Baidu akıllı uygulama kutsaması, Xiaohongshu hangi yeni hikayeyi anlatmayı planlıyor?
Yazar Zhang Fei
Bu yılın Eylül ayında Xiaohongshu, şirketin Baidu akıllı uygulamasını piyasaya sürdü. Xiaohongshu topluluğunun genel müdürü Ding Ling, Zhenghedao (ID: zhenghedao) ile yaptığı röportajda, lansmandan iki hafta sonra Xiaohongshu akıllı uygulamasının günlük aktif kullanıcı sayısının (DAU) en yoğun dönemde 2 milyonu aştığını ve kullanıcıların aralarında olduğunu söyledi. H5 ile karşılaştırıldığında, sürükleyici zaman. beklentinin üzerinde.
E-ticaret endüstrisindeki Matthew etkisinin önemli hale geldiğini bilmelisiniz.Mobil akıllı terminallerin doygunluğunun arkasında, olgun e-ticaret sistemlerini oluşturan Alibaba ve JD.com gibi önde gelen şirketler neredeyse endüstri trafiğini tekelleştiriyor. Giderek daha pahalı olan kullanıcı edinme maliyetlerine ek olarak, düşük aktivite ve yüksek kayıp da Xiaohongshu dahil diğer oyuncuların karşılaştığı sorunlardır.
Buna ek olarak, kullanıcıları edindikten sonra, kullanıcılarla nasıl başa çıkılacağı da bu aşamada e-ticaret şirketleri için önemli bir görevdir.Örneğin, sosyalleşme en çok konuşulan oyun ve trendlerden biri haline geliyor. Pinduoduo'nun kurucusu Huang Zheng bir röportajda "WeChat'te bir paylaşım sahnesi yaratmak Pinduoduo'nun erken yükselişinin önemli bir nedenidir" demişti.
Bu nedenle, e-ticaret platformlarında bir dizi tercihli yöntem sağlayan geleneksel reklamcılık modelinden farklı olarak, e-ticaret işletmeleri için Baidu gibi büyük trafik girişleri ve ekoloji açısından yeni bir yön olmanın başka bir yolunu bulmayı amaçlamaktadır. Gerçekten de, Baidu zaten İnternet'teki en büyük tüketici yerlerinden biri ve burada yeni tüketici senaryoları oluşturmak için daha fazla fırsat var. Daha da önemlisi, devler tarafından yetiştirilen yeni bir tür olarak, Baidu'nun akıllı uygulamasının ve geç kalanlarının ortaya çıkışı, e-ticaret şirketlerine süper platformlar veya uygulamalardan farklı işletim fikirleri getirdi.
Geçmiş inovasyon zorlukları 0 ila 1 kişiyle karşılaştırılırsa ve sahneler genellikle sabitlenirse, akıllı uygulamaları temel alan dinamik bir insan ve sahne modeli oluşturmak, 1'den 100'e kadar şeyler yapmaya eşdeğerdir.
Baidu'nun bu yıl Temmuz ayında piyasaya sürülen akıllı uygulamasını örnek olarak alırsak, 1 Kasım Baidu Dünya Konferansı itibariyle aylık aktif kullanıcıları 150 milyonu aştı ve 23 büyük endüstri ve 262 alt bölümü kapsayan 100'den fazla kullanıcı senaryosuna sızdı.
Ding Ling, Baidu'nun akıllı uygulamasının Baidu'nun büyük trafiğine ve açık kaynak ittifakına dayandığına ve dağıtımının nispeten merkezileştirildiğine inanıyor. "Xiaohongshu'nun kendisi büyük miktarda zengin içeriğe sahip bir topluluktur. Baidu'nun akıllı uygulamasının yardımıyla, Xiaohongshu platformundaki zengin bilgiler daha verimli bir şekilde dağıtılabilir ve daha fazla kullanıcıya pratik değer katabilir."
Bu, uygulamayı çok çekici bir şey gibi gösterir. Ancak açıklığa kavuşturulması gereken şey, küçük programların hazır bir iş modeli değil, yeni bir altyapı türü olduğu ve e-ticaret şirketlerinin bununla birlikte gelişmesi gerektiğidir.
Küçük programlar geliştirmek, en azından iQiyi ve Vipshop gibi şirketler için yalnızca pahalı reklamlara güvenmekten daha akıllıca olacaktır.
ABD borsasına kote olan Vipshop, 2018'in üçüncü çeyreğine ilişkin son mali raporunda mini programın toplam ziyaretçi sayısının 140 milyonu aştığını açıkladı. Vipshopun Baidu Smart Mini Programının yeni müşteri edinme maliyetinin H5ten% 30 daha düşük olduğunu belirtmekte fayda var.
İQiyinin Baidu Smart Mini Programının DAUsu 14 milyonu aştı. Slogan, "dünyadaki iyi şeyleri bulmaktan" bir yaşam tarzı platformu olan "Marking My Life" a dönüştü, Xiaohongshu aynı zamanda Baidu Smart Mini Programından da yararlanıyor.
Xiaohongshu başlangıçta sınır ötesi bir e-ticaret uygulamasıydı. Esas olarak iki bölümü vardı: UGC modeline dayalı bir denizaşırı alışveriş paylaşım topluluğu ve sınır ötesi e-ticaret için bir "refah kurumu". Kurucularından biri olan Qu Fang bir keresinde "e-ticaret sorumludur Aileyi desteklemek için para kazanın ve içerik güzellik ve güzellikten sorumludur. "Ancak, sınır ötesi vergi reformu ile Xiaohongshu, son iki yılda toplum paylaşımı hakkında daha fazla konuşmaya başladı.
Ding Ling, "Baidu'nun bilgi akışı yoluyla daha fazla ve daha zengin sahnelerin ve içeriğin potansiyel kullanıcılarımıza daha iyi ve doğru bir şekilde dağıtılabileceğini umuyoruz." Dedi.
Trafik her zaman Baidu'nun önemli bir avantajı olmuştur. Bazı uygulayıcılar, Xiaohongshu ve Baidu'nun arama, bilgi akışı ve Tieba gibi temel ürünlerinin yüksek kaliteli içeriğinin her iki tarafın avantajlarının bir kombinasyonunu elde ettiğine inanıyor.
Xiaohongshu için Baidu'nun akıllı uygulaması hala düşük maliyetli ve hızlı bir inovasyon alanı sağlıyor, özellikle kullanıcıları genellikle genç - örneğin, anlık nostalji sadece iki ya da üç ay içinde ortadan kalkmayabilir. Bu gençleri tatmin edebilir. Xiaohongshu'nun Baidu'nun akıllı uygulamalarını aktif olarak kucaklamasının bir başka nedeni de budur.
"Nispeten konuşursak, küçük programların yeniliği nispeten düşük maliyetlidir. Başarısız olsa bile, genel kullanıcılar üzerinde fazla bir etkisi olmayacaktır. Aksine, Uygulamamız aslında çok sayıda kullanıcı nedeniyle daha da ağırlaşıyor. Belki de yeniliği önce uygulamaya koymayacağız, ancak önce küçük programa koyacağız. Etki iyiyse, uygulamayı bir işleve sokup koymayacağımızı düşüneceğiz. "Ding Ling dedi.
E-ticaret alanındaki yeni başlayanlar için, Uygulama modelinin maliyeti hem geliştirme hem de işletim açısından son derece yüksek hale geldi. Uzun süredir mobil İnternet sektörüne önem veren bir yatırımcı, geçmişte yatırım kurumlarının bir uygulamanın başarısını veya başarısızlığını gözlemlemesinin genellikle 3 ila 6 ay sürdüğünü ve en azından soğuk başlatma, strateji denemesi ve yanılma, ilk müşteri edinme ve yeni müşterilerin üçüncü taraf paylaşımını içeren deneyimin sürdüğünü söyledi. Kayıt, aktivasyon ve işlem oluşturmayı içeren çok uzun bir süreç.
Akıllı uygulamaların geliştirilmesi, Baidu tarafından oluşturulan entegre bir sisteme dayanmaktadır.E-ticaret şirketleri, müşterileri çok daha kısa sürede geliştirebilir ve çevrimiçi hale getirebilir.
Baidu'nun başkan yardımcısı Shen Dou'nun Baidu App'i konumlandırması, kapsamlı bir içerik ve hizmet tüketim platformu oluşturmaktır. Ayrıca, "Dev uygulamaların ortaya çıkışı bu çağda kuruldu ... Gelecekte herkes Baidu Uygulamasında gerçekten yaşayabilir." Dedi.
Böyle bir vizyon çok uzakta olmayabilir.Uygulamanın başlangıcı, Uygulamanınkinden daha geç olsa da, yineleme hızı daha hızlıdır ve kullanıcı büyümesi için yeni bir yol sağlar.
Ding Ling, Xiaohongshu Uygulamasının, kullanıcıların ilgi alanları, nitelikleri ve davranışları hakkında daha fazla bilgi edinmek ve kullanıcılar için doğru ve yüksek kaliteli içerik önermek için mevcut kullanıcı grubuna dayandığını, Baidu'nun akıllı uygulamasının ise dokunmanın hafif, hafif davranışlı etkileşimli bir yolunu kullanmayı taahhüt ettiğini söyledi. Aramaya dayalı olanlar veya Xiaohongshu'yu tanımayan kullanıcılar gibi daha geniş bir kullanıcı popülasyonuna ulaşmak için.
Küçük programlarla karşılaştırıldığında, H5 (yani mobil taraftaki web sayfaları) daha kötü bir deneyime sahiptir. Oluşturma işlemi bir gecikme hissine sahip olacak ve karmaşık sayfa etkileşimleriyle baş edemeyecektir. Bu aynı zamanda küçük programların daha sorunsuz bir işlemidir. İşte bazı umut verici nedenler.
Uygulamanın basit bir yönlendirme aracı olmadığı açıklığa kavuşturulmalıdır.
Baidu'nun akıllı uygulama yazılımlarına yönelik vizyonu, kullanıcıların karmaşık ve tutarlı ihtiyaçları farklı ürünler ve farklı arayüzler arasında geçiş yapmadan tek seferde çözebilmesidir. Kullanıcının bir iş gezisi toplantısı varsa, ilgili ihtiyaçlar arasında uçuş seçimi, uçak bileti ve otel rezervasyonu, güzergah hatırlatıcıları ayarlanması, ilgili personel ile paylaşılması ve hatta varış şehirdeki restoranların seçilmesi vb. Sorunsuz ve hafif bir arayüzde tamamlanması gerekir. Yukarıdaki düzenlemelerin tümü doğal olarak en ideal olanıdır.
Baidu'nun akıllı uygulamasının açık kaynak olmasının nedeni de bu olabilir.
Şimdiye kadar Baidu, açık stratejisini, Smart Mini Programı Açık Kaynak İttifakı WeChat'i geçecek kadar büyük bir trafik ölçeğine sahip bir ittifak kurmak için kullandı.İlk üyeler arasında iQiyi, bilibili, Kuaishou, MojiWeather, Ctrip, Wannianli, 58.com, Baidu Maps, Haokan Video, DuerOS, Apollo gibi bir düzineden fazla uygulama ve platform.
Mobil İnternet çağında, birçok uygulama bağımsız ve parçalanmış bilgi adaları oluşturduğundan, bazı endüstri profesyonellerinin gözünde İnternet'in "açılmasının" değerini ihlal edebilir. Ticari açıdan bakıldığında, Baidu'nun çabaları, aramadan ticari hizmetlere kadar ekolojik bir kapalı döngü oluşturarak hayal gücüne daha fazla alan açabilir.
Ding Ling, Xiaohongshu'nun topluluk içeriğinin gerçek e-ticaret işlem kapsamının yalnızca üçte birine ulaşıldığını ve seyahat ve yemek gibi çevrimdışı ile ilgili birçok içerik bulunduğunu söyledi. Xiaohongshu'nun çevrimdışı tuğla ve harç tüccarlarıyla daha derinlemesine iletişim kurmayı umduğunu kabul etti, ancak şimdi sadece bazıları müşterilerle etkileşim ihtiyaçlarını karşılamak için marka hesapları açtı.
Bir yandan Xiaohongshu ve Baidunun akıllı uygulaması arasındaki işbirliği, ikincisinin devasa Baidu ekosistemi Xiaohongshunun ticari ekolojik yapısına yardımcı olabilirken, diğer yandan Xiaohongshunun Baidunun akıllı uygulaması için yapay zekası Yetenek erişimi güçlü bir ilgi gösterdi. Ding Ling, "Bu alanı henüz özel olarak bağlamamış ve kullanmamış olsak da, hayal gücü için çok büyük bir alan var ve bazı iyi işlevleri yerine getirmek için kendi ürün özelliklerimizi birleştirebiliriz." Harita, ödeme ve gelecekte açılabilecek diğer hizmet işlevlerine ek olarak Xiaohong Baidu'nun akıllı uygulamasındaki kitabın yenilik sahnesi daha bol olacak.
Açıkçası, Xiaohongshu'nun çevrimiçi Baidu akıllı uygulaması onu "uygun" olarak tanımlamak için daha uygun ve kendi yenilikçi yeteneği, bu "ekspres trende" oturmasına izin verdi.
