On milyarlarca borç ve iflasla, eski cep telefonu kralı neden sona erdi?
9 Nisan'da, Gionee Mobile'ın resmi web sitesine artık erişilemediği bildirildi. Netizenler, Gionee cep telefonunun son iflas tasfiyesi sürecine girmiş olabileceğini tahmin etti. Aralık 2018 gibi erken bir tarihte, Gionee Mobile iflas ve yeniden yapılanma için mahkemeye başvurdu.
Gionee Group 2002 yılında kurulmuştur. Tüm cep telefonu sektöründeki değişimlere tanık olduğu söylenebilir. Gioneenin geçmişi çok parlaktı. Bir zamanlar yerli cep telefonlarında birinci, pazarda ise Nokia ve Samsungdan sonra ikinci sırada yer aldı. Bununla birlikte, bir zamanlar böyle ünlü bir marka, on yıldan fazla bir süre sonra iflas ve tasfiyeyle karşı karşıya. Peki bu duruma ne sebep oldu?
Gionee kurulduktan sonra 2005 yılına kadar resmi olarak cep telefonu üretmeye başlamadı. Cep telefonu pazarına girdikten sonra yıllık 7 milyon adet üretim kapasitesi ile yerli firmalar arasında ilk sırada yer aldı. O dönemde Gionee, pazarlama planlama şirketlerini popülaritesini daha da artırmak için marka ambalajı yapmaya davet etmek için on milyonlarca dolar harcadı ve ayrıca kral Andy Lau'yu sözcüsü olmaya davet etti. Reklamcılığın başlamasıyla birlikte, Gionee cep telefonlarının aylık satışları fırladı ve yıllık gelir bir milyar yuan'ı aştı. Ülke çapında 100.000'den fazla kooperatif satış noktası kurulmuştur ve dış pazarlarda da iyi satış performansları vardır. 2011 yılına kadar Gionee, lider bir yerli cep telefonu markasıydı.
Ancak, pazardaki öngörülemeyen değişiklikler, hala zaferde olan Gionee'ye büyük bir darbe indirdi. O dönemde 3G ağları yaygınlaşmaya başladı ve özellikli telefonlar yerini akıllı telefonlara bırakmaya başladı.Huawei, OPPO ve Xiaomi gibi markalar büyük iç pazarları işgal etme fırsatını yakaladı. Gionee yeni uyandı ve Gionee'nin ilk akıllı telefonu çıktığında birkaç yıl geçti. Pazar yapısı değiştikçe, Gionee rakipleri tarafından çaresizce ezildi.
O zamandan beri Gionee'nin cep telefonları konusundaki itibarı ortadan kalktı. Ancak 2017'de Gionee'nin, Gionee başkanının 10 milyar kumar kaybettiği ortaya çıktı ve sermaye zinciriyle ilgili bir sorun haberi onu bir kez daha insanların önüne çıkardı. Pek çok insan Gioneenin düşüşünün başkanın kumarına atfedildiğine inanıyor, ancak bazıları kumar olayının gerçekten bir neden olmasına rağmen, Gioneenin en büyük sorununun hala ürünlerine ve iş modeline atfedildiğine inanıyor.
Birincisi, Gionee'nin kendi konumlandırması konusunda çok kararsız olması ve genellikle genç kullanıcılar ve iş kullanıcıları arasında değişmesidir. Ürünün tarzı çok değişti ve her zaman tüm pazarı kazanmak için tüketici grubunun bir yönüne odaklanmak kadar iyi olmadığını düşünüyorum. Üstelik üretilen cep telefonları görünüm ve performans olarak çok geneldir ve tüketicileri satın almaya çekemez. Gionee, tek seferde bir düzineden fazla cep telefonunu üst düzeyden alt düzeye kadar piyasaya sürdü, ancak satış hacmi çok ortalamaydı.
Aynı zamanda, bir cep telefonu üreticisi olarak Gioneenin en büyük sorunu, şirketin odak noktasının uzun süredir cep telefonu araştırma ve geliştirme değil, pazarlama olmasıydı. Dürüst olmak gerekirse, cep telefonu pazarının gittikçe hızlandığı mevcut durumda, Gionee'nin bu iş fikri şüphesiz kendi mezarını kazıyor. Üstelik son yıllarda yurt içi cep telefonu pazarı rekabet baskısı altında çok sıkı hale geldi.Tüketiciler temelde cep telefonları konusunda daha mantıklı davranıyorlar ve cep telefonu ürünlerinin tasarımına ve performansına daha fazla önem veriyorlar.
Geçtiğimiz birkaç yıl içinde Gionee, "The Strongest Brain" ve Hunan Satellite TV'nin "2017 Yılbaşı Gecesi Konseri" dahil olmak üzere 12 varyete şovuna sponsor oldu. Bu programlardan bazılarının iyi bir üne sahip olmasına rağmen, Gionee'ye fazla trafik getirmediler. Ancak Gionee stratejisini değiştirmedi ve pazarlamaya büyük yatırım yapmaya devam etti. O zamanlar Ke Jie, Xue Zhiqian ve Liu Tao gibi birçok ünlü ünlü de sözcü olmaya davet edildi ve ciro ücreti muhtemelen çok fazla. Bununla birlikte, kendi ürünlerinde iyi performans göstermemeleri durumunda, aşırı pazarlama sadece şirketin düşüşünü hızlandıracaktır. İlgili verilere göre, Gioneenin pazarlama yatırımı 3 milyar yuana ulaştı, ancak satış performansı bununla doğrudan orantılı olamaz. 2016'da Gionee cep telefonlarının satış hacmi sadece 45 milyon adetti.
Çeşitli operasyonlar altında, Gionee sonunda sermaye zincirini kırdı ve sonunda iflasla karşı karşıya kaldı. Bir işletmenin özü, ürünlerinin kalitesinde yatmaktadır, eğer bu iyi yapılmazsa, o zaman yaptığınız her şey işe yaramaz olacaktır. Gioneenin yaygınlaşan cep telefonu üretimi ve güçlü pazarlama yöntemi herhangi bir olumlu rol oynamadı, ancak kendisini uçuruma gönderdi. Gioneenin mülkün tasfiyesinin sonuçlarına göre, Gionee'nin 17 milyardan fazla borcu var ve yalnızca 3 milyardan fazla varlığa sahip.
Eski kral şimdi olduğu gibi oldu.Jinli'nin düşüşü tartışılmaz bir gerçek ve deneyimi birçok kişi tarafından referans alınmaya değer. Zamana ayak uyduramama, iş modellerinde hatalar ve ürün istikrarsızlığı hepsi olumsuz örneklerdir. Umarım sektörümüz bir daha aynı yolu izlemeyecektir. Gioneenin iflasıyla ilgili benzersiz görüşleriniz var mı? Aşağıya bir yorum bırakmaktan çekinmeyin.
