CCTV 40 yılı aşkın süredir FIFA ile birlikte sunuluyor. 2018 Dünya Kupası tek başına mı yoksa tek başına mı yayınlanacak?
Spor büyük iş 1250 Dönem, en iyi spor endüstrisi bilgi platformuna dikkat etmeye hoş geldiniz
Yazar: Wong spin
Spor büyük iş muhabiri
Kasım ayının başında kış gecesi, Pekin'in CBD'sinin sokaklarında yürürseniz ve yukarı bakarsanız, Çin Dünya Ticaret Merkezi'nin üçüncü aşamasının duvarına yansıtılan devasa beş kelimelik "Merhaba Dünya Kupası" nı bulmamak zor. Zaman 2002'ye dönmek gibidir. Dünya Kupası'nın telif hakkını elde eden Çin Merkez Televizyonu, finallere ilk kez giren Çin milli takımını yorumlamak için bir talk show kullandı. On beş yıl geçti, CCTV bu beş kelimeyi Rusya'da yapılacak olan Dünya Kupası'nı selamlamak için bir kez daha kullandı.
"CCTV önümüzdeki iki Dünya Kupası için Çin anakarasındaki tüm medya telif haklarına sahip olacak" artık haber değil, ancak CCTV Guanghua Yolu'nun ofis alanında düzenlenen büyük imza töreni 150 konuğu ve medyayı heyecanlandırdı. Dünya Kupası'nın 40 yıllık geçmişinin CCTV tarafından yayınlanan video yayını ile herkes geçmişte Dünya Kupası maçlarını izleyen izleyicilerin ortak anılarını yeniden yaşadı.
CCTV Genel Yayın Yönetmeni Yardımcısı Peng Jianming bir konuşma yaptı
Bu imza törenindeki en önemli haber iki kelime olan "bedava". Günümüzde, büyük platformlar C-son kullanıcılarını görüntüleme haklarını satın almaya teşvik etmek için rekabet ederken, CCTV'nin bu hareketi şüphesiz net bir akış gibidir. CCTV'nin genel yayın yönetmen yardımcısı Peng Jianming şunları söyledi: "Güçlü destekleri için FIFA ve Çin Futbol Federasyonu'na teşekkürler. CCTV, yüz milyonlarca hayrana en iyi kalitede ve ücretsiz spor iletişimi sağlamak ve seyirci kazanmak için her zaman olduğu gibi eşsiz rolümüzü oynamaya devam edecek. Oyunu izlemenin maliyeti en düşük ve tatmin derecesi en yüksek. Çin Merkez Televizyonu asıl amacını unutmayacak, misyonunu akılda tutacak ve cesurca ilerleyecektir. "
Fox, Dünya Kupası telif hakkı kazanmak için 425 milyon dolar attı, CCTV satın alma fiyatı ikiye katlanabilir
İçeriden öğrenenlere göre, CCTV ve FIFA'nın Dünya Kupası telif hakkı konusunda en son anlaşmaya vardığı iki büyük kurum arasındaki anlaşmazlık söz konusu. Spor işletmeciliği araştırmalarına göre, bu ifade doğru değil, çünkü 2009'da CCTV 2010'dan 2014'e kadar telif hakkı döngüsünü kazandığında, bu yıldan 5 gün sonra 12 Kasım'dı. Ancak, 2011'den bu yana FIFA'nın SBS (Avustralya), Bell Media (Kanada), IMC (Karayipler), Globo (Brezilya), BBC (İngiltere) ve FOX (ABD) ile art arda işbirliği yaptığı inkar edilemez. Rusya'da Dünya Kupası'nı da içeren bir işbirliği anlaşması imzaladı. Bu yıl 15 Ekim'de yayınlanan FIFA resmi web sitesi belgesinde, Rusya-Çin'deki Dünya Kupası'nın telif hakkı sahipliğinin bunlardan biri olmadığını doğrulayan 180 ülke veya bölge de var.
Herkesin en çok ilgilendiği telif hakkı fiyatları konusu herkes tarafından gizli tutuluyor gibi görünüyor. Şu anda CCTV'nin Çin Halk Cumhuriyeti'nde 2002 ve 2006 Dünya Kupaları yayın haklarını satın alırken yalnızca 24 milyon ABD doları harcadığı biliniyor. 2010 ve 2014 Dünya Kupalarında fiyat 3,79 kat artarak 115 milyon ABD dolarına çıktı. Yatay bir perspektiften, Fox Sports, 2018 ve 2022 Dünya Kupalarının TV hakları için 425 milyon ABD Doları ödeyecek (artı Kadınlar Dünya Kupası dahil olmak üzere küçük bir miktar diğer etkinlik yayın hakları) ve ESPN aynı telif hakkı paketini almak için yalnızca 100 milyon ABD Doları harcadı. 2010 ve 2014'te Dünya Kupası'nı yayınlama hakkı. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki İspanyol Dünya Kupası TV telif hakkı da keskin bir şekilde arttı. Univision ilk iki oyun için yalnızca 325 milyon ABD doları öderken, Telemundo TV 2018 ve 2022 için 600 milyon ABD doları ödedi.
Elbette, Çin anakarasındaki Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi tarafından yayınlanan "Spor Oyunlarının Yayın ve Televizyon Haberciliği ve Yayıncılığının İyileştirilmesine İlişkin Bildiri" olmasına rağmen, fiyatları yükseltecek bir rakip yok, ancak en fazla ağırlığı FIFA'nın elinde almak gerekiyor. IP, CCTV de çok para harcıyor, bu rakamın 300 milyon ABD dolarının üzerinde olduğu bildiriliyor. Daha ilginç telif hakkı sahibi LeTV Sports'tur. Hong Kong, Çin'deki tüm medyanın telif haklarına sahiptirler. Hong Kong'daki Dünya Kupası'nın telif hakkı maliyetinin İngiltere'deki 100 milyon ABD dolarını aşan telif hakkı fiyatına göre yalnızca on milyonlarca dolar olduğu bildirildi.
FIFA finansal raporu, 2014 Brezilya Dünya Kupası telif hakkı gelirinin 2,428 milyara ulaştığını gösteriyor
Önceki FIFA mali raporu, Brezilya'daki 2014 FIFA Dünya Kupası gelirinin 4,8 milyar ABD doları olduğunu ve bunun telif hakkı gelirinin 2,428 milyar ABD doları olduğunu gösterdi; Rusya'daki 2018 FIFA Dünya Kupası, gelirin 5 milyarı aştığını ve telif hakkı gelirinin yine de büyük bir kısmını oluşturacağını tahmin ediyordu.
FIFA, Çin'in pazardaki stratejik konumunu doğruladı, Çinli şirketler Dünya Kupası sponsorlarının dörtte birini oluşturuyor
FIFA için CCTV ile el ele verip yayın ve medyadan Çin futbol pazarına odaklanmak sadece aktif bir seçim değil, aynı zamanda durum tarafından da zorlanıyor.
CCTV Genel Yayın Yönetmeni Yardımcısı Peng Jianming ve FIFA Genel Sekreteri Zamora yeni bir telif hakkı anlaşması imzaladı
FIFA Genel Sekreteri Bayan Zamora şunları söyledi: "Hepimizin bildiği gibi Çin, küresel futbolu geliştirme stratejimizde kilit bir rol oynuyor. Katılımı çok önemli." FIFA 2.0: Gelecek için Vizyon "da bir öneri sunuyoruz. Net hedef, 2026 yılına kadar dünya nüfusunun% 60'ından fazlasının futbola katılmasını sağlamaktır. Bu hedefe ulaşmak için Çin'e odaklanmalı ve 1,4 milyar futbol taraftarı ve potansiyel taraftarlardan oluşan büyük bir gruba odaklanmalıyız. "
FIFA 2.0, Infantino'nun iktidara gelmesinden sonra futbolun gelişimini desteklemek ve bütünlüğünü ve tüm türevlerini korumak için hazırlanmış bir ana plandır. Futbolu teşvik etmenin önemli bir parçası olarak Çin'i seçerken, demografik faktör küçümsenmemelidir. Brezilya'da düzenlenen 2014 Dünya Kupası resmi istatistiklerine göre CCTV-1 entegre kanalı, CCTV-5 spor kanalı ve CCTV-5 + spor etkinlik kanalı tüm süreç boyunca 64 maçın tamamını yayınladı.Ülkede 790 milyondan fazla izleyici Dünya Kupası maçlarını ve ilgili etkinlikleri CCTV aracılığıyla izledi. Sütunun kümülatif görüntüleme süresi 3.4 milyar saatten fazladır. 2018 Dünya Kupası'na gelince, Bayan Zamora şaşırtıcı bir beklenen sayıyı bile açıkladı: "Bu öğleden sonra Genel Yayın Yönetmeni Yardımcısı Peng Jianming ile yaptığımız görüşmede, gelecek yıl 2018 Dünya Kupası için beklediğimiz seyirci sayısının 1 milyar olduğunu öğrendik." Çin futbol takımı Rusya'yı özlemiş olsa da 2018 Dünya Kupası TV yayınının Brezilya'ya göre önemli ölçüde artması bekleniyor.Sonuçta Rusya ile Çin arasındaki zaman farkının sadece 5 saat olması maçın sabahın erken saatlerinden önce başlamasına izin verebilir ve bu da futbol izlemenin en iyi zamanıdır. .
Diğer bir faktör de FIFA'nın mevcut kayıp durumunu değiştirmek için Çin pazarından para bulmaya istekli olması. FIFA tarafından yayınlanan 2016 mali raporuna göre, FIFA'nın mali açığı 2017'de daha da artacak, 2015 ve 2016'da FIFA yıllardır üst üste para kaybediyor - üye ülke ve bölgelerdeki futbol geliştirme projelerine doğrudan yatırım arttı , Tüm kıtaların, bölgelerin vb. Hisse oranlarındaki artış, artı eski başkan Blatter'in bir futbol müzesi inşa etmek için yaptığı harcamalar - acilen Rusya'daki Dünya Kupası'ndan kar elde etmeleri gerekiyor. Ev akşam yağmurunda sızıntı yapıyor, ABD takımı Dünya Kupası'nı kaçırdı ve FIFA dünyanın en büyük ekonomisini kaybetti. Nielsen tarafından yayınlanan verilere göre, Amerikalı izleyiciler sadece Amerikan takımıyla maç izlemeyi seviyor - ABD-Portekiz grubu 18,2 milyona varan ABD seyircileriyle maçlar, ki bu gerçekte finaldeki seyirci sayısını aşıyor. Bu nedenle, ABD ekibinin çıkışı, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Dünya Kupası'nın sponsorluğunu, pazarlamasını, tüketimini ve tanıtımını da doğrudan etkiliyor. Hiçbir ABD şirketi yakın zamanda Dünya Kupası sponsoru olarak katılmadı. İngiliz "Daily Mail" bir zamanlar McDonald's'ın planladığı haberi verdi. Rusya'daki Dünya Kupası'nın açılışından önce sponsorluk saflarından çekilmek.
2018 Dünya Kupası'nın sponsoru Çinli şirketler 3 koltuk oluşturdu
FIFA'nın Çin pazarında sıcaklık arayışına girmesi gerekiyor ve Çin başkenti onları hayal kırıklığına uğratmadı. 2018 Dünya Kupası'nın onaylanan 12 sponsoru arasında Çinli şirketler ülkenin dörtte birini oluşturarak 3'e ulaştı. Şu anda Dünya Kupası sponsorları üç seviyeye ayrılmıştır ve her seviyenin farklı sponsorluk eşikleri ve izinleri vardır. Bunların arasında Wanda, birinci kademede FIFA sponsoru, Hisense ve VIVO ise ikinci kademede Dünya Kupası sponsorları. Raporlara göre, VIVOnun iki Dünya Kupası için sponsorluk ücreti 100 milyon ABD doları iken, Hisensenin tek sponsorluk ücreti on milyonlarca ABD dolarıdır. Üst düzey bir sponsor olarak Wanda, FIFAya yalnızca daha fazla yatırım yapacak.
CCTV Dünya Kupası büyük ekran görüntülemeye odaklanıyor, canlı yayın hakları yine de dağıtılmayacak
Günümüzde tüm medyanın şiddetli etkisi altında, Dünya Kupası'nın telif hakkını alan CCTV hala güven dolu. CCTV genel yayın yönetmen yardımcısı Peng Jianming, Büyük ölçekli futbol maçlarına gelince, büyük ekranlarda izlemek futbol yayınlarının bir özelliğidir. Mevcut multimedya kahramanları çağında görüntüleme kanalları, yöntemleri ve yöntemleri zengin ve renkli olsa da TV'nin spor etkinliklerini, özellikle de futbol etkinliklerini izlemek ve yayınlamak için uzun vadeli, uzun vadeli, çok sayıda ve benzersiz avantajları olduğuna inanıyoruz. "
Televizyon, CCTV'nin Dünya Kupası stratejisinin ana savaş alanı olabilir, ancak yeni medya canlı yayınlarının telif hakkı hala büyük web siteleri tarafından izlenmektedir. Sadece tarihsel deneyime dayanarak, Dünya Kupası'nın büyük pastasını CCTV'den kapmak kolay değil. Brezilya'daki Dünya Kupası sırasında, CCTV artık canlı yayın hakkını satmadı, ancak talep üzerine video sitelerine izleme hakkını sattı ve ayrıca "Dünya Kupası'nı sadece CCTV üzerinden izlemek" sloganını da yuvarladı.
Spor sektörünün çok taraflı doğrulamasına göre, şu anda CCTV'nin canlı yayın haklarını dağıtacağına dair bir haber yok, sonuçta, bu koşulda, tek başına reklam geliri, dağıtımdan sonra "reklam + telif" gelirinden daha büyük olacak. CCTVnin 2014 Dünya Kupasındaki reklam geliri tek başına 1,5 milyar RMByi aşarken, 2016da yalnızca Avrupa Kupasının geliri 1 milyar RMBnin üzerindeydi. Ancak çevrimiçi yayın haklarını tahmin etmek zor.Ne de olsa 2016 Rio Olimpiyatları'nda CCTV sadece oyundan 16 gün önce satışı duyurdu.Sadece CCTV sinyallerini kullanabilen ve yarım saat yayınlanması gereken münhasır olmayan bir haktır.Hala yerel zorba sıkıntısı yok. Satın almak için çok para harcayın.
Not: Bu makalede kullanılan resimler İnternet'ten alınmıştır.
