Weishi ve Douyin arasındaki rekabet sona erdi, Tencent yoo videosunu kısa bir video "yeni parça" açmak için kullanmak istiyor
"2020 yılına gelindiğinde, Çinliler en çok ne tür kısa video izleyerek geçirecekler yoksa bugünün video versiyonu olacak mı?"
1 Kasım'da Nanjing Jiangsu Grand Theatre'da düzenlenen 2018 Tencent Global Partner Konferansı'nda Tencent'in başkan yardımcısı Lin Songtao, Ai Faner da dahil olmak üzere birçok medyadan gelen röportajları kabul etti. Geçen yıl içerik platformundan sorumluydu ve bu yıl kısa video platformunu da devraldı.
Lin Songtao, medya için Tencentin mevcut içerik ekolojisinin genel düzenini taradı: (1) WeChat, QQ ve Qzone tarafından oluşturulan kullanıcı platformları; (2) Tencent News, WeChat kamu platformu, WeChat, QQ Kandiana bir göz atın, Hızlı haberler, tarayıcılar ve diğer kapsamlı bilgi akışı ürünleri, Tencent Video, Weishi, Tencent Pictures ve diğer video ve ses ürünleri birlikte bir içerik ürün matrisi oluşturur; (3) Penguin, içerik merkezi olarak konumlandırılmıştır.
Ancak şu anda, herkes en çok Weishi ile Douyin arasındaki rekabet ve Tencent'in kısa video savaş alanı hakkındaki yeni düşüncesi ile ilgileniyor. Pek çok benzer soruyla karşı karşıya kalan Lin Songtao, ilk retorik soruyu sordu.
Tencent'in halihazırda 10'dan fazla kısa video uygulaması var; Eylül ayında WeChat ayrıca "Kısa videolara bir göz atın" adlı küçük bir program başlattı, ancak bazıları sert bir şekilde "10 Douyin oynayabilirsin" dedi.
Lin Songtao, bu durumun büyük ölçüde iyileştirileceğini söyledi.Gelecekte Tencentin kısa videosunda hala tek bir ürün olmayacak, eskisi gibi olmayacak, birçok ürün ayrı ayrı denenecek ve bazı ürünler birleştirilecek. Gelecekte, kısa videolar "oyun oynamayı" benimseyecek ve her ürünün bir iş bölümü ve koordinasyon olması gerekiyor.
Özellikle, Weishi ve 1 Kasım'da resmi olarak yayınlanan yoo videosu en önemli konuma yerleştirildi.
Bu yılın Nisan ayında WeChat, marjinalleştirilmiş kısa video ürünü Weishi'yi güçlü bir şekilde yeniden canlandırdı ve medya, yüksek kaliteli kısa video yaratıcılarını tanıtmak için 3 milyar yuan sübvanse etme planını bildirdi.
Weishi sadece üç ayda 40 milyon aylık aktif kullanıcı kazandı, ancak aylık 200 milyondan fazla aktif kullanıcısı olan Kuaishou ve Douyin ile karşılaştırıldığında, Weishi'nin önemli bir atılım gerçekleştirmesi açıkçası hala zor.
Tencent, microvision'a yönelik tutumunda da bazı ince değişikliklere uğradı. Tencent Weishi'yi "diriltmeden" önce, ikincisi OMG'den (çevrimiçi medya iş grubu) sorumluydu; Nisan 2018'de Weishi, SNG'ye (sosyal ağ iş grubu) transfer edildi. Tencent'in en son organizasyon yapısı ayarlamasından sonra Weishi, resmi olarak PCG (Platform Content Business Group) ile birleştirildi ve bir grup kısa video uygulamasıyla birlikte Lin Songtao'nun yetki alanına girdi.
Ona göre Weishi'nin geleceği, UGC'ye karşı daha önyargılı olacak ve Tencent'in sosyal platformuyla entegrasyonu daha yüksek olacak. Şu anda, QQ'daki varsayılan video çekim aracı Weishi'dir ve WeChat Moments küçük videosu da Weishi'ye bariz bir tanıtım portalı sağlıyor.
"Daha iyi bir yaşamı kaydeden" Douyin ile karşılaştırıldığında, sosyal platformların yerleşik bir aracı haline geldi ve UGC'nin mikro vizyonunu vurguladı, hatta zaten farklı bir yola girdi.
Douyin'in harika videolarının çoğu, `` günlük '' ve `` orta '' nın tam tersidir
Yoo Video, Tencent'in kısa video alanındaki "yeni parçası".
Douyin ve Weishi'den farklı olarak, yoo videosu PGC'ye (Profesyonel İçerik Üretimi) odaklanır ve PUGC'yi yönetmek için PGC'yi kullanmayı umar.
Oynanış açısından, yoo videonun daha benzersiz bir özelliği vardır - "parça". Altın mikrofon ses parçası, memleket lehçesi izi, naif parça, müzik parçası, anlık elektronik ses parçası, aktör izi ... Adından ilgili içeriklerini görebilirsiniz. Bu parçalar etiketler ve kategoriler gibidir.Her parça ilgili bir oluşturma şablonu sağlar. Kullanıcılar bunlara katılabilir ve farklı parçalar üzerinde iyi oldukları kısa videolar yayınlayabilir.
Şu anda parkur sadece platform ve sertifikalı ünlüler ve kuruluşlar tarafından başlatılabilmektedir.Gelecekte bu yetenek kullanıcılara da açılabilir.
İçerik formatı açısından, yoo videosu iki kategoriye odaklanır: Vlog ve Vstory. İlki kişisel ve hayata yönelik içeriğe atıfta bulunurken, ikincisi kısa dramalar ve mikro çeşitlilik gösterileri gibi hikaye anlatımını vurgular. Her iki içerik türü de kaliteyi, özgünlüğü vurgular ve mevcut microvision yaklaşımından oldukça farklıdır. Üreticileri şu anda yalnızca MCN kurumları olabilir.
Lin Songtao, bunu yapmanın nedeninin daha çok geleceğe odaklanmak olduğunu açıkladı. Ona göre, kısa video sadece salgının arifesindeydi ve mevcut video formatı çeşitli ihtiyaçları karşılayamayacak durumda. Şu anki kısa video yarışması sonuçlanacak zaman değil.
Ona göre 00'dan sonra her gün Tencent'in sosyal platformunda 10 milyondan fazla video yayınlanıyor ve videolar 00'dan sonra doğanların dilinde. Şu anda, ana akım kısa video platformlarında gördüğümüz harika videoların yarısından fazlası veya çoğu, PC tarafındaki post prodüksiyondan geliyor. Gelecekte, 5G çağının ortaya çıkmasından sonra, tek tıklamayla video işleme bugünün P resmi kadar basit olabilir ve kullanıcı ihtiyaçları da çeşitlenecek ve katmanlı hale gelecektir.
Bu kadar kısa video içerik üretimi nasıl teşvik edilir? Microvision, tek başına sübvansiyonların yeterince yüksek kaliteli içerik oluşturucuları ve yüksek kaliteli içeriği çekemeyeceğini kanıtlamış olabilir. Yoo videosunda, Tencent'in bazı farklı stratejileri de vardır.
"Müzik parçasının teşviki, özel yapımcının single'ları, MV çekimlerini, müzikal drama çekimlerini vb. Özelleştirmeye yardımcı olmasıdır; aktör izi, Penguin filminin ve yıllık televizyon dramasının karakterlerini kişiselleştirme fırsatı sunar; güzel parçanın yüksek kaliteli yetenekleri elde edilebilir L'Oreal marka etkinliğinin moda haftasına katılma fırsatı ... "
"Full-time Master", Penguin Film and Television'ın yıllık dramalarından biridir. Resim: Bilibili
MCN tarafından filme alınan içerik daha üst düzey platformlara girebilir ve kurumsal ünlüler de daha fazla büyüme sağlayabilir, hatta boyut duvarını aşıp popüler yıldızlar haline gelebilir. Bu tür teşvik politikaları, Tencent ile içerik üreticilerini birbirine yaklaştırdı.
Tencent ayrıca içerik üreticileri için daha uygun oluşturma araçları sağlamayı umuyor. Lin Songtao ayrıca Penguin uygulamasının yakında piyasaya sürüleceğini de açıkladı. Bu, içerik oluşturucular için bir uygulamadır. Abonelik asistanına benzer günlük yönetim işlevlerine ek olarak, Penguin uygulaması, içerik oluşturucunun her platformdaki video oynatma hacmini daha ayrıntılı olarak listeleyecek ve hatta günlük etkin noktaları ve Etkin noktaların altındaki video sayısı için, içerik oluşturucuların boşlukları doldurmaları ve önemli noktaları takip etmeleri önerilir.
Yoo video platformunda Tencent, içerik üretimi, dağıtımı ve ticarileştirmenin tüm aşamalarına tam olarak müdahale etmiştir; kalite, kişileştirme ve hikaye anlatımı, Tencent'in kısa videoların tüketimini artırmak için önerdiği reçetelerdir; kısa videolar alanında "dahili at yarışı" Mekanizma artık mevcut olmayacak. Görünüşe göre Tencent kısa videolar için bir sonraki yönü geçici olarak bulmuş. Yoo videosunun gelişimi sürekli ilgimizi hak ediyor.
