Dragon Standard şovunu kazanamadığı için 200.000 para cezası verildi "Sinema Prömiyeri" riske değer mi?
Metin | Fox Hoon
3 Nisan'da Pekin Belediyesi Kültür Uygulama Kolordusu bir haber yayınladı: Üstler tarafından verilen ipuçlarına göre, belirli bir Beijing Film Projection Co., Ltd. yasaya uygun olarak incelendi ve işlettiği sinemada "Fantastik Canavarlar Efsanesi", "Dinozor Kretase" vb. Gösteriliyor olduğu ortaya çıktı. "Filmlerin Kamuya Açık Gösterim Lisansını" (Dragon Mark) sağlayamayan filmlere 200,000 yuan idari para cezası verilecektir.
Bu, Pekin'in "Film Filmi Yayın Lisansı" almayan bir filmin gösterimini araştırdığı ve ele aldığı ilk dava. Aynı zamanda Dragon Standardı tarafından cezalandırılmadan Mart 2017'de "Film Endüstrisi Tanıtım Yasası" nın resmi olarak uygulandığı ilk dava!
Tiyatro filmleri için bu durum nispeten nadirdir Sonuçta, kimse Tai Sui'de çığır açmaya cesaret edemedi, ancak İnternet endüstrisi için, yatırım hacmi arttıkça, sadece prodüksiyon gittikçe yaklaşmıyor. Tiyatronun standardına göre, birçok büyük çevrimiçi reklam kampanyası da galayı yaptı.
Artık ilgili bölümler tavukları ve korkunç maymunları öldürdüğüne göre, İnternet Üniversitesi tehlikenin sınırını test etmeye cesaret edebilir mi?
200.000'den fazla para cezası ile çevrimiçi tiyatronun duyurusunu duyurmak riske değer mi?
2017 yılında, İnternet endüstrisinde yüksek kaliteli ürünlere yönelik eğilim açıktır.Yalnızca filmin genel kalitesi artmakla kalmadı, pazarlama modeli de köklü bir değişime uğradı. Duyuru olsun ya da olmasın orijinalinden güncel kesin hedefli duyuruya, kaotik "kasıtlı" yayılmadan mevcut sistematik tanıtıma, bir dizi popüler model, bir dizi güzel duyuru ile filmin ivmesini başarıyla artırdı. .
Bunların arasında, [Sinema Prömiyeri] 'nin tanıtım ve dağıtım rutinleri, birçok web sitesinin kalite ve hacmi göstermesi için bir tanıtım yöntemi haline geldi.
Geçen yılın Kasım ayında, "Shen Soul Master" ın yayınlanmasından bir gün önce, yapımcı ve çeşitli medya, Pekin'de bir tiyatroda bir araya gelerek prömiyerini yaptı. Çok sayıda çevrimiçi haberin ardından, filmin popülaritesi artmaya devam etti ve 48 saat içinde binden fazla görüntülendi. On bin 27 günlük çevrimiçi oyun hacmi hala iyi sonuçlar listesine hakim durumda.
Daha sonra, "Bi Xian vs. Sadako 2" de bir Pekin stüdyosunda tiyatro tarzı bir prömiyer düzenledi ve hatta korku ve gerilim hikayeleri eşliğinde çevrimdışı sürükleyici reklam modeli ile birleştirildi. Aniden tiyatroda ortaya çıktı ve bir konu yaratmak için beynini harap etti.
Bu yılın başında beğenilen "Soul Ferry Huangquan" da çevrimdışı prömiyerini gerçekleştirdi. Senaryo yazarı Xiao Jixiangtian başrollerini Yu Yi ve He Hua ve iQiyi Member Business Division ve Aiqi Genel Müdür Yardımcısı Ge Xufeng ile paylaşacak. Sanat Filmi Telif Hakkı İşbirliği Merkezi genel müdürü Song Jia, filme ivme kazandırmak için etkinliğe katıldı.
Pek çok filmin etkileyici gişe sonuçları, pek çok İnternet endüstrisi pratisyenini taklit etmeye çeken bu tanıtım modeline şüphesiz büyük önem verdi. şimdi Yukarıdaki cezalar şüphesiz İnternet endüstrisine çelik bir bıçak koydu.Tiyatro tarzı tanıtım modelinin maliyet etkinliği gerçekten riske değer mi?
Kitlelerin boyutu veya kapsamı ne olursa olsun, tiyatro zinciri Wangda'nınkinden önemli ölçüde daha yüksektir. Bu nedenle, Wangda'nın sosyal kanalların tanıtımını ezici bir şekilde tamamlaması gerekmez. Tanıtım kaynakları video web sitelerinde yoğunlaşmıştır. Zaman geçti ve şimdi stoğu dengeleme zamanı geldi.Bu nedenle, İnternetin hedeflediği kalabalık, kullanıcılara esas olarak tek bir video sitesi için ödeme yapıyor.
Bu nedenle, mekanı, medyayı ve izleyicileri tamir etmekten çevrimiçi konularla ilgili geri bildirimlere kadar, bunda harcanan zaman ve para gişe için net bir tanıtım değildir, maliyet etkinliği yüksek değildir ve buna değmeyen cezalar olabilir. .
Çevrimiçi reklam kampanyası nasıl "dört ons" elde edebilir?
Genel olarak, tiyatroların pazarlama maliyeti beklenen gişenin% 25-30'una ulaşabilir, Wangda'nın böyle bir orana ulaşamadığı açıktır, bu nedenle Wangda ile pazarlama arasındaki temel fark bütçesinde ve döngüsünde yatmaktadır. Kaynaklara yapılan eşitsiz yatırım, Wangda'nın sinema standartlarını körü körüne takip etmek yerine kısa, düz, hızlı ve uygun maliyetli bir pazarlama modeli izleyeceğini belirler.
> > > > Çevrimiçi reklamcılık, eğlence ve yaratıcılığın tam kapsamı
Tüm medyayı kapsayan pazarlama yöntemi + "Öncel 3" sosyal platformunun yaratıcı ve sıcak viral pazarlama modu, İnternet'in büyük özellikleriyle oldukça örtüşüyor. Yaratıcı etkinlikler ve etkin noktalar aracılığıyla Weibo, Douyin, Kuaishou ve diğer medyada şekilleniyor Platform, izleyicinin dikkatini çeker ve tanıtım için ivme yaratmak için mevcut eğilimleri birleştirir.
"Xihekou Sırları" nın lansman gününde, yıldız Tang Yuzhe internette "Odadan Kaçış" ı yayınladı ve tanıtım için viral bir video kesti. Güncel sıcak panoramanın yardımıyla, gelinin Weibo'daki düğün odasının panoramik bir resmini oluşturdu; "Fu Yao · Beyaz Balık Kasabası" Lansmandan sonra, film partisi, filmin mermi ekran yorumlarını gerçek zamanlı olarak izledi, hayranlar için bir mermi ekran savaşı planladı ve filmi sürekli olarak boşaltmak için hayranlarla etkileşimde bulunmak için kurşun ekranı kullandı.
Wangdanın ürününün kendisi İnternete dayalıdır ve en uygun pazarlama yöntemi de saf İnternet sistemine dayanmalıdır. Uygun maliyetli ve en hızlı dönüşümü sağlayabilir.
> > > > Çevrimdışı reklamcılık hassasiyeti ve yüksek getirileri vurgular
Wangda'nın kademeli büyümesiyle, gelecekte çevrimdışı tanıtım vazgeçilmezdir.Sinema galası kanalı dışında Wangda çevrimdışı pazarlama için en önemli şey, uygun maliyetli "hassas pazarlama" dır.
"Doğaüstü Olayların Düşen Ejderha Olayı" hikayenin kaynağına geri döndü ve Yingkou hükümeti tarafından ortaklaşa tanıtıldı ve Liaoning Eyaleti, Yingkou Şehri Batı Bölge Komitesi Propaganda Departmanı tarafından desteklendi; Bu şehre çok sayıda açık hava geniş ekranlı reklam yatırıldı: "İki Bin Kralın Savaşı" nın yıldızı Shandong TV İstasyonu'nun sunucusudur ve ana yaratıcı ekip bir hayran buluşması yapmak için Jinan'a geldi;
İnternet Üniversitesinin küçük coğrafi kitlelerini hedefi hedeflemek için açmak ve coğrafi bağlantıda kimlik duygusunu güçlendirmek, birçok İnternet şirketinin çevrimdışı tanıtım yapmasının bir yolu olabilir.
İkinci olarak, İnternetin daha genç izleyicilerine göre, film izleme seansları düzenlemek için üniversitelerle işbirliği yapmak, çevrimdışını tanıtmanın da etkili bir yoludur. "Kelp", "Super King" ve "Bi Xian Da Zi 2", hedef kitlenin coşkusunu en üst düzeye çıkarmak için çok sayıda öğrenci grubuna yayıldı.
Birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki tiyatro tarzı prömiyerlere kıyasla, küçük alanlarda, üniversitelerde vb. Doğru çevrimdışı duyurular hedef kitleleri daha iyi etkileyebilir ve maliyet nispeten düşüktür.
Tiyatronun tanıtım kanalına gelince, her ağ kendi durumuna göre karar vermeli, fizibilitesini ve maliyet etkinliğini tam olarak düşünmeli ve korkmadan "zorluklarla yüzleşmeye" devam etmelidir.
Film Casting Stüdyosu
Görme, beyin ve tanrıların olduğu tek noktadan butik film ve televizyon içerik stüdyosu
[Yeniden yazdırmanız gerekiyorsa lütfen iletişime geçin, yetkisiz yeniden yazdırma yasaktır]
