40 yıllık sokak modası tarihi
Bu makale, izniyle çoğaltılmıştır. | Silikon Tavşan Yarışı
İD | sv_race
Yazar | Wang Yizhi
New York, Çin Mahallesi.
Asansörü bodrum katına götürün, kapandıktan sonra birçok mağazanın bıraktığı boş odalardan geçin ve göze çarpmayan küçük bir dükkanın kapısında olacaksınız.
Mağaza yerden tavana kadar eşya dolu ve özel olarak sevilen giysiler başka yerde ayrı ayrı sergilenecek, burada yan yana dizilmiş.
Bu, Amerika Birleşik Devletleri'nin hatta dünyanın trend merkezi olarak adlandırılabilecek gizli bir kaledir, Supreme'in ender stillerini burada bulabilirsiniz.
Benzersiz Hype Koleksiyonu
Sahibi, Instagram'da yüz binlerce takipçisi olan Çin'in Guangdong şehrinden bir teyze ve çevredeki herkes ona saygıyla Og Ma diyecek. Og, Original'ın kısaltmasıdır ve Ma, annenin kısaltmasıdır. "Özgün", işi için çok önemlidir ve "Ma", müşterilere nasıl hissettiğidir.
Dükkan her gün öğlen 12'de açılıyor ve saat 20'de numune yapıyor.Birçok ünlüle karışık sürekli bir alıcı ve satıcı akışı var.
Amerikalı popüler Rapçi Travis Scott,
Rapçi Wiz Khalifa,
Fast and Furious 7 See You Again baş şarkıcısı
Jay Chou'nun Kun Ling'i Og Ma'yı ziyarete getirdiği söyleniyor ...
Og Ma'nın popülaritesinin sebebi basit: Açtığı mağaza, modaya uygun markalı ürünleri düşük fiyatlarla büyük miktarlarda satın alıyor ve ardından bunları trend markalara acil ihtiyacı olan diğer müşterilere orijinal fiyatın iki katından daha fazla bir fiyata satıyor.
Bu trend markaların fiyatları bir kez yükseldiğinde kontrolden çıkıyor.
LV'nin ortak Supreme hoodie'si, orijinal fiyatı 860 ABD doları, fiyatı 25.000 ABD dolarına kadar çıkabilir,
100 ABD Dolarından fazla orijinal fiyatı olan tişörtler, Stok X'te 1.000 ABD Dolarından fazla satıldı, bu da on kattan fazla yüksek!
Moda markalarına deli olan insanlardan bazıları gerçek aşk, bazıları para, bazıları şöhret için ...
Neden olursa olsun Moda markaları için küresel pazar milyarlarca dolara ulaştı ve Avrupa lüks markaları tarafından tasarlanan veya ortak markalı moda marka stillerinin satışı, markanın büyümesine% 5 katkıda bulunarak 309 milyar ABD dolarına ulaştı.
Stussy: Sörf Tahtalarından Kaynaklanan Moda Markalarının Büyük Kardeşi
Sokak modası, hip-hop ve kaykay gibi alt kültür sporlarının ürünüdür.En eski moda markası ağabeyi Stussy 1980'de doğmuştur. Kaliforniya'nın LA sahilindeki LAGUNA Plajı'nda yerel bir sörfçü Shawn Stussy, grafiti tarzı kendi imzasını sörf tahtasına yazdırdı.
Çok keskin bir iş zekasına sahip olan Stussy, grafiti imzasını T-shirtlere basmaya ve bunları sörf tahtalarıyla birlikte satmaya başladı ve ardından Stussy de birçok parçasını bu öğeye enjekte etti.
Stussy 1985 yılında moda pazarına resmi olarak girdiğinde, grafiti adı doğal olarak marka logosu haline geldi.
BAPE: "Sokak modası satın almak için uzun çizgi" nin atası
Sokak moda kültürünün yayılmasının bir sonraki durağı, çoğu insanın asla düşünmediği bir şey - Japonya.
Hiroshi Fujiwara, 1986'da Stussy ile röportaj yaptı. Japonya'ya döndükten sonra, o ve grafiti tasarımcısı Shinichiro Nakamura (Sk8thing) ve sıradan bir genç dükkan sahibi Toru Iwai, Japonya'nın ilk sokak giyim markası Good'u ortaklaşa kurdu. Yeter.
Fujiwara Hiroshi ve Stussy
Daha sonra, 1990'larda Hiroshi Fujiwara, Japonya'nın en umut verici kültürü olan ICON Nigo'yu destekledi ve Takahashi Dun, Harajuku'da "Hiçbir Yer" adında bir dükkan açtı.
Bundan sonra Takahashi Dun, Undercover'ı tek başına kurdu ve Nigo ayrıca Shinichiro Nakamura'nın yardımıyla BAPE olarak da bilinen A Bathing Ape'yi kurdu ve ana unsur olarak maymun adam kamuflajıyla bir tasarım stili oluşturdu.
BAPE ve Nowhere 90'ların "Urahara" tarzını tanımladı. Urahara, "yeraltı Harajuku" anlamına gelen "Ura-Harajuku" kelimesinden gelir.
BAPE, "kıt pazarlama" moda markasının yaratıcısı olarak tanımlanabilir. Ancak birçok insanın bilmediği şey şu: tüm bunların nedeni yoksulluk.
Nigo bütçesini ilk açtığında, haftada yalnızca 50 tişört üretebiliyordu.
1998'de BAPE, Japonya'da yaklaşık 40 lokasyonda stok tuttu, ancak Nigo tüm toptan satış işini cesurca iptal etti ve bunun yerine tüm enerjisini Tokyo'daki tek amiral gemisi mağazasında yoğunlaştırdı ve sonuç olarak BAPE'nin satışları hızla arttı.
Sokak modası markalarının kuyruk kültürü doğdu.
BAPE'yi sunağa gerçekten sokan şey, Shinichiro Nakamura tarafından "ABD F-86 savaşçısı" temel alınarak yaratılan "Camo Shark Full-Zip Hoodie" adlı bir gömlek. 2004 yılında piyasaya sürüldüğünde fiyatı 2.000 RMB civarındaydı. 2006 ikinci el sadece 12.000 satın alınabilir.
Supreme: Bir tuğla almak için bin dolar
Günümüzde popüler moda markası Supreme, eBay'de 1000 $ 'a (yaklaşık 6883 yuan) satılabilen bir tuğla ve başarısı doğru zaman, doğru yer ve insanlar olarak tanımlanabilir.
James Jebbia, 1994 yılında New York'ta ilk Supreme'i açtı. O zamanlar açılış sermayesi sadece 12.000 ABD dolarıydı ve sınırlı sayıda satın almak yeterli değil.
James, o zamanlar Amerika Birleşik Devletleri'nde kaykay kültürünün popüler olduğunu merakla keşfetti, ancak güzel görünümlü kaykay aksesuarları konusunda uzmanlaşmış bir mağaza yoktu. Böylece New York'ta kaykay için en uygun yer olan Lower New York'ta Lafayette Caddesi'ndeki mağazayı açtı.
Supreme'in işe aldığı ilk çalışanlar kaykaylardı, sürükleniyorlardı, başına buyruklardı ve fikirlerini yüksek sesle ifade etmekten hoşlanıyorlardı, hatta hiç havalı olmayan müşterilere açıkça kaşlarını çatıyorlardı.
sonra, Hatta bazıları, Supreme'in bir şeyleri tavırla sattığını bile söyler, Supreme'in katibi sıradan dükkanlardan çok daha soğuk olsa da, birçok insan hala satın alıyor. Başlangıçta bile, mağaza "doğrudan dokunup satın alamazsınız" şeklindeki tuhaf ilkede ısrar etti. Uzun bir süre sonra herkes bunun harika bir kural olduğunu hissetti.
O kadar "havalı" bir kural var ki, perşembe günü mağaza girişinde raflara yeni ürünlerin çıkmasını bekleyen uzun bir sıra var;
İkinci el ürünler satın alın, çünkü herkes bir Supreme giyemez;
Ayrıca gardıropta ortak markalı bir ürün var. Supremein ortak markalı ürünlerinin neredeyse tamamı, siz giydikçe daha değerli olan tanrı düzeyinde ekipmanlardır.
Jebbia bir röportajda, "Müzik yapıyormuş gibi kıyafetler yapıyoruz. Her zaman gençlerin Bob Dylan'ı (folk), Wu-Tang Clan'ı (hip hop) ve Coltrane'yi (caz) sevmesinin imkansız olduğunu düşünen müzik eleştirmenleri vardır. Ama gençler gerçekten çok, çok açık ve hoşgörülü, müzik, sanat ya da başka şeyler için olsun, biz de bir şeyler yaparken böylesine açık fikirli olmayı sürdürüyoruz. "
Tekrar tekrar vurguladı: "Markamızın prensibi hiçbir prensibin olmamasıdır."
2017 yılında, büyük PE şirketi Carlyle Group, Supreme hisselerinin% 50'si karşılığında 500 milyon ABD doları yatırım yaparak şirketin değerini 1 milyar ABD dolarına çıkardı.
Yeezy: "Dünyada en çok aranan spor ayakkabılar"
Fendi'de çeşitli kahve endüstrisinde staj yapan rapçi Kanye West ve mimarlık mezunu Virgil Abloh'un 2009'da moda çevresine birlikte adım atarak Yeezy ve Off-White'ın kurucusu olacağını kimse düşünmemişti. LV erkek giyiminin kurucusu ve yöneticisi.
Rapçi / moda kralı Kanye West'in ilk şovu 2012 ilkbahar ve yaz aylarında Paris Moda Haftası'nda düzenlenen DW serisiydi. Sonrasında ise Yeezy'den tamamen farklı Bu defilede halen KK ve Chanel Iman gibi ünlü süper modeller kullanılıyor ve moda tarzı o sokak değil.
Kanye, Yeezy olmadan önce, sırasıyla 13 ve 14'te Fransız markası A.P.C ile işbirliği yaptı.
2015'in başlarında Kanye, New York'ta Yeezy'nin ilk sezonunu başlattı. Bilinmeyen modellerin, nötr tasarımın ve spor ve eğlence tarzının kullanımı, günümüz boyunca Yeezy'nin tasarımının ayırt edici stili haline geldi.
Yeezy markası altındaki en üst marka, Boost serisinin spor ayakkabılarıdır.
Yeezy önce BAPE ile işbirliği yaptı, ardından ilk gökyüzü yüksek kırmızı hindistancevizi ayakkabısı Nike ile işbirliği yaptı. Daha sonra Adidas, Kanye'yi yüksek bir fiyata imzaladı ve birlikte bu çok yüksek fiyatlı ayakkabı çıktı: Boost 350.
Dünya genelinde satışta 9.000'den az YEEZY Boost ayakkabısı var.
Artık saatlerce uzun kuyruklarda hindistan cevizi ayakkabısı alan pek çok insan var. İki veya üç yüz dolarlık ayakkabının orijinal fiyatı iki veya üç bin dolara çıktı, bu da bir grup satın alma acentesini ve yüksek taklit satıcıları gerçekten zengin yaptı. Sokakta hindistancevizi ayakkabılarıyla dolu muhteşem bir sahne var.
Ve Kanyenin iyi kardeşi Virgil Abloh, Kanye tarafından siyah balon çemberine ve moda çemberine getirildi. Kurduğu Off-White, sokak modası markalarını doğrudan üst düzey moda çevresine attı.
"Breaking style big slash" Off-White, Amerikan sokak giyimini Made in Italy ile birleştiriyor. Virgil Abloh, "İtalya'da üretilen yüksek kalite ve konforu sokak giyimine dahil ediyorum. Bu Off-White'ın marka DNA'sıdır."
Off-White, sokak modası markalarını yeni nesil genç lüks ürünlere dönüştürdü, hem tavrı hem de yüksekliği var, "gençleri ve zenginleri trendlerin peşinde" başarıyla cezbetti.
Virgil Abloh, 2018 yılında resmi olarak LV erkek giyiminin direktörü oldu. Sokak modası markalarının geleneksel lüks ürünlere girmesi de bir kilometre taşı haline geldi.
1. Sokak moda markası için kim ödeme yapıyor?
Millennials ve Generation Z, tüketici moda markalarının sadece ana gücü değil, aynı zamanda tüm tüketici pazarında önemli bir güç haline geldi.
Amerika Birleşik Devletleri'nde, Millennials ve Generation Z, ABD nüfusunun% 47'sini oluşturuyor, toplamda yaklaşık 158 milyon kişi. Amerikan milenyum kuşağı tüketime 600 milyar ABD doları katkıda bulunurken, aynı zamanda Z kuşağına ilişkin toplam tüketim miktarı 829.6 milyar ABD dolarına ulaştı.
Farklı yaş gruplarından insanlar, kimliklerini ifade etmek ve bir kimlik duygusu bulmak için bir şeye ihtiyaç duyar.
Bir grup için lüks bir araba kullanmak, başka bir grup için Hermès platin çanta satın almak bir statü sembolüdür. Y kuşağı ve Z Kuşağı için moda markaları, kimliklerini ifade etmek ve bir kimlik duygusu bulmak için tam olarak kullandıkları dildir.
Çünkü trend markalar, sosyal medyada öne çıkmalarına yetecek kadar havalı, yakışıklı ve başına buyruktur.
2. Gelgit markasının sihirli silahı: "Açlık ve Susamış Pazarlama"
BAPE'nin "tesadüfen" başlattığı "kıt pazarlama", moda markası pazarlamasının önemli stratejilerinden biri haline geldi. Son zamanlarda birçok sokak modası markasının sansasyonel bir etkiye sahip olmasının nedeni, esas olarak mükemmel pazarlamalarından kaynaklanıyor.
Açlık pazarlaması ve sınır ötesi ortak markalama, sonuna kadar kullanılır ve moda markalarının ürün IP'si oluşturmak için önemli stratejisi, tek ürün sınırlı üretim kıtlığına güvenmektir.
Modaya uygun markaların çoğu "hiçbir şeyiniz yok, paranız zor" duruşunu oynuyor. Örneğin, Supreme 6 yılda sadece 2 mağaza açtı ve sınırlı miktarlarda satılıyor, bu da "Sıradan insanları giymeyeceğim" anlamına geliyor. İsyan peşinde koşarken tüketmeyi seven ve ticari karşıtı bir tavırla alışveriş yapmayı seven mevcut gençlere hitap ediyor.
Supreme gibi popüler markalar için en çok yapmaktan hoşlandığım şey sınır ötesi işbirliği, hile yapmak veya trend oluşturmaktır.
"Sınırlı" kelimesi her zaman insanların satın alma isteği uyandırır. Sınır ötesi işbirliği ve üretim hilelerinin hepsi mükemmel pazarlama örnekleri. Kıtlık nedeniyle, bazı ortak markalı modeller benzer ürünlere göre 5-10 kat daha yüksek fiyatlarla satılabiliyor ve pazar getirileri önemli.
Supreme'nin ihraç fiyatı yüksek olmasa da, ikinci el piyasa fiyatı bir zamanlar çok az ürün dolaşımı nedeniyle yükseldi.
2017'de Nike Air More Uptempo ve LV ile yapılan işbirliği büyük faydalar sağladı.Sektörler arası işbirliği popülaritesini büyük ölçüde artırdı ve performansı da yükseldi.LV x Supreme satışlarda 100 milyon Euro'dan fazla yarattı.
3. Yıldızlar mal getirir: akış indirimi
Verilere göre en trend marka tüketiciler, 90-95 doğumlu ve aylık harcanabilir geliri yüksek olan gençler. Yeni ortaya çıkan tüketicilerdir.Eşsizlik, tasarım anlayışı, kültürel manyetik alan ve diğer faktörlere ek olarak, internet ünlüleri ve trendleri ile bağlantılı olan ödemelerine hakim olan bu moda markalardır.
Malların kralı hakkında konuşmak için, bir zamanlar Daniel Wu ve Nicholas Tse'yi alt eden "Hong Kong'un en yakışıklı çocuğu" ve "Hong Kong'un en moda çocuğu" Edison Chen'den bahsetmek zorundayım.
On yıldan fazla bir süredir eğlence sektörünün dışında kaldıktan sonra, etkisini gösteren "Çin Yıldızı Taşıma Yeteneği Listesi" nde hala ilk on arasında yer alıyor.
16 yıl kadar önce, edc Edison Edison ve arkadaşı Pan Shiheng, arkadaşları tarafından tanıştırıldı ve "Harajuku Godfather" Fujiwara Hiroshi ile tanıştı ve ardından CLOT Clothing'i kurdu.
"Trend çatışması, yaratıcılık yoğunlaştı" anlamını alarak, birçok modern uluslararası marka ve sanatçıyla işbirliğini genişletmek, hızla Asya trendlerinin yaratıcısı statüsünü oluşturdu ve Batı ile Asya sokak moda kültürü arasındaki bağlantı oldu.
Yıllarca süren sıkı çalışmanın ardından, yönettiği moda markası CLOT, Hong Kong'daki yerel bir sokak markasından, Asya'da ve hatta dünyada, Çin trend kültürünün gelişimini teşvik etmede yeri doldurulamaz bir rol oynayan sıcak bir trend markasına hızla büyüdü.
Edison Chen, birçok ünlüden farklı olarak, tasarıma katıldığı veya markasının ortak isme katıldığı tek bir ürün olan "özel eşyalar" ı getirdi. Örneğin, 2016'da sneaker çemberinde bir kargaşaya neden olan bu Vlone x Air Force 1 çifti.
Vlone, Edison Chen ve iki New York rapçi A $ AP Rocky ve Bari tarafından yaratılan bir moda markasıdır. Vlone x Air Force 1, o sırada New York'taki Vlone mağazasında yalnızca sınırlı miktarlarda satıldı ve en yüksek fiyat 350.000 RMB'ye ulaştı. 2017'nin başında bu ayakkabılar nihayet Çin'de satıldı ve piyasa fiyatı hala 20.000 yuan'a ulaşabilir.
Modaya uygun markanın tarihinde, yıldız etkisi alevleri körüklemede belirli bir rol oynadı ve malları taşıyan ünlü, trafik indiriminin sezgisel bir uygulamasıdır. Çok sayıda ünlünün kutsamasıyla ve zaman zaman Instagram veya Weibo'da birkaç özel fotoğraf yayınlayarak, göze çarpmayan bir kıyafeti anında bir hit haline getirebilirsiniz.
4. Lüks kabul: ortak isimler gençleri çekiyor
Geçen yıl Mart ayında, Off-White'ın kurucusu Virgil Abloh, LV'nin erkek sanat yönetmeni olarak işe alındı. Son moda markanın büyük logosu, kapüşonlu ... unsurları en iyi lüks ürünlere girdi.
Virgil Abloh tarafından LV için tasarlanan erkek giyim
önce, LV ve Supreme'in ortak giysileri, gelir artışının% 23'üne katkıda bulundu. LV CEO'su bu kez Abloh'u işe alırken şunları söyledi: "Louis Vuitton bir haute couture markası değil.
On dokuzuncu yüzyılın ortalarından 1920'lere kadar, LV'nin hizmetleri eski aristokrasi değil, yeni zengin sınıf olmuştur. Virgil, klasikler ve çağdaş trendler arasında bağlantı kurma konusunda çok iyidir. "
Gucci ayrıca sürekli olarak yeni trendleri yakalıyor.
Önceden, Gucci, hip-hop moda ikonu Dapper Dan ile el sıkıştı.
Dapper Dan'in hip-hop dünyasına yüksek modayı getirmenin yaratıcısı olduğu söylenebilir. Büyük isim logolarıyla bir parti giysi tasarladı. Bu uygulama, iktidardaki lüks markaları kızdırdı. 1992'de giyim mağazasını kapatmak zorunda kaldı.
Yirmi yıldan fazla bir süre sonra, Dapper Dan, Gucci'nin gözündeki tatlı hamur işi haline geldi.
Dan'in 80'lerdeki tasarımı ile Gucci'nin yeni tasarımı
Gucci tasarımcısı Alessandro Michele, kendisine saygılarını sunmak için oldukça zarif Dan tarzı bir ceket tasarladı ve Dan'e stüdyosunu yeniden açması ve Dan ile birlikte yeni bir seri yayınlaması için destek verdi.
Gucci ve Dapper Dan arasındaki doğru ve yanlış, lüks markalar ve moda markaları arasındaki sevgi ve nefretin özü gibi görünüyor.
Zaman hızla değişiyor ve kibirli lüks mallar bile bu çağın öncülerini aktif bir şekilde takip etmek zorunda.
Sokak modası hala popüler olacak mı? Cevap Evet.
Ama nasıl ateş edileceğine gelince, her zaman yeni numaralar olacaktır.
