doğru olmasını sağlamak için beş aşamalı veri seçim mekanizması, editör, baş editör, senarist ve satış yoluyla en popüler içerik temalarını araştırmaktır; İkinci adım, İşlerin eşleştirilmesi ve uyarlanması, kaba "elindekini satma" modeline veda edin ve büyük içerik kütüphanesinde en uygun çalışmaları eşleştirin; üçüncü adım, Müşteriler için özelleştirilmiş makaleler başlatın ve birçok yazarı yeni bir çalışma yaratmaya davet edin; dördüncü adım, Çalışmayı kapsamlı bir şekilde yeniden yapılandırın ve müşterilerin adaptasyon için en uygun yönü bulmalarına yardımcı olun.
IP katma değeri, bir sonraki patlayıcı modeli sürekli olarak oluşturmaya kararlıdır. İçerik endüstrisinin 28. teorisi, değerin% 80'inin ana ürünlerin% 20'si tarafından yaratıldığını göstermektedir. Ama ya devam edebilir ve sistematik olarak patlayıcı ürünler yaratabilirse?
Zhang Weixiang, Çin Okuma Grubu Başkan Yardımcısı Eğlence Başkenti (ID: yulezibenlun) "Patlayıcı IP" oluşturmak için endüstri propagandası, hayran operasyonu, çoklu metin türetme ve model yeniliğinin kapsamlı kullanımı olan olgun bir metodoloji seti sundu. Model inovasyonu hakkında çok fazla düşünce olduğunu belirtti. Örneğin, bir varyete şovu oluşturmak için bir uydu TV platformu ile birlikte, izleyicilere bir IP'nin doğuşunu sıfırdan bire sunacak, böylece IP başlangıçtan itibaren sıcak kalacaktır ve IP'nin değeri filme alınmazsa maksimize edilebilir. .
IP'yi güçlendiren platform düşüncesinde Reading, kendisini bir içerik toplama ve bağlantı platformu olarak konumlandırır, kullanıcıları, içeriği birbirine bağlar ve platform aracılığıyla IP'yi güçlendirir. Bu süreç yüksek derecede özetlenebilir: Ortak tanıtım, taraftar yönlendirme ve küresel tanıtım yoluyla nihayet endüstri kriterlerini belirlemek ve olağanüstü işler yaratmaktır.
Bunların arasında, kitap hayranlarının çalışması çok önemlidir ve fanlar, IP güçlendirme için belirleyici faktördür. Veriler, yerel olarak üretilen IP uyarlamalarının incelemelerinin% 30'unun orijinal çalışmanın hayranlarından olduğunu, ancak olumsuz yorumların% 30'unun hayranlardan geldiğini gösteriyor. Yabancı ülkelerde bu oranda önemli bir boşluk var, örneğin dünyaca ünlü "Harry Potter" kitabının bir filme uyarlanmasından sonra olumlu eleştirilerin% 45'i kitap hayranlarından, olumsuz yorumların ise sadece% 13'ü kitap hayranlarından geldi.
"Langya Bang" in orijinal çalışması China Reading Group'tan geliyor.
Bu, yerel olarak üretilen IP uyarlama çalışmalarının kitap hayranlarına rehberlik etmede kusurları olduğu anlamına gelir. Kitap hayranlarından ağızdan ağza ve trafik kazanabilirseniz, film uyarlamalarının performansı çok da kötü olmayacaktır. Bu aynı zamanda film ve televizyon endüstrisinin de dikkat etmesi gereken bir konu ... Sonuçta, orijinal hayranları iyi yönetmezseniz, bir IP satın almak için on milyonlar harcamanın ne anlamı var?
"Artık doğrudan IP satmıyoruz, ancak müşterilerin elindeki IP'nin değer katmaya devam etmesine izin verin, böylece IP'nin etkisi, çalışmanın çekim süresi ile bitmiş ürün arasındaki boşlukta soğumaz; benzer şekilde, çekirdek kitap hayranları Okuma platformunda, kitap hayranlarının çalışması okumada daha fazla avantaja sahip. Bunlar, film ve televizyon şirketleri için yapmak istediğimiz şeyler. "Okuma Grubu Başkan Yardımcısı Zhang Wei dedi.
Edebiyat okumanın büyük eylemi film ve televizyon endüstrisine ne getirebilir?
Neredeyse herkes sıcak stillerin ortaya çıkması için çok çalışsa da, hala bu tür birkaç çalışma var.
China Reading Group Başkan Yardımcısı Zhang Wei, daha önce on yıldan fazla deneyime sahip en iyi varyete şovlarının altın madalya yapımcısı ile sohbet ettiğini söyledi.Sıcak stillere ulaşmanın zor olduğunu söyledi.Her çalışma sıcak bir tarzsa, o zaman var El çevirmek, yağmurun elleri birleştirerek bulutlara dönüşme ve taşları altına çevirme yeteneğidir.
"Ancak yapabileceğimiz şey, sürekli olarak mükemmel ve iyi modeller oluşturmaktır. Belirli koşullar sağlandığında, sunulan çalışmaların 90 veya daha fazla puan alması gerekir ve bunlardan ikisi 98 puan alabilirse, bu iyi bir şey." Sıcak stillerin kaçınılmaz olduğu doğru, ancak yapmak istediğim şey birçok IP çalışmasına sıcak stillere dönüşme imkanı sağlamak.
IP tam zincir hizmetleri söz konusu olduğunda, makaleleri okuyarak nihai IP seçimi, film ve televizyon şirketlerinin kendilerine en uygun orijinal IP'yi elde etmelerine olanak tanır; IP katma değeri, IP'nin etkisini en üst düzeye çıkarır; IP yetkilendirme, işlerin tam platformdan yararlanmasını sağlar H. Tüm bunlar, bir IP'nin patlayıcı işlere yönelmesi için sağlam bir temel oluşturdu ve bu, tüm film ve televizyon endüstrisi için faydalıdır.
"Tomb Robber Notes" un orijinal eseri China Reading Group'tan geliyor
Daha da önemlisi, IP full chain hizmeti kapsamında kafa IP çalışmalarının yanı sıra çok sayıda bel çalışması da kazılacak, bu sadece "Langya List" ve "Tomb Robber Notes" un bir sonraki yazarını değil, aynı zamanda Değerli fikri mülkiyet çalışmaları halk tarafından görülüyor.
Peki Reading bunu neden yapıyor? Okumaya ne getirecek? China Reading Group başkan yardımcısı Zhang Wei, film ve televizyon şirketinin nasıl güçlendirileceğinin, okumanın özellikle başarmak istediği bir şey olduğunu söyledi Bu şey göz ardı edilebilir, ancak şimdi sadece okumanın yapılması değil, aynı zamanda okumanın da gerçeği göstermesi gerekiyor. Jin Baiyin bunu yaptı.
Sebebine dönecek olursak, aslında çok basit. China Reading Group Başkan Yardımcısı Zhang Wei, Entertainment Capital Theory'ye, Reading'in önce güçlendirme yoluyla film ve televizyon şirketlerine ulaşacağını açıkladı.Tüm film ve televizyon şirketleri başarılırsa, Reading'in IP çalışmaları çekildiği için Okuma kesinlikle başarılacak. , Aynı zamanda tanıtılan fikri mülkiyet eserlerini okuyor ve metni okuyan yazarlar geri veriyor.
"Fuyao" nun orijinal eseri China Reading Group'tan geliyor.
China Reading Group'un başkan yardımcısı Zhang Wei'ye göre, IP tam zincir hizmetinin arkasında İnternet düşüncesi yatıyor. "İnternet düşüncesinin özü nedir? Bence özgecil bir düşüncedir. Örneğin, taksi çağırma yazılımı önce sürücüyü sübvanse eder, sürücü para kazanır; sonra yolcuları sübvanse eder, yolcular para biriktirir; sonunda taksi çağırma platformu para kazanır; örneğin herkes QQ ve WeChat'i ücretsiz kullanın, ancak büyük miktarda trafik nedeniyle para kazanmak kolaydır. "
Aynı sebep, aynı fikir. Ortakları memnun etmek ve önce maksimum faydayı elde etmek için metni IP tam zincir hizmeti aracılığıyla okuduktan sonra, okuma platformu da olumlu sonuçlar alacak ve bu da iyi bir ekoloji yaratacaktır.
Wenwen için IP tam zincir hizmeti, IP geliştirmenin derinliğini genişletme girişimidir, yepyeni bir iş düzeni ve listelendikten sonra önemli bir eylemdir.
Sonuçta, mali rapordaki gelir yapısı açısından bakıldığında, Çin Okuma Grubu'nun 2017'deki ücretli okuma geliri hala büyük bir kısmı oluşturuyordu ve hala IP'nin kullanabileceği çok fazla değer var.Bu aynı zamanda önümüzdeki birkaç yıl içinde okumanın sıkı çalışması için ihtiyaç duyacağı yön.
Gelecekte, IP tam zincir hizmetinin China Reading Group'un IP telif hakkı operasyon işine ne kadar parlak getirebileceğini dört gözle beklemeye değer.
