Bir bambu faresi yanıyor, gençleri çevrelemek için "toprak lezzet kültürü" nasıl kullanılır?
Resim kaynağı: Visual China
Son zamanlarda, İnternet ünlüsü "bambu faresinin" yeni bir türü uyarı yapılmadan ateşe verildi. Bambu yemeyi seven tavşan büyüklüğündeki bu kemirgen, bir gecede şehirli gençlerin en popüler ifadesi haline geldi. Bakın, aşağıdaki resimdeki ifadedeki bambu faresi, boğazınız kaderin büyük eli tarafından tutulmuş gibi mi görünüyor?
Zhushu'nun popülaritesinin ardındaki itici güç, "Hua Nong Kardeşler" adlı kısa bir video yazarıdır. Bu düz kafalı adam Jiangxi, Ganzhou'nun yerlisidir, güzel kırsalda yaşar, ancak kasıtlı olarak yetiştirdiği bambu fareleri yemek için nedenler bulur.
Huanong Brothers'ın video içeriği mantıksal olarak açıktır ve genel olarak iki kısma ayrılır: üst kısım "ölümcül bir tanıdır". Teşhis "Bu bambu faresi melankoli / sıcak çarpması / bir kavgada içten yaralanmış / çok şişman" ile başlar ve yalnızca "ile başlar Sonunda kavurabilir / kavurabilir / kavurabilir / kızartabilir, alt kısım ise toprak lezzetini yeme ve yayınlama, ülke toprağını yemenin çeşitli şekillerinin süslü yorumu.
Huanong Brothers'ın bu yerel lezzet videoları ilk olarak günümüz manşetlerinde ve karpuz videolarında popüler oldu. 500.000 sadık hayran biriktirdikten sonra, bazı insanlar videoları istasyon B ve Weibo'ya taşımaya başladı. Ağustos sonunda, netizenler tarafından bir dizi ifade kendiliğinden işlendi. Sonraki yavaş yavaş popüler oldu. Aşağıdaki şekilden de görülebileceği gibi, "bambu fare" teriminin Baidu endeksi son zamanlarda% 1000 arttı ve WeChat endeksi 45 kat arttı.
Veriler aldatıcı değil, bambu faresi gerçekten ateşli. Huanong kardeşler sayesinde zayıf, şişman, acınası ama lezzetli görüntüsü giderek popülerlik kazanıyor. Huanong kardeşler tarafından teker teker yenen bambu farelerini gören netizenler, ekranın önündeki hüzünlü tükürük döktü.
Orta sınıftan "yapılmış" dan bıkmış, dünyevi "taze" olmaya takmış
Dünya bazen sihirli bir şekilde bölünüyor. İnternet dünyasının ünlü blog yazarları, ünlü internet restoranında bir internet ünlü yemeği tablosu sipariş ettiler, fotoğrafı 20 açıdan değiştirdiler, renklendirmek için 10 kat filtre eklediler ve sosyal ağlara gönderdiler, ancak netizenlerin bugün hevesle manşetlere girdiğini gördüler. , Huanong kardeşlerin bambu fareleri yiyen ve şef Wang Gang'ın B istasyonunda yağlı bağırsakları kızarttığı videosu.
Sunumu küçümseyen, filtresiz, saçma sapan yemek yazarı Wang Gangin yemek pişirme videoları yüzü kadar açık. Wang Gang'ın videosunda, sadece bir mutfak bıçağıyla kesilmiş çiğ et ve yarım metre yüksekliğe kadar sıçrayan Wuhuo. Bugün Toutiao'daki video listesi şuna benziyor:
Yemek yazarı Wang Gang'ın manşet sayfası
Karanlığın üstünde ve zarifliğin altında, Wang Gang'ın pişirme tarzına "sert incelik" deniyor. Kendisine demir tozundan "daha sert" olan "çelik top" diyen bir hayran kitlesi de var. Bir yandan Wang Gang ve Huanong Brothers'ın yerel yemek videoları, sayısız hayranla bölgelerin ve çevrelerin kısıtlamalarını aşarak popüler hale gelirken, diğer yandan da medyadan gıda sektöründe tutulma ve yemek pişirme belirtileri görünmüyor. Olgunun özü olan "Orta Sınıf Güzel Yemek Estetiği" açıklaması, düşündürücüdür.
Yerel tatların yükselen akışının ardında, halkın estetik eğiliminin sessiz değişimini görmek zor değil: çok alaycı ama her zaman gurur duyan orta sınıf tarzı sarsılmaya başladı, ancak yerel kültür kazanmak için vahşi, taze ve alçakgönüllü özgünlüğünü kullanıyor popüler. Çinli netizenler için avokado, lahana ve nohutun getiremeyeceği tokluk, et tenceresi, Yongzhou ördeği kanı ve haşlanmış kıllı göbek konservesi; Michelin şefinin getiremeyeceği sevinç şef Wang Gangneng .
Veriler, kullanıcıların yerel lezzet kültürüne olan sevgisinin arttığını gösteriyor. Wang Gangin sert yemek pişirme videosu bugün Toutiao'da toplamda 110 milyondan fazla izlenme ile yaklaşık 5 milyon hayran kazandı. Ayrıca B istasyonunda yüzbinlerce + görüntülendi. Hatta yurt dışına gitti ve YouTube'daki yabancı netizenler arasında popülerlik kazandı. Wang Gang'ın YouTube videosu arandığında, görüntülemeler 100.000'den fazla.
Sadece iç durum değil, son zamanlarda, Amerikan moda markası Supreme, domuz eti üreticisi Farmland'ın yeni logosunun "yüzüne vurduğu" nedeniyle netizenler tarafından "dokuz parçalı çiftçilik çiftliği" ülke kıyafeti olarak aldatıldı. Kullanıcının kolektif YY'sinde sahaya iyi bir moda markası girdi. Land, böylece Amerikalı netizenler harika zaman geçirsin.
(Üstün dokuz parçalı tarım seti)
Çin'de, Huanong Brothers ve Wang Gang gibi yerel blog yazarlarına ek olarak, yerel aşk konuşmaları da kız kardeşler için tanınan bir numara haline geldi. Çeşitli yetenek şovları, hayranlar tarafından samimi bir şekilde "dünya kuklaları", "dünya yaratımı" ve "Tao Yuanming" haline geldi. Oyları toplama ve güçlü sloganlar, 101 Wang Ju'nun sayısız manşetlere çıkmasına ve fenomen düzeyinde bir internet ünlüsü olmasına da yardımcı oldu.
Popüler ritim perspektifinden bakıldığında, orta sınıfın estetik zevki titriyor ve tüketim bozulmasının gölgesine kıvrılıyor.Orta sınıfın aradığı çeşitli seçkin İnternet ünlüleri, yerini kırsal kesimde yetişen yerel lezzetlere ve yerel lezzet kültürüne bırakmaya başladı. Sahadan spot ışığına, kamuoyu alanına yürümeye başlayın.
Yerel kültürün popülaritesinin üç nedeni
Yerel lezzet kültürüne bir tanım vermek istersek, bu muhtemelen gerçek anlamda kitleler içinde ortaya çıkan, ancak azınlık grupları içinde patlatılan ve nihayet ulusal bir karnaval oluşturan yeni bir popüler kültür türüdür. Neden orta sınıfın estetik paradigmasını sallayıp popüler bir hedef haline gelebiliyor?
Zamanın arka planının üç boyutuna, yerel içeriğin kendisine ve kullanıcıların dikkatlice değerlendirilmesine bakıldığında, yerel kültürün yükselişi kaçınılmazdır.
- Çağın arka planı: özgürleşmiş yaratıcılık
Yerel kültürün popüler hale gelmesi için önce popüler özelliklere sahip içeriğe sahip olması gerekir. Toutiao ve diğer öz-medya platformlarının yükselişi, çok sayıda yaratıcıyı tarlalardan kurtardı ve akıllıca bir kamera kullanmanın çapa kullanmaktan daha zor olmadığını keşfettiler. Tam içerik tüketiminin sona ermesi, aktif içerik oluşturucu sonu ve birlikte taze kültüre düşkün olan KOL'ler yerel kültürün ortaya çıkışının arka planını oluşturur.
Aynı zamanda içerik tüketicisi tarafı da dört gözle bekliyor. Trendin ön saflarında yer alan gençler, daha çeşitli kültürlerin ortaya çıkacağını umuyor ve 700 milyon 210 milyon, Çin'deki kırsal nüfus ve kırsal İnternet kullanıcılarının sayısını temsil eden bu iki rakam, daha büyük bir nüfusun görmek istediği ve Kendi hayatınıza daha yakın olan ve daha çok yankılanan içerik.
- Toprak tadının evrimsel tarihi: barbarlıktan vahşiliğe
Yerel lezzet kültürünün geçen yıl patlamasının nedeni, aynı zamanda kendi sürekli gelişiminin ve yinelemesinin de sonucudur. Huanong Brothers ve Wang Gang'ın video içeriğinden, yerel kültürün orijinal pürüzlülüğünü ve bayağılığını kaybederek toprakta soğumaya başladığı görülüyor.
Kuaishou'da orijinal olarak popüler olan çiğ domuz eti ve çiğ çörek gibi halkı şok eden ve medya tarafından kınanan kırsal merak içeriğiyle karşılaştırıldığında, Huanong kardeşler ve bugünün manşetlerinde popüler olan sefil bambu fareleri aşık olup öldürülüyor ve gurme yiyecekler. Yazar Wang Gangin sert yemekleri, daha çok, kısıtlanmış, kaba, taze toprak tadı gibidir.
Objektif temiz, düzenleme düzgün, anlatım incelikli ve ekran görüntüsü büyülü. Bu özellikler dünyevi tadın genişlemesini büyük ölçüde genişleterek içeriğe popülerlik için gerekli "net hissi" veriyor.
Huanong Brothers video ekran görüntüsü
Huanong Kardeşler derede köpekleri yıkadılar, ağaçlara kestanelere çarptılar, nehir kenarında salyangozları kızarttılar ve hatta "Tanrı'nın perspektifi" kuşbakışı görüntüsünü elde etmek için hava fotoğrafçılığı kullandılar, bu da birçok kullanıcıyı kırsal kesimden büyüledi.
Huanong Brothers video ekran görüntüsü
- Gençlerin dikkatli düşünmesi: İnternet ünlüleri hayal kırıklığı yaratır, gerçek kraldır
Topraktaki havalı içeriğin popülaritesi aynı zamanda çağdaş kullanıcıların, özellikle de çağdaş gençlerin popüler bir psikolojisini yansıtıyor: Yapay pozlardan ve ağır makyajdan bıkmaya başlıyorlar.Bu dünyevi içeriğin parlaklığı aslında ateşin uzantısıdır. Jübile Baskıncılarının "Shuangwen" tarzı planları aynıdır, hepsi gerçektir ve yapay değildir.
Gelişmiş filtrelerin ve atış stratejilerinin getirdiği hayal kırıklığı etkisi, etkileyicilerin etkisini yok etti.Herkes büyük bir drama çağıdır ve kullanıcılar artık etkileyicilere tapmazlar. Dünyevi içerik, kullanıcıları vahşi, gerçek ve zıt hissettirir. Gözler parladı. Çok kültürlülük peşinde koşan gençler, entrikacı beyaz nilüfer çiçeğiyle karşılaştırıldığında, açık sözlü ve dürüst olmayı tercih ederler. "Gerçekliğe" olan susuzlukları insanların hayal gücünün çok ötesindedir.
Güzellik blogcularının göz farı uygulamak için binlerce yolu vardır ve Huanong Kardeşlerin bambu fareleri yemek için binlerce nedeni vardır. Onları daha önce hiç görmemiş genç çağdaş kullanıcıların gözünde ikincisi açıkça daha canlıdır.
Gençleri çevrelemek için "dünya kültürü" nasıl kullanılır?
Yukarıdaki analiz sayesinde, tüm toprak tatlarının popüler olamayacağı görülebilir.Kullanıcıları çevreleyebilen ve virüs bulaşmasını oluşturabilen bu toprak aroması içeriği aşağıdaki üç özelliğe sahiptir:
- İçerik Wow Moment yapabilir
Wow Moment, pazarlama uzmanı Philip Kotler tarafından ortaya atılan bir kavram olup, kullanıcıların şaşırttığı ve haykırdığı anı ifade eder. Bilginin aşırı yüklenmesi ve dikkat eksikliği çağında, içerik kullanıcıları "Vay be" yapamazsa, aktif iletişim elde etmek zor olacaktır.
Kullanıcı yerden izole edilmiş son moda Supreme'in aniden çiftçi tarafından taşındığını görünce arkasında kir ve paslı demirle kaplı bir traktör vardı. Kullanıcı sevimli bambu faresinin bir köylü çocuğu tarafından garip nedenlerle yenildiğini görünce hindistan ceviziydi. Ağaç markası hindistancevizi suyu kör edici dünyevi ambalaj tasarımını sıkıca kullandığında, kalbimin dibi bilinçsizce bir "Vay canına" dönüşecek ve onları bu dünyevi içerikleri yaymaya ve internette bir virüse ulaşmaya motive eden de bu tür bir psikolojidir. Yayılma etkisi stili.
Huanong Brothers videosunun altındaki kullanıcı mesajlarından, "hahahaha" ve kendiliğinden "akıl yürütme" ile dolu bu UGC mesajlarının, yüksek kaliteli dünyevi içeriğin kullanıcıları "Wow" yapma yeteneğini doğruladığını görebilirsiniz.
- Toprak fermantasyonunun ilk durağını bulun
Azınlık gruplardan kaynaklanan cenaze kültürü ve orta sınıf kültürünün aksine, yerel tat kültürünün Çin'de gerçek kitle gruplarından kaynaklanan tek popüler kültür olduğu söylenebilir, bu nedenle yerel tat kültürünün aktarım yolu da cenaze kültürü ve orta sınıf kültürüne benzer. Fark.
Huanong Brothers ve yemek yazarı Wang Gang'ın popülaritesine bakılırsa, hepsi deneyimlidir. "Bugünün manşet karpuz videosu istasyon B Weibo WeChat kitle iletişim araçları" Popüler fermantasyon süreci. Geniş bir kitle tabanına ve her şeyi kapsayan kültüre sahip Toutiao gibi platformlar, yerel kültürün popülaritesinin kökenidir ve özel genç netizenlerin bilgeliğini toplayan istasyon B gibi platformlar da iletişim zincirinde göz ardı edilemeyecek bağlantılardır.
- Toprak tadı çirkinliğin değerlendirilmesi, toprak serinliğin peşinde
Gençlerin gerçekten aradığı toprak tadı çirkin olmamalı, sonuçta bu Morandi rengini seven ve dünyadaki her şeyi "lüks" olup olmadığına göre yargılayan bir kalabalık. Toprağın tadı, mizah anlayışı nedeniyle gençler tarafından gerçekten değerleniyor, bu zıtlığın getirdiği serin özü ve heyecanı ortaya çıkarmak için toprak formunu kullanıyor.
"Hardcore Food" un temsilcisi Wang Gang gibi, izleyiciye tavukları ve balıkları öldürme sürecini ısrarla gösteriyor, tencere ve tavalarda kendi ağır metal yelpazesini yaratıyor, böylece topraktaki serin içerik genç adam oluyor. Ödeyecek. Ayrıca Huanong Brothers ve Wang Gang tarafından temsil edilen yeni yerel ünlüler içeriklerinde seçkin içeriklere dikkat etmeye başladılar, ister çekimler, ister kurgu, anlatım ve başlıklar olsun, hepsi tasarlandı. Yalnızca estetik standardı karşılayan dünyevi içerik popüler olma potansiyeline sahip olabilir.
Yeryüzü tadı kültürünün geçmişine ve gelişim eğilimine bakılırsa, gelecekte "dünya tadı" büyük bir trafik depresyonu olacaktır.Cenaze kültürünün ardından içerik oluşturma ve reklamcılık ve pazarlama alanında başka bir popüler hale gelebilir. Yukarı kültür, Sayısız sıcak stil ve İnternet ünlü içeriği doğdu. Kullanıcılar, Huanong Brothers ve Wang Gang'ın yerel lezzet video yayınına girdiklerinde, bir sonraki yeni yerel lezzet İnternet ünlüsü bize ne gibi yeni sürprizler getirecek?
[Titanium Media'nın yazarına giriş: Wen / Wuma Xiaoman]
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
