g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Bu yılki Bahar Şenliği dosyası için tek cevap sayfası hakkında konuşma zamanı

[Kılavuz] Anormal "operation Anne" operasyonu altındaki tüm halkın ilgisi, Çin Yeni Yılı filmi ile uzun süredir pazara alışmış olan ana akım film endüstrisi arasındaki estetik engelleri kırarak, İnternet medyası aracılığıyla aniden gerçek "kamuoyunun" karşısına çıktı. Bu muhtemelen en dramatik geri dönüş: Salgından etkilenen Sıçan Yılın Bahar Şenliği filmi, merakla beklenen "tarihin en güçlüsü" nden "tarihin en büyülü" filmine dönüştü. Sonunda, çevrimiçi bir platform üzerinden izleyiciyle buluşan tek kişi olan " Mo", piyasaya sürüldüğünden beri ağızdan ağza düşüş yaşadı, şimdiye kadar Douban puanı sadece 5,9. Ve bu utanç verici sonuç, bu yıl Bahar Şenliği'nin tek cevabı oldu. İlk defa ağızdan ağza film, gişe vb. Faktörlerden etkilenmedik, bizzat Bahar Şenliği tezgahlarına odaklandık ve bunun üzerinden bir gözlem ürettik. Bu hikayedeki kilit konu noktalarına gelince: sabit dosyalar, satış öncesi ve çevrimiçi gösterimler, bu gözlemi yönlendirecek anahtar kelimeler haline geldi. Sürekli güçlendirilen program kavramı, barutla dolu satış öncesi savaş alanı ve internetteki tiyatro filmlerinin galasının neden olduğu tartışma, bu ipuçları neredeyse zaman ve mekandan geçerek Çin film sanayileşme sürecinin tarihini, bugününü ve geleceğini birbirine bağladı. Bu anlamda " Anne", film piyasasının kültürünü test etmek için sosyal bir deney haline geldi.

Bahar Şenliği dosyasının izini sürmek: Bağımsız ve çekirdek bir döneme doğru büyüme süreci, bugün Çin endüstrisinin gerçekliğiyle yakından bağlantılıdır. 1997 yılında, "Parti A ve Parti B", pazara özgü "Yeni Yıl Filmleri" konseptinin lansmanında başı çekmiştir.Sonuç olarak, farklı "programlar" için film üretimi ve pazarlaması, Çin'in film endüstrisinde giderek önemli bir pazar dağıtım yöntemi haline gelmiştir. Bunların arasında, Bahar Şenliği dosyası yerli filmlerin üretimi ve satışı için en önemli penceredir.Bağımsız ve çekirdek bir programa dönüşme süreci, bugün Çin endüstrisinin gerçekliği ile daha yakından bağlantılıdır. 2003 yılında sanayileşme reformunun başlangıcından bu yana, Bahar Festivali tezgahlarının Çin film piyasasında bağımsız ve tutarlı önemli bir program olmayıp, genellikle "Noel + Yeni Yıl" program paketinin bir devamı niteliğinde olmasının üzerinden neredeyse on yıl geçti. 2013 Bahar Şenliği sırasında Stephen Chow'un "Batıya Yolculuk: Şeytanları Fethetmek" 1.246 milyar yuan gişe hasılatı elde ederek Bahar Şenliği tezgahlarında "tek puanlık bir atılım" elde etti. O zamandan beri, Bahar Şenliği tezgahları yalnızca Çin'deki ana bilet depolarına dönüşmekle kalmadı, aynı zamanda yavaş yavaş Çin film kültürüne hakim olan kanat: 2018'de Çin film endüstrisi piyasa düzenlemeleri, endüstri düzeltmeleri ve yapısal düzenlemelerle karşı karşıya kaldı.Böyle bir ortamda, Bahar Festivali'nin toplam gişesi 2018'deki aynı döneme göre 5,84 milyar yuan'a ulaştı. % 1,2, özellikle bilim kurgu filmi "Wandering Earth" gişede karanlık bir at olarak göründü ve krizdeki Çin film endüstrisinin gelecekteki gelişim yönünü işaret etti. 2019'dan beri, film endüstrisi sistemi etrafındaki teori ve endüstriyel yapı büyük ölçüde oldu. Bu yılki Bahar Şenliği dosyasından ilham.

2019'da Ulusal Gün dosyasında ısınmaya başlayan 2020 Bahar Festivali dosyasının içi de benzer bir motivasyon içeriyor: Çin film tarihi gişe ikincisi "Nezha: The Devil Boy", Bahar Festivali filmi "Jiang Ziya" da konuşulacak. Çin'de resmi olarak piyasaya sürüldü; "Dedektif Chinatown 3" etrafında düzenlenen "Tang Tan Universe", Bahar Şenliği dosyasından önce bir çapraz medya ürün bağlantısı başlattı; "Şampiyonayı Kazan", son yıllarda ana akım film kültürünün yeni bir turunu sürdürüyor ve 2019 Ulusal Gün filmi ile derin bir yapısal bağı var.

İster endüstri, ister medya veya film kültürü olsun, hiç gelmemiş olan bu Bahar Şenliği dosyasının aslında Çin filminin geleceğine işaret ettiği söylenebilir. Endüstrinin genişlemesinin arkasında: satış öncesi ve ağızdan ağza pazarlamaya dayalı, sürekli bölümlere ayrılmış bir film pazarı kültürü Bahar Şenliği duraklamalarının sektörün geleceği üzerindeki etkisi, gerçekleşmesinin başlangıcından itibaren belli oldu. 2013 yılında Bahar Şenliği stantlarının gişe gişesi bir önceki yıla göre% 90,51 artışla 783 milyon yuan oldu ve o yılki yıllık gişe de Bahar Şenliği tezgâhları tarafından yönlendirildi. 20 milyar yuan. O zamanlar, Bahar Festivali için "Batıya Yolculuk: Şeytanları Fethetmek" in gerçekleştirilmesi ve Çin film endüstrisi için Bahar Festivali'nin gerçekleştirilmesi büyük ölçüde iki endüstriyel gerçekliğe bağlıydı: üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki ekranların sürekli olarak çökmesi ve Giderek daha olgunlaşan bir çevrimiçi bilet sistemi. Hükümet, 2010 yılından bu yana, vilayet düzeyindeki şehirlerde tiyatroların inşasını ve yeniden inşasını teşvik etmek için politikalar benimsemiştir. 2013 yılına kadar, Bahar Şenliği sırasında ekran sayısı 14.772'ye ulaşmıştır; 2010 yılı civarında çevrimiçi bilet satışları da mobil İnternet teknolojisinin ve mobil ödeme işlevlerinin olgun kullanımı ile gelişmiştir. Yavaş yavaş popülerleşti.

Online bilet satışlarından sağlanan düşük maliyetli sübvansiyonların yardımıyla, Bahar Şenliği sırasında geri dönenlerin akışı nihayet üçüncü ve dördüncü sınıf şehirler için giderek artan ekran kapasitesini ortaya çıkardı. Yeni yılın ilk günündeki filmler, geri dönen gençlerin ana kültürel seçimi ve Çin Yeni Yılı'nın "yeni folkloru" oldu. . Şimdiye kadar, hem bölgesel hem de kültürel özelliklere sahip bir kimlik referansı olan "geri dönen genç", o zamandan beri Çin'in film endüstrisinin sürekli genişlemesinde kilit bir güç haline geldi. "Grup satın alma" gibi düşük ücretli stratejilerle katalize edilen online ön satış modeli, Bahar Şenliği stantlarının uzun süredir gişe refahını destekleyen ve Bahar Şenliği tezgahlarının "geri dönen gençlerin" gerçekleşmesini destekleyen yaygın biletleme yöntemi haline geldi, Çin film pazarında önemli bir tüketici grubu ve film yapım sürecinde önemli bir temel haline geldi. Çin filminin pazara dayalı tüketici davranışları üretimini sürekli iyileştirme sürecinin de Bahar Şenliği tezgahlarının gerçekleşmesiyle başladığı söylenebilir. O zamandan beri, Bahar Şenliği sırasında "geri dönen gençlik" ile son derece ilişkili bir kimlik kavramı olarak "küçük kasaba gençliği" Çin filmlerinin seri üretimi ve yayılması için önemli bir temel haline geldi ve hatta estetik rehberlik işlevi görüyor. Geri dönen gençlik sadece pazar düzeyinde açıklayıcı bir rol oynuyorsa, 2013'ten sonra üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde gençlerin estetik deneyimine dayalı bir grup film yapımının ortaya çıkması, bu grubun film yapımının ön saflarını belirlemeye başladığını gösteriyor.

Bu noktada, farklı programlara dayalı ve farklı pazarlara dönük bir film yapım ve dağıtım modeli doğdu. Film pazarlamasının, farklı grupların tüketici davranışları ve ağızdan ağza kamuoyu gibi büyük verilere olan yüksek bağımlılığı ile 2013'ten sonra, satış öncesi ve ağızdan ağza pazarlamaya dayalı olarak sürekli segmentlere ayrılmış bir film pazarı kültürü nihayet oluştu. " Anne" masalı: Tüketicilerin pazar segmentasyonuna dayanan film kültürü, gerçek kamusal estetiğinden uzaklaşıyor 2020 Bahar Şenliği de bu anahtar kelimeler nedeniyle özeldir. Bir yandan 2019 Milli Gün dosyasından başlayarak, Bahar Şenliği için önemli filmler önceden belirlendi ve bu döneme sektör zincirindeki tüm halkaların özel ilgisini yansıtan set zamanı tarihin en yüksek zamanı; diğer yandan bu yükseklik Çevrimiçi satış öncesi verilere dayanarak ve platformlar ve tiyatroların "bilet ekini" düzeltmek, son yıllardaki en son ön satış süresinin rekorunu kırdı. Bu iç içe geçmiş piyasa önermeleri, salgın nedeniyle beklenmedik bir şekilde gelen "toplu geri çekilme" ile birlikte, açıklığa kavuşturulması zor bir girdap oluşturmaktadır. 2020 Bahar Şenliği dosyasında izleyicilerle buluşan tek " Anne", tüm hikayenin en zor masalı olan girdabın "rüzgarın gözü" oldu. " Anne" in çevrimiçi prömiyeri kaçınılmaz olarak çevrimiçi sinemalarda yeni bir tartışma turuna yol açacak, ancak bu filmin daha önemli ifşası, beklenenden daha düşük itibarından geliyor. Çevrimiçi prömiyerin duyurulduğu zamanki halk desteğinden bir gün sonraki ağır performansa kadar, " Anne" Bahar Şenliği'nin hikayesine en dramatik dönüşü getirdi. Bir yandan Bahar Şenliği'ni hedefleyen bu film, 2013'ten beri sürekli olarak tüketicileri alt bölümlere ayıran pazar kültürünü içeriyor; diğer yandan, Xu Zhengin şehirde her zaman bir yaşam krizi ve çözümü olan "" serisinin romantizmini miras alıyor. Belirli bir "geri dönen genç" grubu hayal edin ve hedefleyin.

Bununla birlikte, anormal " Ma" operasyonu altındaki tüm halkın ilgisi, Çin Yeni Yılı filmi ile uzun zamandır pazara alışmış olan ana akım film endüstrisi arasındaki estetik engelleri kırarak, birdenbire İnternet medyası aracılığıyla gerçek "kamuoyunun" karşısına çıktı. Bu nedenle, profesyonel film hayranları ile karşılaşıldığında, tutarsız senaryo yapısı, yol komedisi türünün beklentilerini karşılayamaz; daha geniş bir izleyici kitlesiyle karşı karşıya kaldığında, meraklı dış vizyonu ve biraz katı kentsel elit imajı, Evrensel rezonans elde edin. Bölümlere ayrılmış kitleleri cesaretlendiren bir pazar kültüründe beslenen "Anne" gişe performansından yoksun, halkın önünde çıplak durdu. Filmlerin itibarı, bu pazar kültürü altındaki film ürünlerinin özel bir dönemde ülke çapında insanlar tarafından toplu olarak gözden geçirilmesinin bir sonucu haline geldi.

Bu nedenle, tek bir film içeren bu Bahar Şenliği dosyası, sosyal bir deney gibidir ve uzun yıllardır gişe performansı ve tüketici atmosferi tarafından karartılmış bazı film önermelerini ortaya çıkarır: pazardaki tüketicilerin sürekli segmentasyonuna dayanan bir film kültürü, Gerçek kamusal estetikten uzaklaşmak. Nitekim, film piyasasının standartlaştırılmış yönlendirmesine dayanarak, 2019 Bahar Şenliği için düşük maliyetli "bilet sübvansiyonu" stratejisi iptal edildi. Bu, Bahar Şenliği pazarında yepyeni bir değişime neden oldu, aynı zamanda izleyicinin 2013 yılından bu yana tüketim verilerine göre sürekli olarak segmentlere ayrıldığı anlamına geliyor. Pazar kültürü yeniden yapılanma ile karşı karşıyadır. 2019 Bahar Şenliği ve Milli Gün dosyalarında kültürde ve pazarda öncü rolü olan ve Çinli izleyicilerin genel duygularıyla daha iyi bağlantı kurabilen mükemmel eserler ortaya çıktı. Neredeyse vakum deneysel bir ortamda test edilen " Mom" tam olarak, Focus Market'in rehberliğinde film ürünlerinin halkın estetiğinden giderek daha fazla ayrıldığı gerçeğidir. Çin filmlerinin 2013'ten bu yana yepyeni bir değişim geçirdiği söylenebilir. Ana akım film kültürü tüketici odaklılıktan kültürel talebe dönüşüyor.Bu geçiş sürecinde halkın estetiğini birleştirerek Çin filmleriyle bağlantı kurabilecek bir film kültürü çağrısı yapmak gerekiyor. Yeni kalite devrimi turu, bu var olmayan Bahar Şenliği duraklamasından endüstrinin geleceği üzerinde net bir aydınlanma ve sürekli etki haline geldi. Yazar: Şangay Normal Koleji'nden Zhao Yi film ve televizyon medyası doçenti Editör: Shao Ling Editör: Wang Lei * Wenhui'ye özel makaleler, lütfen kaynağı belirtiniz.

Şanghay'daki bazı tiyatro ve tiyatro gösterilerinin iptali veya ertelenmesinin özeti

Motorola'dan sonra Samsung, "çevirmeli" bir telefon piyasaya sürdü