"Biz 15" ve "Merhaba Tanrıça" tamamen para kaybediyoruz. Platformlar neden hala İnternet bağımlısı?
Yazar / Wu Liqian Editör / Li Xinrong
Bu makale ilk olarak yayınlandı: Entertainment Capital (yulezibenlun)
2016, "Netcom'un İlk Yılı" olarak adlandırıldı ve programların sayısı arttı ve çok sayıda prodüksiyon şirketi akın etti, ancak çok az sayıda gerçekten yüksek kaliteli konu programı vardı.
"1.3 milyar desibel" üreticinin sözleriyle Ma Li, "Şebekenin% 70'inin tazminatta olduğu tahmin ediliyor" dedi.
Xiaoyu, Joy Media'nın "Mutlu Komedyen" ve diğer en iyi programlarını yapmış olsa bile bir takım sıralama yaptı. "Komedyenler Ligi" nin su ağını test ettikten sonra, program sadece 6 bölüm kaydedildikten sonra reklamcılar tarafından durduruldu ve kayıp küçük değildi. . Üzüldükten sonra artık ağ için yeni programlar açmayacağı ve kalan ısısını oynatmak için mevcut TV ipini kullanmaya geçeceği söyleniyor.
Miwei Media, CCO'nun kurucu ortağı ve "Wonderful Talk" un baş yapımcısı Netcom'un kanatlı şirketi olan Mou Di, yakın zamanda "Netcom Sektörünün Sırrını Keşfetmek" başlıklı bir paylaşım ve değişim toplantısında itiraf etti, 2017 Pazar kesinlikle her yıl daha da kötüleşecek.
Bir örnek verdi: Bu yıl, Mi Wei "Akşam Yemeği Temptation" için eski bir büyük satıcı bulduğunda, diğer tarafın parası yoktu. Ona şöyle dediler: "Hızlı hareket eden ürünlerimiz azaldığında bu, pazarın gerçekten kötü olduğu anlamına gelir." Para sahipleri daha az para, daha az kendine güvenen ve temkinli hale geldi. Hemen hemen her üretici aynı hissetti.
Yukarıdaki piyasa muhakemesine ve anlayışına dayanarak Mou, Xiaoyu'ya Mi Wei'nin önümüzdeki yıl içeriği stratejik olarak azaltacağını söyledi. "Bu büyük bir haber değil, bu trendden yararlanmak", "Birincisi, soğuk kışın açlıktan ölmememizi sağlamak, ikincisi ise enerjimizi yoğunlaştırmak ve ilk hareket eden avantajımızı en üst düzeye çıkarmak."
"Akşam Yemeğinin Cazibesi"
İnternetin hayatında devrim yarattığı düşünülen bu yılki hileli canlı varyete şovunun da hızla ateş ve rahatlama aşamasına girdiğini belirtmekte fayda var.
Bazı basın toplantıları yapıldı, ancak yatırım ve platform yetersizliği nedeniyle mahsur kalan, bazıları kanla doldu, her yerde işbirliğinden bahsedip sonra tereddüt ediyor, bazı platformlar ise bazı projeleri reddederek kararsız kalıyor ve yeniden başlıyor. Sonuçta, her platform Tencent gibi olamaz, "Biz 15", "Merhaba Tanrıça", "Bak Nereye Gidiyorsun" gibi programları ve diğer programları beslemek için para kaybettikten sonra, gelecek yıl hala bir idol olacaklar. "Geleceğin Çocukları" gibi projeler.
İlginç olan, sektörün önde gelen yapım şirketlerinden Canxing'in başkanı Tian Ming'in Xiaoyu'ya kesin bir şekilde gelecek yıl kesinlikle çevrimiçi varyete şovu yapacaklarını söylemiş. Ayrıca canlı varyete şovu ile de çok ilgileniyorlar, "bu tam ekran bir şov olabilir."
Ancak, Canxing'in temsil ettiği geleneksel TV programı yapım şirketleri neden bu kadar uzun süredir ortalarda yok? Bunun arkasında, bu iki kategorideki kârlılık eksikliği ve iyi iş modellerinin eksikliği ikilemini yansıtabilir. Hatta Liu Xichen açıkça şunları söyledi: "Çevrimiçi sentez yaptıktan sonra daha da kafam karıştı," Para kazanmak için TV istasyonları ile işbirliği yapmak daha iyidir. "
Özetle, üretim şirketleri 2017'de hala eğlenebilir mi?
Netcom'un popülaritesinin ardında:
2016'da çok az patlama oldu ve üretim şirketleri büyük ölçekte girme konusunda isteksizdi
Son zamanlarda, Entertainment Capital'a ait bir içerik değeri platformu olan Blowfish Microclass ve Toutiao Creative Space, "İnternetin Kapsamlı Endüstri İş Deneyimini Keşfetmek" temasıyla ortaklaşa bir paylaşım ve değişim toplantısı düzenledi. (İncelemek için mavi kelimeyi tıklayın)
İQiyi'nin başkan yardımcısı Jiang Bin, Miwei Media'nın kurucu ortağı Mou Di ve Lezheng Media'nın başkan yardımcısı Peng Kan olmak üzere üç misafir, soruları yanıtlamaları ve İnternet'in mevcut ve geleceğini tartışmaları için davet edildi.
Toplantıda, Dr. Peng Kan tarafından sağlanan veriler, 2016 yılında Çin'in altı büyük video web sitesinin 92 çevrimiçi kendi kendine yapılan varyete şovu başlatmasının beklendiğini gösterdi. İlk beş tür talk show (% 28), stüdyo eğlencesi (% 12), idol geliştirme (10), canlı interaktif (% 9) ve gurme (% 8).
Miktar artmasına rağmen, programın kalitesi devam etmedi mi? Miwei CEO'su Ma Dong bir keresinde şöyle demişti: "İçerik bilgisi içeriği ve değerlerin olgunluğu açısından, gişe rekorları kıran filmler çağından önce daha yapılacak uzun bir yol var."
Xiaoyu tarama ve analiz yoluyla bazı ilginç fenomenler de buldu.
Ünlüler daha pahalı hale geliyor ve ağ entegrasyonunun maliyeti de artıyor ve "küçük ile daha büyük" olasılığı gittikçe küçülüyor;
Görünüşe göre iyi temalar soyulmuş, ancak kıt ve yeni temaları denemek için çok az istek var (Mango TV "Star Detective" gibi dedektif temalarının sularını cesurca test etmek gibi, pek çoğu net bir akış haline gelmedi);
Daha büyük ölçekli X-tipi ağlar da Genel İdare tarafından hedef alınacak ve bazı vakalar askıya alındı;
İnternet kapsamındaki içeriklerin en az% 70'i para kaybediyor. Tıpkı TV şovları gibi ikinci sezonda para kazanmak güzel olurdu;
Genç netizenleri memnun etmek yaşlı TV izleyicilerinden daha zordur.Programın temel yaratıcılığı bağımsız, güçlü değilse ve etkisi yeterince aşırı değilse, çekmek istediğiniz kalabalığı çekmek zor olacaktır.
İQiyi Geliştirme Merkezi başkanı Jiang Bin, Xiaoyu'ya internetin parçalanmış ve rastgele doğasının da temel nedenlerden biri olduğunu söyledi. "Şimdi çok fazla program var ve arz talebi aşıyor. İzleyicinin yeterli olmadığını hissediyorum."
4. Çin İnternet Görsel-İşitsel Konferansı'nda "Mars İstihbarat Teşkilatı" direktörü Hu Ming, ağın sözde fenomen seviyesinin aslında TV ekibi tarafından yapıldığını paylaştı. "Neden şimdi yeterli fenomen seviyesi yok? Yeterli insan yok! Daha çok insan, daha güzel kadın ve daha yakışıklı erkeklerle, bu havuzda daha çok insan görecek. "
"Mars İstihbarat Teşkilatı"
Yüksek kaliteli geleneksel TV ekipleri büyük ölçekte yer almak için neden bu kadar geç kalıyor?
Çin Sosyal Bilimler Akademisi Haber Enstitüsü Dünya Medya Araştırma Merkezi genel sekreteri Leng Rong, dört ana faktör olduğuna inanıyor: değersizlik, korku, isteksizlik ve isteksizlik. Bu bağlamda, Canxing'in başkanı Tian Ming, "Bu moda girmek için çözülmesi gereken ilk şey iş modelinin sorunudur." Dedi. İnternetin para kaybettiğine ve telif hakkı ücretlerinin geliri çok aştığına işaret etti. Aslında bu bir kayıp, bu sağlıklı bir iş modeli değil. "Bir PPT modeli varsa, yatırımı çekemezsiniz. Bu durumda, İnternete girmek için de bir engeliniz var ki bu çok zor."
"Çok sayıda TV şovu izliyoruz, ancak kuru yiyecekleri göremediğinizde, bunun bir şimşek çakması gerektiğini biliyorsunuz. (TV şovları ve İnternet TV) aslında hikaye anlatmaktır ve hikaye anlatma yeteneğiniz hiç değişmedi.
"Haydi Devam Edelim" in yapımcısı Fang Shixi Media için, "Ağa kapsamlı bir şekilde girmeyi planladığımızı sanmıyorum. Bunun bir nedeni, onu halledemiyor olmamız, ikincisi ise anlamamamız." Şirket başkanı Liu Xichen'e göre, bu yıl Televizyon istasyonları arasındaki rekabet giderek şiddetlendi ve pazar küçüldü, bu yüzden İnternet erişimini görmezden geliyorlar.İkincisi, geçmişte şirketler özgürce ve merkezden uzak bir şekilde rekabet ediyorlardı, ancak bu yıl nispeten tekelci bir rekabet haline geldi.
"Geçelim"
Liu Xichen, "Geçen yıl LeTV ile yaptık ve tüm İnternet hitleri yedinci sırada yer aldı. Bu işbirliği sayesinde, anlamıyorum bile. Şimdi nasıl para kazanılır, para kazanmak için TV istasyonları ile işbirliği yapmanın daha iyi olduğunu hissediyorum. Shixi, 2017'de, "aşağı inmek için% 80'i işe almanız gerektiği ... reklam için de iyi değil ve iş modelinin özellikle çekici bir cazibesi yok" önermesiyle hala 3 seviyeli ağ entegrasyonuna yatırım yapmayı planladığını söyledi.
Genel olarak, aslında para kazanma meselesidir. Her şirketin durumu farklıdır ve insan, malzeme ve finansal kaynaklara yapılan yatırım nispeten sınırlıdır, ancak forumun sunucusu Zheng Wei'nin dediği gibi, kapsamlı çevrimiçi pazarın 2017'de birden çok ekran açma ve kullanıcılara içerik izlemeleri için ödeme yapma konusunda belirli bir atılımı varsa, Girmek için temel kaynaklara hakim olan daha yüksek kaliteli TV ekiplerini yine de çekebilir.
Doğru zaman ve yer, iyi yatırım tanıtımı, platform deneme yanılma fırsatları, etkili tanıtım ve pazarlama sunuyor ... Yukarıdaki koşullar 2017'de gerçek hit şovların gelmesini beklemek için vazgeçilmezdir.
Son altı aydır canlı varyete şovları:
Platform ip yetiştirmek için para kaybediyor ve müteahhitlik şirketi biraz karlı mı?
Aslında, "canlı yayın" + "varyete şovu" bir gecede bir bahar esintisi gibi görünse de, ateş şimdi azaldı ve sakinleşme dönemine girdi.
Xiaoyu'nun anlayışına göre, canlı yayın popüler olmadan çok önce, Mi Wei'nin arkadaşları bu konuya ilgi göstermeye başlamıştı. Onların çalışma mantığı, bu yeni alana en hızlı ve en erken giren olmaktır ve "The Temptation of Meal" ın ikinci sezonu önümüzdeki yıl iki ana IP'sinden biri haline gelecek ve onu "Harika Çiçekler" serisi ile aynı önemli konuma yerleştirecek. Bu duyuru canlı varyete şovunu "kemirmeye" kararlı görünüyor.
"Harika Çiçek"
Ödüllerden elde edilen geliri Douyu TV ile paylaşmayan "The Temptation of Meal", canlı yayın platformu ile yapılan işbirliğinin telif hakkı tedarik yöntemini benimsediği bildirildi. Bu, ana gelirinin telif hakkı ücretleri + reklam ücretlerinden geldiği anlamına gelir. İlk sezondaki beş reklam alanı dolu.Tencent'in tamamen çıplak olan diğer canlı varyete programı "Nereye gidiyorsun" ile karşılaştırıldığında, ilk sezonda en yüksek ticari değere sahip. Ancak içerik açısından Mou Di, açıkçası ikinci sezonda büyük düzenlemeler olacağını söyledi, "Metodolojisi o kadar olgun değil ve özetlemek için henüz çok erken."
Bunu sıralamak gerekirse, 2016'da birinci sınıf platformların veya birinci sınıf yapım şirketlerinin katıldığı canlı varyete şovlarının temelde bir devam filmi için planları olduğunu bulmak zor değil. Örneğin, bir süre önce "Hello Goddess" in yapımcısı Mango Entertainment Project'in sorumlusu, "Bu proje ilk sezonda para kazandı ve ikinci sezona hazırlanıyor" açıklamasını yaptı.
Bununla birlikte, birkaç canlı varyete şovu yapımcısı Xiaoyu'ya, "Prodüksiyon şirketi zarar etmiş olabilir veya olmayabilir, ancak platform ve yatırımcılar temelde para kaybediyor ve az miktarda para kaybetmek imkansız." Dedi.
Peki, 2016 yılında bu canlı varyete şovlarının ve bunların arkasındaki kurumların rutinleri ve talepleri nelerdir?
Xiaoyu basit bir tarama yaptı.
1. Müzik programı
Temel amaç, bu yeni canlı yayın türünün yardımıyla programa tazelik katmaktır. Örneğin, iQiyi'den "1,3 milyar desibel".
2. İdol geliştirme programı
Çoğunlukla kullanıcı ihtiyaçlarını karşılamak ve yıldızlar yaratmak için. Panda TV Dou Yuxiao bir keresinde Xiaoyu ile yaptığı röportajda "Merhaba! "Tanrıça" nın ödüllerin geliri için herhangi bir gereksinimi veya beklentisi yoktur. Nihai hedefleri esas olarak kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılamak, ağ yıldız yapımını başarmak ve pan-eğlence dönüşümü için tüm platforma hizmet etmektir.
3. Rekabetçi gösteri
Çoğunlukla havalandırma deliğini kapmak ve yukarı doğru süzülmek için. Örneğin, "Victory Game" in yapımcısı Tang Jian, Xiaoyu'ya, büyük ölçekli program yapım şirketlerinin gerçekten etkileşimli programlar yapmaya odaklanmak için çok fazla insan gücü ve malzeme kaynağı ayırmaya isteksiz olabileceğini, ancak küçük ve orta ölçekli şirketlerin yaratıcı fikirlere odaklanmaya istekli olduğunu söyledi. Ayrılma fırsatınız olsun.
Platformun neden böyle bir IP geliştirmeye istekli olduğuna gelince?
Örneğin, Hunan Satellite TV'nin "Summer Sweetheart" projesinin başkanı Xia Qing, en büyük faydalarının, trend belirleyen platform konumlandırmalarına uygun olan genç izleyicileri yakalamak olduğuna dikkat çekti.
"Yaz Tatlım"
Tencent'e gelince, içeride "Gittiğin Yere Bakmak" konusuna oldukça takıntılı olduğu ve biraz yol bulduğunu düşünerek görece memnun olduğu söyleniyor ve önümüzdeki yıl Tianyu Media ile idol geliştirme programı "Future Son" geliştirmek için işbirliği yapacağı söyleniyor. Bu, Ma Yankunun sözlerinden birini hatırlatıyor: "Varyete şovları daha eğlenceli, boş zaman ve zaman alıcıdır, ancak canlı yayın da bu ihtiyaçları çözüyor. Yani ikisi aslında zaman alıyor. Eğer onu benimsemezseniz, sizin Zaman dolu. "
Son olarak, Dr. Peng Kan'ın sözleri şu şekilde özetlendi: "Canlı varyete şovlarına dikkat etmemizin nedeni, İnternet gibi TV'nin ötesinde bir etkileşime sahip olmasıdır. Gelecek, kimin kimi değiştireceği arasındaki ilişki değil, 2017'de mümkün olabileceği ile ilgili. Bir kategoriye dönüşecek. Nasıl yapılacağını keşfetmeye devam etmeliyiz. "
