Apple artık tutamıyor mu? Piyasa değeri 390 milyar ABD doları buharlaştı, iPhone tarihin en büyük indirimini memnuniyetle karşıladı
Yukarı tıklayın Mavi kelime , 21 Jun ~ takip et
Ekonomik hayatta her şeye adım atın
Apple hisseleri düşüyor
Piyasa değeri 390 milyar dolar buharlaştı!
Son zamanlarda Apple'ın hayatı kolay değil.
24 Aralık'ta, Apple'ın hisse fiyatı yaklaşık 60 işlem gününde% 30'dan fazla düşüşle 150 doların altına düştü. Bu yıl 3 Ekim'de belirlenen en yüksek puana kıyasla, piyasa değeri 390 milyar dolardan fazla buharlaştı.
Apple, Çin'deki resmi web sitesinde bir takas etkinliği başlattı: iPhone XR 4399 yuan'dan başlıyor ve iPhone XS sadece 6599 yuan'dan başlıyor. Offset indirimi ile hesaplanan bu, aynı zamanda Apple'ın Çin pazarına girmesinden bu yana başlattığı en büyük indirim etkinliği.
Goldman Sachs analisti Rodhaar, mevcut piyasa koşullarının Apple'ın iPhone'un yüksek fiyatı tarafından kısıtlandığını gösterdiğine işaret etti. Cep telefonu endüstrisindeki geçmiş deneyimlere göre, fiyatlandırma gücü kaybolduğunda, tüketici teknolojisi şirketleri ya kar marjlarını ya da pazar paylarını ya da her ikisini birden kaybedecekler.
Kaynak Bu makale, 21st Century Business Herald (ID: jjbd21; Yang Qingqing, stajyer muhabir Sun Zhennan), China Economic Net (ourcecn), China-Singapore Jingwei (jwview; Chang Tao), Daily Economic News (nbdnews), China News Net, vs.'ye dayanmaktadır.
Resim kaynağı / resim böcek yaratıcı
Bu yıl piyasa değeri 1 trilyon doların üzerinde olan dünyanın ilk teknoloji şirketi oldu. Ancak elma, son üç ayda soğuğun tadını hissetti.
24 Aralık'ta, ABD yerel saati, Apple'ın hisse senedi fiyatı yaklaşık 60 işlem gününde% 30'dan fazla düşüşle 150 ABD dolarının altına düştü. Bu yıl 3 Ekim'de belirlenen en yüksek puana kıyasla, piyasa değeri 390 milyar ABD dolarından fazla buharlaştı.
Apple'ın son hisse senedi fiyatı eğilimi (veri kaynağı: Wind)
Bundan önce Guofen, bu yıl eylül ayında piyasaya sürülen en son iPhone'u en az 6499 yuan almak istedi ve en üst yapılandırma fiyatı 12799 yuan'a ulaştı.
Geçmişte, Apple mağazalarının dışında iPhone satın almak için sıraya girmek diye bir şey yoktu. Yalnızca üç ay sonra Apple, Çin'deki resmi web sitesinde piyasaya sürüldü. Takas aktivite:
iPhone XR 4399 yuan
iPhone XS yalnızca 6599 yuan'dan başlıyor
Offset indirimi ile hesaplanan bu, aynı zamanda Apple'ın Çin pazarına girmesinden bu yana başlattığı en büyük indirim etkinliği.
Yeni iPhone'u tanıtmak, fiyatları kılık değiştirerek mi düşürüyor?
Apple'ın Çin'deki resmi web sitesindeki bilgiler şunları göstermektedir:
İPhone XR için takas yalnızca 4399 RMB'den başlar;
İPhone XS için takas yalnızca 6599 RMB'den başlar.
Şu anda, resmi fiyat açısından:
İPhone XR'nin resmi fiyatı 6499 yuan'dan başlıyor;
İPhone XS'in resmi fiyatı 8699 yuan'dan başlıyor.
Bu, tüketicilerin eski iPhone'ları ile 2.100 yuan'a kadar indirim yapabilecekleri anlamına geliyor.
Resim kaynağı / Apple resmi web sitesi
23 Aralık'ta muhabir, Apple China Central Place Mall doğrudan işletilen mağazaya geldi. Mağazanın önde gelen yerlerinde "IPhone XR yalnızca 4399 RMB" yazan reklam panoları vardı ve yazanlar: İPhone yenisiyle takas edilir ve sitede doğrudan bir indirimden yararlanabilirsiniz. Yeni telefonunuzu hızlı ve güvenli bir şekilde kurmanıza yardımcı olacağız ve veri aktarımı sırasında size rehberlik edeceğiz. "
İndirimli fiyat standardıyla ilgili olarak, ilan tahtası, fiyatın indirimli iPhone modeline ve durumuna bağlı olduğunu belirtti.Tüm verilerin kendi kendine yedeklenmesi gerekiyor.Apple, herhangi bir dosya veya veri kaybından sorumlu değildir.
İPhone takası için reklam panoları Apple mağazalarına yerleştirilir
(Fotoğraf kaynağı / Fotoğraf: Chang Tao, Çin-Singapur Jingwei)
Bir katip, tüm iPhone ürünlerinin yukarıdaki etkinliklere katılabileceğini ancak "yüksek indirimli fiyat" nedeniyle iPhone 6 ve üzeri ürünlere katılmanın önerildiğini söyledi.
Katip, "Önceki takas faaliyetlerinde, iPhone 6'da sadece 600 yuan için indirim yapılabiliyordu ve artık takas 1.200 yuan için kullanılabiliyor." Dedi.
Başka bir memur, telefonda su, deformasyon veya kırık ekran olmadığı sürece, belirli fiyatın test makinesi tarafından iPhone'un seri numarasına göre belirlendiğini söyledi. Katip, "Cep telefonundaki hafif çizikler ve soyulan boya, etkinliğe katılımı etkilemeyecek ve değer kaybetmeyecek." Dedi.
Etkinliğin 31 Ocak 2019'da sona ereceği ve yalnızca Apple çevrimdışı perakende mağazaları (doğrudan işletilen mağazalar ve yetkili bayiler dahil) için geçerli olduğu ve doğrudan işletilen mağazaların ve yetkili bayilerin eski iPhone'ların fiyatında indirim yapabileceği anlaşılıyor. Aynı şey değil, indirim tutarı yalnızca yeni bir iPhone satın almak için kullanılabilir.
Bay Guonun iPhone 6'sının (16G) yerinde ölçülen fiyatı 1.200 yuan idi. Cep telefonunda bir miktar boya soyulmasının olduğunu ve hafızasının da küçük olduğunu ve 1.200 yuan fiyatının kabul edilebilir olduğunu söyledi. "Apple'ın bu etkinliğin amacı, iki yeni iPhone'un fiyatlarının çok düşük olduğunu söylemek ve bunu açıkça söylemek, fiyatları gizli tutmaktır." Dedi Bay Guo.
Apple hangi hesaplamayı yapıyor?
Resim kaynağı / Xinhua Haber Ajansı
Tanıtım faaliyetlerine katılan iPhone XR ve iPhone XS, bu yıl 13 Eylül'de piyasaya sürüldü ve sadece üç aydan daha uzun bir süre önce, aynı ayın 21'inde Çin'de satışa sunuldu.
Çin'in yeni iPhone'u tanıtmak için ilk durak olmadığını belirtmekte fayda var.
Aralık ayı başlarında, Apple Amerika Birleşik Devletleri Resmi web sitesi yeni promosyonlar için indirimler başlattı ve eski kullanıcılara yeni iPhone'u tanıtmak ve kullanıcıları takasa katılmaya teşvik etmek için mesajlar gönderdi.
Bundan önce, Apple hala Japonya Operatörlere sübvansiyon sağlamak, operatörlerin iPhone XR'yi% 30 indirimle satmalarını sağladı.
Sektördeki uzmanlar, büyük küresel pazarlardaki tanıtım faaliyetlerinin yeni iPhone'un zayıf satışları bağlamında yapılan bir seçim olduğunu analiz etti.
First Mobile Phone Industry Research Institute tarafından açıklanan verilere göre, bu yılın Eylül ayında, Appleın yeni ürün satışlarının ilk haftası (21 Eylül-30 Eylül), iPhone XS Max satışları yalnızca 480.000 adetti ve iPhone XS satışları yalnızca Apple'ın ve sektör beklentilerinin çok altında, 80.000 adettir.
Ek olarak, yeni iPhone piyasaya çıkmadan önceki resmi satış fiyatının altına düştü ve piyasadaki gerçek satış fiyatı tamamen düştü. Hatta Çinli perakendeciler iki haftalık listelemeden sonra fiyatlarını düşürerek iPhone'da en hızlı fiyat indirimleri rekorunu kırdılar. Önceki yıllarda, "kafa derisi istifleme" nin yeniden üretilmesi daha da zordu.
Zayıf satışlar doğrudan siparişlerde azalmaya yol açtı. Basında çıkan haberlere göre, Kasım ayında Apple, Foxconn ve Pegatron dökümhanelerine yeni piyasaya sürülen üç cep telefonunun üretim siparişlerini daha da düşüreceğini bildirdi.
İlk Cep Telefonu Endüstrisi Araştırma Enstitüsü Dekanı Sun Yanbiao, Appleın bu seferki promosyon davranışının, şiddetli pazar rekabetinin muazzam baskısı altında aslında "envanteri temizlemek" olduğunu söyledi.
Sun Yanbiao, "Apple'ın cep telefonu fiyatları son yıllarda artıyor ancak satışları düşmeye devam ediyor. Bu da pazarlama stratejisinde sorunlar olduğunu gösteriyor. Apple bu sefer iPhoneXR gibi bazı modellerde fiyat indirimini benimsedi çünkü başta beklentileri çok yüksekti. Envanterin promosyon ve diğer yöntemlerle sindirilmesi gerekiyor. Gelecekte Apple'ın diğer yeni modellerinde de fiyat indirimleri olabilir. "
TMT analisti Fu Liang, Apple'ın tanıtım faaliyetlerinin amacının eski iPhone kullanıcılarının kaybını önlemek ve kullanıcıları telefonlarını değiştirmeye teşvik etmek olduğuna inanıyor. "ABD dışında, Apple şu anda dünyadaki diğer pazarlarda şiddetli bir rekabetle karşı karşıya. yakın Apple, son iki yılda iPhone satışlarının düştüğünü fark etti, bu nedenle gelir ve kar sağlamak için tek bir ürünün fiyatını artırdı. Bununla birlikte, Çinli cep telefonu markalarının yükselişi ve iPhone satışlarının daha da düşmesiyle, kar sağlamak için tek ürün fiyatlarının artırılması sürdürülemez. Bununla birlikte, yeni iPhone için, envanteri temizleme noktasından uzaktır. "
Overpriced Apple artık popüler değil mi?
Resim kaynağı / resim böcek yaratıcı
Yukarıda bahsettiğimiz doğrudan Apple mağazalarında eski indirimli fiyatları test etmeye gelen kullanıcıların iPhone modellerinin çoğu iPhone 6, iPhone 6S ve iPhone 7 serisidir.
Pazar araştırma şirketi Flurry Analytics tarafından bu yıl Ekim ayında yayınlanan iPhone ürün modeli tutma oranı raporuna göre:
İPhone 7 ve iPhone 6 serisinin toplam elde tutma oranı% 60,39, onların arasında:
İPhone 7 serisinin toplam elde tutma oranı% 28,13;
İPhone 6 serisinin toplam tutma oranı% 32,26'dır. Kullanıcıların bu kısmı da yeni iPhone'un potansiyel tüketicileri olarak kabul ediliyor.
Yukarıdaki organizasyonun raporu şunları göstermektedir:
İPhone X serisinin toplam tutma oranı% 11,26'dır ve bunlardan:
iPhone X tutma oranı% 10,16;
iPhone XS Max tutma oranı% 0,63;
İPhone XS tutma oranı% 0,42'dir.
Apple'ın cep telefonu neden artık popüler değil?
Yerel bir pazar araştırma kuruluşu olan Aurora Big Data tarafından yapılan bir ankete göre, birinci sıraya girmenin nedeni "çok pahalı ve uygun maliyetli değil".
Sektördeki uzmanlar, yüksek fiyatların, kasvetli iPhone satışlarının nedenlerinden biri olduğunu analiz etti. İPhone XS'in Çin'deki resmi başlangıç fiyatı 8.699 yuan ve daha büyük ekranlı iPhone XS Max'in fiyatı 12.799 yuan.Apple'ın "satış sorumluluğu" olmayı umduğu iPhone XR olsa bile başlangıç fiyatı 6.499 yuan'a ulaşıyor. Bu, yeni iPhone'un, bazı kullanıcıların menzilinin ötesinde bile, çoğu yerli cep telefonundan daha pahalı olduğu anlamına geliyor.
Goldman Sachs analisti Rodhare, raporda Apple'ın iPhone XR fiyatlandırma stratejisinde ciddi hatalar yapmış gibi göründüğünü ve satışların beklentilere ulaşmasını engellediğini belirtti.
"Çin gibi yükselen pazarlardaki zayıf talebe ek olarak, iPhone XR'nin düşük maliyet performansı ABD dışındaki kullanıcılar tarafından hoş karşılanmıyor gibi görünüyor."
Rodhaar, mevcut piyasa koşullarının Apple'ın iPhone'un yüksek fiyatı nedeniyle kısıtlandığını gösterdiğine de dikkat çekti. Cep telefonu endüstrisindeki geçmiş deneyimlere göre, fiyatlandırma gücü kaybolduğunda, tüketici teknolojisi şirketleri ya kar marjlarını ya da pazar paylarını ya da her ikisini birden kaybedecekler.
Yeni iPhone'un satışlarını artırmak için tanıtım faaliyetleri ne kadar etkili?
Fu Liang, iPhone'un her zaman değerini koruduğunu ve daha uzun bir hizmet ömrüne sahip olduğunu söyledi. Şu anda Apple'ın takas fiyatı çok yüksek değil. Bu eski Apple kullanıcıları iPhone'larını başka kanallar üzerinden satabilir veya başkalarına devredebilir.
Fu Liang, "Genel olarak, bu takas etkinliğinin yeni iPhone'ların genel satışları üzerinde fazla bir etkisi olmayacak ve katılan kullanıcı sayısı da sınırlı. İPhone 8'in üzerindeki kullanıcıların etkinliğe katılması anlamlı değil." Dedi.
Apple davası
Qualcomm'un 10 Aralık akşamı, Fuzhou Orta Halk Mahkemesinin Qualcommun Appleın Çindeki iki Qualcomm patentinin ihlalini derhal durdurmasını gerektiren Appleın dört Çinli yan kuruluşuna karşı iki ön ihtiyati tedbir talebini onayladığını duyurması önemlidir. Yurtiçi ithalat ve satış faaliyetleri, iPhone 6S, iPhone 6S Plus, iPhone 7, iPhone 7 Plus, iPhone 8, iPhone 8 Plus ve iPhone X gibi ürünleri içermektedir.
20'sinde, Pekin Liande Hukuk Bürosu ve Fuzhou Orta Halk Mahkemesi, dava avukatı Jiang Hongyi, Qualcomm'un Çin pazarında Apple'a karşı 24 patent ihlali davası başlattığını söyledi. Aynı zamanda Qualcomm, Apple'ı da güncelledi Açılan üç iPhone ürünü davaya eklendi. Bu, iPhone'un Çin'de hala yasaklanabileceği anlamına geliyor.
Daha önce, yabancı basında çıkan haberlere göre, bir Alman mahkemesi yerel saatle 20 Aralık'ta Apple'ın (AAPL.O) Qualcomm'un (QCOM.O) donanım patentinin ihlali nedeniyle Almanya'da bazı iPhone'ları satmaya devam edemeyeceğine karar verdi.
CNBC, bu telefonların başka bir Apple tedarikçisi olan Qorvo'nun Intel çipleri ve çipleri ile donatıldığını bildirdi. Mahkemenin kararına göre, yukarıdaki çip ile donatılmış Apple cep telefonu Qualcomm'un "zarf izleme" patentini ihlal etti, bu da cep telefonlarının kablosuz sinyal gönderip alırken pil gücünden tasarruf etmesine yardımcı olabilir.
Ancak Yargıç Matthias Zigann mahkemede Apple'ın itiraz etmesi halinde kararın hemen yürürlüğe girmeyeceğini duyurdu.
Qorvo'nun fikri mülkiyet baş avukatı Mike Baker, Alman mahkemesinin kararına yanıt olarak, şirketin zarf izleme çipinin davadaki patentleri ihlal etmediğini söyledi. "ABD Uluslararası Ticaret Komisyonu, zarf izleme çipimizin bu davada ABD patentlerini ihlal etmediğini belirledi. Şu anda bu kararın Apple ile yaptığımız işlerde herhangi bir etkisi olmayacağını umuyoruz."
21 Haziran
Arkadaşlar, Apple cep telefonlarında indirim var, satın almayı seçer misiniz?
Milyonlarca okuyucu izliyor ...
Bu sorunu düzenle Liu Xiang
Teşvik etmek için "güzel" i tıklayın
