2020 Bund · Çin Marka İnovasyonu Değer Listesi bulutta duyurulurken, China Mobile, Tencent ve Alibaba ilk üçte
Birkaç gün önce, dördüncü "Bund China Marka İnovasyon Değer Listesi" ilk kez çevrimiçi bulut biçiminde yayınlandı. Liste, sırasıyla 146 milyar yuan, 76.6 milyar yuan ve 71.8 milyar yuan marka katma değeriyle China Mobile, Tencent ve Alibaba'nın listede ilk üç sırada yer aldığını gösteriyor.
"Bund Marka Değer Listesi", Şangay Kurumsal Kültür ve Markalaşma Enstitüsü ve Fudan Üniversitesi Yönetim Okulu tarafından ortaklaşa geliştirildi, toplandı, derlendi ve yayınlandı. Tamamen kamusal bir refah listesi olan "Bundan Marka Değer Listesi" şu anda dünyada marka değerinin kaynaklarını ve itici faktörlerini tedarik perspektifinden inceleyen tek marka değeri listesidir ve Çin markalarının büyümesine ve değerine daha fazla önem vermektedir. İnovasyon çabaları, özellikle sanayi ekonomisinin marka gücü, değerlendirmeye finansal şirketleri dahil etmedi.
Etkinlik gününde, Yangtze Nehri Deltası'nın ulusal kalkınma stratejisini ve Şangay'ın "Dört Büyük Markasının" inşasını daha iyi tanıtmak amacıyla, ilk kez "2020 Bund · Yangtze Nehri Deltası Marka Yenilik Değer Listesi (TOP100)" ve "2020 Bund · Şangay Marka İnovasyon Değer Listesi (TOP50) ".
İlk üç liste çok ilginç!
Birini vurgulayın: Yeni ekonomik sektör bir farklılaşma durumu gösteriyor
TMT (Teknoloji, Medya ve İletişim) sektörü hala listenin ön saflarında yer alıyor, ancak gelişme eğilimi bir farklılaşma eğilimi gösteriyor. Ekonomik büyüme modelinin ve tüketim eğilimlerinin evriminin ardından, Alibaba ve Tencent marka inovasyon değerinde yüksek hızlı büyümeyi sürdürerek sırasıyla% 20 ve% 28'e ulaşırken, Baidu ile eski ikisi arasındaki fark sadece sıralamalarda bir düşüş değil, giderek artıyordu. Bir teknoloji markası olarak Huaweinin marka katma değeri, TMT şirketleri arasında Alibaba ve Tencentten sonra ikinci sırada yer alıyor ve marka katma değeri, önceki ikisinin% 50'sinden daha az olan eski ikisine kıyasla çok düzeyli bir fark gösterdi. Güçlü bir marka geliştirme ivmesini% 25'in üzerinde artırarak sürdürmek; China Mobile, China Unicom, China Telecom ve diğer üç güçlü iletişim markası bir önceki yıl zayıf bir performans sergiliyor. China Mobile hala listede ilk sırada yer alsa da marka katma değeri Geçen yıl ile karşılaştırıldığında, önemli ölçüde azaldı. China Telecom ve China Unicom sıralamaları sırasıyla 1 ve 12 sıra düşerek düşüş eğilimi gösterdi.
Durum 2: Daha iyi bir yaşam, marka genişlemesi için yeni bir alan olur
İlaç, gıda ve alkol markaları, Çin'in ekonomik büyümesinin düşüş eğiliminde de parlak bir nokta olan iyi bir gelişme ivmesi gösterdi. Kweichow Moutai, üst üste iki yıl boyunca sıralamasını yükseltti ve bu yıl iki sıra yükselerek yedinci sırada yer aldı. Ünlü şarap markaları ve tanınmış ilaç firmaları gibi geleneksel güçlü markaların yanı sıra, pek çok şirket bu kez ilk kez TOP100 listesine girdi, özellikle temel araştırma ve geliştirme yeteneklerine ve belirli menşe etkilerine sahip markalar, gelişimde en istikrarlı şirketler haline geldi.
Durum 3: Hizmet markası sahnenin merkezine taşınıyor
Hizmet sektörü güçlü bir canlılık göstermeye başladı ve yavaş yavaş marka listesinin merkezine taşındı. Hizmet sektörünün önde gelen firmalarının tatminkar bir dönüşüm eğilimi görmeleri, emek yoğun olmaktan bilgi yoğun ve teknoloji yoğun bir dönüşüme başlamaları özellikle dikkat çekicidir.Marka yatırımı ve Ar-Ge yatırımı hizmet sektörünün büyümesi için yeni motorlar haline gelerek öne çıkan ve kurtulan hizmet şirketleri haline gelmiştir. Birincil rekabet için önemli bir silah.
Durum 4: Devlete ait kurumsal markalar "İlerlemezseniz geri çekilirsiniz"
Devlete ait işletmeler, özellikle büyük ölçekli kamu iktisadi teşebbüsleri hala marka avantajlarına sahiptir, ancak kaynak tekelinin veya politika engellerinin getirdiği rekabet avantajları giderek zayıflamıştır.Gelişim için marka ve Ar-Ge'ye yatırımı artırmazsak marka daha hızlı düşecektir. Bu listeden bkz. Merkezi işletmeler ve devlete ait işletmeler, TOP100'den çekilen ana gruplar haline geldi. Devlete ait işletmelerin mevcut durumu gözden geçirebileceği, kalkınma ivmesini zamanında değiştirebileceği ve gelecekte sürdürülebilir kalkınma için güçlü bir marka oluşturabileceği umulmaktadır.
Durum Beş: Üretim refahının arkasında gizli tehlikeler vardır
İmalat endüstrisi her zaman "Çin Marka İnovasyon Değer Listesi" nde çok önemli bir sektör olmuştur çünkü bu liste, imalat endüstrisinin her zaman öne çıkan kısmı olan tedarik tarafına ve inovasyonun değerine odaklanmaktadır. Bu listede imalat sanayi halen pek çok koltuk işgal etmektedir.Güçlü Ar-Ge ve inovasyon yeteneklerine sahip SAIC Motor, Midea, Gree Electric, Conch Cement üstün performans sergilemekte ve birçok imalat markası halen iyi performans göstermektedir. Bununla birlikte, imalat markaları genellikle yetersiz Ar-Ge yatırımı ve yenilik bilinci eksikliğinden muzdariptir ve yeniliğin marka katma değerine katkı oranı önemli ölçüde azalmıştır.Özellikle, Lenovo, TCL ve BOE gibi bir zamanlar parlak ve güçlü imalat şirketleri çekirdek teknolojiden ve gelişmiş dayanıklılıktan yoksundu. Yetersiz, marka değeri listesinde önemli ölçüde düştü.
Altıncı Durum: Gayrimenkul ileri görüşlü değilse, acil endişeler olmalı
Makroekonomik krizden etkilenen gayrimenkul sektörü bir bütün olarak önceki avantajlarını kaybetti.Sadece Evergrande ve Country Garden listede hala iyi performans gösteriyor. Daha fazla gayrimenkul markası, sıralamalarında, çoğunlukla 8 ile 15 arasında önemli ölçüde düştü. Salgından sonra ekonomik gelişme patlaması daha da kötü olabilir.Emlak şirketlerinin marka değerinin büyümesine ve yenilikçi değerin nereden geldiğine daha fazla dikkat etmesi gerekiyor.
Aspect Seven: Yangtze Nehri Deltası'ndaki markaların avantajları nelerdir?
Genel olarak Yangtze Nehri Deltası'ndaki 19 şirket ülkede ilk 100'e girerken, Şangay listesindeki 11 şirket ülkedeki ilk 100'e girerek ilk 100 listesinde en yoğun nüfuslu bölgelerden biri oldu. Şangay listesinde Lao Fengxiang ve diğerleri olağanüstü bir performans gösterdi ve önemli ilerleme kaydetti. Genel olarak, Şangay hala Yangtze Nehri Deltası'nın lideridir ve ülkedeki ekonomik durumu hala önemli bir kutup.
Marka inovasyonuna odaklanan bir değer listesi olan gösterge sistemi, kurumsal Ar-Ge, pazarlama, kar ve yönetim iyileştirme gibi içsel motivasyonlara daha fazla önem veriyor ve işletmelere marka oluşturmadaki iç güce daha fazla odaklanmaları için rehberlik etmeyi umuyor, böylece katma değeri yansıtıyor. , Değer görece düşük olmasına rağmen altın içeriği yüksek olmasına rağmen, marka girişiminin uzun vadeli sürdürülebilir gelişimini daha iyi tahmin edebilir.
Yazar: Wang Wei Wang Yi Wan
Resim: Organizatör tarafından sağlanmıştır
Editör: Shan Yingwen
Sorumlu editör: Zhu Wei
* Wenhui'ye özel el yazması, lütfen yeniden basımın kaynağını belirtin.
