Alt marka iQOO ile vivo, yüksek performanslı cep telefonu pazarına giriyor
Vivo, geçen yılın iyi ivmesini sürdürüyor, yeni cep telefonlarının piyasaya sürülmesini hızlandırıyor ve alt markası iQOO'yu piyasaya sürüyor.
1 Mart akşamı basın toplantısının beyaz perdesine "doğmuş ve güçlü" hükmeden sloganın çıkmasıyla, neredeyse yarım aydır ısınan iQOO cep telefonu nihayet ortaya çıktı.
Daha önce açıklandığı gibi, iQOO'nun donanım yapılandırması, endüstrinin nadir 12GB belleği, 256GB depolama alanı, 44W ultra hızlı flaş şarjı, 4000mAh pil, NFC gibi mevcut amiral gemisi işleme platformu Qualcomm Snapdragon 855'i içeriyor ...
Dış dünyayı şaşırtan tek şey fiyatlandırmadır.Birçok medya, vivo'nun iQOO'yu 5.000 yuan'dan daha yüksek bir üst düzey marka haline getireceğini tahmin etti.
Şimdi, bu yılın başında Huawei'nin alt markası olan Xiaomi'nin bağımsız alt markası Redmi'nin (eski adıyla Redmi) ve OPPO'nun OnePlus ve Realme'nin ihtişamıyla birleştiğinde, o zamandan beri Huami OV'nin dört büyük yerli cep telefonu üreticisi bir araya geldi Tüm alt markalar.
Alt markalar başlatmak için yarışan çeşitli üreticilerin arkasında, akıllı telefon pazarındaki satışların iki yıl üst üste düşmesi yatıyor. 2018 yılının tamamı boyunca, yurt içi akıllı telefon pazarındaki toplam sevkiyatlar bir önceki yıla göre% 10'dan fazla düştü. İQOO'nun piyasaya sürülmesi aslında vivo için mevcut pazar rekabet ortamını değiştirmek için aktif bir seçimdir.
Sözcü istemeyin, İnternet kalabalığını hedefleyin
Feng Yufei, iQOO Brand Başkan Yardımcısı
12 Şubat'ta vivo, alt markası iQOO'nun lansmanını duyurdu.
Bu yeni marka haberinin duyurulması dış dünyanın dikkatini çekti.Her şeyden önce birçok netizen mesaj bıraktı ve iQOO'nun nasıl telaffuz edildiğini bilmiyordu.Bazı netizenler markanın oyun telefonları için lanse edildiğini ve netizenler iQOO katlanır ekranlı telefonlarını kırdı ...
Dış dünyanın şüphelerini gidermek için iQOO markasının başkan yardımcısı Feng Yufei, ürün lansmanının arifesinde küçük bir medya iletişim toplantısı düzenledi ve bu aynı zamanda markayı devraldıktan sonra ilk kez kamuoyuna çıktı. Titanium Media da dahil olmak üzere medya profesyonellerine iQOO (Çince telaffuz: ) ticari markasının 2010 gibi erken bir tarihte tescil edildiğini söyledi. İngilizce orijinal "I Quest On and On" un baş harflerinden alınmıştır. anlam.
Feng Yufei, iQOO'nun bir vivo alt markası olduğunu ve sözcü kullanmayacağını, esas olarak İnternet kullanıcılarını hedeflediğini, cep telefonlarının aynı anda hem çevrimiçi hem de çevrimdışı satılacağını söyledi. Bu zamanda lansmanının nedeni, yeni internet nüfusunun artan büyüklüğü ve vivo'nun gelişmesi ile yeterli seviyeye ulaşması ile iQOO gibi bir markayı doğurabilmesidir.
Aslında vivo, çevrimiçi pazara ve maliyet performansına odaklanarak Z serisini daha önce piyasaya sürdü. Ancak Feng Yufei, iQOO'nun maliyet performansı peşinde olmadığını, ancak yüksek performans peşinde olduğunu açıkladı.
Basın toplantısının sonunda medya ile yaptığı röportajda bunun çevrimiçi kalabalığı tatmin etmek için olduğunu yineledi.Marka, kanal, pazarlama, tanıtım, çekirdek veya tüketici olsun, tamamen farklı bir model, bu yüzden anlamak için yeni bir bakış açısı kullanmamız gerekiyor. iQOO.
"Vivo ve iQOO'nun kalabalıkları aynı değil. Nihai cevap bu, çünkü vivo'nun nüfusu alt bölümlere ayırarak internete meyilli gençleri tatmin etmediğini gördük. Kalabalığa odaklandıktan sonra her şey netleşiyor." "Gelecekte hayranlar ve kullanıcılarla daha fazla iletişim kuracağız, hayranların ve kullanıcıların iQOO'nun büyümesine daha fazla katılmasına ve daha fazlasını kucaklamasına izin vereceğiz. Örneğin, NFC geçmişte in vivo ürünlerde nadiren görülüyordu, ancak İQOO ürünlerinde standarttır İnternet kullanıcıları istediklerini vermek için ellerinden geleni yapacaklardır.
Bir alt marka olarak iQOO, şirket operasyonlarını ayrı olarak kaydetmez ve organizasyon yapısı, Ar-Ge, kanallar, pazarlama kaynakları ve hatta kurumsal kültür açısından vivo ile tutarlıdır. Ancak iQOO, Honor ve OnePlus gibi ana markalardan o kadar da farklı değildir. Sadece vivo'nun dokunmadığı veya yeterince dokunmadığı insanları olabildiğince örtmek istiyor.
İnternet cep telefonunun yeniden tanımlanması
Çevrimdışı kanallardaki en güçlü satıcılardan biri olan vivo, uzun süredir küçük bir çevrimiçi kanal oranına sahiptir. Ancak pazar ortamı değiştikçe, vivo tüm şirketin büyümesini sürdürmek için çevrimiçi kanallardan oluşan ürün yelpazesini genişletmelidir.
Geçen yıl, çevrimiçi özel ürün Z serisinin piyasaya sürülmesiyle, vivo, geçmiş dönemde çevrimiçi tüketicilerle daha doğrudan temas ve anlayış kazandı. Z serisinin popülaritesi, iQOO'nun nihayet kendi anını beklediği anlamına geliyor.
Çin cep telefonu endüstrisinde, İnternet cep telefonlarının çok ortak bir fikir birliği vardır: uygun maliyetli. Cep telefonu pazarının ilk aşamalarında, İnternet cep telefonlarının fiyat-performans oranı gerçekten zor bir talepti - cep telefonları o zamanlar daha pahalıydı ve İnternet cep telefonlarının tarihsel misyonu fiyatı düşürmekti.
Şimdiye kadar, Çin pazarında akıllı telefonların popülerleşme dönemi geçti ve tüketim yükseltmeleri dalgası başladı.İnsanların odak noktası artık sadece fiyat ve konfigürasyon değil, üreticilerin temel becerileri, inovasyonu ve kullanıcı deneyimi ile ilgili daha fazla teste kaydı.
Feng Yufei'nin görüşüne göre, İnternet tüketimi yavaş yavaş yoluna girdi ve İnternet kültürü yeni başladığında, düşük fiyatları ve düşük kaliteyi temsil ediyor. Ancak şimdi, tüketici psikolojisi yavaş yavaş istikrara kavuştu.Erken İnternet tüketicilerinin aksine, yeni nesil İnternet tüketicileri, uzlaşmaz bir grup insan ve nihaiin peşinde koşan bir grup insandır. İnternet, düşük maliyetli ve düşük kaliteli olmak yerine iletişimi kolaylaştıran ve alışveriş deneyimini optimize eden bir araç haline geldi. Vivo, bu değişikliğin geldiğine karar verdiğinde, Vivo'nun İnternet markasının zamanı gelmiştir.
Bunun anlamı, vivo'nun İnternet cep telefonunu yeniden tanımlamak istemesidir.
Arkasındaki tedarik zinciri yeniliği
Hu Boshan, vivo Genel Müdür Yardımcısı
Pek çok şirket için bu kadar kısa bir sürede yeni bir marka ve yeni bir ürün piyasaya sürmek büyük bir zorluktur, ancak vivo için bu normal bir ritimdir.
İQOO'nun doğuşunun arkasında, Vivo'nun mevcut gelişiminin güçlü ivmesi olduğu söylenebilir.
Bir yandan Çin'in en büyük cep telefonu üreticilerinden biri olan vivo, tedarik zinciri üzerinde yeterli kontrole sahipken, diğer yandan yıllarca süren teknolojik yeniliklerden sonra Çin'deki en yenilikçi cep telefonu şirketlerinden biri haline geldi. 2018'de, yılın başında Amerika Birleşik Devletleri'ndeki CES'te piyasaya sürülen dünyanın ilk ekranlı parmak izli cep telefonundan, Haziran ayında Şangay'da piyasaya sürülen dünyanın ilk gerçek tam ekran NEX'ine, Aralık ayında piyasaya sürülen NEX çift ekranlı versiyonuna, bu birinci sınıf Önde gelen çığır açan teknolojik yenilik, Vivo'nun teknolojik yenilikteki lider markasının zihnini büyük ölçüde geliştirdi.
Uzun süredir, çoğu Android üreticisinin stratejisi, Apple ve Samsung'un ardından istikrarlı bir şekilde takip etmektir. Satın almadan önce belirli bir teknolojinin olgunlaşmasını ve kullanılmasını bekleyin, bu muhafazakar oyun zamandan ve emekten tasarruf sağlar, ancak son iki yılda bu strateji Çin'de de başarısız oldu.
Örnek olarak vivo'yu ele alalım Önceki inovasyonların çoğu daha olgun teknolojileri öneren tedarikçilerdi ve teknoloji ile ilgili donanım ve yazılımlar nispeten olgunlaşmış, vivo yalnızca tüketici ihtiyaçlarını ve teknolojiyi birleştirmeye odaklanmalıdır.
Asansör kameraları, ekran parmak izleri ve tam ekranlar gibi önde gelen yenilikler, vivo'nun değişiklikler yapması, orijinal takip stratejisini değiştirmesi ve cep telefonu yenilikçiliğini içeren önemli alanlarda programın ilerisine gitmesi ve teknoloji izleme ve işbirliği döngüsünü 18 aya kadar ilerletmesi gerektiği anlamına geliyor. 36 ay bile.
Bu değişiklik aynı zamanda inovasyon ve tedarik zincirindeki düzenini daha da ilerletmek için vivo'yu zorlamaktadır. Vivo, organizasyon içinde yeni bir teknoloji araştırma enstitüsü kurmuştur.Bu kurumun görevi, dünya çapında, özellikle de vivo ürünlerle birleştirilebilen yeni teknolojileri sürekli olarak taramaktır. Örneğin, vivo başkan yardımcısı Hu Baishan, daha önce vivo'nun gelecekte yeni teknolojilerin taranması ve birincil ve ikincil tedarikçilerle dönüşümde daha proaktif olması gerektiğini söyledi.Bu, gelecekte vivo için daha ana akım bir inovasyon modeli.
Aslında, son yıllarda, vivo olgun ve yenilikçi bir teknoloji döngüsü modu oluşturdu. Yılın başında pazarı, tüketici tepkisini ve teknik deneyimi test etmek için teknik yön açıklandı ve ardından ilgili teknolojiler farklı ürün gruplarına uygulandı.
Geçen yıl 24 Ocak'ta vivo, dünyanın ilk seri üretilen tam ekran cep telefonu X20 Plus UD'yi ekran parmak izlerine sahip resmi olarak piyasaya sürdü. Önümüzdeki 8 ayda, ekran parmak izi teknolojisi endüstri standardı haline geldi. Geçen yılın sonunda piyasaya sürülen NEX çift ekran versiyonunda, Vivo'nun ekran parmak izi teknolojisi beşinci nesle güncellendi. İQOO'da ekran parmak izi teknolojisi yeni bir ilerleme kaydetti.
"Tüketici talebinin kavranması ve kavranması ve tüm teknolojik yeniliklerin ve tedarik zincirinin kontrolü kademeli olarak tesadüfi olayları kaçınılmaz hale getirdi. Önceki iyi ürünler X1, X3, X5 biraz tesadüfi idi. İki yıl içinde bu şeyler yavaş yavaş dahili olarak rutin hale geldi. "Hu Baishan," Devler, yenilikçi ürünler piyasaya sürerek pazarın aykırı büyümesini desteklemeyi umuyor. Teknolojik yenilikteki rekabet, 4G sonrası dönemi hızlandıracak. Cep telefonu pazarındaki teknolojik yeniliklerin hızı. "
Vivo'nun tüm tedarik zinciri sisteminin bir yararlanıcısı olarak iQOO, diğer benzer ürünlerin sahip olmadığı yerel yeteneklere sahiptir. İQOO'nun marka konumlandırması "doğmuş ve güçlüdür", belki sadece donanım performansının kendisi değil, aynı zamanda iQOO'nun arkasındaki güçlü vivo inovasyon sistemidir.
Stratejik düzen, bulmacanın önemli bir parçasını tamamlar
Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, vivo art arda dört NEX, X, Z ve Y serisi piyasaya sürdü ve fiyat 1.000 yuan ile 4.000 yuan arasında değişen çeşitli aralıkları kapsadı. NEX'ten iQOO'ya kadar, Vivo'nun stratejik düzeni bulmacanın önemli bir parçasını tamamladı.
Bugün, iQOO'nun piyasaya sürülmesi, Vivo'nun daha önce zayıf olan çevrimiçi kullanıcı gruplarını da kapsıyor. Bu aynı zamanda, ürün hattındaki vivo düzeninin temelde bir çerçeve oluşturduğu anlamına gelir ve bir sonraki adım, genel satışları artırmaya devam etmek.
Vivo'nun, dört yerli cep telefonu devi Huami OV arasında bir alt marka başlatan en son cep telefonu üreticisi olduğu söylenebilir. Ancak Feng Yufei, satış hacminin iyi olup olmadığı konusunda endişelenmiyor ve Vivo'nun kurumsal kültürünün her zaman "dünya olmaya cesaret edin ve sonra önce rekabet edin" olduğunu söyledi.
Hu Baishan da endişeli değil, tüketicilerin yine de teknolojik yenilikler için ödeme yapacağına inanıyor, çünkü sonuçta cep telefonları, doğal olarak teknolojik yenilik özelliklerini taşıyan tüketici elektroniği ürünleridir.
"Cep telefonu pazarının bu yılki mutlak sayısı, geçen yıl 450 milyon birimden bu yıl 400 milyonun üzerine düşüyor. Ancak vivo için, 2018'deki pazar performansı hala artıyor ve büyüme, sürekli teknolojik inovasyonumuzdan kaynaklanıyor. Yatırım. NEX, X21, X23, aşağıdaki ürünlerden bazıları da dahil olmak üzere, hepsinin inovasyona büyük bir yatırımı var. Teknolojik yenilik alanına yatırım yapmaya devam ettiğimiz ve ürünlere yansıtmaya devam ettiğimiz sürece, miktar elbette bir mesele olacak. " (Bu makale ilk olarak Titanium Media yayınlandı)
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
