Moutai'den Pinduoduo'ya: Tüketim kutuplarının altındaki fırsatlar nelerdir? Gizli endişeler nelerdir?
İhracat, yatırım ve tüketim her zaman ekonomiyi yönlendiren troyka olarak adlandırıldı.
Günümüzde ticaret çalkantısından etkilenen ihracat, yüksek iç borç oranları ve azalan marjinal getiri ile yatırımları kısıtlıyor ... Bu nedenle ekonomiyi istikrara kavuşturmak ve istihdamı sağlamak gibi önemli görev tüketimin omuzlarına ağırlık veriyor.
Gerçek şu ki bu beklentiyi de yansıtıyor: 2017'de nihai tüketimin GSYİH büyümesine katkı oranı% 58,8'e, 2018 yılında% 70'e yükseldi ve tüketim giderek ekonomiyi yönlendiren önemli bir motor haline geldi.
Ama gerçek şu ki, Çin'in tüketimi yüksek ve düşük sıcaklık eğilimi gösteriyor ve orta uç soğuk olma eğiliminde, neden böyle bir özellik var? Bunda hangi fırsatlar düşünülüyor? Hangi riskler gizlidir?
1
Son zamanlarda, birinci kademe baijiu markaları fiyatları yükseltmekle meşgul.
Sekizinci nesil Wuliangye'nin fabrika çıkış fiyatı şişe başına 889 yuan olarak belirlendi, yıllık% 13 artış ve perakende satış fiyatının 1.200 yuan olması bekleniyor; Langjiu'nun Qinghualang markasının hedef perakende fiyatı şişe başına 1.500 yuan'dır ve bu hedef önümüzdeki üç yıl içinde fiyatı altı kat artırarak ulaşılacaktır; Yanghe Co., Ltd. ülke çapındaki bayilere bir fiyat artışı bildirimi yayınladı ve tedarik kılavuzu fiyatı% 20'den fazla arttı; Luzhou Laojiao, hissedarlar toplantısında yatırımcılara cevaben terminal perakende fiyatını artırmak için bir fırsat seçmeyi düşüneceğini söyledi; Fenjiu, Qinghua 30 Fenjiu'nun bilet fiyatını, terminal tedarik fiyatını ve terminal önerilen perakende satış fiyatını düzenli olarak artıracak. ...Pek çok insan merak edebilir: Varlığın depresyonda olduğu ve tüketimin azaldığı söylenmiyor mu? Bu likör üreticileri neden fiyatları yükseltmeye devam ediyor?
Biraz ekonomik bilgiye sahip olan herkes, arz ve talebin fiyatları etkilediğini bilir: Arz talebi aştığında fiyatlar düşer; arz talebi aştığında fiyatlar yükselir. Bu nedenle, likörün fiyat artışının temel nedeni, günlük aşırı kapasite, aşırı arz ve fiyatların yükselmesini zorlaştıran rekabet teşvikleri gibi hislerle tutarsız görünen yüksek talep ve düşük arzdır ... neler oluyor?
Mal arzının yeterli olduğu hissinde yanlış bir şey yok ve yukarıda bahsedilen likör markalarının fiyat artışı da doğru ... Asıl sebep farklılaşmadır.
Yukarıdaki likör markalarını dikkatlice gözlemlerseniz, bulgular nelerdir? Evet, bu fiyat artışlarının tümü üst düzey likör markalarıdır. Yüzleşmemiz gereken gerçek bu: Yüksek kaliteli ürünler, artan zengin tüketici grupları karşısında arz yetersiz görünmektedir, bu nedenle fiyatlar tekrar tekrar yükselebilirken, düşük kaliteli ürünler tüketici gruplarının sınırlı geliri nedeniyle aşırı arz gibi görünmektedir ve fiyatların yükselmesi zordur.
Üst düzey likörün en şiddetli şekilde yükseldiğini söylemek, yukarıdaki markalar değil, ulusal likör olarak bilinen Moutai'dir. Aşağıdaki, ulusal likör Moutai'nin son yıllardaki fabrika çıkış fiyatının bir çizelgesidir.
Resimden de görülebileceği gibi, ulusal likör Moutai 2000'den 2012'ye kadar yükseliyor - merkezi hükümetin yolsuzlukla mücadele ve kamu fonlarındaki baskısı nedeniyle, Moutai dahil üst düzey likörler derinden etkilendi, ancak 2017'den beri Moutai'nin fiyatı artmaya devam etti. Neden? Kamu parası yine geri mi döndü? Tabii ki hayır, evet Yüksek gelirli gruplar Moutai'nin fiyatını artırıyor (Mevcut pazarda, 53 ° Flying Moutai'nin perakende fiyatı 2.000 RMB'ye kadar yükseliyor).
Aslında, sadece yüksek kaliteli likör değil, aynı zamanda yüksek kaliteli arabalar, özel özelleştirilmiş hizmetler, lüks mallar ... Hemen hemen tüm yüksek kaliteli mal veya hizmetlerde hızlı büyüme görüldü.
Evet, Çin'in iç talebinin bir özelliği, yüksek kaliteli tüketimin güçlü ve güçlü olmasıdır.
2
Kısa süre önce, şehrin Beşinci Yüzüğü dışındaki gruplara hizmet veren ucuz bir emtia satış platformu olan Pinduoduo, ilk çeyrek mali raporunu yayınladı: toplam gelir 4,545 milyar yuan, yıllık% 228 artış; GMV (toplam web sitesi cirosu) 557,4 milyar yuan Yıllık bazda% 181 artışla aylık aktif kullanıcı 289,7 milyon oldu, bu da yıllık% 74 artışla gerçekleşti. Gelir beklentileri aştığı için, hisse senedi fiyatı kazanç raporu gününde keskin bir şekilde yükseldi.
Sosyal e-ticaret Pinduoduo, çoğunlukla dördüncü ve beşinci katmanın altındaki şehirlerde ve on sekizinci sınıfa kadar olan insanları hedefliyor. Düşük fiyatı ve grup oluşturma stratejisiyle geniş bir vilayet / kırsal pazar kazandı. Geçtiğimiz iki yılda Kızıldeniz e-ticaret alanında yeni bir güç ortaya çıktı ve karanlık bir at haline geldi.Amerika Birleşik Devletleri'nde listeleme olmasaydı, birinci ve ikinci kademe şehirlerde yaşayan birçok kişi böyle bir e-ticaret platformu olduğunu bile bilmeyecekti.
Şimdi, internet şirketleri dördüncü, beşinci ve altıncı kademe şehirlere ve ilçelere, hatta kırsal kasaba ve kasabalara, düşük gelirli insanlara batıyor.Tabii ki, sağlanan mal ve hizmetlerin kalitesi kaçınılmaz olarak tatmin edici değil ve bu nedenle bir kez daha oldu. Kamuoyunda tüketimde düşüş çağrısı yapıldı ve Pinduoduo bu piyasa eğilimi altında batmakta olan bir dev.
Aşağıda, son iki yıldaki üç büyük e-ticaret (Ali / JD / Pinduoduo) yıllık aktif kullanıcının veri trend grafiği bulunmaktadır.
Şekilden de görülebileceği gibi orta uç tüketime eğilimli JD.com'un aktif kullanıcı sayısı son iki yılda neredeyse durgunlaştı.Alibaba bünyesindeki e-ticaret platformları (özellikle Taobao ve Tmall) yavaş büyüdü.Yalnızca üç yıldan fazla bir süredir kurulan Pinduoduo'nun aktif kullanıcıları var. Hızla büyüdü ve şimdi JD.com'u 100 milyondan fazla aşarak 443 milyona çıkardı.
Aslında, bu sadece çok fazla mücadele değil, ucuz, uygun maliyetli ve hatta düşük kaliteli hatları kullanan diğer iş modelleri, sosyal üyelik e-ticaret toplantısı, ikinci el emtia ticaret platformu Xianyu / Zuanzhuan, zincir güveç markası Xiabuxia gibi büyük başarılar elde etti. besle
Evet, Çin'in iç talebinin bir diğer özelliği de düşük kaliteli tüketimin aniden ortaya çıkmasıdır.
Bu neden böyle? Eğilimler ve etkiler nelerdir?
3
2008'de Çin'in GSYİH'sı 32 trilyondu ve 2018'de Çin'in GSYİH'si yaklaşık% 200 artışla 90 trilyondu. Yaklaşık son on yılda, teknolojik ilerleme ve kredi ve borç teşviki, sosyal refahın muazzam büyümesini teşvik etti.
Servet yaratılır ama kim tarafından dağıtılır? Bunun büyük bir kısmı, zengin grubun ilk% 10'una, hatta ilk% 1'ine bölünmüştür (bu aynı zamanda küresel bir eğilimdir, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki durum daha ciddi), yani zenginlerin daha fazla serveti var ve zengin ile fakir arasındaki uçurum artıyor. Daha büyük.
Sonuç olarak, yukarıdaki fenomen ortaya çıktı ve marka likör / lüks ürünler de dahil olmak üzere yüksek kaliteli ürünler kıt tedarik edildi ve çok satıldı.
Öyleyse neden alt uç tüketim bu kadar güçlü bir şekilde artıyor? Çünkü düşük ve orta gelir gruplarının mutlak geliri de artıyor (Bu, zengin ile fakir arasındaki uçurumun genişlemesiyle tutarsız değildir. Yoksulların mutlak servet miktarı da artıyor olabilir, ancak toplumun toplam servetine oranı düşüyor, bu da zengin ve yoksulların genişlemesine, birincinin mutlak değerine ve ikincisinin göreli değerine karşılık geliyor), özellikle Son yıllarda, genel geçim / emeklilik / tıbbi sübvansiyonların transfer ödemesi, hükümetin 2020 yılına kadar mutlak yoksulluğun ortadan kaldırılması uygulaması ve gelişmiş bölgelerde / büyük işletmelerde hedeflenen yoksulluğun azaltılması gibi yoksulluğun azaltılmasındaki artış, düşük uçlu tüketimdeki artışa katkıda bulundu. temeli.
Birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki orta gelirli nüfusun demografik temettü tükenmiş, Çin'in kapsamlı ulaşım altyapısı ve gelişmiş lojistik ve dağıtım sisteminin yanı sıra kişi başına neredeyse bir akıllı telefon avantajıyla birleştiğinde, alt uçları hedefledi ve yakaladı. Bu mavi okyanusu tüketen batan şirketler hızla yükseldi ve birbiri ardına efsaneler yarattılar. Düşük kaliteli tüketimin artmasının nedeni budur.
Çin'in iç talebinin yüksek ve düşük olduğu gerçeği, piyasa işlemlerinde canlı bir şekilde gösterilmektedir.
Daha fazla dikkat ederseniz, plastik cerrahi hastaneleri, üst düzey tıbbi tedaviler ve diş kliniklerinin işaretlerinin her seferinde on binlerce hatta yüz binlere mal olan birinci ve ikinci kademe şehirlerin sokaklarında veya lüks ofis alanlarında her yerde görülebileceğini göreceksiniz. Kimin parasını kazanıyorlar? Zenginlerden para kazanın, en iyi% 10'dan, hatta varlıklı sınıfın ilk% 1'inden para kazanın.
Herkes kurumların para kazanmadığını haykırdığında, daha iyi yaşayanlar, cadde boyunca faaliyet gösteren topluluk satıcılarının / sokak satıcılarının ana-pop dükkanları gibi düşük maliyetli ve düşük birim fiyatlı küçük ve mikro operatörlerdir. Kimin parasını kazanıyorlar? Düşük ve orta gelirli gruplar için para kazanın.
İç talep sorunu nerede?
4
Belki yukarıdaki analizi görebilirsiniz, Üst ve alt kalitedeki iç talebimiz çok sıcak, ancak orta sınıf tüketimin olmaması, bazılarının buna orta sınıf tüketiminin çöküşü dediği şey.
Aşağıda, Çin'in yüksek, orta ve düşük gruplarının son yıllardaki gelir artışı trend tablosu yer almaktadır.
Şekilden de görülebileceği gibi, Çin'deki toplam nüfusun% 20'sini oluşturan orta gelir grubunun gelir artış oranı 2014'te% 12'den 2018'de% 2'nin üzerine düşerken, yüksek gelirli grupların% 20'si, düşük gelirli grupların ise% 20'si gelire sahip Büyüme oranı neredeyse her zaman yaklaşık% 8'de kaldı ve yüksek / düşük gelir büyüme oranı orta uç grubun yaklaşık dört katı ... Bu aynı zamanda Çin'in iç talebindeki üst düzey ve alt uç tüketiminin neden arttığını da açıklıyor.
Orta seviye grubun gelir artış oranı her yıl neden azaldı?
Orta sınıf olarak bilinen bu gruplar birinci ve ikinci kademe şehirlerde yaşadıklarından ve çoğunlukla beyaz yakalı işçiler veya geleneksel endüstrilerde çalışanlar olduklarından, sosyal artan servetin büyük bir kısmı kurumsal hissedarlar / patronlar ve gelişmekte olan İnternet / yüksek teknoloji şirketlerinin çalışanları tarafından bölünmüştür. Finansal varlıklara yatırım yapmak için kredi ve borç kullanabilen gruplara bölünmüş, bölünmüş ... Sadece bu orta gelir grupları eksik.
Ve bu grup barınma, tıbbi bakım, çocuk eğitimi gibi yüksek harcamalarla karşı karşıyadır.Gelir artmaması ve yüksek giderlerin katı olması koşuluyla tüketim ancak azaltılabilir ... Demek ki, üst / alt uç olgusunu görüyoruz. Tüketim ateşleniyor, ancak orta uç tüketim soğuk ve hatta çökmüş durumda.
Gizli endişe bu: Sanayi ve tüketimi yükseltmek istiyorsanız, gelir artışı olan bir orta sınıfa sahip olmalısınız, yani küçük uçlu ve geniş bir ortası olan zeytin biçimli bir toplum inşa etmelisiniz Bu sadece sosyal istikrarla değil, aynı zamanda ekonomik dayanıklılıkla da ilgilidir. Geliştirme ivmesi.
Şu anda, orta sınıfın gelirini artırmayı amaçlayan teşvik tedbirleri, bireysel vergi eşiğinin artırılması ve birkaç ek kesintinin eklenmesidir; bu, vergi muafiyetini ayda yaklaşık 5.000 artırabilir (eşik 3500 yuan'dan 5.000 yuan'a yükseltilmiştir ve üç geleneksel ek (Yaklaşık 3.000 yuan düşülmüştür) - Unutmayın, bu 5.000 yuan vergilendirilmez, 5.000 yuan vergi indirimi değil. Bireysel vergi ayarlamalarının orta sınıf gelirini artırıp artırmayacağı ve orta sınıf tüketimini canlandırıp canlandırmayacağı henüz belli değil.
Yüksek gelirli gruplar daha fazla sosyal artan zenginlik tahsis edebilir, düşük gelirli grupların güçlü devlet sübvansiyonları ve yoksulluğun azaltılması için destekleri vardır ve yalnızca orta sınıf yalnızdır ... Umarım gelecekte orta sınıf sefil bir sınıf olmaz.
