Wen haber yayınına sahip, Wu'nun Kunlun kararı var, Xijiu Wentao dövüş sanatları pratiği Dongfang Junpin
İçki kültürü Çin medeniyetinin özlerinden biridir.Ülkemizin geniş topraklarında çeşitli klasik likör markaları noktalı olarak tanımlanabilir. Son yıllarda Çin spor endüstrisinin hızla ısınmasıyla spor pazarlaması, en iyi markalar için tercih edilen pazarlama yöntemi haline geldi. Peki likör markaları spor pazarlamasını nasıl oynamalı? Bu, sektörde her zaman tartışma coşkusunu en çok uyandıran, ancak çoğu zaman hiçbir sonuç vermeyen önemli bir konu olmuştur. Hatta birçok uzman, baijiu oyun sporlarının pazarlanmasının yalnızca sıcak bir nokta olarak görülebileceğini hayal kırıklığıyla kabul etti. Bununla birlikte, günümüzde spor pazarlaması giderek daha popüler hale geldiğinden, içki endüstrisinin bu sınır ötesi pazarlama fırsatını ancak çaresizce kaçırması mümkün müdür?
Xijiu Satış Şirketi genel müdürü Yang Yun bir konuşma yaptı
Konuklar Xijiu ve Kunlun'un imza töreninde toplandı
19 Nisan'da Pekin saatinde, önde gelen bir Çin likör markası olan Guizhou Xijiu ve Çin'in en önemli dövüş etkinliği olan Kunlun, Pekin'deki Diaoyutai Eyalet Konukevinde "Kralın Ürünlerini Takdir Etmek ve Gururun Keyfini Çıkarmak" konulu bir basın toplantısı düzenledi ve bir işbirliği anlaşması imzaladı. Bu bağlamda Xijiu, Kunlun Jue 2017 için resmi olarak belirlenmiş şarap oldu ve Kunlun Final için şampiyon şarabının özelleştirilmiş bir versiyonunu piyasaya sürecek. Likör sporlarının pazarlama modeli hala keşif aşamasındayken, Xijiu ve Kunlun Jue arasındaki evlilik, klasik bir spor pazarlaması örneği olarak kabul ediliyor. Peki bunun gizemi nedir?
Kunlun Judgment'ın kurucusu Jiang Hua, basın toplantısında Kunlun Jue'nin güzellik yarışmacısı Lin Heqin ile kavga etti
Spor işletmeciliği anlayışına göre, klasik spor pazarlama vakalarının her iki tarafça yazılmasının ardında, likörde spor pazarlamasının özelliklerini en üst düzeye çıkarmak için Teng Tidu Sports tarafından sağlanan yerli pazarlama hizmetlerinden ayrılamaz. Pek çok içki markasının spor coşkusunu kıskandığı, ancak spor pazarlamasının giriş noktasını bulamadığı arka plan altında, Xijiu ve Kunlun arasındaki işbirliğinin ardındaki hikayeyi takip etmek ve raporlamak, şüphesiz tüm spor pazarlama endüstrisini canlandıracaktır. Daha fazla aydınlanma için gelin.
CCTV'nin üç ana kanalı birbirine bağlanıyor, Xijiu'nun "wen" ve "wu" ikisi de hassas pazarlama yapıyor
"Guizhou Xijiu size saati söyler ... di, di, di ... bip", akrep ve yelkovan yaklaşırken, "Haber Ağı" her gece saat 19'da yayın yapar ve saati söylemekten sorumlu Guizhou Xijiu da olur. Çin'deki en tanıdık marka. 1 Nisan'dan itibaren CCTV 1 ve 13, Xijiu Company'nin ön reklam + haber yayını zamanında reklam kombinasyonunun haber yayınını yayınlamaya başlayacak ve bu platforma şüphesiz sadece yerli birinci sınıf markalar girebilecek. Aynı zamanda, Çin'in en önemli dövüş etkinliğinin CCTV-5'de yayınlanan Kunlun Turnuvasında Kunlun Turnuvası için resmi olarak belirlenmiş şarap olarak Xijiu da sık sık yakın çekim yaptı ve stadyumun görsel merkezinde yer aldı. Xi Jiu bir süre için birden fazla CCTV kanalında "her yerde" bulunuyordu.
"Moutai Group Xijiu size zamanı söylüyor" Çin halkının en tanıdık sesi haline geldi
Hepimizin bildiği gibi CCTV, Çin'deki her zaman en güvenilir haber yayma kuruluşu olmuştur ve günlük 700 milyon kişiyi kapsayan, büyük markaların gözünde doğal olarak en yetkili marka oluşturma platformudur. Bunların arasında, "Haber Ağı" uzun zamandır yüksek reytinglerde yer almaktadır. Popüler eğlence programlarının% 2 izlenme oranıyla karşılaştırıldığında, "Haber Ağı" günlük reytingleri% 8'in üzerinde tutabilir ve artmaya devam etmektedir. Xijiu ve CCTV arasındaki işbirliği, şüphesiz Xijiu'nun kalbinin ve en yüksek kalitenin en iyi güvenilirlik onayıdır. Xijiu ile stratejik bir işbirliğine ulaşan Kunlun Jue'nun da etkileyici reytingleri var. Kunlun Jue, CCTV Spor Kanalı'na ilk indiğinde, gecenin reytinglerini 0.1509 zirveyle tazeledi ve aynı dönemde ülkede ikinci sırada yer aldı. .
6 Nisan 2017'deki Kunlun Yargı yarışmasında, Çinli Kung Fu süperstarı Zhao Wenzhuo ve Kunlun Jue'nin kurucusu Jiang Huawei, Çin güzellik savaşı yıldızı Lin Heqin'i liyakatlerini kutlamak için kazandı.
Kunlun Fighting Beauty Fighting Star Lin Heqin ve Xi Jiu maçtan sonra
Kunlun maçı CCTV'de canlı yayınlandığında Guizhou Xijiu'nun markası çok dikkat çekiciydi
CCTV programlarında sık sık dikkat çeken Xijiu markasının yanı sıra, çevrimdışı, kahramanca Xijiu Kunlun Jue interaktif pazarlama ile kaliteli bir şarap da popüler hale geldi. Xijiu, uluslararası bir etkinlik platformu olan Kunlun Jue aracılığıyla başarıyla kuruldu. Tüketicilerle çok yönlü etkileşimli kanallar. Kunlun Show seyircileri, yarışma alanında kokulu Xijiu'nun tadına bakmanın yanı sıra, Xijiu standında Kunlun Show şampiyonları ile etkileşime girebilirler. Fine Wine Matching Hero'nun çevrimdışı etkileşimli pazarlama modeli, pazardan mükemmel geri bildirim aldı. Genellikle, stanttaki Xijiu, Kunlun kararı başlamadan önce satıldı.
Kunlun final maçında Xijiu standının önünde, erkek boks hayranları ve alışveriş yapanlar sürekli bir akış içindedir
Kunlun ile bu kez sözleşmenin imzalanması, şüphesiz Xijiu'nun pazarlama matrisinin daha da yükseltilmesini işaret ediyor. "Metin" "Haber Yayınına" sahip, "Wu" Kunlun kararına sahip, Xijiu, 2017 yılında marka pazarlamasında "Flying with Two Wings" i başarıyla sahneledi, bu da Xijiu'nun üst düzey medya kapsamı ve en üst düzey etkinlik etkileşimi ile yeni pazarlamanın başarılı açılışını işaret ediyor Desen.
Üç büyük pazarlama uzmanının yorumu: Xijiu, saat 4'ten dolayı bir spor pazarlaması modeli haline geldi
Nesnel olarak, Xijiu ve Kunlun işbirliği yapmaya karar vermeden önce, spor pazarlamasını deneyen birçok içki markası vardı Sonuçta, spor pazarlaması günümüzün popüler pazarlama yöntemidir. Bununla birlikte, gerçekten etkileyici ve şaşırtıcı olan çok az vaka var. Ancak bu sefer Xi Jiu ve Kunlun Jue'nin el ele tutuşması, endüstri uzmanları tarafından "cennette yapılmış bir eşleşme" olarak görüldü. Xi Jiu ve Kunlun Jue neden bu kadar övgü aldı? Üç pazarlama uzmanının bu vakayı kapsamlı yorumlamasına dört açıdan bir göz atalım.
Xijiu ve Kunlun Jue arasındaki işbirliği, klasik bir spor pazarlama vakası yazdı
Aynı kültürel çağrışımlar: Xijiu ve Kunlun Jue'nin imza törenine katılan tanınmış bir likör pazarlama uzmanı ve Phoenix Liquor'un sahibi Wan Song, Xijiu ve Kunlun Jue'nin beyefendinin tarzının kültürel çağrışım düzeyinde doğal bir ortaklığa sahip olduğuna inanıyor. Bu çok önemli bir konumlandırma. Kesin pazarlama işbirliği. Cheng Wansong şunları söyledi: "Şarap şirketlerinin spor pazarlamasına katılması alışılmadık bir şey değil ve birçok pazarlama önemli noktalardır, ancak bugün gördüğüm şey Ten Tidu Sports tarafından oluşturulan çok başarılı bir orijinal pazarlama vakası. Bir centilmen kültürü var. Wen dövüş sanatlarına sahiptir, ancak en çok ödediği şey uygulama üssüdür.Kunlun aracılığıyla Xijiu, Junpin'in sisteminde beylerin çağrışımını zenginleştiren dövüş sanatları ruhunu ileriye taşıdı ve işbirlikleri daha kesin ve ifadeleri daha yerinde. . "
Çeşitli ülkelerden ve Xijiu markasından yarışmacıların grup fotoğrafı
Seyirci aynı: Spor endüstrisi pazarlama uzmanı ve Pekin Üniversitesi Çin Spor Endüstrisi Araştırma Merkezi'nin yönetici direktörü He Wenyi, spor sektörünün büyük bir muhabiri ile yaptığı röportajda Xijiu ve Kunlun Jue arasındaki inanılmaz etkileşimli etkilerin olduğunu söyledi. Grup düzeyinde benzerlikler var. Kunlun kesinlikle Çin'de iyi bilinen bir dövüş etkinliği, Xijiu ise Çin likörünün tanınmış bir markasıdır. Her ikisinin de ana potansiyel müşterileri başarılı kariyere sahip yetişkin erkeklerdir. Xijiu zaten Çin'in yüksek kaliteli likörüdür.Ayrıca, Kunlunjue tarafından Xijiu'ya kutlama şarabı çağrışımı verilmiştir. Bu nedenle, Xijiu ve Kunlunjue arasındaki işbirliği, ikisi arasındaki müşteri kapsamını daha da açtı.
Xijiu ve Kunlun Jue, uzmanlar tarafından Doğu kültürünün dünyaya yayılması için mükemmel taşıyıcılar olarak görülüyor
İzleyicinin duyusal deneyimi aynı: He Wenyi, Kunlun Jue ve Xijiu'nun potansiyel müşterilere ruhsal bir rahatlama ve zevk duygusu sağlayabilecek başka bir ortak yöne sahip olduğuna inanıyor. Hepimizin bildiği gibi, dövüş yarışmasının kendisi çok tutkulu ve tutkulu. Harika bir boks maçı, insanların çok hoş bir duyusal deneyim ve duygusal rahatlama elde etmelerini sağlayarak birbirlerine çeşitli duygular getirecek. Benzer şekilde, zarif bir likör olarak Xijiu, içen kişinin manevi düzeyde duygusal olarak gevşemesine de izin verir. Bu nedenle, Xijiu ve Kunlun Jue uzun vadeli işbirliğini sürdürebildikleri sürece, gelecekte "Kunlun Jue'yi izlemek ve şarabı tatmak" kesinlikle birçok Çinli yetişkin erkeğin günlük yaşamlarının bir parçası olacak.
Xijiu'nun Kunlun Yarışması'nda özel bir standı var
Ürün kalitesi talepleri aynı: Tanınmış bir likör pazarlama uzmanı olan Wang Chuancai'ye göre, Xijiu'da bulunan zanaatkar kalitesi Kunlun'un mükemmellik arayışına oldukça benziyor ve her ikisi de kendi alanlarında nihai güzelliği temsil ediyor. Hepimizin bildiği gibi, Xijiu 1952 gibi erken bir tarihte kurulmuştur. Yıllar boyunca, her zaman geleneksel Çin likör tekniklerinin özüne bağlı kalmıştır ve saf tahılların katı hal fermantasyon sürecine bağlı kalmıştır.Her bir Xijiu şişesi yedi ekstraksiyon, sekiz fermantasyon ve dokuz fermantasyondan geçmiştir. Bir yıllık bir üretim döngüsünden sonra demlenebilir. Kunlun Yarışmasının ambalajı da çok ciddi ve hassas.Yarışma programı, marka ambalajı, aydınlatma ve sahne şovu, bu etkinlikte mükemmel kalite talebini gösteriyor. Her iki tarafın işçiliğin kalbi ile yarattığı ürünler kesinlikle size olağanüstü bir deneyim getirecek, bu nedenle herkes Xijiu'nun Kunlun Jue için özelleştirilmiş kahraman şarabını mümkün olan en kısa sürede piyasaya sürme yeteneğini dört gözle bekliyor ve bu pazarlama hedefi Kunlun Jue'nin yansıttığını vurgulamaktır. Beyefendinin tavrı da çok net.
Xijiu ve Kunlun arasındaki işbirliğinin anahtarını ortaya koyuyor: Tengtidu Sports, orijinal pazarlama konseptine bağlı kalıyor
Spor sektörüne göre Xijiu ve Kunlun, klasik spor pazarlama vakaları yazmak için birlikte çalışmaya karar verirken, ikisi Teng Tidu Sports'un merkezi çöpçatanlık ve yerel pazarlama hizmetlerinden ayrılamaz. Ten Tidu Sports bir yandan Xijiu'nun ortağı, diğer yandan Ten Tidu Sports, Kunlun Jue'nin özel ticari promosyonu ve stratejik ortağı. Ten Tidu Sports bu iki ana kaynağı elinde tutsa da, profesyonel bir değerlendirmeden sonra iki taraf arasındaki işbirliğini gerçekten teşvik etmek Ten Tidu Sports tarafından verilen bir karardır. Buna ek olarak, Ten Tidu Sports yalnızca bir çöpçatanlık değil, aynı zamanda Kunlun Jue ve Xijiu'nun marka çağrışımı ve ortak özlemlerinin derin bir kazısıdır, böylece likör ve spor pazarlaması arasındaki ilişki "sekiz çubukla eşsiz" den "Cennette yapılmış."
Ten Tidu Sports Kıdemli Başkan Yardımcısı Kong Yinuo, Xijiu ve Kunlun'un işbirliği yapmaya ve hassas pazarlamaya ulaşmaya karar vermelerinin köklü nedenlerini yorumluyor
Ten Tidu Sports Kıdemli Başkan Yardımcısı Kong Yinuo şunları söyledi: "Anket verilerine göre, Xijiu ve Kunlun Jue izleyici yaşı, eğitim seviyesi ve ekonomik düzeyde son derece tutarlı. Bu, hassas pazarlamanın ilk adımı. Bu temelde, CCTV ve Jiangsu Satellite TVnin büyük platform üst radyasyonu ve batan şehir iniş pazarlamasının sistem kombinasyonu, geleneksel likör endüstrisi ve en iyi rekabetler arasında yeni bir etkileşimli pazarlama modeli oluşturdu. Yıl boyunca sürekli çevrimiçi teşhir ve iletişim olabilir Kitlenin marka konusundaki farkındalığını ve itibarını iyileştirin. Çevrimdışı boks ringi ile kitle arasındaki derinlemesine etkileşim, satışlara doğrudan yardımcı olabilir. İşbirliğinin, spor pazarlamasına dönüşmesinin nedeni, tutarlı marka kültürü, kalite arayışı ve hassas pazarlama düzenidir. Çin'deki en karlı spor reklamı içeriği üretim ekibi olarak Ten Tidu Sports'un anlamı budur. "
Ten Tidu Sports'un başkan yardımcısı Sheng Yunfei, Xi Jiu ve Kunlun Jue arasındaki işbirliğinin Ten Tidu Sports'un orijinal pazarlama konseptine bağlılığının bir sonucu olduğunu söyledi. Yerel pazarlamanın özü, marka değerini en üst düzeye çıkarmak, markalar arasında kültürel çağrışımlar ve ortak talepler aramak ve duygusal yankı uyandırmak için büyük veri teknolojisine dayalı kullanıcıların derinlemesine analizine dayanır. Sheng Yunfei'nin görüşüne göre, Xi Jiu ve Kunlun Jue hakkındaki en dokunaklı şey, her ikisinin de geleneksel Çin kültürünün kartvizitleri olmaları ve ikisinin yüksek düzeyde kültürel çağrışımları var.
Kunlun Jue kurucusu Jiang Hua (sağda) ve Ten Tidu Sports Başkan Yardımcısı Sheng Yunfei (solda)
"Kunlun Jue ve Xijiu, Çin halkının kanı ve hayalleri ile akıyor. İşbirlikleri, Çin halkının özgüvenini ve kendini geliştirme ruhunu dünyaya aktarmaktır. Kunlun Jue ve Xijiu'nun Çin geleneksel kültürünün yeni kartvizitleri olacağından eminiz. Ülkenin kültürel yumuşak gücünü geliştirin, kültürel özgüven gösterin ve olumlu katkılarda bulunun. "Dedi Sheng Yunfei.
Kunlun Jue'nin kurucusu ve başkanı Jiang Hua şunları söyledi: "Çin'in dövüş sanatları kültürünün uzun bir tarihi vardır ve Çin'in şarap kültürü de uzun süredir devam etmektedir. Dövüş sanatlarına saygı duymak, sebat etmek ve olumlu olmak Kunlun Jue'nin her zaman savunduğu kültürel kavramlardır ve bu aynı zamanda Doğu'dur. Beyefendinin içsel ruhu aynı zamanda beyefendinin şarabı Xijiu'nun marka çağrışımıdır. Kunlun Jue ve Xijiu arasındaki bu işbirliği, her iki markanın özünü derinlemesine yorumlayacak, geleneksel Çin kültürünün etkisini sporun gücüyle serbest bırakacak ve Çin ile dünya arasında bir iletişim kuracaktır. Bridge, inanıyorum ki, böyle bir işbirliği sayesinde, eşsiz doğu kültürü markamızı dünyaya ihraç edeceğiz. "
Xi Jiu, Kunlun Jüri Roma İstasyonunda göründü
Xijiu Satış Şirketi'nin genel müdürü Yang Yun, Xijiu'nun Kunlun Jue gibi birinci sınıf bir dövüş etkinliğiyle işbirliği yapmaktan çok memnun olduğunu söyledi: "Herkes bilir ki 'centilmen ürünleri' kültürü Xijiu kültürünün özüdür. Xijiu'nun beyefendisi "Zhipin", Çin ulusunun alçakgönüllülüğünün, iyiliğinin, bilgisinin ve sorumluluk alma cesaretinin çağrışımını somutlaştırır. Aynı zamanda, beyefendi sadece "mütevazı beyefendiye" atıfta bulunmakla kalmaz, aynı zamanda "wuzhong kahramanı ve gerçek beyefendiyi" de içerir. Kunlun'un dövüş sanatları ve sağlığı savunan kültürel felsefesi doğrudur. "Beyefendi Ürünleri" nin daha kapsamlı bir yorumu. Birbirlerinin marka ruhuyla yüksek derecede uyumluluk, iki taraf arasındaki işbirliğini doğal olarak önemli genler haline getiriyor. "
Jiangsu Satellite TV Kunlun kararını yayınladığında, Xijiu markası görsel odakta sık sık yer aldı
Yıllar geçtikçe, pazarlama alanında, pazarlama uzmanları iki büyük sorundan en çok rahatsız olmuşlardır: Birincisi, marka evliliği en çok "kapıdan kapıya" ile ilgilenir, ancak her alandaki kafa kaynakları genellikle en şiddetli kavgadır ve her ikisini aynı anda çalıştırmak isterler. Büyük kafa kaynakları kolay değildir; ikincisi, en iyi iki marka kaynağı toplansa bile, genellikle ortak bir zeminden yoksundurlar.Klasik pazarlama vakalarına zorla evlilikler bile ulaşmak genellikle zordur. Xijiu'nun Kunlun Jue ile işbirliğini geliştirme sürecinde, Tengtidu Sports yalnızca bu iki pazarlama probleminin üstesinden başarıyla gelmekle kalmadı, aynı zamanda orijinal pazarlama modeli aracılığıyla likör ve sporun yeni bir doğal uyum düzeyine evlenmesini de teşvik etti. Bu, şüphesiz tüm spor pazarlama endüstrisi için yepyeni bir durum açıyor.
Kunlun "KO Kraliçesi" Wang Kehan kazandıktan sonra Xijiu ile bir grup fotoğrafı çekti
"Xijiu'nun Kunlun ile bu kez imzalanmasının tanıtımı, Ten Tidu Sports tarafından 2017'de likör alanında öncü çalışmamızdır. Daha sonra, daha fazla alanda spor pazarlama modelleri geliştirmek için cesaret ve gücü göstereceğiz. "Kong Yinuo dedi.
