Crayon Shin-chan arka arkaya üç kayıp yaşadı. Neden çocukluk tadı iyi satmıyor?
80'li ve 90'lı yılların çoğu için, kristal berraklığındaki tatlı jöle unutulmaz bir çocukluk tadıdır ve tatillerde düşmeyecek bir atıştırmalık rezervidir. Ancak zaman uçar, o yılların çocukları büyümüş, süpermarket raflarındaki atıştırmalıklar da her geçen gün değişiyor ve jöle yavaş yavaş yok olmuş gibi görünüyor.
Crayon Shin-Chan Moda Tatlı Jöle
Geçtiğimiz hafta, tanınmış bir Çinli jöle üreticisi olan Crayon Xiaoxin Foods, 2017 mali raporunu yayınladı. Verilere göre, Crayon Xiaoxin Food, 2017 yılında 903 milyon yuan gelir elde ederek yıllık% 1.1'lik hafif bir artış elde etti; 203 milyon yuan brüt kar elde etti, yıllık% 7.8 düşüş; yıllık% 51.9 düşüşle 289 milyon yuan yıllık zarar kaydetti.
Kazançlar hafif arttı, zararlar daraldı
Crayon Shin-chanın ana atıştırmalık yiyecekleri dört kategoriye ayrılabilir: Jöle ürünleri, şekerleme ürünleri, içecek ürünleri ve diğer ürünler Bunlar arasında, jöle ürünleri, ana faaliyet alanıdır ve grubun gelirine katkıları% 66'dan fazla tutulmuştur.
Çin'de atıştırmalık yiyeceklere yönelik tüketici isteğinin artması nedeniyle, jöle ürünleri geliri 2017'de 3,2 milyon yuan arttı. Buna ek olarak, denizaşırı pazarlardaki talep artışı ve müşteri tüketim tercihlerindeki değişim ve Crayon Shin-Chanın kendi iş yapısını ayarlaması da grubun gelirinin bir ölçüde büyümesine katkıda bulundu.
Buna rağmen, ambalaj malzemeleri de dahil olmak üzere belirli hammaddelerin satın alma fiyatı% 30'dan fazla arttı ve bu, Grubun Crayon Xiaoxin Grubu'nun brüt kar marjında düşüşe neden oldu. Crayon Xiaoxin Group, yeni ürünleri veya temel ürünleri zamanında tanıtmak için reklam ve promosyon konusunda hiçbir çabadan kaçınmaz. 2017, bir önceki yıla göre% 27,7 azalmış olsa da, reklam ve tanıtım maliyetleri hala 171 milyon yuan'a kadar yükseliyor.
Konsolide kar ve zarar ve diğer kapsamlı gelir tablosu
Aşırı işletme maliyetleri Crayon Shin-Chan'ın performansını düşürdü ve sonuç olarak grubun mülkiyeti, tesisi ve ekipmanı gibi sabit varlıkların bozulmasına yol açtı. Kapsamlı gelir tablosu, Anhui üretim tesisindeki Tetra Pak içecek üretim hattının yaklaşık 80 milyon yuan kayıpla sonuçlanan mülk, tesis ve ekipmanının satışına ek olarak, Crayon Xiaoxin'in de 94.535 milyon yuan değer düşüklüğü zararını geri çekmek zorunda kaldığını gösteriyor.
Endüstride düşüş, toksik jelatin sonrası
Aşırı işletme maliyetleri, Crayon Shin-Chanın yıldan yıla kayıplarının temel nedeni veya sadece mali raporda gösterilen neden değildir. Crayon Xiaoxinin son 5 yıldaki işine baktığımızda, karlılıkta dönüm noktasının 2014 yılında ortaya çıktığını görebiliriz. 2014'ten önce, Crayon Xiaoxin, ana şirketine atfedilebilen net karında yıllık bazda bir artış elde etti. 2014'ten sonra, Crayon Xiaoxinin ana şirketine atfedilebilen net kârı her yıl azaldı ve 2017'de yalnızca biraz daraldı. Peki, 2014'te Crayon Shin-chan'ın performansının hızla değişmesine neden olan ne oldu?
Crayon Xiaoxin'in son 10 yılda annesine atfedilebilen net karı
Crayon Xiaoxin'in 2014 yıllık raporu cevabı verdi: Mart 2014'ün ortalarında, birkaç Çin medyası (CCTV News dahil) bazı şirketlerin gıda üretim süreçlerinde toksik jelatin, "Crayon Xiaoxin" ve diğer markalar kullandığını bildirdi. Üretim sürecinde toksik jelatinin kullanılması, jöle ürünlerinin o yıl Crayon Shin-Chanın satışlarının keskin bir şekilde düştüğü raporlarıyla kirlenmesine neden oldu. Grup, toksik jelatinin ortaya çıkmasından sonra promosyonları gerçekleştirmek için ayrıca belirli distribütörlere bir defaya mahsus ek indirimler vererek Crayon Shin-Chan'ın brüt kar marjını daha da sulandırdı.
Bir gıda şirketi için, özellikle çocuk gıda ürünleri üreten bir şirket için, gıda güvenliği en önemli önceliktir. Çinli ebeveynler gıda güvenliği konularında ne ölçüde ihtiyatlı olabilirlerse, son birkaç yıldaki çılgınca ithal süt tozu alımına atıfta bulunabilirsiniz, bu yüzden Crayon Shin-chan yavaşlayamadı.
Ve başlangıçta da belirtildiği gibi, piyasadaki sıradan atıştırmalıklar hızla güncelleniyor ve tüm jöle ürün pazarı düşüyor. Hong Kong borsasında listelenen başka bir jöle üreticisi var - Qin Qin Crayon Shin-chan ve Qin Qin'in çalışma koşullarından, jöle ürünlerinin satışlarının gerçekten de yıldan yıla düştüğü görülebilir, ancak Crayon Shin-chan, toksik jelatin olayından kötü bir şekilde etkilendi. Satış düşüşü daha belirgin ve hızlı oldu.
Listelenen jöle şirketlerinin çalışması
199IT bir keresinde Çin'deki atıştırmalık yiyeceklerin gelişme eğilimi üzerine bir anket yaptı. Raporun ilk makalesinde şunlar belirtiliyordu: Atıştırmalık yiyecekler düşük kalorili, az yağlı ve düşük şekerli sağlık ve beslenmeye doğru gelişecektir. Jöle ürünleri doğal olarak yukarıdaki gereksinimleri karşılar ve Crayon Xiaoxin meyve ve sebze içeceklerinin satışları, içecek ürünleri gelirlerinde bir önceki yıla göre yaklaşık% 18'lik bir artışa yol açmıştır.Bu, bu görüşün bir kanıtı olarak da kullanılabilir.
Araştırma raporu aynı zamanda şunları da belirtti: Genç ve modaya uygun gençlik grupları atıştırmalık yiyecek tüketiminin ana akımı haline gelecek, marka ambalajına, kaliteye ve lezzete değer veriyorlar. Crayon Shin-Chan'ın geçen yıl Kasım ayı civarında yeni ürünlere yönelik güçlü tanıtımı da bu bakış açısıyla örtüşüyor. Bu açıdan bakıldığında, Crayon Shin-Chan yalnızca bariz ürün avantajlarına sahip olmakla kalmaz, aynı zamanda pazar değişikliklerini de kavrayabilir. Gelecekte ürün kalitesini sıkı bir şekilde kontrol edebilirsek, atıştırmalık yiyecek pazarındaki rekabet şiddetli olsa da, bir yer tutmak sorun olmamalı!
