Neden tüm Çin takılarının adı Zhou? Bunlar tek otantik eski markalar
Chow Tai Fook Chow Sang Sang Chow Tai Sang Chow Fook Chow Cumartesi Pak Fook Chow Kim Sang Chow Fu Sang ... Çin takı markaları neden Zhou soyadını kullanıyor? Zhou ailesi piyasayı gerçekten tekeline alıyor mu? Mücevher markasının arkasındaki efsaneler nelerdir? Bu sayının 8 dakikalık sert kanban videosu size altını gösterecek!
01 Gerçek Zhou'nun mücevherleri
Aslında, bu kuyumcular kanla ilgili değildir ve "tüm Zhou soyadı" nın nedeni tamamen tesadüf + taklittir. Yukarıdaki markalar arasında sadece Chow Tai Fook, Chow Sang Sang ve Chow Tai Sang'ın kurucuları gerçek Zhou soyadına sahiptir.İlk ikisi Hong Kong'da doğmuştur ve Zhou'nun mücevherlerinin yaratıcısıdır; Zhou Dasheng anakarada doğmuştur.
Chow Tai Fook kurulan ilk şirket oldu. 1929'da Shunde yerlisi Zhou Zhiyuan, Guangzhou'da bir "Chow Tai Fook Altın Mağazası" açtı ancak savaş nedeniyle Zhou Zhiyuan, mağazayı açtıktan kısa bir süre sonra ailesini Makao'ya taşıdı. 1950'lerde Chow Tai Fook Hong Kong'da "Four Points and Nine" altınına güvenerek ünlendi, ancak anahtar figür tabandan maaş kazanan bir kişiydi. Bu efsaneyi daha sonra detaylandıracağız. Şu anda Chow Tai Fook, anakaradaki 2.600 mağazası ve pazardaki en büyük yıllık satışları ile piyasa değerine göre dünyanın en büyük saf kuyumcusu ve Zhou'nun mücevherlerinin ağabeyi olduğu söylenebilir.
Zhou Shengsheng'in kurucusunun adı Zhou Fangpu'dur, ancak Zhou Zhiyuan ile kan bağı yoktur. Tesadüfen, savaş nedeniyle Zhou Fangpu ve Zhou Zhiyuan aynı yıl Macau'ya taşındı ve daha sonra Zhou Fangpu işi üç oğluna devretti. Chow Tai Fook ile karşılaştırıldığında, Chow Sang Sang'ın gelişme hızı biraz daha yavaştı, ancak listenin bir adım önündeydi. 1973'te Chow Sang Sang, Hong Kong'da listelenen ilk mücevher şirketi oldu. Anakara'da şu anda 606 mağaza var.
Chow Tai Sang, iki öncekinden 60 yıl sonra ortaya çıktı. Pek çok kişinin yanlışlıkla Chow Tai Fook veya Chow Sang Sang'ın bir "alt markası" olduğuna inandığı doğru mu? Ne de olsa bu isim kulağa biraz ilk iki ağabey gibi geliyor ... emmm ... aşkın kristalleşmesi. Aslında, Zhou Dasheng'in kurucusuna, reform dalgasında büyüyen ve açılım dalgası içinde büyüyen bir girişimci olan Zhou Zongwen adı verildi. 1988'de "denizde bir iş kurma" eğilimini takip etmedi, ancak bir mücevher fabrikasında bir mücevher fabrikasının müdürü olarak çalışmayı seçti. Takı işleyişini anladıktan sonra, Zhou Dasheng'i 1992'de anakara pazarına girmesi için teşvik etti. Şu anda bu "küçük kardeş" in ülke çapında 4.011 mağazası var.
Daha önce de belirtildiği gibi, Chow Tai Fook'un başarısı, tabandan ücret kazanan Zheng Yutong'dan ayrılamaz.
Henüz gençken Chow Tai Fook mağazasında çalışmaya geldi. Zheng Yutong'un kötü bir aile geçmişi vardı, ancak çok çalıştı ve çok iş odaklıydı. Satış yöntemlerini gözlemlemek ve stratejileri formüle etmek için sık sık rakiplerin mağazalarına giderdi. Bu, Zhou Zhiyuan'ın dikkatini çekti ve ona faaliyet göstermesi için Hong Kong'da bir şube verdi ve Zheng Yutong, güvenini kazanarak işi başarılı hale getirdi. 1943'te Zheng Yutong, Chow Tai Fook Jinxing'in başına terfi etti ve aynı yıl Zhou Zhiyuan'ın kızı Zhou Cuiying ile evlendi.
Bak, bu "hayatın zirvesine gidip Bai Fumei ile evlenmek"!
Ancak Zheng Yutong bundan memnun değildi.
1950'lerde Hong Kong altın ve gümüş ticaret pazarında altının inceliği çoğunlukla% 99 altındı (yani% 99 altın içeriği).
Bununla birlikte, piyasadaki altın inceliğinin durumu çok kaotikti ve zaman zaman yetersiz bileşim olgusu meydana geldi. Zheng Yutong bu fırsatı hedefledi. 1956'da "dört nokta dokuz" saf altını yarattı (yani altın inceliği% 99.99). Her ürün bin saf altın karakterle basıldı. Yüksek kaliteli altın çıktığında çok popüler oldu. Hong Kong altın takı endüstrisinin incelik standardı.
"Chow Tai Fook" bir anda meşhur oldu. Zheng Yutong ayrıca "Mücevher Kralı" unvanını da kazandı ve bir maaşlıdan Hong Kong'un en zengin dört kişisinden birine dönüştü. Bu üç şirketin gelişim geçmişinden bahsettikten sonra, bugün 21. yüzyılda nasıl para topladıklarına, ah hayır, nasıl faaliyet gösterdiklerine bir göz atalım.
Çin'in kuyumculuk endüstrisinin endüstri zinciri üç bölüme ayrılmıştır: Üst, orta ve alt bölümler. Yukarı akış esas olarak hammaddelerin tedarikine atıfta bulunur. Kuyumcular kaynak tekeli ve toptan fiyat farkı yoluyla kar elde eder; orta erişim araştırma ve geliştirme, tasarım ve mücevher üretimidir; aşağı akış toptan ve terminal perakendeciliği içerir. , Ve markalar genellikle yukarı ve aşağı bağlantılarda para kazanıyor.
Chow Tai Fook'un upstream avantajı en bariz olanıdır ve birçok hammadde tedarikçisi ile sağlam bir işbirliği ilişkisi kurmuştur.
Aynı zamanda, Chow Tai Fook, son yıllarda üretim modelini de yeniledi, orta üretim ve satış sonrası satışları entegre etti ve "müşteriden fabrikaya" (C2M) konseptini başlattı. 2016 yılında, müşterilerin kendi tercihlerine göre elmasları ve stilleri DIY yapabilecekleri "D-ONE" mücevher özelleştirme çevrimiçi platformunu anakara pazarında ilk kez başlattı. Ayrıca genç bir marka olan "MONOLOGUE" da açtı, aksesuarlar genel olarak daha ucuz, gençlerin tüketim düzeyine daha çok paralel. Daima müşteri ihtiyaçlarını karşılayın ve para kazanın. Deloitte tarafından yayınlanan "2018 Global Luxury 100" listesinde Chow Tai Fook, Hermes ve Rolex'i geride bırakarak ilk 10'a giren Hong Kong'un sahip olduğu tek Çinli marka oldu.
Chow Sang Sang, kendi kendine çalışan mağaza modelini benimsiyor ve mağaza sayısı yüksek değil, ancak bu nedenle, geminin geri dönmesi iyi ve pazar stratejisinde daha esnek. Örneğin, ortak Onmyoji, One Piece, Hello Kitty ve diğer popüler IP'ler altın "eski moda" klişesinden kurtuldu.
Küçük kardeş "Zhou Dasheng", franchise tabanlı bir şirket stratejisi benimsedi.Yurt çapındaki 4.011 mağaza arasında, yalnızca 3733 franchise mağazası var.Bu model, şirketin pazarı hızlı bir şekilde işgal etmesini sağlıyor. Buna ek olarak, Chow Dasheng pazarlamada çok zaman geçirmiştir.Marka sözcüsü, reklam, film ve televizyon drama yerleştirme yoluyla çok yönlü ve çok düzeyli pazarlama yapmaktadır.
02 hafta xx
Otantik Zhou'nun mücevherlerinin aile geçmişinden bahsettikten sonra, asıl soruya geri dönelim: Neden bu kadar çok Zhou XX takıları var?
Aslında, "Zhou Ailesinin Üç Kardeşi" nin mücevher endüstrisinde "omuz" olduğunu anlamak kolaydır. Birçok meslektaşın gözünde "Zhou" kelimesinin kendi aurası vardır! İster hayırlı olsun isterse başka nedenlerle olsun, önce son "hafta" dan bahsedelim!
gibi--
Zhou Jinsheng, Zhou Fusheng, Zhou Baifu, Zhou Dazhou, Zhou Dafa, Zhou Ustası ...
Yukarıdakiler arasında, patronların hiçbirinin adı gerçekten Zhou değil. Zhou xx'e ek olarak, "Liu Fu" da taklitçiliğin hedefi.
1991 yılında Luk Fook Jewellery, Hong Kong'da kuruldu. Lukfook Jewellerynin Asya-Pasifik bölgesindeki iş ayak izinin yavaş genişlemesiyle, taklit edilmenin kaderinden kaçamadı, mesela
2004'te ortaya çıkan Saturday Fook aniden "Chow Tai Fook" ve "Liu Fook Jewelry" ile bir "ilişki" yaşadı; diğer Liu Gui Fook takıları, yüz yıllık Luk Fook, Jin Liufu ...
Ve tüm emtia endüstrisine baktığımızda, "taklit" in asla bitmediğini göreceğiz. Örneğin, "Yueli Yue", "Zhongcui", "Kang Shuaifu"
Çok saçma ve hatta biraz komik görünmesine rağmen, aslında, bu şirketlerin kanunları çiğnemenin eşiğinde çılgınca test ettikleri söylenebilir.
Çin'in "Ticari Marka Yasası" nın 57. Maddesi şunu şart koşmaktadır: "Ticari marka tescil ettirenin izni olmadan aynı ürün üzerinde tescilli ticari markasına benzer bir ticari markanın kullanılması veya benzer mallarda tescilli ticari markasıyla aynı veya benzer bir ticari markanın kullanılması kolayca kafa karışıklığına yol açabilir nın-nin."
Ancak, "yaklaşım" derecesi iyi tanımlanmadığı için, bazı "küçük markaların" hala fırsatları var.
Örneğin, Haidilao kısa süre önce "Hedi Lao" yu mahkemeye verdi, ancak mahkemenin kararı iki kelime "Di Lao" olmasına rağmen genel yazı tipinin farklı olduğu yönündeydi. Dahası, "Hedi Lao" aslında bir Hunan restoranıdır ve güveç ile hiçbir ilgisi yoktur, bu nedenle mahkeme böyle bir markanın tüketiciler için yanlış anlamalara yol açmayacağına karar vermiş ve "Haidilao" iddiası reddedilmiştir.
Çoğu durumda, markaların hakları ve çıkarları kanunla tam olarak korunamaz. Çaresizlik içinde, ticari marka haklarını korumak için, markanın "önce daha güçlü olmaya başlamaktan" başka seçeneği yoktur: benzer ticari markaları önceden tescil ettirmek.
Ve bu, hayal gücünü sınayan ve insanları güldüren bir ticari marka savunma savaşı.
Örneğin, tanınmış bir çeşni markası olan Lao Gan Ma, "Lao Gan Da", "Lao Gan Niang", "Tanrı Oğlu", "Tanrı Kızı" dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere Lao Gan Manın tüm "akrabalarını" kaydettirdi ve hatta (duraklat Tek tıklama) ve "Anne Tanrı".
Shanghai Guanshengyuan Company, tanınmış ürünleri "Büyük Beyaz Tavşan" şekerlemesini korumak için "Büyük Siyah Tavşan", "Büyük Çiçek Tavşan", "Büyük Gri Tavşan" ve "Büyük Kırmızı Tavşan" tescili yaptı ve hatta "Dev Beyaz" olarak tescil ettirdi. Tavşan "" Büyük Beyaz Tavşan ".
Ancak yüz sır! Görünüşe göre sadece rengi önemsiyorlar ama "Günlük Tavşan", "Okutu" ve "Da Bai Mian" ı unuttular.
Eski vaftiz annesinden ilham alıp almadığını bilmiyorum, Ma Yun aceleyle "Anne Ali", "Kardeş Ali", "Ali Amca", "Büyükanne Ali" ve hatta "Bebek Ali" ve "Ali Sorgulama" yı kaydettirmek için koştu. Tüm ticari markaları bir araya getirmek iki masa mahjong oynamak için yeterlidir.
Xiaomi, renklere karşı son derece hassastır ve tamamen turuncu, yeşil, sarı, turuncu, mavi ve siyah mor pirinci kaydetmiştir.
Ancak bunu söylemiş olmak komiktir ve ancak bu "düşük strateji" sayesinde şirketler kopyalanmayı ve sahteciliği önleyebilir. Ancak her zaman boşluklar vardır ve boşlukları istismar edenler her zaman aklınıza gelemeyecek isimler aklına gelebilir.
Bir markanın kuruluşu ve başarısı asla bir gecede olmaz. Bir neslin, hatta birkaç neslin sıkı çalışması ve sıkı çalışması arkasında yoğunlaşabilir. Göz kamaştırıcı evler karşısında, Yol bir ayak yüksek, sihir yüksek cümlesiyle bırakılmamalıdır. "Zhang" iç çekiyor.
Neyse ki, ticari markalarla ilgili yasalar ve düzenlemeler yavaş yavaş geliştiriliyor ve Ban Niang gerçekten ekranın önündeki kız kardeşlerin gerçek altın, gerçek mal ve lezzetli satın almasını umuyor!
