Orta yaş krizi hala yetkili bir iş fırsatıdır! Ali Yetkilendirme türev dağını fethedebilir mi?
Tüm Hava Durumu Teknolojisi, Wall Street Insights tarafından başlatılan orijinal bir teknoloji yeni medyadır.Daha fazla bilgi için, lütfen web sitemizi www.awtmt.com ziyaret edin veya "Tüm Hava Durumu Teknolojisi (iawtmt)" ve "Yeni Finansal Öngörü (AWFintech)" açık hesaplarımızı takip edin.
Özet: Etkinliğin ardından Black Panthers konseri-Ali Licensing, Tiger Insulation Cup, Gansu Çinli wolfberry'nin türev işini çevreleyen oyuncular Alibaba Entertainment'ın en son altyapısının arkasındaki iş olan Licensing'i ortaya çıkardı. Mantık da ortaya çıkıyor.Wen Tüm Hava Durumu Teknolojisi Bai Jinlei
Bir nesil fan rock gençliğini "No Place To Confront", "Don't Break My Heart" gibi klasik şarkılarla ateşleyen Kara Panterler geri döndü ...
2 Eylül'de "Gerçek Renkler" Kara Panterlerinin 30. yıl dönümü konserinde izleyiciler ayağa kalktı ve "Kalabalığın arasında sen ve ben varız ..." şarkıları çalışma vücudunda yankılandı. Baş şarkıcı Zhang Qi, sert şarkı söylemenin yanı sıra ikonik termosunu aldı. "Sadece fincanda yasemin ve kurt üzümü değil, aynı zamanda rock ve sen" posteri tüm caddelere ve sokaklara asıldı - kaplan markalı termos başlık partisi şeklindeydi. Kara Panterler bir işbirliğine ulaştı.
Kara Panterler konseri başlamadan önce termos bardak tutan hayranlar (Fotoğraf Kaynak Ağı)
Kısa bir süre önce, Tao Piao Piao Başkanı Li Jie, All Weather Technology'ye yukarıdaki konserin başlığının Alibaba Entertainment Licensing tarafından tanıtıldığını ve Licensing'in önümüzdeki iki yıl içinde konser turu ödülü almak için Black Panthers ile anlaşmaya vardığını açıkladı. Türev geliştirme hakları, ilgili türevleri tasarlamak, üretmek ve satmak için üçüncü şahıs tüccarlarla işbirliği yapma ve aynı zamanda tanıtım ve tanıtım yapma hakkı. Li Jie, "Amaç her şeye yetki vermektir," dedi.
Daha önce, Panthers davulcusu Zhao Mingyi, prova odasında bir termos kupasıyla ortaya çıktı ve Ağustos ayı boyunca Weibo'daki sıcak aramalara hükmetmeye devam etti, bu da 70'lerden sonra gençliğin yokluğu ve orta yaş krizi üzerine kolektif düşünmeye neden oldu ve ayrıca 90'lar ve 95'ler sonrası için izin verdi Daha sonra, Moyan Sanjie, Cui Jian ve Zhang Ju gibi bir zamanlar görkemli Çin rock gruplarını aktif olarak aramaya başladı ve aniden nostalji ve haraç kampı büyüdü.
Olay büyümeye devam ederken, Black Panthers konser türevleri-Ali Licensing, Tiger Thermos ve Gansu Chinese wolfberry'nin lisanslama işini çevreleyen oyuncular yavaş yavaş su yüzüne çıktı.Ali Entertainment altındaki bu en son altyapının arkasında lisanslama var. İş mantığı da açıklandı.
Termoslardaki hikaye
İşbirliğinin tanıtımı, iki kupa severin küçük sohbetlerinden kaynaklanıyor.
Davulcu Zhao Mingyi, termos kupa olayının bir foto muhabirinin alayından kaynaklandığını ve 17 Ağustos'a kadar Weibo'da milyonlarca "repost" ve "beğeni" biriktirdiğini söyledi. Konser bileti hakkında sonraki bir sohbette, aynı zamanda termosun yüksek frekanslı bir kullanıcısı olan Li Jie, elindeki bardağı salladı ve Zhao Mingyi'ye "Belki hala işbirliği yapabiliriz" dedi.
Bu yanlışlıkla hareket, Lisanslamadan sorumlu kişi Dong Fang tarafından görüldü. Tmall ile halihazırda işbirliği yapmış olan Tiger vakumlu şişeyi çabucak buldu. Aynı zamanda Panterler ile temasa geçti ve üç taraf da onu vurdu. "Bunun hakkında 21'inde konuşmaya başlayacağız. Dong Fang, All Weather Technology'ye bir haftadan kısa bir süre içinde tüm işbirliği içeriği tamamlandı dedi.
Özel işbirliği içeriğine, "Gerçek Renk" Kara Panterlerin 30. Yıl Turu için Tiger Marka Termos Kupası başlığı, Kara Panterler konser turunun türevlerini önümüzdeki iki yıl içinde geliştirme hakkı, Kara Panterler ve Kaplan Markası dahildir. Taobao'da ortak termos kupalarının kitle fonlaması ve Damai.com, Youku Video ve Youku Live gibi etkinlikler için destek.
Dong Fang'a göre, kooperatif termosun tasarımı sadece üç gün sürdü. Başlangıçta, ekip bu "yaratıcı" işbirliği konusunda kararsızdı. Alibaba Grand Entertainment'ın CEO'sunun asistanı Zhou Huan, tasarımın ilk taslağını bir WeChat grubuna "attı" ve kısa süre sonra bir Alibaba mühendisi sordu: "Bu fincan iyi." , Nereden alabilirim? "Bu, güvenlerini büyük ölçüde artırdı.
Vakum şişesi olayının fermantasyonu ve yenileme lisansının müdahalesi ile, 27 Ağustos'a kadar, konser başlamadan önce hala bir hafta var.Damai.com'dan alınan veriler, 180 yuan ile 880 yuan arasında değişen konser biletlerinin tamamının tükendiğini gösteriyor. Basın zamanı itibariyle, kitle fonlamasına yeni başlayan 5 günlük kooperatif bağış toplama kupası 78.100 yuan topladı. Kitle fonlaması tarafından toplanan toplam tutar 150.000 yuan ve tamamlama oranı% 52. Kamuya açık bilgilere göre, 2 Eylül'de wolfberry'de uzmanlık alanı olarak uzmanlaşan, Gansu Eyaleti, Baiyin Şehri, Jingtai İlçesinin yargıç yardımcısı Zhou Chuncai, e-ticaret liderini tarım ürünlerini tanıtmak için konsere götürdü.
"Stealing Master" Disney Modu
Bu çok taraflı işbirliğinde, Licensing'in çözümü Disney'in lisanslama modelinden ödünç aldı.
Lisanslama önce ücretin bir kısmını öder, sonraki iki yıl içinde Kara Panterlerden konser türevlerinin geliştirme haklarını alır ve daha sonra tasarım, üretim ve satış için belirli marka sahipleriyle iletişime geçerek bunlara karşılık gelen payı onlardan alır. Tiger marka termos ve Türev ürünler geliştirilip satılmaya devam ettikçe Panthers de pay alacak.
Aynı zamanda Licensing, konser başlamadan önce maliyetin bir kısmını karşılayan kaplan termosunun başlık sponsorluğuna da katkıda bulundu. Sponsor Tiger Thermos, konserin tanıtımında ve Taobao platformunda daha fazla yer aldı.
Yetkili hazineyi "çalan" Disney, bir sonraki yıl için planlarını duyurmak için genellikle her yıl Eylül'den Ekim'e kadar bir yetkilendirme konferansı düzenler. İzin almak isteyenler, 1 ila 3 yıllık bir süre için genellikle taahhüt edilen satışların% 15'i olmak üzere belirli bir ücret ödeyecekler. Disney aynı zamanda çantayı başlangıçta yerleştirmekle kalmıyor, aynı zamanda onu sonraki dönemdeki gerçek satışlardan orantılı olarak bölüyor.
Disney Yetkilendirme Modeli (Weiying Veri Araştırma Enstitüsü Çizimi)
İstatistikler, her bir görüntü için lisans ücretinin 2 milyon yuan ile 5 milyon yuan arasında değişmesine rağmen, yerli lisans sahiplerinin sayısının son yıllarda 400'ün üzerine çıktığını göstermektedir.
Türevlerin geliştirme kalitesini sağlamak için Disney, üretim, dağıtım veya perakendecide 5 yıldan fazla ilgili deneyime ihtiyaç duyar. Lisanslamadan sorumlu kişi Dong Fang'a göre, Yetkili hazine ayrıca ortakları kesinlikle tarar, bunlar veri ve duygu mantığına göre eşleşir. "Markanın arkasındaki insanları ve IP (fikri mülkiyet) partisi tarafından kapsanan kişilerle örtüşmeyi karşılaştırmak için büyük verileri kullanmak ve sonunda işbirliği yapıp yapmamayı belirlemek." Dong Fang, eşleşme eksikliği nedeniyle hem Lisanslama hem de IP partisinin reddettiğini söyledi. Biraz işbirliği.
Dong Xiangxiang, All Weather Technology'ye "Özellikle bu sefer Kara Panter konseri temsilcisinin tutumu Tiger vakum şişesinin sertliğiyle tutarlı, ancak sıcak olayda daha fazla duygusal faktör olabilir, ancak bunun arkasında mantık var" dedi.
Disney'den farklı olarak Lisanslama, iki giriş seviyesi ürünü, Taopiao ve UC tarayıcısını harekete geçirebilen ve ayrıca film endüstrisi, Youku, canlı yayın ve müzik gibi birden çok iş kolunu etkinleştirebilen Ali Entertainment'ın sistemi tarafından desteklenmektedir. İşbirliği yapın. Zhou Huan'a göre, bu işbirliğinde, Damai.com bir bilet promosyon ve satış aracı olarak hareket etti.Youku, konserin üç aylık isteğe bağlı yayınını gerçekleştirecek.Youku Live, gelecekte çevrimiçi canlı yayına da katılacak.
Yüz milyar pazarın hayal gücü
Yetkilendirilmiş türev piyasası ne kadar büyük? Dong Fang, tüm kitlesel tüketici ürünlerinin içerik IP ile birleştirilebileceğine inanıyor. "Teorik olarak, Taobao ve Tmallın cirosu ne kadar veya perakende sektöründe ne kadar ciro, türev bir pazar haline gelme fırsatına sahip olabilir ki bu yüz milyarlarca olabilir. Sınıfın üstünde, "dedi Dong Fang.
Kooperatif Termos Kupası Crowdfunding Sayfası
LAMA (Global Licensing Association) verileri Dong Fangın 2016 yılında lisanslı ürünlerin küresel satışının geçen yılın aynı dönemine göre% 4,4 artışla 262,9 milyar ABD doları olduğu ve bunun film eğlencesi ve çizgi film modellemesi 118,3 milyar yuan olduğu şeklindeki açıklamasını desteklemektedir. Kalan kategoriler,% 45'i oluştururken, nispeten küçük olan kurumsal markalar, spor markaları, eğlence markaları ve sanat eserleri.
Ancak, yerli izinli türevlerin statükosu ideal değildir. Shanghai Güzel Sanatlar Film Stüdyosu'nun "Kara Kedi Şerifi" ve "Kabak Bebek" gibi üst düzey lisans verenleri ve "Büyük Bilge'nin Dönüşü" ve "Begonya Büyük Balık" gibi son dönem lisans sahipleri için, sürekli yaratıcılık ve ticarileştirme oluşturmamışlardır. kabiliyet. Ve Aofei Animasyon, Huawei Kültürü vb. Yetkili partiler, izleyici gençlere karşı önyargılı ve daha yüksek harcama gücüne sahip kişilere erişemiyor.
Weiying Veri Araştırma Enstitüsü raporu, Çin'in yetkili türevlerinin gelecekte satış bağlantısında bir atılım oluşturabileceğine inanıyor. "İster dikey bir biletleme web sitesi ister entegre bir e-ticaret platformu olsun, temel kullanıcı gruplarıyla doğrudan diyaloğa girebilirsiniz. IP popülerliği, satış hacmi ve kullanıcı incelemeleri gibi veriler, yukarı akış telif hakkı sahiplerini ve üreticilerini etkilemek için kullanılabilir. Geliştirin, Çin film türevlerinin önde gelen kuruluşlarını üretme olasılığı çok yüksek diye okuyor raporda.
"Çeşitli tercihlere sahip hayranları en düşük maliyetle ve en yüksek hızda toplayabilir ve ardından türevler, üyelikler ve reklamlar gibi eğlence ürünlerinin kapsamlı değerini keşfedebiliriz. Bu, İnternet şirketlerinin getirdiği yeni bir değişikliktir." Trafikten sorumlu "küçük taze etlerin" bazılarını karşılaştırdığımızda, kara panterlerin likiditesi zayıf görünüyor, ancak Alibaba Entertainment CEO'sunun asistanı Zhou Huan, İnternet şirketlerinin müdahalesinin değerinin bunda yattığına inanıyor.
"Xiao Xianrou Longjing ise, Panterler Pu'er ise ve kabul grupları farklıdır. Türevlere özel görünüm ve eşleşme derecesi de çok önemlidir. Ayrıca konserin kendisi de iyi bir tüketim sahnesidir. Dong, All Weather Technology'ye Panterleri yetkili hazine olarak seçmenin nedenini "büyük pazar" olarak açıkladı. Ayrıca bunu yeni bir konser lisanslama işi alanı açmak için bir fırsat olarak kullanmayı umuyor.Lisans, gelecekte drama, film, animasyon, oyun ve hatta canlı eğlence alanlarında da deneyler yapacak.
"Gelecekte, Alibaba Entertainment üyeleri ve reklamlarının yanı sıra türevler üçüncü gelir kaynağı olacak. '1 + 1 + 1' görmeyi umuyorum. > Zhou Huan, "3 'etkisi", dedi, Lisanslama aynı zamanda tüketicilere ters yönde ulaşmak için tüccar rolünü üstleniyor.
