Auchan Motors mikro yüz pazarına geçti, ancak Wuling Baojun tamamen mutsuzdu
Minivanlardan bahsetmişken, Auchan Motors her zaman bu pazar segmenti için referans noktası olmuştur! Bununla birlikte, 4 Haziran'da geleneksel benzinli kamyonet pazarından gönüllü olarak çekileceğini açıkladığı kesin bir kriterdi. İyi bir kıyaslama yapmazsanız, dünyanın zorlu işlerinin gitmesine izin mi vereceksiniz? Açıkçası, bu o kadar basit değil Sonuçta, geleneksel mikro-faset pazarından yeni çekilirseniz, bunu ülke çapında 100 yeni ürün stratejisi konferansının "başarısı" aracılığıyla tanıtmayı planlamayacaksınız. Yani bunda bir "drama" var!
Aslında, Auchan Motors tarafından 4 Haziran'da Chongqing'de düzenlenen ilk yeni ürün stratejisi konferansını okuduktan sonra, Auchan Motors'un gerçekten "bir şeyler yapmak" istediğini anlayacaksınız.
Eski kriter geri çekilme girişiminde bulundu ve pazarın hiç durmasına neden oldu
Auchan Auto, basın toplantısında bir sonraki stratejik yönü olarak "bir geri çekilme ve bir ilerleme" kullanmayı seçti. "Geleneksel akaryakıt kamyoneti pazarından çıkma" hamlesi, piyasa baskısı nedeniyle çaresiz bir hareket mi, yoksa gelecekte Auchan Automobile'in iddialı başlangıcının habercisi mi?
Mikro yüz pazar değişimine defalarca liderlik eden Auchan Motors olarak, bu kez belki de bu pazar segmentinin genel gelişim trendi nedeniyle mikro yüz pazarından çekilmeyi seçti. Ulusal politika desteğine bakılmaksızın ilk günlerde mikro yüzey baskındı, ana neden, kısa mesafeli taşımacılıkta rol oynayabilen olağanüstü mekansal performanstı. Ancak son yıllarda, platforma doğru kısa mesafeli lojistiğin gelişmesi ve yoğun geliştirme ile mikro-faset pazarı önemli ölçüde küçüldü.
Tüketicinin bakış açısından bile, sık sık bahsettiğimiz "tüketim artışı" da bu pazar segmenti için daha zorlu bir zorluk teşkil ediyor. Che Amca'nın görüşüne göre Microface'in temel değeri, geleneksel ulaşım değerinden tüketicilerin daha iyi bir yaşam elde etmelerine yardımcı olmaya kadar değişiyor. Bu nedenle Auchan Motors, tüketicilerin kaliteyi yükseltmesi ve işletmenin sorumluluğunu gösteren mevcut geleneksel yakıt mikro yüzey pazarını kapsayacak şekilde daha yüksek kaliteli Uno S'yi piyasaya sürdü.
Auchan Auto şu anda geleneksel mikro-faset pazarından çekilmeyi seçti, pasif bir hamle değil, geri çekilmek için. Bir sonraki ürün planlaması, Auchan Autonun mükemmel marka anlayışını ve uzun vadeli stratejik vizyonunu göstermeye başladı. Artan tüketici talebi bağlamında, Auchan Motors, "küçük kasaba gençlerinin" artan otomobil talebiyle yüzleşmek için yeni bir ürün matrisi ve fiyat sistemi seti getirdi. Özellikle, Auchan Automobile, yüksek kaliteli SUV ve MPV'den oluşan iki ürün grubu ile 50.000 ila 100.000 binek otomobil pazarını kapsayan kapsamlı bir düzene sahiptir.
Auchan'ın bu hamlesi, şüphesiz 100.000 kişi içindeki binek otomobiller için pazar rekabetini yoğunlaştıracak. Bu aşamada uzun süredir bu pazarda kök salmış olan Wuling Baojun gibi markalar güçlü bir şekilde etkilenecek. Mini araba pazarına bakıldığında, Wuling Baojun ve diğer markalar, pazara girmekten belirli bir payı işgal etmeye kadar uzun süredir güçlü rakiplerden yoksundu. Ancak bu sefer Auchan Motors tarafından yaratılan yepyeni ürün matrisinin amacı çok açık, çeşitli pazar segmentlerini etkilemek için daha yüksek kaliteyi kullanmak.Sonunda, büyük çağ bağlamında "tüketim artışı" bize cevap verecektir.
Her yerde silah dumanıyla Uno S, Wuling Hongguang'ı daha fazla baskı hissettiriyor
Uno S, yüksek kaliteli, çok işlevli bir MPV'dir. Olağanüstü fiyat avantajı ile birleşirse daha da samimidir. Fiyat aralığı sadece 34.900 ~ 51.900. Wuling Hongguang S Comfort'un 56.800 yuan fiyatıyla karşılaştırıldığında, Uno S Comfort'un piyasaya sürülen yeni fiyatı sadece 48.900 yuan ve 7,900 yuan fiyat avantajı var. Ancak daha avantajlı fiyat, Uno S'nin kalitesinden büyük ölçüde ödün verildiği anlamına gelmez, aksine, Uno S, alan, güç veya konfigürasyon açısından daha iyidir.
Uno S, tüm mikrofaset pazarını kapsama misyonuna sahip olduğundan, mekansal performansı kaçınılmaz bir konudur. 4450x1685x1835mm "ölçü" boyutunun herhangi bir fikri olmayabilir, ancak bunu Wuling Hongguang S ile karşılaştırırsanız, bir karar verebilirsiniz.
Gövde uzunluğu ve yüksekliği sırasıyla 50 mm ve 65 mm artırılarak aracın yükleme kapasitesi bir çentik ile iyileştirilir. Ekstra 30 mm dingil mesafesi, Uno S'ye sınıfındaki en iyi sürüş konforunu sağlar. Uno S'nin aynı seviyeyi aşan bir kaliteye sahip olması için ana / yolcu hava yastıkları, arka park radarı, arkadan bağımsız klima gibi bir dizi pratik konfigürasyonun kutsamasından bahsetmiyorum bile.
Daha düşük fiyatlar ve daha yüksek kalite ile Uno S, yalnızca yüksek değerli ürünlerin peşinde koşmakla kalmaz, aynı zamanda tüketicilerin daha iyi bir yaşama ulaşmalarına yardımcı olma vizyonunu da sunar.
Yepyeni ürün matrisi, daha yüksek kalite boyutu
Ardından, Auchan A600'ün çok temsil ettiği Auchan Motors'un yeni ürün matrisine odaklanıyoruz. Mükemmel alan performansı yalnızca temel bir beceridir. "Küçük kasaba gençliğinin" tüketim yükseltmesini daha da tatmin etmek için Auchan A600, daha şık bir görünüm tasarımı, daha zengin kapsamlı konfigürasyon benimser ve sürüş kalitesini iyileştirir. Çok koltuklu yerleşim seçenekleri tüketicilere esnek bir araç ömrü sağlıyor ve güvenlik konfigürasyonu alanındaki iyileştirme, bu araca daha fazla ev özelliği kattı.
Auchan A600'ün yüksek değerli ürün özelliklerini nasıl gösterdiğine bir göz atalım. Her şeyden önce, mali politika açısından, tüm Auchan A600 serisi poliçe ile birlikte "600 yuan ila 6.000 yuan poliçesinden" yararlanabilir, tüm serinin fiyatı sadece 53.500 ila 79.500 yuan'dır. Che Amca da Auchan A600'ü rakip Baojun 360 ile aynı seviyede karşılaştırdı.Auchan A600'ün de otomatik lüks bir modele sahip olduğunu bulmak zor değil.Auchan A600, fiyat farkındaki 1.300 yuan avantajına dayanarak güç performansına, vites kutusu konfigürasyonuna, destekli sürüşe ve konfora sahip. Performans yapılandırması, Baojun 360'tan önemli ölçüde daha iyidir ve fiyat oranındaki yüksek yapılandırma modellerinin avantajları daha belirgindir.
Spesifik olarak, aynı otomatik lüks tip Auchan A600, Baojun 360'ın 1.5L çok noktalı EFI motorundan teknik olarak daha üstün olan 1.6L silindir içi doğrudan enjeksiyonlu bir motorla donatılmıştır. Motor parametreleri açısından bahsetmemek gerekirse, Auchan A60016 daha fazla beygir gücüne ve daha güçlü bir güç çıkışına sahiptir, böylece Auchan A600 günlük sürüşte daha iyi sürüş performansına sahiptir.
Dişli kutusu yapılandırması söz konusu olduğunda, Baojun 360 tarafından taşınan 5AMT yarı otomatik şanzıman, piyasaya sürüldüğünde "yuvalarla dolu" olabilir. Belki de Baojun, yapılandırmada "maliyet tasarrufu" için yeterince rekabetten yoksundur. Auchan A600 bununla keskin bir tezat oluşturuyor.Auchan A600, daha iyi güçle eşleşmek için ithal bir Aisin üçüncü nesil 6AT şanzıman ile donatılmıştır.Sürüş sırasında, vites değiştirmenin pürüzsüzlüğü ve güvenilirliği doğaldır. Lafı olmaz. Bu şanzımanın 70.000 sınıf MPV modellerinde yaygın olmadığını ve Auchan Automobile'in yüksek kalite gereksinimlerini göstermeye yettiğinden bahsetmiyorum bile.
Auchan Motors'un yeni ürün matrisi, daha yüksek kaliteli bir otomobil ömrünü yansıtıyor. Az önce bahsedilen Auchan A600'e ek olarak, daha fazla konfor ve Baojun 730 ile rekabet etmeyi taahhüt eden daha yüksek seviyeli bir MPV modeli Auchan A800 (fiyat aralığı: 5,99 ila 119,900 yuan) vardır; ayrıca, iki SUV modelleri Auchan X70A (fiyat aralığı: 4,99 ~ 72,900 yuan) ve Auchan CX70T (fiyat aralığı: 86,69 ~ 101,900 yuan) sırasıyla Baojun 510 ve Baojun 530 ile çalıştı.
Yukarıdaki modelleri karşılaştırdığımızda, ister MPV modelleri isterse SUV modelleri olsun, Changan Auchan'ın ürün kalitesini ön planda tutmaya ve temel giriş noktası olarak kullanıcı ihtiyaçlarını belirlemeye çalıştığını bulmak zor değil. Auchan Motors'un yepyeni ürün matrisi ve uygun maliyetli avantajları, yüksek kalitenin arka planında daha belirgindir.
Che Amca'nın özeti
Auchan Motors, piyasa ortamındaki değişiklikleri keşfettikten sonra, geleneksel mikro-faset pazarından kararlı ve kararlı bir şekilde çekilme cesaretine sahiptir.Bu, kullanıcılar ve pazar hakkında derin bir anlayışa dayalı bir karardır. Mikro yönlü pazarı kapsamak için kullanılan Uno S, piyasaya sürüldüğü andan itibaren mükemmel kalitesiyle doğrudan tüketici talebini karşılamış ve ardından gelen yepyeni ürün matrisi Auchan Motors'un marka gücünü derinleştirmiştir. Ayrıntılı ürün matrisi karşılaştırmasından, Auchan Motors'un otomotiv pazarının her bir segmenti üzerindeki güçlü etkisini görmek yeterlidir ve Wuling, Baojun ve Fenghuang gibi uzun vadeli karışık markalar gelecekte kolay olmayacak. Tanınmaya değer olan şey, bir zamanlar mikro yüz pazarına hakim olan Auchan'ın ayrılmamış olması, yeni bir fetih yolculuğuna yeni başlamış olmasıdır.
