Duygular neden gerçekten yenilebilir?
Ne de olsa, insanlar gençliklerine erişemeyecekleri şeylere musallat olacaklar.
Bu cümlenin kaynağını bulmak zordu, ancak sayısız insan arasında yankı uyandırdı ve internette geniş çapta yayıldı. Bu yargının bilimsel olup olmadığından bahsetmeyelim, ama pek çok insanın kalbinin yumuşak kısmını vuruyor. Duygular gerçekten biraz gizemlidir.
Geçtiğimiz birkaç yılda, duygular temelde oynandı ve hatta aşağılayıcı bir terim haline geldi. Lao Luo'nun duyguları Hammer'ın pek çok taraftarını çevrelemesine yardımcı oldu, ancak aynı zamanda birçok kişi tarafından küçümsendi. Nokia'nın geri dönüşü hayranları tarafından yalnızca duyguların satılabileceği sorgulandı. Ama hissetmek gerçekten bu kadar dayanılmaz mı?
Aslında duygular, çeşitli markaların elinde hala bir silahtır. Burada bahsedilen duygular çoğunlukla geçmişteki bazı anılardan veya bir tür nostaljiden kaynaklanmaktadır.
Birleşik Krallık'taki Southampton Üniversitesi tarafından 2006 yılında yapılan bir araştırmaya göre, ankete katılanların% 80'inin haftada en az bir kez nostaljisi vardı. Böylece nostaljik ekonomi ortaya çıktı: Kalıcı Nintendo Mario'dan popüler Marvel filmi "Thor 3" e kadar, akıllardaki bu sevgi dolu anılar her zaman büyük markaların zenginliğinin genişlemesinin mayası oldu.
iPhone ayrıca Nintendo'nun Mario mobil oyununu da oynayabilir! WeChat Resmi Hesabını Ara Ai Faner (WeChat Kimliği: ifanr) , Backstage yanıtı " Mario ", ABD App Store hesap kaydı eğiticisini ve oyun indirme adresini alın.
Film devam filmleri neden gittikçe kötüleşiyor?
Nostaljik ekonomi eğlence endüstrisinde daha da yaygındır, ne kadar açgözlü olursanız olun, kaçmak zordur.
Yönetmen Wu Yusen'in 1986 tarihli "The True Colors of Heroes" resmi olarak ana karadaki tiyatrolara indi ve "The True Colors of Heroes 2018" in yeni versiyonu yakında piyasaya sürülecek. Geçmişte, "Batıya Doğru Bir Yolculuk" ve "Titanik" gibi klasik filmlerin yeniden gösterildiğini ve iyi bir gişe kazandığını sık sık gördük.
Elbette, yeni nesil gençler artık bu eski filmlerde soğuk algınlığı yaşamıyor olabilir ama nostaljinin gücünü küçümsemeyin. 2016'da dünya gişesinde ilk on film arasında sadece ikisi yepyeni. "Captain America 3", "Batman v Superman: Dawn of Justice", "Star Wars Story: Rogue League" gibi diğer filmler ve diğer filmler. Devam filmi, orijinalinden türetilebilir.
(Resim: Mtime.com)
Genel olarak, filmler bir dereceye kadar hızlı tüketim malları olarak görülebilir.Pencere süresi uzun değildir ve bir filmin popülaritesi vizyona girdikten hemen sonra yok olur.Bu aynı zamanda ekonomideki "azalan marjinal fayda" yasasına da uygundur. Günümüzde bir filmin hükümet ve medya tarafından tavsiye edilmesinin ardından izleyicinin tazeliği uçup gidiyor, bu yüzden film sürekli değer kaybeden bir ürün gibi görünüyor.
Ancak filmdeki pek çok unsur da ona beğenilmeye devam eden bir ürün olma şansı veriyor. "Yıldız Savaşları" mükemmel bir kanıt. İlk "Star Wars" 1977'de piyasaya sürüldüğünden beri, bu süper IP bir gişe garantisi haline geldi.
("Star Wars: Güç Uyanıyor", The Odyssey Online'dan resmedilmiştir)
Disney'in yeniden başlattığı "Star Wars 7: The Force Awakens", son Star Wars serisinin üzerinden on yıl geçti, ancak hala dünya çapında 2 milyar dolardan fazla para kazanıyor ve gişe tarihinde üçüncü sırada yer alıyor. "Star Wars" türevlerinin toplam geliri 32 milyar ABD dolarını aşıyor.
Disney bir zamanlar düşük piyasada yeni bir gişe rekorunu kırmak için "Star Wars" u kullandı. WeChat Resmi Hesabını Ara Ai Faner (WeChat Kimliği: ifanr) , Backstage yanıtı " IP "Nostaljik ekonomiyi nasıl oynadığına bir bakın.
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Vassar Koleji'nde davranış ekonomisti olan Ben Ho, nostaljik ekonominin iki ekonomik gücün, değer kaybının ve takdirin etkileşiminden oluştuğuna inanıyor.
Marvel bir rol modelidir. "Thor 3" gişe satışları ile Marvel Cinematic Universe'ün küresel kümülatif gişesi 13 milyar ABD dolarını aştı. Bununla birlikte, Marvel filmlerindeki bu süper kahraman hikayelerinin çoğu 1960'lardan beri mevcut, bir zamanlar çizgi roman şeklinde satılıyor ve şimdi büyük ekranda yeni ve eski Marvel hayranlarından gişe kazanmaya devam ediyorlar.
Ben Ho, bunun Marvel çizgi romanlarını izleyerek büyüyen çocukların artık en güçlü harcama gücüne sahip yaşta olmasından kaynaklandığını analiz etti. Marvel, 1990'larda düşüşe geçtikten sonra bir süre iflasla karşı karşıya kaldı ve çizgi roman işi de çöktü.
Bu aynı zamanda Y kuşağının, 95'lerin ve 2000'lerin sonrasının ilk kez Marvel filmlerine maruz kaldığı anlamına geliyor. Onlarca yıl önce ortaya çıkan bu karakterleri yepyeni eserler olarak kabul edecekler ve Marvel bir nesil insanı başarıyla topladı. Çocukluk anıları.
("Örümcek Adam: Eve Dönüş")
Pek çok insanın en etkileyici "Örümcek Adam" filmi, Toby Maguire'ın versiyonu olduğu gibi, ancak 2000'lerin gözünde klasik versiyon, bu yıl piyasaya sürülen "Spider-Man: Homecoming" olabilir, çünkü ilk kez izlediler. Bir "Örümcek Adam".
(Adalet Ligi)
Başka bir çizgi roman devi DC de istisna değil. "Justice League" 17 Kasım'da Çin'de yayınlandı. İnsanlar "Batman v Superman" de ölen Süpermen'in dönüşünü dört gözle beklerken, 25 yıl önceki günü artık hatırlamıyorlar. "Action Comics" "Death of Superman" cildi yayınlandı ve 3 milyon satış rekoru kırdı.
("Aksiyon Çizgi Romanları" "Süpermen'in Ölümü" Cildi)
Bazı bilim adamları, aldığımız mutlu zamanın% 99'unun ilk deneyimden geldiğine ve insanların da çocukluk ve ergenlik döneminde sevdikleri film, müzik ve popüler ürünleri tercih edeceğine inanıyor.
Sinirbilimci Robert Sapolsky, yaptığı bir araştırmada, çoğu insanın 20 yaşında ve hatta daha önce dinlediği müziğin hayatlarının en sevdiği müzik haline geldiğini, ancak bir kişi 35 yaşından sonra yeni bir tür pop müziğe maruz kalırsa, o zaman dikkat çekti. Bu kişinin bu tür müzikleri asla dinlememe şansı% 95'ten fazla ve yemek ve moda alanlarındaki araştırmaları da benzer sonuçlara ulaştı.
(Görüntü: ViewMovie)
Bu zeki şirketler bu gerçeği bizden daha iyi biliyorlar. 20-30 yıl sonra Marvel Universe filmleri bir kez yeniden başlayacak, o zamana kadar senenin duygularının bedelini ödeyeceksin ve yeni nesil gençlerin yeni idolleri olacak. .
Retro mu yoksa remake mi? Hepsi nostaljik ekonomik rutinler mi
Bu yılın çifte 11 indirim kuralları temelde Matematik Olimpiyat soruları haline geldi. Birçok kişi "IQ yeterli değil" diye bağırdı, ancak satın almak satmaktan daha iyidir. Tüccarların rutinlerini anlamanız nasıl bu kadar kolay olabilir?
Nostaljik ekonomi bir istisna değildir. Dentsu Aegis Groupun marka stratejisi lideri Yu Zhizhong, bir keresinde insanların pazarlama perspektifinden gelecek için can atacaklarını, ancak geçmişi de gözden geçireceklerini ve böylece tüketimi yönlendiren iki güç oluşturacaklarını belirtti: "Ne tür bir insan olmak istiyorum?" Ve "Nasıl bir insandım", potansiyel hedef kullanıcılar farklıdır ve aynı zamanda nostaljik ekonominin iki büyük pazarını ayırt eder: retro ve retro.
("Mario'nun Babası" Shigeru Miyamoto "Süper Mario Parkour" u gösterir, resim techaeris'ten alınmıştır)
Yeniden canlandırmadan bahsetmişken, elbette Nintendo'dan bahsedilmelidir. Bu şirket son birkaç on yılda her zaman bu klasik IP'leri hayata geçirdi. Nintendonun ilk altı aylık mali raporuna göre, "Mario Mobile Games" ve "Super Mario Run" ("Super Mario Parkour") indirmeleri 200 milyonu aştı. .
WeChat Resmi Hesabını Ara Ai Faner (WeChat Kimliği: ifanr) , Arka planda yanıt anahtar kelimesi " Değiştirmek ", Switch'in değerlendirme ve satın alma kılavuzunu edinin.
Switch'in başyapıtı "The Legend of Zelda: Breath of the Wild" da Nintendo'ya en az 1,5 milyar dolar gelir getirdi.
Lao Ren'in soğuk pirincinin kızartıldıkça daha güzel kokmasına şaşmamalı.
Nintendo, sayısız oyuncunun anılarını anımsatan "Super Mario" ve "The Legend of Zelda" gibi 30 klasik oyunla önceden yüklenmiş, orijinal bir denetleyiciyle donatılmış, 60 $ fiyatla NES konsolunun yeniden canlandırılmış mini versiyonunu geçtiğimiz yıl Kasım ayında piyasaya sürdü. Ve parasını ödeyin.
Nintendo'nun üretimin askıya alındığını duyurduğu bu yılın Nisan ayı itibarıyla satışları 2,3 milyon adede ulaşırken, bu yılki yeni Switch'in satışları yalnızca 2,73 milyon adetti.
(Fotoğraf: Curiosity Daily)
Devam etmeme nedeni, Nintendonun kendi üretim kapasitesinin yetersiz olması ve NES ve Switchin mini versiyonunun sevkiyatını hesaba katamamasıdır. 30 yıldan fazla bir süre geçmesine rağmen, NES'in mini versiyonunun performansı, Nintendo'nun birinci nesil oyun konsolu "Kırmızı ve Beyaz" ın popülaritesinin devamı niteliğindedir.
(SFC mini, resim kaynağı: Nintendo)
Çoğaltma ürünlerinin sıcak satışları, Nintendo'nun karlı bir "kısayol" bulmasını sağladı. Ekim ayında Nintendo, SFC'nin klasik mini versiyonunu da piyasaya sürdü ve satışlar, lansmandan sonraki 4 gün içinde 360.000 birimi aştı.
(Nintendo 64, fotoğraf: Notícias ao Minuto)
Bir süre önce Nintendo, Nisan ayında durdurulan NES'in mini versiyonunun da gelecek yıl üretime devam edeceğini ve üçüncü nesil ev konsolu Nintendo 64'ün de eski replika ürünler arasına katılabileceğini duyurmuştu.
Yeniden kazıma, eski güzel günlerden yapılmış iyi bir şarapsa, retro, eski şişelerde yeni bir şaraptır. Yönetişimin ifadesiyle, eskiyi restore etmek, yaşlılık dönemini geçmemiş ama özlem duyanları tatmin eden bir uzaklık güzelliği duygusu yaratabilir.
Son yıllarda, vinil kayıtlar bir retro moda dalgasına öncülük etti. Günümüzde, akış medyası CD kayıtlarının yerini aldığında ve müzik çalmanın ana akımı haline geldiğinde, birçok insanın aklındaki eski antika vinil kayıtlar yavaş yavaş iyileşiyor. Plak satın alan kullanıcıların çoğu İnternet ile büyüyen genç insanlardır.
(Örnek: Youzeek)
ABD RIAA kanalından alınan verilere göre, plak alıcılarının% 47'si 25 yaşın altında ve sadece% 13'ü 50 yaşın üzerinde. İngiliz anket ajansı ICM Unlimited Research, vinil plak alıcılarının% 48'inin bu vinil kayıtları hiç duymadıklarını söylediğini ve% 7'sinin vinil plaklar için pikapları olmadığını söylediğini de gösterdi.
(Örnek: Youtube)
Bu gençler için vinil plak satın almak nostaljiden kaynaklanmıyor, ancak vinil plakların retro dokusu yüksek kaliteli müziğin sembolü haline geldi ve onları cezbediyor. Plakçı olmamasına rağmen, bir plak plakasını hiç duymamışlardır, bu onların duygularının bedelini ödemelerini engellemez.
Nielsen SoundScan (Nielsen SoundScan) istatistiklerine göre, vinil plak satışlarının 2017 yılında 40 milyona ulaşması bekleniyor ki bu, 21. yüzyıldan bu yana en yüksek satış olacak. Retro birçok alanda da denendi ve test edildi ve popüler bir sembol haline geldi.
İnsanlar neden geçmişe düşkünler ve kendilerini kurtaramazlar?
Büyük markaların pazarlama için nostaljiyi kullanması ve bundan keyif alması mantıksız değildir. İnsanların nostaljiyi tercih etmeleri bile bilmiyor olabilir. Bu duygu sizi tatlı bir diş gibi mutlu edebilir veya psikedelik gibi daha az gerçekçi hale getirebilir. Büyüleyici anılar.
(Kaynak: Kuvars)
Nostalji (nostalji) başından beri pek de olumlu olmayan bir kelimedir.İngilizce kelimeleri Yunanca nostos (eve git) ve algos'tan (acı) oluşur. Webster Sözlüğü'ndeki nostaljinin tanımı şöyledir:
Geçmişte belirli bir dönem için melankoli veya aşırı duygusal bir nostalji veya geçmişe bakış.
Ama aslında nostalji insanlara olumlu duygular getirebilir. Scientific American dergisi (Scientic American), bir grup araştırmacı ile kontrollü bir deney gerçekleştirdi ve şunları belirtti:
Anılara dalmak, zaman kaybetmek veya sağlıksız bir şımartmak yerine ruh halini artırabilir, öz saygıyı artırabilir ve ilişkileri güçlendirebilir.
Southampton Üniversitesi tarafından 2013 yılında yapılan bir araştırma da, gelecek belirsiz göründüğünde, nostaljiye düşkünlüğün insanları daha iyimser yapabileceğine işaret etti.
(Martin Linstrom)
Marka pazarlama gurusu Martin Linstrom'un "Brand Brainwashing" adlı kitabında, bu fenomenin arkasındaki nedenler de analiz ediliyor. Martin, nostaljik olmayı bırakmamamızın bir başka nedeninin de olduğuna inanıyor:
Geçmişi hatırladığımızda, beyinden gelen sinyaller o anda hissettiğimizden daha iyi ve daha hoş bir deneyim yaşatır. Bu fenomene "pembe anılar" denir.
Birleşik Krallık'taki Tüketici Bilgi Merkezi CEO'su Bryan Urbick, pembe anıların bizi acı verici anılardan koruyan ve rahatlatan uyarlanabilir bir mekanizma olabileceğine inanıyor.
Her markanın yapması gereken, nostalji anahtarımızı açmanın ve "pembe anılarımızı" uyandırmanın yollarını bulmaktır, ancak bu anılar doğru olmayabilir.
Amerikan draması "Mad Men" de başrol oyuncusu Don Draper, Kodak projektör reklamının satış noktası olarak aile anılarını kullanarak müşterileri ağlattı ve reklamı başarıyla kazandı. Kodak reklamı, reklamcılık tarihinde de klasik bir vaka haline geldi.
("Deli adam")
Don Draper'ın dediği gibi, insanlar ve ürünler arasındaki derin bağ "nostalji" dir.
Bu nedenle, bazı eski markaların giderek daha fazla yeni hale geldiğini sık sık görüyoruz.Adidas'ın 1940'lardan 1980'lere kadar unsurlardan ilham alan ADIDAS ORIGINALS serisi spor ayakkabı, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki satışlarını geçen yıl% 80 artırdı.
(ADIDAS ORIGINALS serisi spor ayakkabı)
1960'larda tasarlanan bir başka Stan Smith imzalı spor ayakkabı da Adidas'a geçen yıl 800 milyon dolar gelir getirdi.
Arkansas Üniversitesi tarafından yapılan bir araştırmaya göre, kalitesi ne olursa olsun, bir marka ne kadar eski olursa, o kadar iyi hissediyor. Bazı klasik markaların daha popüler olmasının önemli nedenlerinden biri de bu, yükselen markalar bile, insanların nostaljisini iyi değerlendirdikleri sürece aynı etkiyi elde etmek mümkün.
Yaşadığınız mutluluk değil, hatırladığınız şeydir.
Nostaljik ekonominin gerçek özü budur, duygular gerçekten yenilebilir ve anılarımız sürekli olarak GSYİH'ye dönüştürülür.
Başlık resmi şu kaynaktan geliyor: HypeSphere
