Baharatlı krep geri döndü! Tekrar yer misin?
Metin / Gözlemci Ağı Yan Shanshan
Raflardan üç kez çıkarılıp iki kez geri dönen KFC, 25 Mart'ta "açlık pazarlama" taktiği olarak kabul edilen bir taktiğe başvurdu ve Guan Xuannen Niu üçüncü kez geri döndü. "Niu Fan" yardım edemez ama iç çeker: Gidecek en uzun yol KFC'nin rutini ...
KFC, bu geri dönüş için 25 Mart'tan itibaren ülke çapında 10 milyon kopya satacağını, Wuhan, Pekin, Tianjin, Guangdong ve Fujian'da 9: 00-23: 00 ile sınırlı ve 10:30 ile sınırlı olacağını duyurdu. -23: 00'dan itibaren stoklarla sınırlıdır.
2008'den 2019'a kadar bu, Neniu Wufang'ın üçüncü dönüşü.
2008'de Neniu Wufang ilk kez halka açıldı. "Dana köftesi" gibi bu ürün, hamburgerlerin kendine özgü görünümü ve benzersiz Sichuan baharatlı tadı nedeniyle yeni ortaya çıktı ve bir satın alma dalgasına neden oldu. Ürün piyasaya ilk çıktığında çoğu zaman stokta kalmadığı ve küçük şehirlerdeki bazı mağazalar ürünü raflara koymadığı için insanlar stoku olan mağazalara gidip deniyorlardı.
Ancak 2012'de KFC aniden bu ürünü kaldıracağını duyurdu ve bir süre için bir "check-in gelgiti" veda etti.
İlerleyen yıllarda KFC'nin raflardan çıkardığı lezzetli ürünler koleksiyonunda Nenniu Wufang birçok kez listede yer aldı.
2017 yılında, Çin'deki varlığının 30. yıl dönümünü anmak için KFC, Mayıs ayında "istekle çağıran" İhale Niu Wufang'ın geri dönmesine izin vereceğini duyurdu. "Niu Hayranları" bir süre bu durumdan heyecan duydu ama bir süre sonra tekrar raflardan çıkarıldı.
Geçen yıl, Neniu Wufang'ın listelemesinin 10. yıldönümünde, KFC "rutinini" yeniden çıkardı ve Mart sonunda Neniu Wufang dönüş sezonunu başlattı.
3 Eylül'de, Nen Niu Wufang'ın sınırlı süreli öğle yemeği başlatıldı. Sonra Büyükbaba Ken onu tekrar raftan aldı.
Dün (25 Mart) 7 ay içinde Nen Niu Wufang üçüncü resmi dönüşünü başlattı. @ Yetkili yardım edemez ama kendisi hakkında şikayet eder: aşağı yukarı, alay ettikten sonra koş.
Haber çıkar çıkmaz, sadık "niu hayranı" hemen kontrol etmek için koştu.
Ayrıca "sınırlı bir süre" varsa, KFC'yi "yenmek" istediğimden de şikayet etti.
Ancak defalarca oynadıkları "rutinler" den yorulan ve Nen Niu Wufang'ın dönüşünün "eskisi gibi görünmediğinden" yakınan müşteriler de var.
Tekrar tekrar "duygularla oynanıyor" gibi hissettiriyor.
Neredeyse "hiç ayrılmayan bir öncül" gibi.
Açlık pazarlamasına benzeyen bu tür sınırlı getiri, "sığır etinin zor olması" mümkün mü?
Aslında, raflardan ilk kez çıkarıldığı zaman, bazı netizenler, KFC'nin bu ürünü bırakmasının sığır etinin yüksek fiyatı ve düşük kar nedeniyle olduğunu tahmin etti. Ürünün 2017'de 13,5 yuan olan fiyatından bugün 18 yuan'a kadar olduğunu söylemek mümkün görünüyor.
Bazı insanların lezzetli anıları gibi, aşamalı lansman, bellek öldürme yoluyla müşterinin ürünü tercih etme olasılığını artırabilir. KFC ayrıca kısa sürede satışları büyük ölçüde canlandırmayı ve düşük karlardan kaynaklanan kaybı azaltmayı umuyor.
Bununla birlikte, bu şemanın tekrar tekrar kullanılması, genel iş stratejisinin başarısızlığını gösterebilir ve hatta sadık tüketiciler sıkılabilir.
Bu makale Observer.com'dan özel bir el yazmasıdır ve izinsiz çoğaltılamaz.
