Ünlü İnternet ekonomisinin karşı saldırısı: ana akımdan güçlü emeğe
Son günlerde "İnternet ünlüleri" ile ilgili haberler sürekli manşetlerde yer aldı.
Birincisi, güzellik ve yeteneği birleştiren papi sosudur. Baidu yetkililerine göre, papi sosu resmi olarak Baidu APP'nin içerik sorumlusu olarak görev yapıyor. Baidu, bunun sadece bir pazarlama işbirliği olduğunu ve personel atamasının olmadığını söyledi.Papi Jiang, ilgili çalışmaya katılmak bir yana, Baidu'ya katılmayacak. Ancak her halükarda bu, İnternet dünyasının ünlü ekonomi temsilcilerinin ve BAT'ın dev şirketlerinden birinin güçlerini birleştirdiğinin önemli bir işaretidir.
Sırada Sydney var. Sydney, 2018 Super Red Man Festivali'nde "En İyi 100 Çinli Kırmızı Adam Değer Listesi" nde üçüncü sırada yer aldı. Geçen yıl Double Eleven'da ilk kez, Taobao'nun çevrimiçi ünlü mağazası tek bir günde 100 milyondan fazla sattı ve bunların arasında "Madame Qian's Sydney Custom" da listede yer aldı. Sydneynin medyayla karşı karşıya kaldığı zamanki sakin ve doğru tavrı da oybirliğiyle övgü aldı: Pek çok insan "net ünlüler" hakkında olumsuz bir izlenime sahip, ancak yüzeydeki göz alıcı ünlüler de perde arkasında çok çaba sarf etti. Girişimciler.
Doğru, 2018'e girerken, mobil İnternetin ön saflarında yer alan ünlü İnternet ekonomisi, yalnızca bazı kendini "nazik beyefendilerin" beklediği soğukluk gibi çökmekle kalmadı, aynı zamanda ezici bir çoğunlukla güçlü bir şekilde patladı. Güç, yeni ekonomide güzel bir manzara haline geldi.
Yeni ekonomi
İnternet ünlü ekonomisi bugün ne kadar güçlü?
Yakın zamanda "iResearch", üç veri setinin açıkça ifade edilebileceği bir dizi rapor yayınladı.
İlk olarak, miktar açısından.
2018'de 100.000'den fazla hayranı olan İnternet ünlülerinin sayısı, geçen yıla göre% 51 artarak artmaya devam etti. Bunların arasında hayranları 1 milyonu aşan en iyi İnternet ünlüleri% 23 oranında büyüdü. İnternet ünlülerinin sayısındaki artışın en önemli nedenlerinden biri hayran sayısının artmasıdır.Nisan 2018 itibariyle, Çinli ünlü İnternet hayranlarının toplam sayısı önceki sürekli büyüme ivmesini sürdürerek 588 milyona ulaşarak bir önceki yıla göre% 25 arttı.
Başka bir deyişle, giderek daha fazla insan internet ünlü ekonomisini kabul ediyor ve hatta internet ünlüleri ekonomisinin tüketici tarafına katılıyor.
İkincisi, olgunluk açısından.
İnternet ünlülerinden bahsetmişken, korkarım ilk önce birçok insan bunu düşünür: estetik cerrahi, abartılı ve düşük eğitim.
Ama aslında durum gerçekten bu mu?
Böyle bir şeyi bilmemiz gerekiyor ... Günümüz toplumunda, hangi sektörde olursa olsun, gerçek beceriler olmadan ilk sıraya koşmak imkansız. Gelişmekte olan bir sektörde ilk dönemde tatlılığı tadacak spekülatörler olsa bile, daha fazla insan geldikçe, bu spekülasyonun meyvesini almak zaten kolay değil. Gerçekten güce güvenmediğiniz sürece, hiçbir spekülatör hiçbir sektörde ilk olmayacaktır.
İnternet ünlü ekonomisi de öyle.
İstatistiklere göre, 80'ler sonrası mikroblog yapan ünlüler zaten toplam grubun% 54'ünü oluştururken, onu% 31,8'ini 90'lar sonrası grup izledi. Aynı zamanda 2017 yılına kıyasla İnternet ünlüleri grubunun eğitim seviyesi de yükseliyor. Lisans derecesi veya üzeri olanların oranı% 77,6, yüksek lisans derecesi veya üstü olanların oranı% 13'tür.
Başka bir deyişle, İnternet ünlülerinin yaşındaki artış, İnternet ünlüleri ekonomisinin tam yaş popülaritesini yansıtıyor ve eğitim seviyesindeki artış, içerik üretiminin yükselmesini de teşvik etti.
Üçüncüsü, işgal edilen alanlar açısından.
İnternet ünlüleri alanından bahsetmişken, belki de birçok insanın ilk izlenimi şudur: komik, güzel makyaj, beslenme yok.
Ancak aslında, İnternet ünlülerinin sayısındaki önemli artışla birlikte, eğlence içeriği çalışmalarının ve güzelliğinin erken yaratılmasından aşağıdaki bilgi popülerleştirilmesine ve bilgi paylaşımına, mevcut yemek, finans vb. Keşfedilmesi gereken yükselen dikey alanlar, yeni nesil İnternet ünlülerini yetiştirmek için sürekli olarak toprağa dönüşüyor.
Özellikle, Komik ve mizah% 8,8, moda% 6,9, yemek% 5,3, duygu% 5,1, filmler% 4,4, güzellik% 4,3, müzik% 3,6, finans% 3,5.
Ortaya çıkan alanların yükselişi, insanların İnternet ünlüleri ekonomisinin güçlü esnekliğini takdir etmelerini sağlıyor.
Ortaya çıkan alanın büyüme ivmesinin aynı zamanda spor ve yemek gibi kullanıcıların günlük yaşamıyla olan yüksek alaka düzeyinden kaynaklandığını da belirtmek gerekir ki her gün insanlar için vazgeçilmez iki bağlantıdır. Talebin oluşumu ve artışı, ilgili endüstrilerin gelişimini teşvik etti ve ilgili alanlarda daha fazla İnternet ünlüsü ortaya çıktı.
Artık İnternet ünlü ekonomisi bu kadar büyük bir miktar elde ettiğine göre, en önemli soru geliyor: Ne kadar fayda sağlayabilir? Sonuçta, günümüzün verimlilik açısından öncelikli olarak "para kazanma" her sektörde her zaman en önemli şeydir.
Para kazanma açısından, ünlü İnternet ekonomisinin ana para kazanma kanalları: canlı yayın, e-ticaret, içerik ödemesi ve reklamdır.
Güvenilmez geliyor mu? Ancak İnternet ünlü ekonomisi, güvenilmez görünen şeyi yapmaktır.
Özellikle, canlı yayın gibi. İstatistiklere göre, canlı yayın, imza ücretleri ve hayran ödüllerinden elde edilen gelir% 38,4'tür. 2017 yılında, yerel pan-eğlence canlı yayın pazarı geçen yıla göre% 63,6 artışla 45,32 milyar yuan'a ulaştı. Pan-eğlence canlı yayın pazarının 2020'de yıllık% 25,4 artışla 112,09 milyar yuan'a ulaşması bekleniyor.
Örneğin, ünlü İnternet e-ticareti. İstatistiklere göre, Nisan 2018 itibarıyla, İnternet ünlüleri e-ticaret GMV'nin (web sitesi işlem değeri) yıllık büyümesi% 62'ye ulaştı. Çeşitli segmentler arasında giyim liderdir ve GMV'si toplam ölçeğin% 70'inden fazlasını oluşturmaktadır.
Reklam gibi. İnternet ünlü ekonomisinin gelişmesiyle birlikte, internet ünlüleri aracılığıyla kendi markalarını veya ürünlerini tanıtmanın yolu, büyük reklamcılar tarafından giderek daha fazla tercih edilmektedir. Veri görüntüleme, Geçtiğimiz yıl, reklamverenlerle sözleşme imzalamaya başlayan İnternet ünlülerinin sayısı% 57,53'tür. Reklam geliri de önemli bir İnternet ünlü geliri türü haline geldi.
Sonsuz olasılıklar!
Çoğu geleneksel insanın gözünde "net şöhret" in hala olumsuz bir terim olduğuna inanıyorum.
Tıpkı sık sık gördüğümüz haberlerde olduğu gibi, bir üniversite öğrencisine mezun olduğunda ne yapmak istediği sorulduğunda, "internette ünlü olmak istiyorum" cevabını verirse, büyük olasılıkla eleştirilecektir.
Lao Shen, bu tür eleştirilerin daha ayrıntılı bir yargı ile incelenmesi gerektiğine inanıyor. Bir kişi kendi olağanüstü profesyonelliğini ve yeteneğini, yasaları ve ahlakı ihlal etmemek kapsamında, kendisini "ünlü bir kişi" yapmak ve emek geliri elde etmek için makul bir şekilde kullanırsa, bu tamamen anlaşılmalıdır, örneğin papi sosu .
Ancak, İnternet çağında sadece oyundan çıkmak, alt çizgiyi terk etmek ve hızlı para kazanmak için fırsatçı yollar kullanmak istiyorsa, o zaman yine de tolere edilemez. İnsanların ikinci kategorisine gelince, Yaşlı Shen hangi sektörde olursa olsun kaçınılmaz olarak başarısız olacağına inanıyordu. "İnternet ünlü ekonomisi" onu başarısızlığa götürmedi.
