Yang Weidong "Aliifikasyon" yolunda, Youku bundan sonra nereye gidiyor?
Yazar / Fei Zi Pomelo
"Başkaları açgözlü olduğunda korkarım ve diğerleri korktuğunda açgözlüyüm."
Medyayla yapılan bir röportajda bu yılki meşhur kişisel motivasyon sözü, artık Yang Weidong'un ifadesine benziyor.
Mart 2013'te Gu Yongqiang'ın Tudou'yu devralma davetini kabul ettiği anda Yang Weidong, profesyonel bir yönetici olarak kariyerinin 4 Aralık 2018'de biteceğini düşünmezdi.
Geçen Perşembe Chengdu Ağı Görsel-İşitsel Konferansı'nda düzenlenen Endüstri Zirvesi'nde Yang Weidong, Youku'yu sahnede ilk konuşan Alibaba Entertainment Youku'nun başkanı olarak temsil etti ve ayrıca Chengdu yerel medyasından bir röportajı kabul etti. İkonik yuvarlak gözlükleri, hafif gömlekleri, siyah pantolonları ve spor ayakkabılarıyla Yang Weidong, her zaman olduğu gibi enerjiyle dolu ve 5G teknolojisinin içerik üretimine getirdiği fırsatlardan bahsediyor. Yang Weidong bu tür olaylarda neredeyse hiçbir zaman yok değildir ve adı sıklıkla Youku ile ilgili çeşitli haberlerde yer alır.İçerik genellikle Youku ve Ali'nin içeriği, düzeni ve "hırsı" ile ilgilidir.
Birkaç gün sonra göz açıp kapayıncaya kadar, kontrol edilen haber yerde gök gürültüsü gibiydi. Sonsuz ihtişamın lideri Youku sunağa düştü ve sonra hapse girebilir ve endüstri patladı.
Ancak Youku'nun bazı eski çalışanlarının gözünde, Yang Weidong'un ayrılması beklenmedik bir şey değil. "İç meslektaşları onu her zaman bir geçiş figürü olarak gördüler." Gerçekten şaşırtıcı olan, Youku'ya uçmuş olması. Youku'nun başkanı olarak Yang Weidong, iki yıldır Youku'dan sorumlu. Yu Yongfu ayrıldıktan sonra, Ali Grand Entertainment'ın dönüşümlü başkanı olarak görev yaptı ve doğrudan Ali CEO'su Zhang Yong'a rapor verdi. Yang Weidong, 2018'de Ali Music'in CEO'su olarak da görev yaptı. Bu aynı zamanda Youku'nun içinde çözülmemiş bir gizemdir - Kim "arka planı olmayan" Yang Weidong'u över ve onun bugünün yüksek pozisyonuna ulaşmasına izin verir?
Ali 2016'da Youku'yu satın aldığında, Yang Weidong şanslı kişi oldu. En sığ iç köklere sahip bu Youku yöneticisi öne itildi ve Gu Yongqiang'ın yerine Youku'nun başına geçti. İçeriden bazı kişiler o sırada o düğümde "onun en iyi seçim olduğu" yorumunu yaptı.
Süpervizör Youku, geçtiğimiz bir iki yıl içinde varyete şovlarında ilerleme kaydetti. Art arda gelen "This Is" dizisi de büyük ilgi gördü ve Yang Zeng, "This is!" "Büyük Usta Kültürü" yapımcılarından biri olan "Hip-hop" un eski hissedarı ve Hu Haiquan'ın eski ortağı olarak kabul ediliyor. Ancak ticarileştirme pek iyi gitmiyor: İster birkaç süper varyete şovunun isimlendirilmesi, ister Youku'nun 10 milyardan fazla kaybı olduğu söyleniyor, video endüstrisinde para yakmanın yolunun burada sonu yok gibi görünüyor.
Ali'nin direkt hattı ve Alipay kahramanı Fan Luyuan artık dominant oyuncu haline geldiğine göre, Youku'nun tamamen Aliization'ı bir ölçüde mi ilan ediyor? Profesyonel yöneticilerin tarihi misyonu tamamlandı.Sonra, Youku kaçınılmaz olarak yeniden entegre edilecek, iş girdi-çıktı oranına daha fazla önem verecek ve artık eskisi gibi para yakmayacak ve diğer iki platformla silahlanma yarışına giren Youku'nun nakit akışı Daha pragmatik hale geldi mi?
Yang Weidong, Gu Yongqiang ayrıldıktan sonra Youku'nun sorumluluğunu gerçekten üstlendi.
Kasım 2016'da, Youku tarafından yayınlanan bir dahili işlev ve yapı ayarlama e-postasında, Gu Yongqiang artık CEO olarak görev yapmayacağını tamamen açıkladı. Alibaba Entertainment Group Dayouku iş grubunu kurdu ve Alibaba Digital Entertainment Division Dayouku iş grubuna girdi. Yang Weidong, Youku'nun video platformunun gerçek lideri oldu. Satış, içerik pazarlaması, Heyi Resimleri, hükümet ilişkileri vb. Dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere bu e-postada, içerik ve pazarlama işi Yang Weidong'a bildirilmelidir.
Yang Weidong'un Youku'nun zirvesine nasıl geldiğine gelince, bu Gu Yongqiang döneminin hikayesidir. Daha mantıklı bir açıklama, Youku'nun içinde Youku'dan en az kan taşıyan kişinin kendisi olduğu, bu nedenle geçiş döneminde Ali tarafından seçildi.
Yang Weidong, bu yıl 5 yıldan fazla bir süredir Youku'da. Youku'nun kıdemli bir çalışanı, Yang Weidong'un insanlara özellikle cesur bir izlenim verdiğini hatırladı.Yang Weidong, Mart 2013'te Gu Yongqiang'ın Tudou.com'dan sorumlu birleşik Youku Tudou Grubu'nun kıdemli başkan yardımcısı olarak hizmet etme davetini kabul etti.
"Gelir gelmez, Tudou Fotoğraf Festivali'ni Tudou Fotoğraf Festivali'ne yükselttim ve dış dünyadan büyük ilgi gören bir etkinlik düzenledim. Bu, insanlara para harcamaya istekli ve yüzeysel şeyler yapmakta iyi oldukları izlenimini verdi.
2015 yılının sonunda, Youku Tudou işi Youku Tudou iş grubu ile birleştirildi Yang Weidong, ağırlıklı olarak eğlence içeriği sektörü ve platform operasyonlarından sorumlu Youku Tudou'nun eş başkanı olarak görev yaptı. Bu sırada Yang Weidong ile temas halinde olan kişiler, Yang Weidong'un bir iletişim ve pazarlama geçmişi olduğunu, medyayla başa çıkmada çok iyi olduğunu ve kuru malları dış dünyaya nasıl satacağını bildiğini ortaya çıkardı.
2015'in sonunda, Gu Yongqiang, Youku'yu Ali'ye 966 milyon ABD Doları nakit olarak sattıktan sonra Yang Weidong, Ali'nin Youku'yu devralmasından sorumlu kişi oldu ve Youku'daki reformu ilginçti. Saat 10'daki çalışma saati 9: 30'a çıkarıldı.
Ali devraldıktan sonra Youku birçok değişikliğe uğradı.
Şirketten ayrılan eski Youku çalışanlarının anılarına göre, eski yöneticilerin sorumlu olduğu iş, üyeler de dahil olmak üzere, daha sonra Ali halkı tarafından devralındı. Aynı zamanda, Alinin teknoloji departmanı görevlendirildi. Şu anda, Yang Weidong, birçok içeriden biri hala onun bir "İçeriği Ali'deki insanlardan daha fazla bilen" bir geçiş karakteri.
Yine bu sırada 9 Aralık 2016'da Double Eleven'ı yeni deneyimlemiş olan Youku, üye sayısının 30 milyonu geçtiği haberini duyurdu ve bu, Youku'nun üye sayısını tek açıkladığı zamandı.
Eski bir Youku çalışanı, Alibaba ile bütünleşmeden önce, Youku'nun bir İnternet şirketi olmasına rağmen, aslında daha çok sosyal ve insancıl bir yapıya sahip bir İnternet içerik şirketi olduğunu açıkladı.Platform, drama ve çeşitli şovların yanı sıra sosyal ve eğitici içerikler içeriyordu. Alibaba'nın satın alınmasının ardından, Youku'nun genel kurumsal kültürü de hızlı bir şekilde Alibabaize olmaya başladı ve her türlü çalışma tamamen KPI'laşmaya başladı.
Ve Yang Weidong liderliğindeki Youku, temel telif hakkı çeşitliliği şovlarının satın alımını ve işletimini artırmaya başladı. Büyük dizileri ve popüler dramaları güçlü bir şekilde satın almaya başladı. 16 yıl içinde Youku, "Happy Comedian" ın ikinci, üçüncü ve dördüncü sezonları olan "Extreme Challenge 2" nin özel ağ haklarını satın aldı. Beş sezon ve "Mutlu Çocuklar 2017".
O sırada Yang Weidong, solo drama "Smiles Are Allure" un telif hakkını almak için çok kısa bir süre aldı ve sonunda Youku'nun o yılki en başarılı projesi olan Youku'nun tek platformuna 8 milyardan fazla görüntü getirdi.
Birçok eski çalışanın gözünde, enerjik Yang Weidong, Alihua Youku'nun genel ortamına hızla adapte oldu ve Youku'nun fiili lideri olmak için tüm yolu yükseldi. Yang Weidong'a yakın bir kişi, Yang Weidong'un, işleri iyi yapma şevk ve tutkusuyla, aslında tek başına iş yapan çok basit bir insan olduğunu ortaya çıkardı. Medya, harici şirketlerde hissesi olduğundan bahsetti, ancak kendisinin ve Hu Haiquan'ın daha önce ortak kurduğu devler dışında diğer şirketlerden haberi olmadığı için içten bilmediğini söyledi.
Soruşturulmadan önce, Youku'nun gerçek güç lideriydi ve dramlarda ve dramalarda yaşam ve ölümün gücünü elinde tutuyordu.Youku'nun eski bir çalışanı bir örnek verdi. Youku tarafından desteklenen "Mars Intelligence Agency" bir zamanlar Galaxy Cool Entertainment tarafından bahsedilmişti. Pek çok plan kabul edilmedi.Sonunda Yang Weidong, tüm ana kreatifleri aldı ve son yönü belirlemeden önce en kritik toplantıyı açtı.
Elbette, Yang Weidong'un görüşü her zaman doğru değildir. Konuyla aşina olan "Roommates Live Together" adlı başka bir varyete şovu, Yang Weidong'un şovdan daha fazla internet hissine sahip olmasını istediği için şovun son değişikliğinin ölçeğinin özellikle büyük olduğunu ortaya çıkardı. Netizenler bunu kaba ve müstehcen olmakla eleştirdi.
Aslında, Yang Weidong'un devralmasından bu yana geçen iki yıl içinde, Youku gerçekten agresif davrandı.IQiyi gibi benzer video platformlarından insanları çaresizce kazmaya ek olarak, varyete şovu da tüm çabalarını gösterdi.
İQiyi'nin Ekim 2017'de Youku sonbahar koleksiyonunda "Çin'de Rip Hop" ateşini başlatmasının ardından Yang Weidong, geçtiğimiz yıl varyete şovlarına "biraz muhafazakar" davrandığını ve varyete şovlarına yeterince yatırım yapmadığını ve gelecekte çeşitli şovları şahsen yakalayacağına söz verdi. Ve iqiyi'nin "Sıcak Kanlı Sokak Dansı Topluluğu" ndan önce, "Bu! Bu Hip-hop ve "Bu!" Birbiri ardına ortaya çıktı. "Slam Dunk" ve diğerleri, kişisel olarak çeşitli şovları yakaladıktan sonra Yang Weidong'un başyapıtlarıdır.
2017'ye dönüp baktığımızda, Youku'nun kendi yapımcılığını üstlendiği dramalar açısından "White Night Chasing Murder" ın karanlık atı vardı. İQiyi ve Tencent "China Has Rip Hop" ve "Tomorrow's Son" hakkında konuşurken, Youku'nun varyete şovlarındaki başyapıtı yalnızca "Mars'tı. İstihbarat Bürosu ve Little Hands Holding Puppy.
Kesin olarak, 2018'de geçen yılki muazzam sonbahar bölümünde Youku, yüceltme ve geri dönüş duygusuyla tek seferde yaklaşık yüz dizi sundu. O sırada Yang Weidong, "Denizdeki Çoban Bulutları Efsanesi", "Dövüş Evreni" ve "Chang'an'ın On İki Saati" tarafından temsil edilen "süper drama" kavramını temsili "Bu! "Evet" dizisi ve "SNL" ile temsil edilen baş varyete şovu, Youku ve Yang Weidong'un umutlarıyla dolu. Hepsi önde gelen IP'ler ve en çok trafik. Youku'nun içerik üretimine yaptığı yatırım ortada. Youku, bu yılın Mart ayında 2018'de anakarada ondan fazla yeni TVB dizisinin özel yayın haklarını bir kez daha kazandı. Gökyüzüne açıldı. Ama sonuç ne?
Yapımcılardan biri olarak merakla beklenen "Dövüş Evreni" birbiri ardına sokaklara çıktı; uydu TV'den alınan "Deniz Çoban Bulutları" yüksek ve alçak gitti; telif hakkı olan "SNL" ve orijinal "Bu" için büyük bir bedel ödedi. ! İşte bu! Dizi ılıktır, sadece "Bu! "Bu Hip-hop" rahatlıkla konuşabilir. "Bu! "It's Hip-hop" 300 milyon yuan'dan fazla yatırım yaptı ve o sırada 600 milyondan fazla yatırım çektiğini belirtti. Online görsel-işitsel konferansta, Ali Entertainment Youku'nun bir stüdyosunun genel müdürü, bu program serisinin sadece "hip-hop" olduğunu ve yatırımın geri dönüşünün çok etkileyici olduğunu söyledi. Bunun anlamı, "Bu! Bu Demir Zırh "" Bu! " Bu düet şarkı ve bu! Sadece Slam Dunk fazla kar sağlamadı. Hacim açısından bu, serinin her programına yapılan yatırımın 300 milyondan az olmadığı anlamına geliyor. "Challenge! Space" in yatırım getirisi projenin sadece% 10'u kadardır. Kabaca tahmin edilen Youku, bir yılda bir milyar yuan'dan fazla kafa varyete şovu yaktı. Sayısız bel çeşitliliği gösterilerinden bahsetmiyorum bile.
Bu yıl Rusya'da düzenlenen Dünya Futbol Kupası, Yang Weidong'un telif hakkı satın alma ekibi için büyük bir başarı olarak kabul edildi. Yang Weidong, medyaya verdiği bir röportajda CCTV ile müzakerenin üç gün sürdüğünü açıkladı. Akşam saat ikiden fazla Ma Yun ona sesli bir soru gönderdi. Durum çok sıkı ... Final Dünya Kupası'ndan 18 gün önce CCTV ile bir sözleşme imzaladım ve bu yılki Dünya Kupası için yeni medya telif hakkını kazandım. Youku'nun bu canlı yayınının 1,6 milyar harcadığına dair söylentiler var.
2 Kasım'da Alibaba Group, 2019 mali yılının ikinci çeyreğinin (Temmuz - Eylül 2018) sonuçlarını açıkladı.Bunlardan Alibaba Entertainment Group'un dijital medya ve eğlence bölümü raporlama döneminde 5,94 milyar yuan gelir elde etti ( 865 milyon ABD doları), bir önceki yıla göre% 24 artış. Dijital medya ve eğlence sektöründeki gelir artışı, temel olarak Youku'nun abonelik gelirindeki artış ve UC tarafından sağlanan mobil katma değerli hizmetlerden elde edilen gelirdeki artıştan kaynaklanıyordu.
Rapora göre, dijital medya ve eğlence sektörünün çeyrek dönemdeki düzeltilmiş EBITA kaybı 3.802 milyar yuan (554 milyon $) oldu. Alibaba Group, Dünya Kupası dahil olmak üzere orijinal içerik üretim ve yayın lisanslarının satın alınması olduğunu belirtti. Çin'de canlı yayın hakları.
Yang Weidong'un Big Youku'nun ebeveyniyken yaptığı katkıyı inkar etmek zor, ancak bu katkı ticari gerçekleştirmeden çok stratejik bir düzende.
Geçen yıl Bahar Şenliği'nde ortaya koyduğu 'süper drama' kavramının oldukça anlamlı olduğunu düşünüyorum, bu da Tayvan ve İnternet savaşına ateş eklemeye eşdeğer. Bundan önce, piyasa her zaman çevrimiçi dramalara baktı. Yang Weidong bu konsepti önerdikten sonra, Her şeyden önce, Tayvan dramaları ve çevrimiçi dramalar kavramı dengelidir, bu kesinlikle endüstri trendine uygun bir davranış olsa da, bu fikir hala iyidir.Haziran ayında, "Military Division" nın kulisleri de Youku'da tek olanıdır. Sanırım Yang Weidong, bu konuda televizyon kanalıyla uzun süredir görüşmüş olmalı. " Bir medya çalışanı Yang Weidong'un bir dizi eylemine yorum yaptı.
"Youku'nun bu yılki ana yönü, kaliteyi iyileştirmek, böylece kullanıcı bağlılığı ve sadakati oluşturmaktır. Aslında, marka değerini artırmak için daha iyi programlar oluşturmaktır. Genel olarak konuşursak, stratejik düzenin iyi olduğunu düşünüyorum."
Yang Weidong'un soruşturması, Ali'nin dahili yolsuzlukla mücadelede ne kadar kararlı olduğunu da gösterebilir.Ali'nin, ana işlevleri yolsuzluk soruşturması, önleme ve uyum yönetimi olan, her bir işletmeden bağımsız olarak, 2012'nin başlarında "Dürüstlük ve Uyumluluk Departmanı" nı kurduğu bildirildi. Çevrimiçi iç denetim ve iç kontrol departmanları, yalnızca Grup CPO'suna rapor verir ve soruşturma yetkilisi sınırlandırılmaz.
Yang Weidong araştırıldıktan sonra, onun yerini alan Fan Luyuan'dı. Ali'nin içinden gelenler, Entertainment Capital'e 2007'de Ali'ye katılan Fan Luyuan'ın Alipay'i başlatan pragmatik bir kahraman olduğunu söyledi. Nadiren ortaya çıkıyor. Meslektaşları tarafından kullanılan en yaygın kelime gerçek mizaçtır. Konuşur, işler yapar ve çok popülerdir. , Asla ertelemeyin. Yüksek profilli, düşük profilli kişilere aittir.
Yang Weidong soruşturuldu ve Fan Luyuan görevi devraldı ve profesyonel yöneticilerin çağının tamamen sona erdiğini duyurdu. Tamamen Ali-destekli Youku gelecekte nereye gidecek? Daha pragmatik olacak mı?
