Klay Thompson ve "Go Crazy", bu yaz Çin'in en iyi yıldızları mı?
Spor büyük iş 1175 Dönem, en iyi spor endüstrisi bilgi platformuna dikkat etmeye hoş geldiniz
Yazar: Yi ayrıldı
Spor büyük iş muhabiri
Geçtiğimiz yıl 22 Eylül'de, Rio Olimpiyatları'nın sonunda Pekin'de 2016 Spor Pazarlaması Zirvesi düzenlendi. Tanınmış spor, pazarlama ve diğer endüstrilerden, medya ve endüstri uzmanlarından yaklaşık bin üst düzey yönetici, Olimpiyatların ve diğer spor müsabakalarının başarısını tartışmak için bir araya geldi. Pazarlama deneyimi Çin Olimpiyat Komitesinin ortağı olan Anta, Olimpiyat pazarlama deneyimini paylaştı. Bir yıl sonra, Big Sports Business'ın 2017 Spor Pazarlama Zirvesi 10 Ağustos'ta tekrar sahnelendi. Spor pazarlaması, son zamanlarda gündemdeki konulardan biri olmaya devam etti. Bu yıl spor pazarlamacılığının popüler noktalarından bahsetmişken, göz ardı edilemeyecek klasik bir durum söz konusu: Rio Olimpiyatları "Go Breaking" ten Tangshen Çin Turu "Go Crazy" ye Antanın "Go Crazy" Clay Thompson 2017 Çin Turu. Anta, popüler pazarlama ürünlerini birbiri ardına nasıl yaratıyor?
Çıldırın, Anta'nın planladığı bir basketbol gezisi
Dikkatlice bakıldığında Anta'nın bu yıl planladığı "Çılgın Olmak" iki bölüme ayrılıyor. Bir kısım Thompson'ın Çin gezisi ve diğer kısım "Go Crazy" Turnuvasıdır. Klay Thompson hala okyanusun diğer tarafında şampiyonluk kupası için savaşırken, aslında Anta'nın "deli olması" çoktan başlamıştı. 6 Haziran'da, üç basketbol "deli adam" Cao Fang, Zhao Qiang ve Yan Shuai ile iki karavan bir "çılgın araba grubu" oluşturdular ve Pekin'den yola çıktılar ve Güney, Zhengzhou, Hefei, Wuhan, Nanchang, Changsha, Zhangjiajie ve Chongqing'e gittiler. Bu şehirde, planlandığı gibi Thompson ile buluşmak için Chengdu'ya gidiyorlar.
Çılgın fragman
Yerli bir marka olarak Anta, kaliteli, içerikli ve temelli bir basketbol etkinliğinin nasıl planlanacağını düşünüyor. Etkinliğin başlamasından üç ay önce Anta, Zhang Yi'yi Dongdan CL Openrun, sezon dışı lig, ulusal sokak basketbolu şampiyonası, gün batımı Dongdan, Rush, Xiandou ve Çin'deki diğer tanınmış halk basketbolu etkinliklerini planlamaya davet etti. Kahve ve basketbol çevresinden birçok kanaat önderi bu etkinliği planlamaya davet etti. Tam tartışmalardan ve fikir çatışmalarından sonra, nihayet 12 şehir ve yaklaşık 6000 kilometre boyunca karavan gezisi şeklinde "çılgın" basketbol gezisine başlama kararı verildi.
Karavanda üç "çılgın" koltuk ayrıldı. Yol üzerindeki her durakta, yerel bölgeden en iyi becerilere sahip üç basketbolcuyu seçtiler ve sahada ter atmaya istekli gençleri aramak için bir sonraki hedefe gittiler. Saçma sapan konuşmazlar, hepsi basketbolda konuşur. Bu form havalı, temeli ve samimidir. Cao Fang, Zhao Qiang ve Yan Shuai gibi tabandan gelen basketbol yıldızlarının etkisi ve yakınlığı, taraftarların coşkusunu tam anlamıyla harekete geçirdi ve mekan, gittikleri her yerde aktivitelerle doluydu.
Her yerde çıldır
Pazarlama stratejisinin arkasında, Anta Basketball'un tabandan basketbolcuların ve dış saha basketbol ayakkabılarının statüsünü NBA yıldızları ve onların imzası olan botları kadar önemli stratejik bir konuma yükselteceği yatıyor. Anta, gelecekteki basketbol kategori planlamasında basketbolu seven gençlere yöneliyor, gençlerin sevdiği sokak basketbolu aktiviteleri yaratmaya, genç neslin zevklerini karşılayan yeni bir basketbol ve trend ürün serisini başlatmaya ve Çinli tüketicilerin ihtiyaçlarını gerçekten karşılayan ürünler geliştirmeye kararlı. Outfield basketbol botları, basketbolu seven ve tutkulu gençlerin daha iyi terlemesine yardımcı olur.
"Go Crazy" Çin Turunun ısınma aşamasında Anta, Weibo ve WeChat üzerine tematik konular açtı ve netizenler arasında hızlı bir şekilde tartışma ve yayılmayı tetikledi. Anta, Çin Turu ve Thompson ile ilgili konuları hayranlara ve netizenlere atmaya devam ediyor ve hayranlar ve hayranlar da sosyal platformlarda katılacak ve tartışacak. 3 Temmuz itibarıyla # # Weibo konusu yaklaşık 100 milyon kez okundu ve tartışmaya katılanların sayısı yaklaşık 30.000. Aynı zamanda sektördeki KOL'ler, tabandan hayranlar ve İnternet ünlüleri tarafından yaygın bir ilgi gördü. Basketbolun ünlüsü Yang Yi, Su Qun ve diğerleri yorum yaptı ve beğendi! Weibo canlı yayın platformunda, tüm Çin gezisi boyunca 30 milyondan fazla netiz izledi. Yalnızca Guangzhou İstasyonu'ndaki canlı yayın izleyicilerinin sayısı yaklaşık 8 milyondu!
Meydanda dans eden, ortak bir bisiklete binen ve bileğini kıran Anta, bir dizi pazarlama etkin noktası planladı.
Denemelerin "çıldırtma" turu basketbol tutkunlarının hafızasını ve coşkusunu uyandırırsa, Thompson'ın gelişi her seferinde sosyal ağın zirvesini patlatır.
Bu yıl Anta ve Klay Thompson 10 yıllık sözleşme uzatmasına ulaştılar ve Thompson şampiyonluğu kazandıktan sonra erken Çin'e geldi. Anta ile 10 yıllık sözleşme uzatmasına ulaştıktan sonra, Çin turu çok işbirlikçi. Smaç ve düşme, meydanda dans etme, ortak bisiklete binme ve kadın hayranlarla bilek kırma ... Thompson Çin'de gündemdeki bir konu haline geldi. Video internette çılgınca dolaştı ve "delirmek" konusu da geçtiğimiz on gündür. Tekrar tekrar doruğa çıkmaya zorlanmak sosyal ağları patlattı
Ağ.
"Tang Shen" in Çin'e yaptığı bu gezide, offseason'da ilk beşe giren başarısız 360 derecelik smaç internette sıcak bir nokta haline geldi. Bir zamanlar internetteki bazı insanlar bunun planlanmış bir "performans" olduğunu düşündü, ancak daha sonra Bu bir sürpriz oldu, ancak dans etmek, ortak bir bisiklete binmek ve kadın hayranlarla bileği kırmak Anta ekibinin kasıtlı çalışmasıydı. Korkunç infaz altında, Thompsonun meydan dansı ve paylaşılan bisiklet olaylarından iki saat sonra, @ seat basketbolu Weibonun resmi Weiboda düzenlenmiş bir video yayınladı. Sonunda, video hemen Weiboda yeniden yayınlandı. 3000 kez, 3,4 milyondan fazla görüntülenme.
Anta'nın yeni medyaya büyük önem verdiği bu "delirmek" kampanyasının iletişim stratejisinden anlaşılıyor.Anta, pazarlama ve iletişim yöntemlerinde inovasyon yoluyla genç tüketicilerle yankı bulmayı umuyor. Bu bağlamda Anta Marka Yönetim Merkezi'nin kıdemli müdürü Zhu Jihui, Geçmişte medya ağırlıklı olarak televizyon, gazete ve açık hava idi, ancak artık WeChat, Weibo, canlı yayın ve diğer kendi kendine medya platformları ve sosyal ağlar daha önemli hale geldi. Bu yıl pazarlama iletişiminde markalara, ürünlere, sözcülere ve tüketicilere yakından odaklanarak ve dördü arasındaki etkileşimi güçlendirmek ve markalar ile tüketiciler arasındaki mesafeyi daraltmak için self-media ve sosyal medya aracılığıyla bazı yenilikler yaptık. " , Konular ve içerik sadece Anta'dan değil, hayranlardan ve netizenlerden de.
Satış kanallarını medyaya koyun ve yeni bir etkileşimli pazarlama modeli oluşturun
Bu yıl, NBA şampiyonu Klay Thompson'ın kitlesel IP'sinin yardımıyla, sloganı "Being Crazy" olan Anta, beklenmedik ve makul temalı aktiviteleri dikkatlice düzenledi, içerik ve konularla oynadı ve tüketicilerle güçlü bir etkileşim yarattı. Konu, bu Anta'nın marka itibarının ve etkisinin tanıtımı için büyük önem taşıyor, ancak "çılgınlık" sadece pazarlama iletişiminde bir başarı değil, aynı zamanda medya drenajı yoluyla satışta çok ideal bir etkidir.
Thompson'ın Çin gezisinin yardımıyla Anta ve Juhuasuan, Anta Tmall amiral gemisi mağazasında resmi olarak bir grup açan ve bu konuyla ilgili bir dizi etkinlik gerçekleştiren bir # in # etkinliği oluşturmak için işbirliği yaptı: üç işaretli bir video yüklemek gibi Platformda her mağaza için alışveriş kuponları, kırmızı zarflar vb. Alabilirsiniz ve kazananlar süperstar ile etkileşim kurmak için etkinlik sitesini ziyaret edebilir. Bu faaliyetler mağazaya çok fazla popülerlik ve trafik getirmiştir. Üç noktalı çekimleri yüklemenin kısa video etkileşiminde, küçük bir kızın son derece hassas çekim tekniği çok fazla görüntüleme ve tartışma çekti.
Nihai veriler, e-ticaret faaliyetlerinin bu turunun başarısını doğruladı. 3 Temmuz itibarıyla # # in # Weibo konularında yaklaşık 60 milyon kez görüntülendi, mağaza canlı yayının kümülatif izleyici sayısı 400.000'i aştı ve canlı yayın yorumu 15'i aştı Anta Tmall amiral mağazasındaki yeni hayranların sayısı etkinlik boyunca 450.000'i aştı ve satışlar beklentileri çok aştı. Marka değerinin iyileştirilmesinin farkına varırken, aynı zamanda e-ticaret modeline aktif bir girişimdir.
Bu "Çılgınca" Klay Thompson 2017 Çin Turu boyunca, yalnızca Anta marka değeri artışı ve ürün satışlarında büyüme elde etmekle kalmadı, aynı zamanda Çin'deki daha fazla spor yıldızı için referans önemi ve düşünce sağladı. "Çılgın Olmak" Yolculuğunun tüm belgeselinin yakın gelecekte başlayarak tüm etkinliği derinlemesine yeniden oluşturacağı anlaşılıyor.
Not: Bu makalede kullanılan resimlerin tamamı internetten alınmıştır.
