Moutai ve Wuliangye'yi alt eden Jiugui Likörü, bir zamanlar Çin'deki en pahalı likördü! Artık üçüncü ve dördüncü bir marka haline getirildi
Çin kültürel şaraplarından bahsetmişken,
Moutai, Wuliangye ve Jiuguijiu pek çok insanın zihnindeki cevaplar gibi görünüyor.
4 yıl aradan sonra Jiuguijiu halkın gözüne geri döndü.
Bu, Jiugui Şaraphanesi'nin 60. yıldönümü kutlama toplantısı ve üst düzey şarap pazarını yeniden düzenleyeceğini duyurdu.
Çin'in kültürel olarak bir numaralı şarabı olan Jiugui Wine, yüksek kaliteli likör arasına başarıyla girdi. Bir zamanlar Çin'in ilk yüksek fiyatlı likörü olarak görülüyordu ve bir zamanlar Moutai ve Wuliangye ile gurur duyuyordu.
Ancak, plastikleştirici skandalından, "üç kamusal" siyasi reformdan, çok sayıda öz sermaye değişikliğinden ve satıştan sonra Jiuguijiu markası ağır kayıplar yaşadı ve aynı zamanda "ST" şapkasından çıkarıldı. İlk kampa geri dönebilir misin?
Huang Yongyu tarafından kutsanmış, karanlık bir ata benziyor ve Maotai ve Wuliangye ile karşılaştırıyor. Fiyat, sektördeki en yüksek
1980'lerin ortalarında, sarhoş likör ortaya çıktı.
Sarhoş ruhlardan bahsetmişken, kurucu Wang Xibing'den kaçınılamaz. 1971'de Xiangquan Şaraphanesi'ne girdi ve dört yıl sonra fabrika müdürlüğüne terfi etti. Tujia vatandaşlığında doğdu ve kendi momentumuyla bir çağ yarattı. Ama Wang Xibing dönemi hakkında konuşmak için 1985'te başlamalıyız. Batı Hunan'dan büyük bir sanatçı olan Huang Yongyu, Xiangquan Şaraphanesi için yeni bir şarabın ambalajını özel olarak tasarladı ve bu yeni şaraba "Jiugui Likörü" adını verdi.
"İnsan dünyasında, hayaletler korkutucu değildir ve alkolikler daha da sevimlidir. İçki içmenin en yüksek seviyesi hayalettir. Ancak hayalet olduğunuzda peri olmanın keyfini çıkarabilirsiniz." Alkollü içeceklerin kaynağı budur.
Yukarıdaki resimde gösterildiği gibi, Jiuguijiu şişesi çok benzersizdir ve "küçük çuvalları" ile ünlüdür. Bunun anlamı şudur: en dünyevi en zarif olanı ve en ucuzu en saygın olandır. Alkollü içkilerin paketlenmesi için yaratıcı planı oluşturan bu "küçük çuval" dır.
Xiangquan Şaraphanesi'nin bir süre "Jiugui" ve "Xiangquan" adlı iki markası vardı. Bu, o zamanlar Çinli şirketler arasında oldukça ileriydi. O andan itibaren Wang Xibing, sarhoş ruhlara bel bağladı ve on yıl boyunca şehri içti. Xiangquan Şaraphanesi'nin üretim ölçeği 10 kat genişletilecek ve satış geliri 68 kat artarak 208 milyon yuan'a çıkacak. Dahası, Jiugui Likörünün fiyatı pazarda defalarca yükseltilerek, şişe başına 400 yuan'dan fazlaya ulaştı ve teslimatın onaylanması gerekiyor.
Yetkili yayınlar bu pasajı yayınladı: "İnsanlar genellikle Çin'in ünlü likörü Moutai'nin Çin'deki ilk en yüksek likör olduğunu düşünüyor. Aslında, en pahalı likör Moutai değil, Xiangxi'den Jiugui likörüdür."
1997'de Wang Xibing, Jiuguijiu'yu halka açmaya yönlendirdi ve 420 milyon yuan topladı. Listelemenin ilk gününde açılış fiyatı 30.78 RMB'ye kadar yüksekti ve bu da onu A hisse piyasasındaki birkaç yüksek fiyatlı hisse senedinden biri haline getirdi.
Devlete ait işletmelerle kavga etti ve sonunda istifa etti
Kurumsal kusurlar nedeniyle, Jiuguijiu büyük hissedarlar için para çekme makinesi haline geldi.En parlak döneminde, Xiangquan Şaraphanesi tarafından çevrilen kar Xiangxi Özerk Bölgesi'nin maliyesinin% 70'ini oluşturuyordu.
Wang Xibing, Xiangquan'da 30 yıl çalıştım. Kar ödemeleri ve kredi ilişkileri nedeniyle, liderlerle sık sık tartışırdım. Böylesine büyük bir devlete ait işletmenin fabrika müdürü konumunda, yüzeydeki bazı insanlar size davranıyor gibi görünüyor. Kibarsınız ve arkadan bıçaklandınız. "Şirketin çıkarlarını korumak için Wang Xibing, listeye girdikten kısa bir süre sonra istifa etti.
Sahiplik birçok kez değiştirildi, önceki duruma dönmedi
Wang Xibing'in ayrılışı, sarhoş şarabın ruhunu ve dümenciyi kaybetmesine neden oldu. Önümüzdeki birkaç yıl içinde, iki yüksek rütbeli hükümet yetkilisi, Peng Shanwen ve Tian Jiagui'nin kontrolü altında, Jiuguijiu hala sendeledi. Sarhoş şarabın tenceresinde sadece alkol var ve şarap kokusu yok. Özellikle sürekli devasa kayıplar ve o yıl sarhoş likör hakimiyetini yeniden canlandırmakla görevli "ST" şapkasını taktıktan sonra bir süre en çok dikkat çeken konu oldu. Şu anda, büyük bir sermaye oyuncusu olan Liu Hong, sarhoş likörün içine girdi.
1967'de Hunan, Yongshun'da doğan Liu Hong, Central University of Finance and Economics'ten mezun oldu. 1995 yılında, esas olarak sermaye piyasası ve altyapı inşaatına yatırım yapmak üzere memleketinde Berjaya Group'u kurdu. 2000 yılında Yueyang Hengli'nin ustası oldu ve 2002 yılının sonunda Jiuguijiu'nun sorumluluğunu üstlendi. Berjaya Group, Başarı Departmanı olarak da bilinir ve Hongyi Departmanı ve Yongjin Departmanı gibi Hunan özel konsorsiyumları bir zamanlar Hunan Hisse Senetlerinin yaklaşık% 20'sini kontrol etti ve Hunan'da sermaye piyasasını yönlendiren "troika" oldu.
Bilgilendirilmiş kaynaklara göre Liu Hong, Merkez Finans ve Ekonomi Üniversitesi'ndeki geçmişine güveniyordu ve birçok zengin olmayan ve pahalı sınıf arkadaşının desteğiyle sermaye piyasasında ilk altın potunu yaptı. Yıllarca süren sıkı çalışmalardan sonra, Liu Hong'un başarılı grubu yavaş yavaş derebey oldu. 2002 yılında, Liu Hong, 420 milyon yuan ile Jiuguijiu'nun sahibi oldu ve asıl büyük hissedar Xiangquan Group ikinci sıraya çekildi.
Liu Hong'un asıl niyetinin Jiugui şarabını iyi yapmak olduğu söylenmelidir. Jiuguijiu'nun sahibi olduğunda yaptığı ilk şey Pekin'deki Huang Yongyu'yu ziyaret etmekti. Takaslardan sonra Huang Yongyu, Hunan sarhoşu için başka bir şarap tasarlamak üzere bir kez daha çıktı: iç ginseng.
Liu Hong, tıpkı Wang Xibing'in alkoliği Xiangquan ile oynamak için kullandığı gibi, alkolikle oynamak için dahili ginsengi kullanmak istedi. Ancak Liu Hong, sonunda oynanacak başkent olmasını beklemiyordu.
Xiangxi Özerk Bölgesi'ndeki Jiuguijiu'nun özel statüsü nedeniyle Liu Hong, hükümetle olan karışıklıklara derinden dahil oldu. Xiangquan Group daha önce en büyük hissedar olarak borsada işlem gören şirketlerin büyük miktarda fonunu işgal ettiğinden, Chenggong Group Xiangquan Group'tan borsaya kayıtlı şirketlerin fonlarını iade etmesini istemeye devam etti.
Bu nedenle, 2005 yılında, Jiuguijiu'nun bir duyurusu, listeye alındığından bu yana en büyük finansal kara deliğini ortaya çıkardı.Jiuguijiu'nun orijinal en büyük hissedarı olan Xiangquan Group, şirketin 420 milyon yuan işgal fonunu iade etti ve mevcut en büyük hissedar tarafından başarıyla elde tutuldu. Geri çevirmek.
Baskı altında, Liu Hong tahliye edilen fonları alkollü liköre iade etmek zorunda kaldı.
Böyle bir dalgalanmanın ardından Jiuguijiu büyük ölçüde yaralandı ve likör endüstrisindeki durumu düştü. O sırada Moutai ve Wuliangye'nin şarap fiyatları hisse fiyatıyla uçtu. Çarpıcı bir tezat, Moutai'nin hisse senedi fiyatı 300 yuan'ı aştığında Jiuguijiu Şirketin hisse senedi fiyatı sadece on yuan'dan fazlaydı ve bir seferde iki yuan'ın üzerine düştü, bu da birçok hurda hisse senedinden daha kötü.
İmparatorun kurtarılması
China Sugar & Liquor Industry Group Corporation'ın bir yan kuruluşu olan Zhonghuang Co., Ltd. şüphesiz çok sayıda içki satış kanalına ve bağlantıya sahiptir. Yerli yüksek kaliteli likörün öncüsü olan Jiuguijiu, likör endüstrisinde çok yüksek bir üne ve borsada kayıtlı bir şirkette geçmişe sahiptir.
Bu sahiplik değişikliğinden sonra Jiuguijiu'nun performansı önemli ölçüde arttı.
Nisan 2008'de, listeden çıkarma risk uyarı şapkası kaldırıldı Alkollü içecekler tek taraflı olarak art arda 5 yıl arttı.Gelirleri uzun yıllar boyunca 500 milyon yuan içinde sessiz kalan bu şirket, 2011'de aniden 961 milyona yükseldi. yuan.
2012 yılında, 1 milyar yuan'ı geçerek bir önceki yılın yüksekliğini geçmek sadece yarım yıl sürdü ve piyasa değeri yaklaşık 10 milyar yuan şişirildi. Jiugui Liquor'un 2008'den 2012'ye net karı sırasıyla 41 milyon, 58 milyon, 79 milyon, 192 milyon ve 495 milyondu.
Uzun bir süre sonra, "plastikleştirici" olayı Jiugui Likörünün performansının tekrar donma noktasına düşmesine ve ardından "San Gong Tüketimi" nin gelmesine neden oldu.
19 Kasım 2012'de Jiuguijiu'nun standarttan 2.6 kat daha fazla plastikleştirici olduğu bulundu. Sadece bir gün içinde, sadece Jiuguijiu'nun stoğu geçici olarak askıya alınmakla kalmadı, aynı zamanda içki sektörü de ciddi bir gerileme yaşadı. Kapanış itibarıyla likör sektörü en büyük düşüşü yaşadı.İlgili tahminlere göre, iki şehirdeki likör stoklarının toplam piyasa değeri yaklaşık 33 milyar yuan buharlaştı. İlk 15 düşüş arasında, likör 10 koltuk oluşturdu.
Likör endüstrisindeki plastikleştirici olayından bu yana bir buçuk yıl geçti. Bu, likör endüstrisinin altın on yılını sona erdirdiği ve bir dönüm noktasına girdiği bir dönüm noktası olayı olarak görülüyor. İlk olarak Jiugui Liquor Company'den çıktı ve bir zamanlar Jiugui Likörünü ön plana çıkardı. Bu olayın azalması nedeniyle endüstrinin gelişimi iyileşmedi ve San Gong tüketimi üzerindeki müteakip kısıtlamalar, likör endüstrisini tamamen soğuk kışa getirdi.
Sorumlu kişiye göre, "plastikleştirici olayının etkisi, üç kişinin tüketimini kısıtlamaktan çok daha az."
Jiuguijiu'nun 2012 yıllık raporuna göre, Jiuguijiu 2012 yılında yıllık 1.652 milyar yuan işletme geliri, yıllık% 71.77 artış ve 495 milyon yuan net kar elde ederek yıllık% 157.22 artış elde etti. Üçüncü üç aylık rapora ve yıllık rapora göre, plastikleştirici olayı 19 Kasım'da patlak verirken, Jiuguijiu'nun 2012'nin dördüncü çeyreğindeki karı hala arttı. 2013 yıllık raporuna göre Jiuguijiu, yıllık% 58.56 düşüşle 685 milyon yuan işletme geliri elde etti; net kar kaybı ise yıllık% 107.40 düşüşle 36.683 milyon yuan oldu. Bu aynı zamanda şirketin 2007'den beri ilk kaybı.
Hunan anakarasından başlayarak Jiugui Likörünün gençleşmesi
Haziran 2014'ün ortalarında Jiuguijiu, Hunan ana kampına geri dönme pazar stratejisini duyurdu ve Hunan pazarında 3-5 yıl içinde yıllık 3 milyar yuan satış tamamlama hedefini önerdi.
Bu nedenle Jiuguijiu, düşük kaliteli ürünler yaratma stratejisini değiştirerek düşük kaliteli pazara girmeye çalıştı.
Ekim 2015'te COFCO, Jiuguijiu'nun gerçek kontrolörü oldu. İlgili bilgiler, Jiuguijiu'nun en büyük hissedarı olan Zhonghuang Co., Ltd.'nin hisselerin% 31'ine sahip olduğunu ve Zhonghuang Co., Ltd.'nin Everwin Pacific Limited ve China Sugar and Liquor Group Corporation tarafından müştereken kontrol edildiğini ve her birinin hisselerin% 50'sine sahip olduğunu göstermektedir. Bunlar arasında, China Sugar & Liquor Group Corporation, China Huafu Trade Development Group Corporation'ın tamamına sahip olduğu bir yan kuruluşudur. Kasım 2014'te Huafu Group, tamamına sahip olunan bir yan kuruluş olarak COFCO ile birleştirildi ve Jiuguijiu, COFCO'nun "torun" şirketi oldu.
Resim bunu iyi açıklıyor. .
Nisan 2016'da Jiuguijiu, nihayet listeden kaldırma risk uyarısının özel olarak ele alınmasının geri çekildiğini duyurdu ve şirketin resmi olarak şapkayı çıkardığını ve "* ST Jiugui" den "Jiuguijiu" olarak değiştirildiğini duyurdu. Bununla birlikte, Jiuguijiu'nun şapkasını çıkarmasına rağmen, şirketin performansının tamamen istikrarlı ve karlı olmaması dikkat çekicidir. Jiuguijiu mali raporuna göre, 2016'nın ilk çeyreği, yıllık% 47,37 artışla 28 milyon yuan net kar bildirdi; ara net kar, yıllık% 1,25 düşüşle 39 milyon yuan; üçüncü çeyrek, 27 milyon yuan net kar bildirdi, yıllık% 22,73 artış. Şu anda, Jiuguijiu'nun geliştirme hedefi birinci basamak kademesini hedefliyor ve bu tür bir güven COFCO'nun desteğiyle ilgili olabilir.
Ancak mevcut durum, Jiuguijiu'nun şu anda küçük olması ve karlılığının hala zayıf olmasıdır. Aynı zamanda, Jiuguijiu son yıllarda düşük kaliteli likörlere odaklanıyor ve marjinalleştirilmiş ve bölgesel bir likör şirketine geri çekildi. Bu sefer üst düzey pazara geri dönecek herhangi bir drama var mı?
Netizenlerin tepkisine bakın:
Ve medya, her zaman olduğu gibi, bu dönüşü tanımlamak için yalnızca iki kelime kullanarak altın gibi kelimelere değer veriyor: "kek boyama."
Uzun bir yol.
Önerilen Kaynaklar:
