"Rustik" boş zaman tarımı, üst düzey markalar için "evliliğin" hedefi haline geliyor
Son birkaç yılda tarım + İnternet, tarım + eğitim, tarım + turizm ... sıcak sözler haline geldi. Genel görüş, bu entegrasyonun tarımı güçlendireceği ve tarımın çağrışımını ve katma değerini artıracağıdır. Bununla birlikte, mevcut tüketim artışında, gittikçe daha fazla sayıda üst düzey markanın sınır ötesi boş zaman tarımı için inisiyatif aldığını ve boş zaman tarımının markalarını güçlendirmesine izin vermeye başladığını gördük.
Belirli bir Starbucks'ta kahve içmiş olmalısınız, ancak Starbucks'ın da çok iyi bir eğlence çiftliğine sahip olduğunu bilmiyorsunuz.
Geçen yıl mart ayında, Kosta Rika'nın Alajuela kentindeki Alsacia Malikanesi, kapılarını tüm dünyadaki kahve severlere resmen açtı. Bu 240 hektarlık çiftlik 2013'ün başlarında Starbucks tarafından satın alındı.
Starbucks'ın Şangay'daki kavurma atölyesinde derseniz kavurmadan demlemeye kadar harika kahve sürecini yaşarsınız. Sonra Alsas'ta, elinizdeki bir fincan kahvenin tarladan nasıl çıktığını daha sezgisel ve kapsamlı bir şekilde anlayacaksınız.
Buradaki bilet fiyatı, 90 dakikalık rehberli tur, kahve tadımı, ücretsiz otopark ve hediyelik eşya olarak yerel bir karakteristik ipek fular dahil olmak üzere yaklaşık 25 ABD dolarıdır.
Tur sırasında bir kahve fidanından kahve hakkında bilgi edinebilir, ayrıca Carlos'un son deney sonuçlarını görebilirsiniz.
Ziyaretçi merkezinde mizaçlı soğuk ekstraksiyondan sifondan Clover'a kadar çok çeşitli kahve demleme ekipmanı var, elbette her şey, hepsi mülkte üretilen kahve çekirdeklerini kullanıyor.
Dünyaca ünlü bir kahve markası olarak, bir kahve plantasyonuna sahip olmak alışılmadık bir durum değildir, ama neden eğlence için bir kahve evi inşa edelim?
Bu aslında Starbucks'ın "Açık Kaynak Tarım" planının bir parçası.
Bir kahve çiftliği olmasına rağmen, aynı zamanda bir kahve yetiştiriciliği araştırma üssüdür. Kahve ağaçlarını iklim değişikliği ve hastalıkların etkilerinden nasıl koruyabilirim, kahve ağaçlarının hastalıklara ve haşerelere karşı direnme yeteneği nasıl geliştirilir ve daha kaliteli kahve ağacı türleri nasıl yetiştirilir?
Bu çiftlik, bu sorunları inceliyor ve sonuçları dünya çapındaki kahve üreticileriyle paylaşarak Starbucks'ın sürdürülebilir tarım felsefesini ve kültürünü yayıyor.
Dünyanın her yerindeki kahve severler için bu sadece bir cazibe değil, toprağın ruhunun olduğu bir yer. Buraya aşık olduğumda Starbucks'a daha da çok aşık olacağım.
Starbucks Başkanı'nın dediği gibi: "Bu fırsatı, kahve çiftliğinin yaptıklarını sergilemek ve insanların Starbucks'tan gelen her fincan kahvenin insani bakımını hissetmelerini sağlamak için kullanmak istiyoruz."
Bu nedenle, eğlence hizmetlerinin Alsace Malikanesi için prim gelir sağladığı görülüyor, ancak bunun karşılığında Alsace Malikanesi de Starbucks'ın kültürel izini daha net hale getirdi.
Starbucks, çiftliklerin markaları güçlendirmesini sağlamada yalnız değil.
Son yıllarda, "Uçan Kuş ve Yeni Şarap" adlı yerli bir niş giyim markası sessizce popüler hale geldi. Bu giyim markasının benzersizliği, bir eğlence çiftliğinden "yetiştirilen" bir marka olmasıdır.
Sekiz yıl önce, bir çiftçi Zhejiang, Moganshan'da 2.000 dönümlük bir çiftlik işletiyordu. Buradaki güzel ortam nedeniyle şehirden birçok insanı oyun oynamaya çekiyor.
Kısa süre sonra, işletme sahibi bir sorun keşfetti: birçok kişi oynamak için çiftliğe geldi, ancak yine de işte genellikle giydikleri kıyafetleri giydiler. Sadece çiftlik ortamına uymamakla kalmaz, aynı zamanda giyilmesi de rahatsızlık verir ve boş zaman ve rahatlama etkisini elde edemez.
Araştırmadan sonra, herkesin doğal ve rahatlatıcı giysilere büyük bir talep olduğunu keşfettim. Böylece "Asuka ve Yeni Şarap" markası kuruldu.
Bunlar arasında, "Uçan Kuş" özgürlüğü ve mesafeyi, "Yeni Şarap" ise hasat sevincini temsil eder. İnsanların doğa özlemini uyandırmak, rahat ve dinlendirici giyinme deneyimi sağlamak, doğal ve canlı üretim yöntemini aktarmak için.
Bu markanın tüm serileri doğa, pastoral, aromatik çim, seyahat ve mesafe gibi temalar etrafında dönüyor. Ev sahibi, hayali güzel kıyafetler tasarlamak ve tasarımcılara tasarım ilhamı sağlamak için özel olarak çiftlikte romantik kokulu bir çim topluluğu yarattı.
Çiftliğe hiç gitmemiş kişilerin marka kültürünü deneyimlemesini sağlamak için, işletme sahibi "Fang Prairie" yi şehirdeki özel bir mağazaya da taşıdı.
Mağaza dekorasyon olarak çok sayıda ahşap, rattan, yeşil bitki vb. Kullanıyor ve ardından genel görsel imaj olarak ikonik Asuka Fangyuan serasını kullanıyor ve kokulu çim unsurları (kokulu çim sahnesi, kokulu çim ekim alanı ve kokulu çim ürün sergileme alanı) ekliyor, devam ediyor Doğal ve romantik bir atmosfer yaratın.
Marka kökenli bir eğlence çiftliği atmosferiyle, marka sadece birkaç yıl içinde 300'den fazla mağaza açtı.
Tesadüfen, aynı zamanda bir moda markası ve bazı üst düzey kozmetikler de çiftliği hedef alıyor.
2016 yılında, Avustralya'da tanınmış bir bitki bazlı organik cilt bakımı markası olan SPRINGFIELDS, 2.000 dönümlük bir alanı kaplayan 50 yıllık bir Paradise çiftliğinin satın alındığını duyurdu.
En olgun endüstri zincirine sahip olan kozmetik alanında, bir marka neden bir çiftlik alsın?
SPRINGFIELDS'in marka müdürü şunları söyledi: "Çiftliği satın alarak, daha iyi bitki çeşitleri bulabileceğiz, çiftlikte ekimi optimize edebileceğiz ve tüketicilere daha taze ve daha verimli cilt bakımı sağlamak için daha verimli bitki ekstraksiyon yöntemlerini inceleyebileceğiz. ürün."
İkincisi, marka açısından organik çiftliğin onaylanması, bu cilt bakım markasının organik konseptini daha popüler hale getirecek. Kurucusunun dediği gibi: "Çiftliğin eklenmesinin marka üzerinde derin bir etkisi olacak."
Doğa eğitimi artık gündemdeki bir konu. Birçok çiftçi, doğa eğitiminin çiftlikleri güçlendirmek ve çiftlikler için bir drenaj aracı ve üç sektörün entegrasyonu için bir bağlantı noktası haline nasıl getirileceğini düşünüyor.
Ancak öte yandan, anaokulları gibi pek çok eğitim kurumu, boş zaman çiftliklerini anaokulu marka yükseltmesi için nasıl destekleyeceklerini planlıyor.
Örneğin, Vietnam'ın Dong Nai Eyaletindeki çiftlik anaokulu dünyaca ünlüdür. Bu anaokulunun çatısı bir çiftlik ile örtülmüş ve çocukların çiftlik eğitimi için beş farklı türde sebze yetiştiriliyor, böylece çocuklar mahsulün önemini anlayabiliyor ve sınıfla sınırlı kalmadan doğal çevreye daha yakın olabiliyor. Öğrenin.
Çocuklar ayrıca doğal olarak yerden uzanan dairesel yeşil kuşak alanında özgürce yürüyebilirken, diğer öğretim etkinlikleri yeşil bitki çatısının altındaki alanda tasarlanıyor.
Başka bir örnek olarak, birkaç yıl önce, Guangzhou'daki yüksek fiyatlı bir anaokulunun yıllık yaklaşık 200.000 öğrenim ücreti vardı, ancak hala birçok ebeveyn tarafından aranıyordu.
Bunun nedeni, "Sınırsız Orman Anaokulu" olarak konumlandırılmasıdır. Anaokulunda 380 dönümlük özel ormanlık alan, 3000 metrekarelik ahşap el yapımı yaratıcı fabrika, beşeri bilimler ve sanat merkezi ve çalışma turu üssü vardır. Çocuk sınıfları sadece iç mekanlarla sınırlı değil, daha çok ormanda ve çeşitli dış mekan sahnelerinde.
Sonunda başka nedenlerden dolayı anaokulu kapatıldı. Bununla birlikte, rekreasyonel tarımın anaokulu markasının güçlendirilmesi için önemini açıklamak için "hala ebeveynler tarafından 200.000 öğrenim ücreti talep edilmektedir".
Aslında, şu anda, Çin'deki birçok üst düzey anaokulu, çocukların sınıftan çıkıp dış mekanda doğanın armağanını almasına olanak tanıyan "4 + 1" veya "3 + 2" müfredat modelini denemeye başladı.
Anaokulu perspektifinden bakıldığında, bu tür bir müfredat tasarımı sadece çocukları büyütmekle kalmaz, aynı zamanda marka farklılığı yaratmanın önemli bir aracı haline gelir. Bir anaokulu dekanı, "3 + 2" sınıfı için her çocuğun ayda en az 1.000 yuan alabileceğini söyledi.
Birçok üst düzey marka boş zaman tarımı için mücadele ederken, kim tarımın "rustik" olduğunu söylemeye cesaret edebilir?
Bağlanmadan anti-bağlamaya, entegrasyondan entegrasyona, entegrasyondan anti-entegrasyona, diğer endüstriler tarımı güçlendirirken, eğlence amaçlı tarımın benzersiz özellikleri, özellikle üst düzey marka yükseltmeleri olmak üzere tüm endüstriler için büyük bir destek haline geliyor. .
Bu tür bir destek, boş zaman tarımı için yeni bir altın külçesi olacak mı?
Yazar: Xu knife
Orijinal kaynak: sahibine bakın (id: cjzz360)
