TPG Asia Fund APM Monaco'nun% 30'unu satın aldı.Çin'de hafif lüks mücevherler için şans var mı?
Yaklaşık iki aydır bir alıcı aradıktan sonra, Monaco mücevher markası APM Monaco, sonunda Çin sermayesinin de katılmasıyla sahipliğini buldu.
Reuters'e göre, 17 Nisan'da uluslararası özel sermaye kuruluşu TPG, APM Monaco ile anlaşmaya vardığını açıkladı.TPG ve CICC Capital'in ortaklaşa kurduğu Çin Sinerji Fonu TPG Asia Fund ve Paris özel sermaye şirketi Trail Capital, APM Monaco'yu ortaklaşa satın alacak. Hisselerin% 30'unun bu yılın üçüncü çeyreğinde işlemi tamamlaması bekleniyor.
TPG satın alma miktarını açıklamadı, ancak Reuters'e göre konuyla ilgili kaynaklara atıfta bulunarak işlemin değeri yaklaşık 800 milyon ABD doları.
Şu anda APM Monaco'nun 26 ülkede yaklaşık 200 mağazası bulunmaktadır. APM Monaco CEO'su Philippe Prette, işlem tamamlandıktan sonra şirketin yeni ortaklarla pazarı genişleteceğini söyledi. Bu, markanın gelecekte Çin'de daha fazla aksiyon alabileceği anlamına geliyor.
Pek çok Çinli tüketicinin izlenimine göre APM Monaco, son yıllarda ortaya çıkan ve hızla mağaza açan yeni bir mücevher markasıdır.Şu anda Çin'de 100'den fazla mağaza ve Tmall'da bir amiral mağazası var.
Aslında APM Monaco'nun Çin pazarı ile uzun bir geçmişi var.
Selefi, 1982'de Prette ailesi tarafından kurulan ve 1992'de Çin'e giren bir mücevher üreticisiydi, sadece üretim hatları getirmekle kalmadı, aynı zamanda Hong Kong'daki merkezini de kurdu. APM Monaco markası 2012'de kuruldu ve 2017'de Guangzhou'da bir mücevher üreticisini de kontrol etti.
Bu nedenle Prette, APM Monaco'nun yarı Çinli bir marka olduğuna inanıyor.
Jiem Fashion ile geçen yıl Ekim ayında yaptığı röportajda, Çin'in artık pazar payının yarısını oluşturduğunu ve ana şehirlerin Hong Kong ve Pekin olduğunu söyledi. "Önümüzdeki yıl, mevcut mağaza sayısını korurken, mağaza ayak izini artıracak ve mağazayı yenileyerek müşterilerin alışveriş deneyimini iyileştirecek. Ayrıca, küresel pazarı daha da genişletmek için ABD pazarında daha fazla doğrudan mağaza açacak. . "
APM Monaco, genç kadınları hedef alan hafif lüks takıların konumlandırılmasına odaklanıyor. Artık her ay yeni bir tema ve dört yeni seri ekleme güncelleme oranı korunmakta ve her ay yaklaşık 35 ila 40 yeni ürün piyasaya sürülmektedir. Fiyat yaklaşık 500-3000 yuan.
Prette, APM Monaco'nun hafif lüks mücevher iş stratejisine bağlı kalmaya devam edeceğini söylemesine rağmen. Ancak benzer şekilde konumlandırılan Danimarkalı mücevher markası Pandora'nın da bir darboğazla karşılaştığını belirtmekte fayda var.
Pandora'nın 2017 mali yılı satışları, bir önceki mali yılın% 21'lik büyüme oranından yavaşlayarak, yıllık bazda% 12 artışla 3,79 milyar ABD dolarına yükseldi. Net kar, yıllık% 4,3 düşüşle 966 milyon ABD dolarına geriledi. 2018 yılının ilk çeyreğinde toplam gelir% 1 azalırken, bunların arasında Çin ve Avustralya'nın bulunduğu Asya-Pasifik bölgesi% 9 azaldı.
2018'in ikinci çeyreğinin performansı, Pandora'nın yeni tasarım ekibinin ilk karnesi olsa da yine de çok cazip değil.Markanın ikonik ürün boncuğunun satışları% 7, performans ise% 53 olarak gerçekleşti.
Bununla birlikte, Pandora'nın geliştirme sorunları esas olarak kendi ürün tasarımıyla ilgilidir. Boncuk ürünleri erken ve orta vadeli gelişimde çok güçlü olduğundan, pazarın bu tür ürünlere tepkisi zayıfladı ve zayıfladı ve sonunda neredeyse çekiciliğini yitirdi.
Şu anda Pandora, boncuklu ürünleri azaltıyor ve küpe, yüzük, kolye ve diğer ürünlerin oranını artırıyor.
Aksine, APM Monaco'nun kategori oranı daha dengeli ve kilit bir pazar olan Çin'de daha fazla yatırımı var. Örneğin geçen yılın sonunda Yao Chen'in markanın küresel elçisi olarak atandığı ve aynı zamanda onunla ortak bir dizi takı başlattığı açıklandı. Sık sık sosyal medyada Çinli ünlüler ve KOL'larla işbirliği yapıyor.
Neyse ki, Çin'in hafif lüks mücevher pazarı büyümeye devam ediyor.Pandora reform sürecini hızlandırabilirse, Çin pazarındaki gelişme temettü sürecini yakalayabilir. Ulusal İstatistik Bürosu tarafından yayınlanan verilere göre, altın ve gümüş mücevherlerin toplam perakende satışları, çoğu hafif lüks mücevherler olmak üzere son iki yılda istikrarlı bir artış kaydetti.
Hafif lüks mücevherlerin ilgisini çeken insanların çoğu işyerine yeni başlayan genç kadınlar olduğu için daha uygun fiyatlar ve hızlı güncellenen tasarımlar mücevher tüketimine yönelik taleplerini karşılayabilir.
Daha fazla farklı moda haberi okumak istiyorsanız, WeChat herkese açık "Bayan Jie in T-shirt (ID: teedevil2018)" hesabını takip etmeyi deneyebilirsiniz:
