2,5 milyar ABD doları, Alibaba ve Tencent reklam devi WPP'ye yatırım yapmayı planlıyor
Her zaman "satın alan, satın alan ve satın alan" Alibaba ve Tencent, geçtiğimiz günlerde dünyanın en büyük reklam grubu olan WPP'den hoşlandılar.
İngiliz medyası Sky News tarafından 21 Temmuz'da yayınlanan bir habere göre, Alibaba, Tencent ve Çin Kültür Endüstrisi Yatırım Fonu (CMC), WPP'nin Çin işlerinin% 20'sini 2 milyar ABD Doları ile 2.5 milyar ABD Doları arasında bir değerleme ile satın almakla ilgileniyor.
Konuya aşina olan insanlar, konunun hala müzakerenin erken aşamalarında olduğunu ve tamamlanmasının birkaç ay sürebileceğini söylediler. Tabii ki, müzakere başarısızlığı olasılığı da göz ardı edilmiyor.
Merkezi Londra'da bulunan WPP, dünyanın en büyük reklamcılık iletişim grubudur. Ogilvy, JWT, Y&R, Kantar, GroupM vb. Dahil olmak üzere 60'tan fazla tanınmış reklamcılık medya şirketine sahiptir ve 3000 ofis.
Associated Press'ten Resim
Sky News, iki İnternet devini bir araya getiren bu işlemin muhtemelen Çin Kültürünün kurucusu Li Ruigang tarafından bağlantılı olduğunu söyledi.
Li Ruigang, 2010'dan beri WPP Group'un icracı olmayan bir direktörüdür ve Temmuz ayı başlarında Çin Kültürü tarafından tamamlanan 10 milyar yuan'lık A turunda Alibaba ve Tencent geride kaldı.
Li Ruigang, resim Associated Press'ten geliyor
İşlem tamamlandığında, pazarlama ve dijital teknolojinin hızlı entegrasyonunu teşvik edecek; aynı zamanda, büyük veri analizi alanının hızlı gelişimi de iki sektörün dönüşümünü yönlendiriyor.
Bazı analistler, Alibaba'nın WPP'deki hissesinin, geçtiğimiz birkaç gün içinde Focus Media'daki 15 milyar yuan hisseye benzer olduğuna inanıyor. Her ikisi de çevrimdışı pazarlama kanallarını açacak ve yeni perakende stratejisine trafik getirecek. Ve Tencent, reklam ekolojisini zenginleştirecek, aynı zamanda WeChat ekolojisine dayalı e-ticaret işinin gelişimini yönlendirecek.
Büyük miktarda büyük veriye sahip iki İnternet devi, bölgelerini nasıl genişleteceklerini düşünüyor.
Reuters'tan resim
Bir yanda İnternetin çevrimiçinden çevrimdışına iddialı genişlemesi, diğer yanda ise geleneksel reklamcılık endüstrisinin ikilemi.
Mali rapor, WPP'nin 2017'deki yıllık gelirinin yıllık% 0,9 düşüşle 15,2 milyar pound olduğunu ve 2009 mali krizinden bu yana en kötü performans olduğunu gösteriyor.
Facebook ve Google tarafından temsil edilen internet devleri, geleneksel reklam ajanslarının gelirlerini sürekli olarak aşındırıyor. Geçen yıl WPP, Anheuser-Busch InBev, Lionsgate, Coty, KFC, Mattel ve American Express gibi büyük müşterileri kaybetti ve hisse fiyatı üçte birden fazla düştü. CEO Su Mingtian'ın bu yıl Nisan ayında aniden ayrılması da iç karışıklığı artırdı.Şimdiye kadar WPP hala yeni bir CEO arıyor.
Diğer meslektaşlar da iyi durumda değil Son yıllarda hepsi WPP gibi dijital dönüşümler yapmış olsalar da Publicis Group ve Hongmeng Group'un hisse senedi fiyatları da "dalış" yapıyor.
Sky News, bu kez Çinli hissedarların tanıtılmasının WPP'nin Çin'deki işlerinin yerelleştirilmesinde önemli bir adım olacağına inanıyor. WPP ile Alibaba ve Tencent arasındaki işbirliği, dijital pazarlama trendine daha iyi uyum sağlama konusunda da güçlendirilecek. Bu bir "kazan-kazan-kazan" olayı olabilir.
Anlaşmanın sonuçlandırılması halinde WPP, Çinli iş temsilcisini yeni bir holding şirketine devredecek.Alibaba, Tencent ve Huaren Culture kabaca eşit hisseler alırken, WPP çoğunluk hissesini ve kontrolü elinde tutacak.
Resim Sky News'den
