Sizin tarafınızdan | Tüm medyanın bakış açısından, ana tema tarafından bildirilen 5 ana "buluş noktası"
Editörün Notu: Dijital bilgi teknolojisinin gelişmesi ve yaygınlaşmasıyla birlikte mobil terminal, insanların bilgi almasının en önemli yolu haline geldi ve insanların günlük yaşamına derinlemesine entegre oldu. Sürekli gelişen yeni medya ortamında, Zhejiang Eyalet Partisi Komitesinin Siber Uzay Yönetimi ve bir dizi birim, geleneksel propaganda modelinden koparak, yeni canlılık yayarak ve iyi ana tema haberciliği için bir model haline gelerek "yan yana" ağ iletişimi marka oluşturmayı gerçekleştirdi. Durum. Bu marka etkinliğinin öne çıkan noktaları nelerdir? Hangi dönüm noktalarından öğrenmeye değer? Analize birlikte bakalım!
1. Büyük anlatıdan kurtulun ve bireye odaklanın
Gerçek anlamda ana tema, ana akım bir değeri ifade eder: hükümetin ve halkın hemfikir olduğu değer. Giderek daha renkli hale gelen dünyada, zorluklar karşısında, ana tema raporu insanların artan bilgi talebini nasıl karşılıyor?
Zaman değişiyor ve haberciliğin ana teması ayarlanmalı Çinli gazeteciler ana akım değerleri nasıl ifade edeceklerini öğrenmeli. "Ayrıca" serisinin atılımı, büyük anlatıdan kurtulmak, insanlara ve bireylere odaklanmak, büyük çağdaki insanların hikayelerini kendilerinin anlatmak ve insanların kalbini ısıtmaktır.
Durum
Eylül 2019'dan itibaren, Zhejiang Newspaper Group ve Zhejiang Eyalet Komitesi Siber Uzay İdaresi tarafından ortaklaşa düzenlenen ve Zhejiang Haber İstemcisi'nin ev sahipliğinde düzenlenen büyük ölçekli tema etkinliği "Çevrenizde Çinli bir hayran arıyorum", Yeni Çin'in kuruluşundan bu yana geçen 70 yılda sıradan insanların bakış açısına dayanıyor. Tüm ağ, "Çinli Faner" ın yorumunu ve arkasındaki hikayeleri toplar ve animasyon parşömenleri, H5, kısa marka videoları, UGC posterleri vb. Gibi yeni medya ürünleri aracılığıyla çevrimiçi ve çevrimdışı olarak dağıtılan temsili içeriği seçer. Aynı zamanda, mükemmel içerik çevrimdışı gösterim için seçildi ve "Çin tarzı" bir mobil karavan inşa edildi ve Zhejiang Eyaleti çevresinde gezdi.
"Yanında" faaliyetler dizisi artık basitçe etiketleme değil, bunun yerine hükümet ve insanlar arasında sıradan insanların gerçek duyguları ve önemsiz şeylerle bir rezonans oluşturuyor ve Yu Runwu sessizce ana akım değerleri aktarıyor. Zhejiang Eyaleti tarafından başlatılan bir dizi "Ayrıca" temalı faaliyetler, herkesin etrafındaki pozitif enerjinin parçalarını ve parçalarını bir araya getirir ve onları insanları hareket ettirmek, enfekte etmek ve etkilemek ve toplumu teşvik etmeye devam etmek için büyük bir pozitif enerji akışında birleştirir. ilerleme.
2. Genç izleyicilerin ihtiyaçlarını karşılamak için konuşma şeklini değiştirin
Uluslararası bir eğitim yardım kuruluşu olan Varkey Vakfı tarafından yayınlanan bir grup anket, 95'ler sonrası nesil tarafından temsil edilen Çinli gençlerin birçok gelişmiş ülkeden daha yüksek ulusal tanınma ve değerlendirme verilerine sahip olduğunu gösteriyor. Geleneksel stereotiplerde, 90'lar sonrası ve 2000'ler, Japon animasyonu ve Hollywood gişe rekorları kıran filmlerde büyüyen iki nesildir, ancak bu genç izleyici grubunun ulusal kimliği ve vatansever coşkusu en ufak bir azalmadı.
B İstasyonu'nun arka uç veri izlemesine göre, 90'ların ve 2000'lerin çoğu, yüksek vatanseverlik coşkusu gösterdi. B İstasyonu Başkanı Chen Rui, "Çocukluğundan beri çok zengin yaşadılar ve eğitimleri çok iyi. Gerçekten çok çok iyi bir ülkede yaşadıklarını hissediyorlar ve bizi yürekten seviyorlar. ülke. "
Raporun ana teması genç izleyicilerin özelliklerini anlamalı, körü körüne boş vaazlardan kurtulmalı ve genç izleyici kazanmak için bunları gençlerin sözleriyle ifade etmelidir. "Ayrıca" serisi etkinlikler de bu konuda çığır açmıştır.
Durum
Zhejiang Eyalet Partisi Komitesinin Ağ Bilgi Ofisi, İl Eğitim Departmanı ve Gençlik Birliği İl Komitesi ve Çin Komünist Gençlik Ligi İl Komitesi, Douyin platformunda Mayıs-Haziran 2019 arasında "70 Ben daha gençim" ağ temalı tanıtım kampanyasını organize etmek ve yürütmek için bugünün Toutiao Zhejiang Şubesini ortaklaşa düzenledi.
Etkinlik, kısa videolar ve ilgili kampüs kültürel verilerinin yayınlanması yoluyla Yeni Çin'in kuruluşunun 70. yıldönümünün kutlanması temasına yakından odaklandı. Mezunların gençlik hafızası, çağdaş öğretmenlerin rol model gücü ve genç öğrencilerin ruhu vb. Çağdaş üniversite öğrencilerini iyi bir okul ruhu ve çalışma tarzı miras almaya ve okul tarihini ve sloganını hatırlamaya yönlendirir.
Aynı zamanda, etkinlik Douyin platformunda "70 Ben daha gençim" konusunu açtı ve Zhejiang üniversitelerinde ilgili videolar çekmek ve Douyin konusuna katılmak için Zhejiang Üniversitesi dahil 15'ten fazla üniversiteye katıldı.Kısa sürede konu hacmi yaklaşık 40 milyona ulaştı. Video sayısı 200'ü aşıyor.
Ayrıca etkinlik alanında Zhejiang Üniversitesi Yeni Medya İttifakı kuruldu. 17 üniversite ittifakı, değişimler ve etkileşimler yoluyla üniversitelerin gençlik gücünü yaydı ve yukarı doğru ve iyi bir ağ kültürü oluşturdu. Başlıca tematik tanıtım raporları, gençlerin gücünü göz ardı etmemelidir.
3. Marka oluşturmaya odaklanın ve "IP" ana tema raporunu oluşturun
"IP", başlangıçta "fikri mülkiyet sahipliği" anlamına gelen "Fikri Mülkiyet" in kısaltmasıdır. Daha sonra, çevrimiçi literatür tarafından uygulandı ve büyük bir hayran kitlesine ve yüksek derecede hayran bağlılığına sahip edebi eserlere atıfta bulunarak başka bir geniş anlama sahiptir.
Fikri mülkiyet geliştirmeyi hedefleyenler, bir eser metinden filmlere, oyunlara ve diğer biçimlere uyarlandığında, orijinal hayranların orijinal IP'nin hayranlarından geleceğini ve orijinal çalışmanın uyarlanmasına odaklanacağını varsayarlar. "Ayrıca" temalı tanıtım serisi, "IP" nin temel ruhuna ve işletim tekniklerine de sahiptir.
Zhejiang Eyalet Partisi Komitesinin Siber Uzay Yönetim Ofisi tarafından başlatılan "Yanında" ağ markası, reformun ve açılmanın 40. yıldönümü için büyük ölçekli ağ kitle fonlamasını kapsıyor, "zanaatkar ruhunu" destekliyor, "marifet yanınızda" ağ kültürü tanıtımı ve "reformlar yanınızda en çok bir kez çalıştırılıyor" ağ soruları. Siyasi sütunların inşası, çevrelerindeki parti üyelerinin hikayelerinin anlatılması, "orijinal kalp senin yanında" gibi temalı etkinlikler.
"Ayrıca" markası yüksek bir itibara sahip orijinal "IP" olduğunda, tema faaliyetleri "Ayrıca" kavramı etrafında yakından genişletildi.
Durum
Taizhou Siber Uzay Yönetiminin "Ayrıca" ağ kültürel iletişim teması etkinlikleri, yanınızda "Anne benzeri" hizmet, yanınızda hayaller, yanınızda orijinal niyet ve yanınızda "temsilci üyeler" olarak ikiye ayrılır. İçerik toplumun tüm düzeylerini kapsar ve toplumu kapsar. Her yaştan netizenler, "yanınızda" da Taizhou netizenleri arasında sıcak bir kelime haline geldi.
Durum
Geliştirilmiş operasyon, önemli tematik raporların IP ortak operasyonunu ve pazarlama yeteneklerini test etmelidir. Sina Zhejiangın eyalet genelinde düzenlenen ve yürütülen "Yaratıcılık Yanınızda" ağı kültürel tanıtım kampanyası, operasyonel ve pazarlama yeteneklerini tam olarak ortaya koymaktadır.
Etkinliğin öne çıkan özellikleri:
1Sektörde büyük kahve konuşması
Ödül töreninde, İnternet çağındaki yaratıcılığı paylaşmak için büyük bir konuşma paylaşımı oturumu başlatıldı;
2 İnternet ünlüleri büyük V canlı yayın
Canlı yayın için 6 yerel yüksek trafikli V'yi davet edin;
3Orijinal hikayeyi paylaşın
Ödüllü dört zanaatkarı, katılmaya, hikayelerini paylaşmaya ve zamanın yaratıcılığına saygı göstermeye özel olarak davet etti;
4 oyuncu yardım ediyor
Özel olarak davet edilen aktör Yu Mengyu, yaratıcılık için kimlik videosu kaydetti ve hayranların dikkatini çekmeye yardımcı oldu;
5 Halkın refahı için el ele
Ödüllü ustalar, dahiyane eserlerini sahneye çıkarıp internet üzerinden sevgi dolu bir müzayede gerçekleştirdi ve tüm müzayede gelirleri dağlardaki çocukların sevgisine katkıda bulunmak için Big Eye Vakfı'na bağışlandı.
Dördüncüsü, kolektif hafızayı uyandırın ve sosyal kimliği şekillendirin
Kolektif hafıza, insanların bir grup veya modern toplumda paylaştığı, miras aldığı ve birlikte inşa ettiği şey veya şeydir ve sosyal kimliği şekillendiren önemli bir güçtür. Hafızanın bir yere ihtiyacı var: Maddi olsun ya da olmasın her önemli şeyin uyanmak ve ortak bir hafıza oluşturmak için bir motivasyona ve bir alana ihtiyacı vardır.
Bu "Ayrıca" etkinlikleri dizisi, insanların etkinliklere derinlemesine katılımına odaklanıyor ve çevrimiçi ve çevrimdışı bağlantılar herkesin ortak anılarını uyandıracak.
Durum
"Reform yanımda, ben bir tanıkım", reformun 40. yıldönümünü anmak ve halkı çevrimiçi kitle fonlamasının popülerleşmesine katılmaya davet eden büyük ölçekli bir çevrimiçi kitle fonlaması etkinliği.
Etkinlik, sıradan kullanıcıların etrafındaki eski nesneleri ve hikayeleri topluyor, herkesi bu yılların derin anılarını paylaşmaya davet ediyor ve etrafındaki şeyler aracılığıyla derin duyguları anlatıyor.
Etkinliğin popülaritesini korumak için, etkinlik ayrıca her 2 ila 3 günde bir ortalama tek parça sıklıkta olay yanıt taslakları şeklinde toplanan içeriği yayınlayarak netizenlerin mesaj bırakmasına ve etkileşime girmesine, her zaman maruz kalmayı sürdürmesine ve kullanıcıları daha fazlasını paylaşmaya teşvik etmesine olanak tanıyacaktır. Çevremdeki reform hikayesi.
Çevrimdışı etkinlikler, çevrimiçi ve çevrimdışı bağlantılar oluşturmak için "kırk yıllık" pop-up mağaza oluşturma gibi eşzamanlı olarak çevrimiçi olarak da görüntülenecektir.
"Kırk Yıl" pop-up mağazası
Çağdaş toplumda medya, kolektif hafızanın korunması ve yayılmasında önemli bir rol oynamıştır. Özellikle, İnternet'in yeni medya ortamı, kolektif hafızanın araçları, yolları ve etkisinde muazzam değişiklikler meydana getirdi. İnsanların internette kolektif hafızayı nasıl paylaştığı, yaydığı ve yeniden yapılandırdığı ve kolektif hafızanın sosyal değişimleri nasıl etkilediği son derece dikkate değerdir.
Kolektif hafıza teorisinin kurucusu Habwach, özellikle hafızanın mevcut olduğuna vurgu yaparak, "geçmiş" in nesnel bir olgu olmadığına, "geçmişten" sonra sosyal çerçeveden yeniden inşa edildiğine inanıyordu, bu nedenle hafıza şimdiki zamandır, geçmiş ve gelecektir. Medyanın bir dizi propaganda faaliyeti, kültürel geleneklerin sürekliliğini, bellek üreticilerinin esnekliğini ve bellek tüketicilerinin yıkıcı doğasını hesaba katar.
Verileri dağıtın
"Reform yanımda, şahidim" etkinliğinde 18.763 kişiden toplam 18.763 çevrimiçi kitle fonlaması öğesi, resim ve öykü alındı, bunların 178'i resim ve 290 fiziksel nesne çevrimdışı gösterim için seçildi;
"Reform" Times metro treninin 10 günde 340.000'den fazla yolcu vardı ve 7 gün boyunca açılan "Kırk Yılda" pop-up mağazasının toplam trafiği 100.000'i aştı;
Weibo konusu "Reform yaklaşık" 170 milyon okumaya ve 119.000'den fazla tartışmaya ulaştı;
Douyin konulu "Reform yaklaşık" katılımcı sayısı 289.000'e ulaştı;
Faaliyetin içeriği 32.02 milyonun üzerine yayıldı ve netizenler 130.000'den fazla yorum aldı;
"Reform yanımda, şahitim" çevrimiçi kitle fonlaması kampanyasının toplamda 240 milyon marka görünürlüğü var.
V. Çeşitlendirilmiş bir iletişim platformu oluşturmak için yenilikçi ürün formları
Yeni teknoloji uygulama ortamı ve sosyal gelişme trendi karşısında ve "yan yana" bir marka oluştururken, geleneksel tek medya formatı artık insanların çeşitli bilgi ihtiyaçlarını karşılayamıyor.
"Ayrıca" ağ marka iletişim yapısı, medya entegrasyonu şeklini benimser ve farklı faaliyetlerde çeşitlendirilmiş medya formları görülebilir.Medya entegrasyonunun iletişim matrisi sadece kamunun ortak ihtiyaçlarını karşılamakla kalmaz, aynı zamanda bireyselleşme ihtiyaçlarını da karşılar. . Bu faaliyetler aynı zamanda farklı medya platformlarına da sızmış, sosyal platformlar, bilgi platformları ve kısa video platformları üzerinde bir kamuoyu matrisi oluşturarak, faaliyetlerin iletişim gücünü artırmıştır.
Durum
Tüm medya raporlarının "Tarafınızdaki Taraf Temsilcileri" serisi, kısa video grafik el yazmaları, karikatür kaydırma H5 ve diğer ürünleri;
Yeni Çağ'a Kalbinizle Giren Kırmızı Gemi'nin network temalı tanıtım etkinliği mobil görselleştirmeyi öne çıkarıyor.Mobil iletişimin özelliklerine ve ihtiyaçlarına göre metin, resim, çizgi film, poster, H5 başta olmak üzere sanal gerçeklik videoları ve hava fotoğrafçılığı kullanılıyor. , Mianpai videosu ve diğer biçimler geleneksel devrimci ruhun propagandasına yeni perspektifler enjekte ederek tabandan gelen parti üyelerinin hikayelerini daha sezgisel ve ilham verici hale getirdi;
"Reform yanımda, ben bir tanıkım" reformun 40. yıldönümü için büyük ölçekli çevrimiçi kitle fonlaması faaliyetlerinde ve açılışta ayrıca H5, videolar, elektronik davetiye ve elektronik posterler gibi bir dizi yeni medya ürünü kullanıldı.
Bu yeni medya ürünlerinin genel tarzı rahat ve canlıdır ve kullanıcıların izlemesi ve kabul etmesi daha kolay olan daha İnternet tabanlı bir şekilde, iletilmesi gereken temalar ve ruhlar benzersiz bir şekilde entegre edilmiştir, bu da tüm rapor dizisinin görünürlüğünü ve yeniliğini daha da artırır. Mobil iletişimin özelliklerine ve ihtiyaçlarına göre aktivist, raporun ilgisini ve çekiciliğini artırmaya devam etmek için Weibo, WeChat, mobil müşteri, Douyin, Todays Toutiao ve diğer yeni medya iletişim pozisyonlarını aktif olarak kullanıyor. Konu propagandası yeni bir canlılık enjekte etti.
(Kaynak: Network Communication Magazine) Editör: Zhang Yi
Bu makalenin kaynağı: Netcom Zhejiang
