13 yaşında işe gitmek için okulu bıraktı, 40 yaşında bir iş kurdu ve 530 milyar net serveti ile 80 yaşında terzi oldu, dünyanın en zengin adamı oldu!
Modayı sevmem. Genellikle beyaz gömlek ve gri pantolon giyerim. Hayatımın çoğunda tanıdık memleketimi hiç terk etmedim. Meydana gidecek ve kahve içecek hiçbir şeyim yok. En sevdiğim şey çiftliğe tavuk yetiştirmek için gitmek.
Aklınızda böylesine alçakgönüllü, suskun yaşlı bir adam belirirse, onu dünyanın en zengin moda perakendecisi kralıyla ilişkilendirir miydiniz?
Doğru, gerçek çoğu zaman şaşırtıcıdır. Bu garip yaşlı adam Dünyanın en zengin moda perakendecisi, inditex grubunun kurucusu ve başkanı!
Yoksulluk içinde doğdu, 13 yaşında çalışmak için okulu bıraktı ve 39 yaşından önce fakir bir terziydi. Bu İspanyol giysi satıcısı neden Bill Gates'e meydan okuyor ve dünyanın en zengin adamı oluyor? !
1
Uzlaşılmadı, çalışmak için okulu bıraktı28 Mart 1936'da İspanya'nın kuzeybatısındaki Galiçya'da yeni bir hayat yere düştü. Amansi Ortega .
Bir demiryolu işçisinin ailesinde doğan bu çocuğun gelecekte küresel hızlı moda endüstrisinin en ünlü figürü olacağını kimse hayal edemezdi.
Ortega'nın babası bir demiryolu bakım işçisiydi ve annesi bir hizmetçiydi. Bu yetersiz maaşla altı kişilik bir ailenin sıkı bir hayatı vardı.
Ortega 8 yaşındayken yerel politik nedenlerden dolayı ailesiyle birlikte A Coruña'ya taşındı. Yani o yerde, Ortega bir anda kaderini değiştirdi.
A Coruña, insanların bir araya geldiği fakir bir balıkçı limanı şehridir. Ayaklanmalar, soygunlar ve kaçakçılık yaygındır. Medya bu fakir şehre hitap etmeyi sever "Zavallı küçük balıkçı köyü" .
Ortega o kadar kaotik bir büyüme ortamında başlamıştı ki 13 yaşındaki çocuğunu başlattı.
O gün okuldan sonra, annesi onu eve aldığında ve yolda şeker satan bir bakkalın önünden geçerken, Ortega'nın tatlılara salya aktığını görünce, sevgi dolu annesi durdu.
Tezgahın önünde kendinden daha yüksekte duran annesinin ve dükkân sahibinin sözleri, Ortega'nın hayatında ilk kez kalbini harekete geçirdi.
Tatlı almak istedi ama sahibi dedi ki, Üzgünüm bayan, size daha fazla güvenemem.
Görünüşe göre annemin geri getirdiği atıştırmalıkların hepsi krediydi.
O günden sonra Ortega bir karar verdi: Okulu bırakmak, ebeveynlerin endişelerini paylaşmalarına yardımcı olun!
Okuldan ayrıldıktan sonra Little Ortega bir giyim mağazasında çalışmaya geldi.
Daha sonra, yakındaki bir barın sahibine göre, bir keresinde malı biten fakir bir çocuk ona öne çıkıp ünlü olması gerektiğini söyledi ve bar sahibi sadece güldü.
Ortega, çeşitli kumaşlarla temas kurduğundan beri kıyafetlerle ayrılmaz hale geldi.
2
İş fırsatını özledim ve bir iş kurmaya gittim
Ortega'nın dövüş ruhunu gerçekten harekete geçiren bir ilk aşk deneyimiydi.
Ortega'nın küçük bir giyim mağazasında deneyim kazandıktan sonra çalışmak için daha gelişmiş bir giyim mağazasına geçtiği söyleniyor.
Orada bir müşterinin kızıyla tanıştı ve ikisi çok geçmeden aşık oldu.
Beklenmedik bir şekilde, kadının ebeveynleri zorla karşı çıktı, mandalina ördeklerini dövdü ve bir çift sevgiliyi canlı canlı ayırdı.
Ogat hala derinden etkilendiğini hatırladı, dedi, O dönemde zenginler parayı can damarları olarak görürler ve ellerindeki az bir parayla onların üstün olduğunu düşünürlerdi, parası ve kaynağı olmayanın çok çalışmaktan başka seçeneği yoktu.
Bu acı dolu aşk tarihi Ortega'yı daha da yorucu kılıyor. Sıkı çalışarak üst sınıf bir figür olmak için çok para kazanabileceğini dünyaya kanıtlamak istiyor!
1960'larda Ortega ve benzer kaderi olan zavallı terzi Rosalia Mela Bir çift olun.
Ancak 20 yıl sonra, ikisi arasındaki ilişki yabancılaştı. 2013 yılında Zara'nın kadın kurucu ortağı ve İspanya'nın en zengin kadını 69 yaşında beyin kanaması nedeniyle öldü.
Ortega, kendi çabalarıyla kısa sürede üst düzey bir giyim mağazasında departman müdürü oldu.
Ondan bir hanımefendinin cheongsam'ini tasarlamasını istedi.Bu hanımefendinin cheongsam'ı piyasada çok popülerdi, ancak pahalı fiyatı yoksul ev kadınlarını durdurdu.
Ortega ayrıca fakir bir aileden geliyordu ve şeker alacak parası olmadığı zamanki gibi bu tür bir sıkıntıyı biliyordu.
Neden yüksek kaliteli, ucuz, üst düzey tasarım diye bir şey yok? Kimse bunu düşünmediğine göre, o zaman önce buna başlamalı.
1975'te 39 yaşındaki Ortega ve Mela, 5.000 peseta (yaklaşık 30 avro) tasarruflarıyla bir terzi dükkanı açtı. Zara .
Aslında Ortega, terzi dükkânına "Zorba" adını vermek istiyordu (siyah-beyaz film "Zorba the Greek"). İlk önce sokaktaki bir barın bu ismi kullandığını kim bilebilirdi ve sonunda Ortega akıllıca benzer bir isim seçti : Zara.
Bu yıldan bu yana, hızlı moda iş imparatorluğu İspanya'nın bilinmeyen bir köşesinde sessizce başladı.
3
Hız kraldır, sadece hızlı kırılmaz
Giyim mağazalarında uzun yıllara dayanan savaş deneyimine güvenen Ortega, Zara'yı hızlı moda iş dünyasına getirdi.
Bu az bilinen terzi dükkanını nasıl büyüttüğünden bahsedeyim.
Bazı üst düzey moda lüks markalarının aksine, Ortega'nın mağazasında satılan giysiler düşük maliyetli kumaşlar kullanıyor, ancak çok uzun görünüyorlar, bu da zayıf giyimi daha da değerli kılıyor.
Ayrıca Ortega, ara tedarik zinciri bağlantılarını ortadan kaldırmak ve kıyafetleri doğrudan müşterilere teslim etmek için kendi fabrikalarını kurdu.
Böyle bir Kendi işinde çalışan Ortega, küçük bir atölyeyi yaklaşık 500 kişilik büyük bir hazır giyim fabrikasına dönüştürdü ve kendi tasarım ekibine sahip.
Kendi üst düzey markalarının kurulması, durum tarafından hala "zorlanıyor".
1970'lerin ortasında, petrol krizi patlak verdi ve Ortega'nın hazır giyim fabrikası da bundan etkilendi. Kendini kurtarmak için kendi markasını kurmaya karar verdi.
Düşük maliyetli hammaddeli ancak yüksek tasarımlı giysilere sahip yüksek kaliteli bir marka nasıl yapılır?
Ortega nişan aldı. Kararlı bir karar verdi ve Coruna'nın en müreffeh bölgesini aşağı çekmek ve Zara markasını diğer lüks markaların yanına koymak için büyük miktarlarda para harcadı, başarı ya da olmama zamanı.
Uygulama, Ortega'nın çok ileriye dönük olduğunu, insan doğasının gösterişli tarafını yakalamada iyi olduğunu kanıtladı.
Zara kıyafetleri ortaya çıkar çıkmaz modaya uygun tasarımı ve uygun fiyatı tüketicilerden büyük ilgi gördü. Kısa süre sonra Zara, bir kasırga ile tüm Avrupa'da popüler oldu ve genç tüketiciler tarafından arandı.
1985 yılında Ortega, şirketin adını inditex olarak değiştirdi ve genişleme hırsına başladı.
1990 yılında Inditex, Avrupa'da 9'dan fazla ülkede 500'den fazla mağaza kurarak Avrupa'da irili ufaklı yerleri hızla işgal etti.
2000 yılında Inditex, Kuzey Amerika pazarına girdi. Ortega bu yıl 64 yaşında.
İlginç bir şekilde, hızlı moda bayrağı altında, bu grup küresel pazarı petrol gibi hızla kirletiyor, ancak kurucusu Ortega çok az biliniyor.
Neden? Ortega'yı çok sade olduğu için suçla! 1999'dan önce Ortega medya tarafından hiç röportaj yapılmamıştı ve hiçbir zeki paparazziler onun portresini çekemiyordu.
Inditex halka açılıncaya kadar halk, bu kendi kendine yapılan giyim imparatorluğunun kurucusunu bilmiyordu.
2001 yılında Inditex Group halka açıldı, İlk halka arzın piyasa değeri 9 milyar Euro'ya ulaştı.
2004'te Forbes Küresel Zenginler Listesi'nde, bu eski fakir terzinin kişisel net değeri 9,2 milyar ABD Doları ile 33. sırada yer aldı.
Şubat 2006'da Zara, ilk gününde 800.000 yuan'ı aşan satışlarla, Çin'in Şangay kentindeki Nanjing West Road'da sessizce göründü!
Hızla, Inditex Group'un alanını genişletmesine izin verin ve mağazaları tüm dünyada çiçek açsın.
4
Ağır sorumlulukları bırakın ve asla emekli olmayın
Mayıs 2011'de 75 yaşındaki Ortega, şirketin batonunu başkan yardımcısı Bro Ella'ya teslim etti.
Ortega'nın bu yaştaki sıkı çalışmasının çoğundan mutlu olması gerektiğini düşünüyorsanız, o zaman oldukça yanılıyorsunuz.
Yaşlı arkadaşı Jos Leno, eğer tabuta girmezse, Ortega'nın gitmesine izin vermesini istediğini söyledi! Kimse kariyerini ondan daha çok sevmiyor.
Ortega emekli olduktan sonra golf oynamaya gitmedi, yapacak bir şeyi yoksa sık sık şirkete gelirdi.
Inditex'in genel merkezinde, içinde kimsenin olmadığı bir başkanlık ofisi var, ancak çalışanlar genellikle Ortega'nın aniden ortaya çıktığını görüyor ve zaman zaman ani bir saldırı dalgası oluyor.
Diğer zengin insanların aksine, Ortega'nın en yaygın kıyafetleri, on yıldan fazla bir süredir değişmeden kalan gömlek ve pantolonlardır ve yüz binlerce Volkswagen Magotan'ı sürdü.
Çalışırken hala kafeteryada çalışanlarla yemek yiyorum En sevdiğim yemek ucuz patates. Bu ikinci, Ortega temiz tabak yemeyi seviyor ve CD işlemlerine oldukça duyarlı.
Bu kendini adamış ve tutumlu kurucunun dizlerinin üzerinde üç çocuğu var, ancak en çok küçük kızını tercih ediyor Marta .
Marta Üniversitesi'nden mezun olmadan önce Ortega ondan şirkette bir prenses olarak değil, sıradan bir çalışan olarak tabandan başlayarak bir gizli olarak çalışmasını istedi.
Dört yıl sonra, bu küçük kızın büyük patronun kızı olduğunu kimse bilmiyordu.
Ortega 2006 yılına kadar kızının iki yan kuruluşun başkan yardımcısı olarak görev yapmasına izin vermedi. Bayan Qianjin'in başarılı olup olmayacağı söylendi, ancak Ortega onu yurtdışına antrenmana gönderdi.
Ortega'nın düşük profilini korurken ne kadar para kazandığına bir bakalım:
Ortega'nın 2015 yılının Ekim ayında kişisel servetine 79,8 milyar ABD doları, Bill Gates'i geride bırakarak dünyanın en zengin adamı oldu;
Eylül 2016'da Orteganın kişisel servetine 79,5 milyar ABD doları Bill Gates'i geçti ve bir kez daha dünyanın en zengin adamı oldu.
Inditex'in 8 markası var, Zara ana markadır.Geçen Nisan ayı itibarıyla inditex'in tüm dünyada 7385 mağazası (Zara'da 2087) bulunmaktadır.
Bir şirket başarılı olduğunda, birçok pazarlamacı başarısının sırrını öğrenmek ister. Inditex'in genişleme trendine bakıldığında, bu bir kelimeden başka bir şey değildir :hızlı!
Spesifik noktalar aşağıdaki gibidir:
1
Mağaza genişletme.
Ortega tek bir yerde para harcamayı seviyor. Mağazaları genişletin! ! !
Araştırmacılar, Inditexin genişleme modeline şu şekilde atıfta bulunur: "Yağlı mod" Bir damla yağ gibi, merkeze damlar ve ardından yağ her yöne yayılır ve böylece tüm alanı hızla kaplar.
Zara'yı ziyaret eden arkadaşlar, Zara'nın Louis Vuitton ve Chanel gibi üst düzey lüks markalarla komşu olmayı sevdiğini bilmelidir.
Fiyat lüks marka kadar pahalı değil, ancak konumu iyi, modaya uygun tasarımla birleştiğinde, büyük bir yüz kurtaran genç tüketici dalgası dikkatlerini çekemez.
2
Nadiren reklam verin.
Pek çok marka kesinlikle tek bir şey düşünecek: reklam ve pazarlama, kitlelerin sanal olarak "beyinlerini yıkamak".
Ancak Inditex, sektörde bir mucizedir. Para, mağaza genişlemesinde yanmaya isteklidir ve reklam vermeye isteksizdir! ! !
Yılda iki kez mağaza içi reklamcılık dışında, Inditex'in herhangi bir promosyon faaliyeti bulamazsınız. İnsanlar reklama en az% 3 -% 4 harcayacaktır. Cimri Ortega yalnızca yatırım yapar % 0.3!
Tabii reklamlardan para kazanmazsanız, esas olarak mağazalara ve ürünlere dönersiniz.
3
Ürün güncellemeleri hızlıdır.
Genel popüler markalar yılda 3000 ila 4000 marka çıkaracak, elbette sadeliği destekleyen daha az Uniqlo olabilir.
Inditex tam tersi, öyle Azdan fazla! ! !
En popüler Zara markası gibi, yılda 10.000'den fazla model piyasaya sürülecek veya her yıl tasarlanan 40.000'den fazla model arasından özenle seçilecek.
Pek çok stil tüketicilerin gözünü kamaştırmak için yeterli. Korkunç olan, Inditex markalarının üretiminden raflarına kadar geçen sürenin çok hızlı olması ve sürenin dört ya da beş hafta içinde sıkı bir şekilde kontrol edilmesidir.
Pek çok stil dolabın üzerinde çok uzun süre asılı kalmaz, çok satan modeller bile aynıdır.Genellikle dört haftadan fazla park edilmezler, bu da hala tereddütlü tüketicilerin küfür etmek istemesine neden olur!
Ek olarak, Ortega bir aciliyet duygusu yaratmayı sever ve Salı ve Cuma günleri en popüler orta beden kıyafetleri güçlü bir şekilde destekler.Eğer geçerseniz, satın almazsanız kaçırırsınız.
4
Taklit etmekte iyidir.
Pek çok giyim markasının başarılı olabilmesi için, dünya çapında ara sıra defileler ve konferanslar görmek gibi uluslararası standartlara uygun olmaları gerekir.
Bu bakımdan Inditex maviden daha iyidir.
Ortega, büyük sanat kolejlerinden 620'den fazla tasarımcıyı yüksek bir fiyata özel olarak işe aldı. Tüm gün boyunca, podyumlarda diğer modellerin ne giydiğini görmek ve hızla ilham almak için yapılacak ve Paris'e, Milano'ya, New York'a veya Londra'ya uçacak hiçbir şey yok Daha sonra ikincil bir dönüşüme uğrar ve Inditex giyim markasının bir özelliği haline gelir.
Bu nedenle Ortega, büyük eğlence şirketlerine sık sık dava açmıştır.Zara'nın her yıl on milyonlarca avro ihlal ücreti ödemesi gerektiği söylenir.Bir yıl içinde para kazanmayı düşünürseniz kramplar yaşayabilirsiniz.
Hindistanın "iş dünyası" dergisi Ortega'yı şu şekilde tanımladı: "Esnek takipçi", Bir sonraki popüler unsurları düşünecek vakti yok, ancak her zaman tüketicilere ayak uyduruyor ve anahtar ne ise onu tasarlayacak.
Yetenekli Çinli netizenler, Orteganın girişimci özünü kısaca özetlediler:
Basın toplantısını izleyen, not alan ve aynı zamanda dava açan kendisi, dünyadaki özgün taklitçilerin kralıdır.
Tuhaf yaşlı adam Ortega ile kimsenin rekabet edemeyeceği söylenebilir.
Odaklanma ve hız Ortega ve Inditex'in giyim endüstrisinde efsane olmasına izin verin.
-SON-Yazar: otuz üç
Resim: İnternetten (istila)
Bu makale, E-commerce Express'in orijinal makalesine aittir (ID: eckuaibao)
