Video dinamikleri arkadaş çevresine girer, WeChat biraz aceleci davranır
Resim kaynağı: Visual China
Titanyum Ortam Notu: Bu makale Sina bilim ve teknolojisinden geliyor, yazar: Li Nan, titanyum yetkili medya yeniden basımı.
Aylık 1,1 milyar aktif kullanıcıyla WeChat ürünlerindeki her değişiklik sonsuz bir şekilde artırıldı.
Birkaç gün önce WeChat Moments gri tonlamalı "Video Dinamik" portalını başlatmaya başladı. WeChat'iniz zaten 7.0.3 sürümündeyse, arkadaş çevrenizin en üstüne eklenen bir içerik satırı görmüş olabilirsiniz: yeni arkadaş etkinliği.
Bir arkadaşınız bir video etkinliği yayınlarsa, bu içerik satırında birkaç küçük avatar görüntülenir. Tıklandığında arkadaşın en son video etkinliği ve daha önceki video etkinliği gösterilir. Bu içerikler tek tek görüntülenebilir veya tek tıklama ile silinebilir. Temizlendikten sonra, dışarıda görüntülenen ipuçları kaybolacak ve Anlar orijinal durumuna geri dönecektir.
Ancak yine de birçok tartışmaya neden oldu.
Bazı insanlar izlemek istemiyor. Görmek istiyorsanız, Anlar'da görmek istemezsiniz.
WeChat 7.0 güncelleme sürümü, hem WeChat hem de dış yorumlardan büyük bir yükseltmeden geçtiğinde, adın veya "Moment Video" nun kısa video işlevi için büyük umutlar besliyor. Gelecekte WeChat için önemli bir yön olabilir, ancak şimdi bu yol engellenmiş gibi görünüyor.
Önce kısa video hakkında konuşmalıyım
Geçen yılın Aralık ayının sonunda WeChat, iOS ve Android için 7.0 sürümünü yayınladı. WeChat'in doğumundan sekiz yıl sonra, bu başka bir büyük sürüm yükseltmesidir. Arayüz tasarımından dahili işlevlere kadar WeChat ayarlamalar yaptı.
WeChat "beyaz" ve daha gururlu hale geldi. Resmi hesaptaki makalenin "beğenilmesi" "güzel" hale gelir ve "iyi görünen" bilgi akışı listedeki görünümde listelenir.Algoritma tarafından önerilen seçilmiş içeriğe ek olarak, yapay olarak önerilen içerikler toplanır. Tek sohbet, güçlü hatırlatıcılar oluşturabilir. Aynı zamanda, kullanıcıların "önlerindeki dünyayı kaydetmelerine" olanak tanıyan yeni bir kısa video işlevi "Moment Video" lanse edildi.
O dönemde dış dünya her türlü analiz ve yorum atmaya devam etti ve arayüz tasarımındaki değişiklikler birçok eleştiriyi çekti ve "güzel" ve "an videosu" büyük ilgi gördü. "Güzel görünüm", resmi hesapların okunmasını ve oluşturulmasını etkiler ve "Moment Video", WeChat'in kısa videolara girmesi için önemli bir hareket olarak kabul edilir.
Albümden çekilebilen veya seçilebilen "Moment Video" üst sınırı 15 saniyedir. Video ifadeler, metin, müzik, konum ve diğer bilgilerle yapılandırılabilir ve bu bilgiler Snapchat'ın "okuduktan sonra yazılmasına" benzer şekilde 24 saat içinde arkadaşlara görünür.
Kısa videoların refahı hakkında daha fazla söz etmeye gerek yok. Questmobile'ın son raporuna göre Aralık 2018'de kişi başı günlük ortalama mobil internet kullanım süresi, Aralık 2017'ye göre 63 dakika artışla 341,2 dakikayı aştı. Toplam kullanım süresindeki artışta kısa videolar% 33,1, anlık mesajlaşma% 18,6 ve kapsamlı bilgiler% 9,7 oldu. Kısa video endüstrisi, anlık mesajlaşmadan sonra en büyük ikinci endüstri haline gelmek için çevrimiçi videoyu geçerek bir "zaman kara deliği" haline geldi.
Raporda ayrıca, kısa video reklamcılığının büyüme oranının genel bilgi akışı reklamcılığının büyüme oranını aştığına ve bilgi akışı reklamcılığının en önemli bileşenlerinden biri haline geldiğine dikkat çekildi.
Kimse kısa video endüstrisini görmezden gelmeyecek, ancak bu alanda Douyin ve Kuaishou çok ileride, onu Baidu'nun Hawan Videosu izliyor ve Tencent'in Weishi'si hala liderden uzak. Dış dünya, Tencent'in çabalarının farkında ve yeni kısa video uygulamaları başlatmaya devam ettiğini gördü, ancak bu yatırımlar henüz büyük bir dalgayı tetiklemedi.
Bu nedenle, WeChat'teki kısa videolarla ilgili eylemler, Tencent'in kısa videolara geçmesi için önemli bir hamle olarak kolayca anlaşılabilir. Ancak artık "video dinamik" olan "an videosu" için asıl amacı geçerli olmayabilir.
"Video dinamiği" nin asıl amacı
Video dinamiğinde ne yapılmalı, önce dış dünyanın tahmin etmesine izin verin.
WeChat 7.0'ın kapağı değişti. Mavi gökyüzüne karşı pembe bir kozmos açtı. Çiçeğin üstünde "Çünkü onu görüyorsun, var" cümlesi vardı. Zhang Xiaolong ayrıca Ming Hanedanı'nın büyük filozoflarından Wang Yangming'den alıntı yaparak bir arkadaş çevresi yayınladı: "Bu çiçeği görmediğin zaman, bu çiçek ve kalbiniz sessizlik içinde; bu çiçeğe baktığınızda, bu çiçeğin rengi bir süre daha netleşecek."
Felsefelerle dolu iki cümle "izlemeyi" vurgular ve izlenecek en sezgisel içerik videodur. "Video dinamikleri" çok önemli olmalı ama tam olarak ne yapacak? Bu işlevin girişi gizlidir, çekim, "ben" sayfasındadır, sağ üst köşedeki kamerayı tıklayın veya sayfayı aşağı çekin. Görüntülerken, arkadaşınızın profil resminde "küçük bir daire" isteminin olup olmadığına dikkat edin.
Lansmanın başlangıcında çok fazla tartışma oldu. Ancak geçen ay, pek çok kişi bu özelliği kullanmadı. "Çünkü onu görüyorsunuz, var." Öte yandan, görmüyorsanız, yok. "Video dinamiklerinin" başlangıçta tüm arkadaşlara gösterilmesinin amaçlanmadığı söylenebilir.
Video dinamikleri Moments'tan farklıdır.
Bu yıl 9 Ocak'ta WeChat Açık Sınıf PRO açıldı. Zhang Xiaolong, gün boyunca seyircinin beklediği gibi görünmedi. Bunun yerine, WeChat gecesinin aniden görünmesini bekledi ve neredeyse dört saatlik süper uzun bir konuşma yaptı. Çok konuştu ve WeChat'teki yeni video işlevinden de bahsetti.
Zhang Xiaolong, Moments'ın kendinizi ifade etmek ve insanları tanıtmak için bir yer olduğunu söyledi. "Birkaç seyahat fotoğrafı daha yayınlarsanız, insanlar sık sık dışarıda seyahat ettiğinizi düşünecekler. Eğer biraz fazla mesai yaparsanız, tüm gün fazla mesai yapıyormuşsunuz gibi görünebilirsiniz. Ama aslında durum böyle olmayabilir. Bu sadece kişisel bir tanıtımdır. Yararlı olmasına rağmen çok fazla olabilir. Gerçek durumunuzu ifade etmeniz sizin için zor. "
Kullanıcıların günün gerçek durumunu kaydetmek için bir araca ihtiyacı vardır ve WeChat'in video dinamiği yapmasının nedeni budur.
Arkadaş çevresi çok güçlü ve kullanıcılar onsuz yapamayabilir, ancak sıkılacaklar. WeChat arkadaşlıklardan daha fazlasını kapsadığından ve arkadaş çevresinin karesinde çok fazla ilgi sosyal baskı getirecektir. Bu nedenle, yanlış anlaşılmalar olsa veya işlem zahmetli olsa bile, birçok kişi Anlar için grup görünürlüğünü veya "yalnızca üç gün boyunca görünür" olmasını sağlar.
"Moments sosyal medyada gerçekten etkili olsa da, kendini ifade etme açısından çok stresli olacaktır. Bu nedenle, kullanıcıların kendilerini cesurca ifade etmeleri için yeni bir yola ihtiyacımız olduğunu düşünüyorum." Zhang Xiaolong'un cevabı "video" dinamik".
Zhang Xiaolong, video dinamiklerinin kullanıcıların kolayca ifade etmelerine yardımcı olabilecek bir araç olduğunu umuyor ve bununla kullanıcılar kendilerini sadece cesurca ifade etmekle kalmıyor, aynı zamanda sosyal faydalar da elde edebiliyor.
"Buradaki video dinamiklerinin Anların tersi olduğunu umuyoruz. Burada tanıtılan şey gerçek, güzel değil. Bu nedenle, dikkatinizi verirseniz, dinamiğin altındaki düğmeye bir video çektikten sonra" or'not "denmez "Tamamlandı" ya yayın değil, "aynen böyle". "
Arkadaş çevresine girme direnci
Zhang Xiaolong'a göre video dinamikleri, arkadaş çevresi dışındaki başka bir sosyal mod olmalı. Elbette bu, video dinamiklerinin Anlar'da konumlandırılamayacağı anlamına gelmez, ancak bir kez yerleştirildiğinde, bu bir kez "gizlenen" işlev, kullanıcılara kaçınılmaz olarak farklı bir his verecektir.
Açıkçası, video dinamiklerinin görüntülenme sayısı büyük ölçüde artacak ve bu Moments'dakine benzer bir sosyal baskı yaratacak - peki ya "kolay"?
Arkadaş çevrelerinde "arkadaşlardan yeni haberler" in yer almasının ardından, başlangıçta pek çok video dinamiği yayınlayan Chang Le, paylaşım yapmaya devam etmek istemedi. "Eskiden daha sık gönderi yapardım çünkü onu izleyen çok az kişi vardı. Artık giriş o kadar açık ki, onu yayınlamak istemiyorum ...". Chang Le, paylaştığı video dinamiklerinin tüm sevdiği içerikler olduğunu ve ondan hoşlananların temelde iyi arkadaşlar veya yıldızları takip eden arkadaşlar olduğunu ve yeni girişin onun coşkusunu ciddi şekilde tükettiğini söyledi.
Önceki tasarıma göre, dinamik video yayınının içeriği daha çok "açık" bir sır gibidir. Ekranın gizlenmesi nedeniyle, yalnızca yakın arkadaşların karşı tarafın yayınladığı video dinamiklerine dikkat etmesi ve bunları görüntülemesi olasılığı yüksektir. Çoğu kullanıcı için, yüz binlerce arkadaş arasında yalnızca 24 saat boyunca görülebilen video içeriğini izlemek gerçekçi değildir.
Bu tasarımla, video güncellemeleri yayınlarken, kullanıcılar yalnızca bunlarla çok ilgilenen kişilerin bunu görmesini bekleyebilirler.Bu nedenle, giderek karmaşıklaşan WeChat sosyal ağında, doğal olarak çok fazla baskıyı koruyabilir. Hatta bu tasarımın, toplum içinde bazı insanlara fısıldamak gibi bir romantizm duygusu taşıdığı bile söylenebilir.
Arkadaş çevresine video dinamik girişi eklendiğinde, bu avantajlar artık mevcut değil. Aksine, video dinamikleriyle ilgilenmeyen kullanıcılardan da kızacak.
Arkadaşlar video beslemesini gönderdikten sonra, Anlarda bir hatırlatma satırı görünecektir. İlgilenmeyen kullanıcılar bunu bir göz açıcı bulacaktır, ancak hatırlatıcıyı kapatamazlar. Yalnızca beslemeyi tıklayıp temizlemeyi seçebilirler. "Buna dayanamıyorum, sadece kendimi Moments kullanmayı bırakmaya zorlayabilirim." Sina Technology tarafından 2 Şubat akşamı oy veren yaklaşık 10.000 kullanıcı arasında başlatılan bir ankette, kullanıcıların% 70'i bu hatırlatmanın can sıkıcı olduğunu,% 20'si bu konuda hiçbir şey hissetmeyen ve yalnızca% 10'u düşündü Hatırlatıcılar iyidir, bunu arkadaşlarınızın dinamiklerini anlamak için kullanabilirsiniz.
Anların girişiyle birlikte video dinamiklerinin serbest bırakılması ve taranmasının önemli ölçüde artabileceği öngörülebilir. Ancak, yukarıdaki anket sonuçlarından yola çıkarak video dinamik Anlar hatırlatıcısının bir geçiş yapması gerekebilir.
"Yapmamız gereken, bir kişinin yaşadıklarını gerçekten kaydetmesini sağlamak ve ardından arkadaşlarının görmesine izin vermektir. Ve bu süreç bir arkadaş çevresine benzememelidir, eğer bir arkadaş çevresine benziyorsa, biz Artık bu şeye ihtiyacım yok. "Zhang Xiaolong Zeng dedi.
Video dinamikleri Moments'tan farklı olmalıdır. Anlar çok güçlüdür, ancak video dinamikleri olabilirken gelecekteki sosyal trendleri temsil etmeyebilir.
Zhang Xiaolong, WeChat Gecesi'nde WeChat'in, kullanıcıların video dinamiklerini kullanma alışkanlıklarını geliştirmek için özel bir sabırla küçük programlara küçük programlar gibi davranacağını belirtti. Bu sefer arkadaş çevresine girme konusunda WeChat biraz aceleci görünüyor.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
