Süper 10 şehirler 100 milyon yuan tüketici kuponu dağıtıyor: Tüketimi teşvik etmek için bilimsel olarak "para harcamak" nasıl?
Son zamanlarda, büyük şehirler tarafından verilen tüketici kuponları "pencere" üzerindeydi. Salgının ekonomi üzerindeki etkisi tahmin edilebilir Pek çok yerde tüketim kuponları ile ekonomiyi canlandırmak için reçeteler yazılmıştır. Eksik istatistiklere göre, son 20 gün içinde, ülke genelinde 10'dan fazla şehir, farklı şekillerde 100 milyon yuan değerinde tüketici kuponlarını arka arkaya yayınladı. Bu tüketici kuponlarının çoğu, tüm endüstrileri kapsayan şehirdeki insanlar içindir.
Örneğin, 56 saat 453 milyon yuan tüketime yol açtı - bu, Hangzhou'nun Mart ayı sonlarında Hangzhou'daki insanlara tüketici kuponları vermesinin ardından Hangzhou'da 10 milyondan fazla kişi tarafından tamamlanan "rekor" tır.
Hangzhou'da yaşayan He Suosuo, Hangzhou tarafından çıkarılan kesinti ile 10 dondurma külahı satın aldı. Ancak yarım aydan fazla bir süre sonra He Suosuo'nun buzdolabında 4 dondurma kaldı. Mart ve Nisan aylarında Hangzhou'da hava durumu dondurma için uygun değildi. Nisan ayının ilk gününde Foshanın ilk tüketici kuponu partisi çevrimiçi oldu ve üç gün içinde yayınlandı. 1 milyondan fazla tüketici kuponu, ancak 180.000'den azı iptal edildi.
Bugün, birçok şehir hala tüketici kuponlarının "rotasına" giriyor. Bu deneyimleri yaşadıktan sonra bu tüketici kuponlarını nasıl daha iyi kullanabileceklerini bile öğrenmek istiyorlar mı?
Satın alınan dondurma
Giderek daha fazla şehir gerçek para harcıyor
"Para harcamak" a katılın
Alan ve tür açısından bakıldığında, tüketici kuponlarının nihai etkiye ulaşıp ulaşmadığına bakılmaksızın, tüketici kuponlarının verilmesi Çin'deki birçok şehrin fikir birliği haline geldi.
13 Mart'ta Nanjing, "hizmet endüstrisinin tam olarak iyileşmesini sağlamak için vatandaşlara ve dezavantajlı gruplara toplam 318 milyon yuan tüketici kuponu vereceğini" duyurdu. 15 Mart'ta 50 milyon yuan elektronik tüketici kuponları "My Nanjing" uygulamasında zamanında olacak. internet üzerinden.
Nanjing'den hemen sonra, gittikçe daha fazla şehir gerçek parayı alıp "para harcama" saflarına katıldı.Tüketici kuponlarının verilme şekli ve uygulama kapsamı daha geniş.
Örneğin, Chongqing'in Yuzhong Bölgesi kahve, alışveriş, yemek, oteller, filmler, kitaplar, eğlence biletleri, park ve diğer kategorileri kapsayan on milyonlarca tüketici kuponu yayınladı;
Qingdao "Bir Milyon Mağaza Tüketim Sezonunu" başlattı;
Guangxi, ödeme platformları aracılığıyla 100 milyon RMB tüketici kuponu çıkardı ve 300.000 yerel işletme desteklendi;
26 Mart akşamı Hangzhou, ekonomiyi canlandırmak için 1.68 milyar yuan tüketici kuponu çıkaracağını duyurdu. İlgili raporlara göre, 500 milyon yuan'ın ilk turunda 15 milyon yuan, muhtaç grupları sübvanse etmek için kullanıldı ve diğer 485 milyon yuan elektronik tüketici kuponları şeklinde verildi;
Nisan ayında Nanchang, Jiujiang, Zhengzhou, Taizhou, Jiaxing ... şehirlerin listesi büyümeye devam ediyor.Bazı şehirler ikinci ve üçüncü turlar için kuponlar yayınladı ve bazı şehirler daha fazla numara değiştirdi.
Zaman açısından, tüketici kuponlarının verilmesi yeni bir şey değil. 1930'larda, son derece durgun ekonomik durumu canlandırmak için bazı Batı ülkeleri, her hafta vatandaşlara yiyecek, giyecek ve diğer günlük ihtiyaçların satın alınması için küçük tüketim kuponlarının dağıtılmasına öncülük etti, hatta hükümet, şirketleri tüketim kuponlarının bir kısmını kullanmaya zorladı. Çalışan ücretlerinin değiştirilmesi.
Hangzhou aynı zamanda tüketici kuponlarının çıkarılmasında bir "emektar" - Red Star News muhabiri, 2009 Bahar Festivali arifesinde, Hangzhou'daki belediye ve bölge maliyesinin tüketici kuponları için özel bir fon oluşturmak için 50 milyon yuan yatırım yaptığını belirtti. Günlük ihtiyaçları, ev aletlerini, cep telefonlarını ve diğer ürünleri satın almak için kullanılabilir ve ayrıca turizm, kültür, spor ve fitness vb. İçin ödeme yapmak için kullanılabilir. .
CB Richard Ellis Chengdu Şubesi genel müdürü Deng Yaohua, Red Star News'e verdiği demeçte, hükümet kredisi tarafından onaylanan bir finansal yöntem olarak, tüketici kuponlarının, insanların bölgedeki indirim ve promosyonlar yoluyla tüketmesine yardımcı olmak için aslında hükümet tarafından ödendiğini söyledi.
Bununla birlikte, her yerel yönetim gevşek bir mali durumda değildir - Deng Yaohua, daha iyi bir ekonomik kalkınma seviyesinin tüketici kuponlarını beslemek için toprak haline geldiğini söyledi.
"Chengdu'yu örnek olarak ele alalım. Geçen yıl, Chengdunun GSYİH'si yıllık% 7,8 artışla 1,7 trilyon yuan idi. Bunların arasında Çin ve Batı ilaçlarının perakende satışları, spor ve eğlence ürünleri, kozmetikler, giyilebilir akıllı cihazlar, yeni enerji araçları ve akıllı telefonlar daha hızlı büyüdü. GSYİH büyüme oranından çok daha yüksekler. "Chengdu'nun iyi bir ekonomiye, iyi şehir temellerine ve kendisi için iyi koşullara sahip olduğunu söyledi, bu nedenle tüketici kuponu politikasını uygulamak zor değil.
Kupon süresi doldu
Sübvansiyonlara en çok kimin ihtiyacı var?
uzman: Tüketememe ihtiyaçların teşvik edilmesi
Örneğin, sosyal platformlarda birçok kişi, tüketici kuponlarının getirdiği "sonucun" mantıksız tüketim olduğunu söyledi - kupon kullanmak için, çoğu insan, örneğin nasıl yemek yapacağını bilmeyenler, faturaları toplamak için "satın alma uğruna satın alıyor" İthal biftekleri geri almam gerekiyor; örneğin kalan 3 kuponu son kullanma tarihinden önce kullanmak için süpermarkette 300 yuan harcadım.
Foshan'ın ilk tüketici kuponu partisi Nisan ayının ilk gününde çevrimiçi oldu ve üç gün içinde 1 milyondan fazla kupon verildi. Ancak, 180.000'den az kopya silindi.
Kimin daha çok sübvansiyona ihtiyacı olduğu konusunda farklı görüşler var.
Örneğin, Guangxi, son üç ay içinde Guangxi'de yaşayan tüketicilerin veya şu anda Guangxi'de bulunan tüketicilerin bunu alabileceğini şart koşuyor; Hangzhou, Hangzhou'daki tüm sakinlerin (bölge dışından olanlar dahil) alabileceğini şart koşuyor, ancak alma yöntemi yönteme bağlı. Ganimet; Nanjing, "Benim Nanjing" APP'ye kaydolduktan sonra piyangoya kaydolan (hane kaydı yok) tüketicilere piyango numaraları verecek; Qingdao Şehrindeki Chengyang Bölgesi, yoksul ve geçimlerini sürdüren aileler için yönlü dağıtımlar yayınlayacak. 100 yuan kupon ...
Bununla birlikte, kuponlar herkesin alması için gerçekten uygun mu? Southwestern University of Finance and Economics China Family Finance Survey and Research Center yöneticisi Gan Li, iki "uygun" öneride bulundu. Bunlardan biri, göreceli adaleti sağlamak için kupon çıkaracak doğru kişileri bulmak.
Doğru kişi kim? Gan Li, düşük ve orta gelir düzeyine sahip tüketicilerin (istikrarsız ücretler dahil) ve salgının etkisi nedeniyle işsiz olan tüketicilerin ilgi odağı olması gerektiğine inanıyor. "Harcama gücüne sahip olanlar geçici olarak onu ortadan kaldırabilir, ancak yetenekleri yok. Tüketicilerin teşvik edilmesi gerekiyor. "Buna ek olarak, çoğu şirketin halihazırda beş sigorta ve bir konut fonu gibi vergi teşvikleri ve sübvansiyonları var. Bu nedenle, işletmelere değil tüketicilere daha fazla taviz verilmelidir.
11 Nisan 2020'de Hefei, Anhui, Wanda Plaza, çevrimdışı tüketimi artırmak için arka arkaya 30 gün boyunca tüketici kuponları çıkardı.
Uzmanlar "kılıcı" bulmayı öneriyor
"Dört-iki vuruş" hassasiyete dayanır
Tüketici kuponu düzenleme şekli önemli bir konudur.
Gan Li, tam indirimler gibi indirimlerin, tüketicilerin tercihli veya sübvansiyonlar almadan önce tüketmelerini gerektirdiğine dikkat çekti, ancak şu anda sorun herkesin tüketme isteğinin nispeten düşük olması ve ilk adımı atmak bile istememeleridir.
"Altının tam indirimi çok yüksek tutulursa, insanlar gereksiz hissedecekler. Örneğin, vatandaşlar hiç bu kadar büyük bir miktar harcayamazlar. Bu nedenle, 100 eksi 20'lik bir kupon israf olur ve en düşük 40 yuan'ın bile bükülmesi gerekir. Tüketim coşkusunu azaltan, birine bakıp diğerini kaybetmeye neden olan düzeni oluşturmak için elinizden gelenin en iyisini yapın. "Gan Li dedi.
Nakit dağıtılırsa mevcut durumu iyileştirecek mi? Gan Li gazetecilere, "Söylendiği gibi, ellerinde yiyecek var. Tüketiciler, karşılık gelen parayı kendileri ayarlayıp dağıtabilirler ve istedikleri her şeyi kullanabilirler. Bu, tüketimi daha da teşvik edecektir."
Forma ek olarak, tüketici kuponları alanı da dikkate alınmaya değer. Nanjing, yemek, spor, kitap ve bilgi olmak üzere dört kategoride kuponlar çıkardı; Jinan, Shandong, özellikle manzaralı yerler, seyahat acenteleri, tiyatrolar, sahne sanatları mekanları, kitapçılar ve diğer kültürel turizm türleri için kültür ve turizm tüketim kuponlarında 20 milyon yuan başlattı; Foshan, Guangdong Tüketim kuponu aktiviteleri yemek servisi, manzaralı yerler, konaklama, güzellik salonları ve diğer alanları kapsar ...
Ancak, faydasını en üst düzeye çıkarmak için bir bıçağa para harcanması gerekiyor.Tüketici kuponlarının hangi endüstrileri tercih etmesi gerektiği de çeşitli iller, şehirler ve bölgeler için baş ağrısı haline geldi.
Gan Li'nin görüşüne göre, fiyata duyarlı endüstriler dikkati hak ediyor.
"Açılışın ilk gününde insanlarla dolu Huangshan Manzara Alanı'nı hatırlayın? Otoban ücretlerinin düşürülmesinden ve birçok turistin dikkatini çeken bilet fiyatlarının düşmesinden faydalandı. Fiyat etkisi çok açık." Diye acilen ihtiyaç duyulan Gan Li. Dayanıklı tüketim malları için sübvansiyonlar konusunda dikkatli olmalısınız çünkü satın aldıktan sonra tekrar satın almayacaksınız.
Otomobil endüstrisi ile ilgili olarak Gan Li, sübvansiyonların yavaşlatılabileceğine inanıyor - sıradan insanlar onları satın aldıktan sonra geçici olarak satın almayacaklar, artık tüketiyorlar, gelecekte de tüketimi düşecek.
Deng Yaohua, tüketici kuponlarının verilmesi gerekiyorsa, belirli bir zaman ve mekanda etkili olması ve bazı endüstri formatları için etkili olması hedeflenmesi gerektiğini söyledi, Özellikle tüketici kuponlarının amacının gerekli tüketimi teşvik etmek olmadığı açık olmalıdır. Nereye takviye yapılacağını, nereye yardım edileceğini ve hangi şirketlerin hayatlarına devam etmesi gerektiğini düşünmektir. "
Deng Yaohua, "Bu açıdan bakıldığında, temel olmayan tüketimin daha fazla sübvansiyona ihtiyacı var." Dedi. Örneğin, salgından daha ciddi şekilde etkilenen yemek ve eğlence deneyimi endüstrileri, sübvansiyonlar verilirse yardım rolü oynayabilir ve salgın geçtikten sonra normal seviyelere dönebilirler. "Şimdi salgının orta ve geç aşamalarında, bu KOBİ'lerin daha fazla yardıma ihtiyacı var."
Mali desteğin yeterli olup olmadığını değerlendirmenin yanı sıra, tüketimin GSYİH'yi yönlendirmenin ana nedeni olup olmadığına da bağlıdır. Deng Yaohua gazetecilere verdiği demeçte, tüketim, anahtar kategorilerinin ve büyüme kategorilerinin önemli bir bölümünü oluşturuyorsa ve iyi kaynaklara sahipse, anında sonuç almanın daha kolay olacağını söyledi. Bununla birlikte, bazı şehirler mali açıdan iyi durumda değildir ve tüketim, GSYİH'yı önemli ölçüde etkilemez ve aynı etkiyi elde etmek daha zordur.
Çin'de tüketici kuponları veren şehirlerdeki mevcut uygulamadan yola çıkarak, tüketici kuponları aynı zamanda salgından ciddi şekilde etkilenen catering ve yerel turizm gibi alanlarda yoğunlaşmıştır.
Hu Leyi, tüketici kuponlarının düzenlenmesinin birbirine kenetlendiğine inanıyor. Sakinlere tüketici kuponları verilirse, tüccarların satışları, bölge sakinlerinin tercihli tüketimden yararlanmasının ardından artacak ve yeni ürünlerin araştırılması ve geliştirilmesi ve optimizasyon gibi daha fazla gelişme için daha fazla nakit akışı olacaktır. Alışveriş ortamı vb.
Kızıl Yıldız Haber Muhabiri Ye Yan Zou Yue Stajyerler Yuan Liqian
Guan Li'yi düzenle
(Red Star News V6.8 yeni çevrimiçi, indirmeye hoş geldiniz)
