İnternet ünlüleri için müzik hikayelerini özelleştirmek için, üç duyu kısa videolar aracılığıyla bir parti papi sosu oluşturmak ister mi?
Yazar / Cai Shanni Editör / Cao Lexi
Ma Yun'un "Gong Shou Dao" yu bitmedi. Son zamanlarda, JD.com'un kısa bir videosu internette kaydırıldı: harika panoramik üç boyutlu özel efektler. JD çizgi film logoları da Örümcek Adam, Flash, Wonder Woman ve diğer rollere dönüştürüldü. Açıkçası, bu JD tarafından bir pazarlama noktası olarak "Justice League" ile özelleştirilmiş bir reklam.
İçerik özelleştirme, kısa videolar için yeni bir moda haline geliyor. Yaygın "marka + kısa video" modeline ek olarak, Xiaoyu kısa süre önce "net ünlü / sanatçı + kısa video" adı verilen yeni bir oyun keşfetti. En temsili olanlardan biri, üç anlamda video ekibi tarafından hazırlanan müzik hikayelerinin kısa video programıdır.
Şovmen Wang Xudong'dan moda ve güzellik blogcularına, İpekböceği Teyze, Chong Chong ve Miao Daxian'a kadar üç duyu hikayesinin kahramanları giderek daha fazla öne çıkıyor. Li Yuchun bile üç duyu buldu ve "It's Rain Today, But We Are Together" adlı yeni şarkı için çeşitli kısa müzik hikaye videolarını özelleştirdi. Veriler, bu videoların ortalama sayısının 60 milyon + kata ulaştığını ve Weibo'da övgü dolu yorumlar olduğunu gösteriyor.
Bu yıl, kısa video endüstrisi bir gelişme atışı gösterdi. Rüzgârın üzerinde duran tüm rakipler içeri akın ediyor, ancak ticari gerçekleşme sorunu her zaman endüstride bir sorun noktası olarak görüldü. Bu geç kalan Three Senses ekibi, "Red Man Cooperation" modeliyle pistin dışına çıkma konusunda başı çekebilir mi?
Video içeriğine güvenmek
Ünlü marka sıcaklığını yeniden şekillendirmek
"Three Senses Story", Three Senses video platformunda başlatılan ilk duygusal kısa video programıdır. Müziği başlangıç noktası olarak alın ve bir şarkı aracılığıyla bir hikaye, bir duygu veya bir anı ifade edin. Şovun başlamasından sadece iki ay sonra, ağ genelinde 2 milyondan fazla hayran topladı ve bir yıldan az bir süredir kurulan bu ekibi, hızla sektörde karanlık bir at haline getirdi. Şu anda, çekirdek platformunun 5 milyondan fazla hayranı var ve tüm ağdaki toplam görüntüleme sayısı 1 milyar + katını aştı ve duygusal ve hikaye anlatımının kısa video listesinde uzun süredir en üst sırada yer aldı.
Üç duyunun hızlı büyümesinin anahtarı, doğru kesimdir. Kurucusu Adam, "Üç Duyu Hikayesi" nin özelliklerini bir cümleyle özetledi: "Dünyanızdan Geçmek" in kısa video versiyonu " , İnsanları güldürür veya ağlatır, içerik oluşturma doğrudan gençlerin duygusal acı noktalarına ve rezonans noktalarına vurur.
Bir ve iki daha fazlası gibi kısa kafalı bir video platformuyla karşılaştırıldığında, "Three Senses Story" nin en büyük özelliği içerik IP videosudur. Müziğe ve duygusal konulara güvenmek, farklı karakterler ve hikayeler yaratmak temelde üç dakikalık bir kısa filmdir. Örneğin, Wocan Teyze ve Wang Xudong, kahraman "Yoyo" nun birkaç gizli aşk ve arkasını dönmeden önce peşinden koşup mutlu düşmanın "Luming" in kendisi için en iyisi olduğunu keşfettikten sonra hikayesini anlatan "When You" adlı kısa bir video hazırladı. Bir. Hikayenin arka planı on yıl önce kampüste geçiyor.Süper kızlar, Tayvanlı romantik dramalar, yaramaz atlar ve küçük atlamalar gibi oldukça çağdaş unsurlar var.Wang Xinling'in "When You" filmiyle birlikte 90'lar sonrası neslin birçok yeşil anısını çağrıştırıyor. . Bunun gibi bariz film ve televizyon özelliklerine sahip kısa videolar, sanatçı paketleme eğitimi, içerik özelleştirme ve hatta çevrimdışı film ve televizyon kaynaklarının genişletilmesi açısından endüstri engellerini aşmak daha kolaydır.
"Doğal olarak, yalancı ipekböcekleri oyunculuğa uygundur!" "Böcekler çok güzel filme alındı" "Chunchun'un şarkısı çok güzel" ... Kısa süre önce ünlülerle ortak yapımı olan "Three Senses" kısa filminde netizenler hikayelerden çok yorum yaptı. Ve müziğin kendisi, aynı zamanda oyuncuların performansını, modelliğini, şarkıcılarını vb. İpekböceği Teyze, Chong Chong ve Miao Daxian gibi ağ ünlüleri için insanlar moda blogcuları ve güzellik uzmanları gibi etiketlerden daha çok etkileniyor. Ancak Three Senses hikayesinin ambalajı altında, sadece bir oyuncunun eğlencesini yaşamakla kalmayıp, aynı zamanda kendi markalarının algısal bir yükseltmesini de tamamladılar.
Sangan'ın işletme müdürü Huang Xin, Entertainment Capital'e, nasıl hatırlanacağının, nasıl başarılı olunacağından daha önemli olduğunu söyledi. Birçok model / ünlü, çevrimiçi ünlülerin rollerinden ürün tasarımcılarına, marka yöneticilerine ve kurumsal kuruculara dönüşümün farkına vararak daha boyutlu gelişim arayışına giriyor. Sangan'ın yapması gereken, kişisel markasını kişiselleştirmek ve kişiliğin dönüşümünü tamamlamak için kısa video içeriğini özelleştirmektir. Huang Xin'in görüşüne göre, marka = ürün + hayal gücü alanı ve fenomen alanı, markanın algı ve etkisine dayanmaktadır. Bu, tam da üç duyunun en iyi olduğu şeydir: algısal müzik hikayeleri aracılığıyla izleyicileri hızlı bir şekilde yakalamak ve marka sıcaklığını iletmek; ve ardından platforma güvenmek Marka etkisi elde etmek için çok sayıda doğru, yüksek viskoziteli ve güçlü etkileşimli kullanıcı içerik dağıtımı gerçekleştirir.
Akış geri bildirimi
Kullanıcılar için sürekli değer yaratın
"Red Man Model" e dayanan SanSense, yalnızca iş ortakları için marka çekiciliğini yerine getirmekle kalmadı, aynı zamanda Red Man tarafından oluşturulan milyonlarca hayran aracılığıyla başka bir trafik getirisi dalgası elde etti.
Örneğin geçen ay Li Yuchun, "Today Rain, But We Are Together" adlı yeni şarkının yayınlanması sırasında Three Senses ile işbirliği yapmayı seçti ve aile, dostluk ve aşk boyutlarından üç kısa müzik hikayesi yarattı. Bir yandan dinleyiciyi şarkının ifade ettiği duygular hakkında farklı yorum ve düşünceler geliştirmeye yönlendiriyor, kendi rezonans noktalarını buluyor; diğer yandan Li Yuchun'un popülaritesine ve kısa videoların yayılmasını büyük ölçüde genişleten şarkının kendisine dayanıyor. Ve Yalan İpekböceği Teyze ve Chongchong gibi ünlü blog yazarlarının kendileri iki milyondan fazla hayrana sahipler. Üç duyuyla yapılan işbirliği, trafik süperpozisyonu elde etmek için güçlü bir kombinasyondur.
Trafik toplama yalnızca bir yönüdür. Üç duyu, trafik yapışkanlığının nasıl iyileştirileceği ile ilgilidir. Huang Xin, röportaj sırasında defalarca "kullanıcılar için değer yaratmak" olarak bahsetti. Bir ürün yöneticisi olarak çalışan Huang Xin, hayranlardan kullanıcı olarak bahsetmeye daha alışkın: "Taleplerini doğru bir şekilde kavrayın ve içerik oluşturmada dikey ve profesyonel olun, böylece herkes hikaye anlatımı ve duygu etiketlerini görebilir." Akla gelen ilk şey biziz. "Belirli işlemler açısından, tıpkı yaygın İnternet dijital içerik platformları gibi Sangan, kullanıcıları doğru bir şekilde ayırt etmede verilerin rolüne büyük önem veriyor. Huang Xin, Üç Duyu'nun temel engellerini üç ana bölüme ayırdı:
-
Ön uçta, son derece hassas ve özel bir paletli sistem yardımıyla, büyük platformların sıcak noktalarını doğru bir şekilde bulur ve kullanıcı taleplerini yansıtmaya odaklanır.
-
Orta vadede, ülke çapındaki yüzlerce prodüksiyon ekibine güvenerek, konu oluşturma ve içerik üretimi yakından entegre edilmiştir.
-
Arka uçta, profesyonel bir veri modeli aracılığıyla, kullanıcı verilerindeki değişiklikleri verimli bir şekilde yakalar ve içerik verilerini içerik işlemlerine yeniden besler.
Bunlar arasında, kullanıcı özellik entegrasyonu açısından, geleneksel cinsiyet, meslek, sosyal, ilgi ve diğer özelliklere ek olarak, üç duyu, kullanıcının dinamik arama davranışını derinlemesine anlar. Huang Xin, "Geleneksel portallardan Baidu gibi arama motorlarının yükselişine ve şimdi WeChat ve Weibo gibi sosyal medyaya kadar, kullanıcıların en çok güvendiği işlevler hala aramadan ayrılamaz." Huang Xin, ekip tarafından oluşturulan veri modelinin temel aldığını açıkladı. Bu tür bir düşünce birikmeye devam ediyor.
Günümüzde, çoğu markanın "gençleşme kaygısına" hapsolduğu günlerde, Sangan, 90'larda ve 2000'lerde doğan bir grup genç kullanıcıyı sıkı bir şekilde hedefleyerek bağlamsal hikayelerle içerik IP'si oluşturmaya devam ediyor. Adam'ın dediği gibi, "Kimse sonsuza kadar 18 yaşında değil, biri her zaman 18 yaşında." Üç duyunun, kullanıcılara içerik desteği ve arkadaşlık getirebilecek ve yankı uyandırabilecek "ideal bir duygusal destek ülkesi" olacağını umuyor.
Çok kanallı bir ağ düzenleyin
Sektörün hayal gücünü genişletin
Sangan Video, Aralık 2016'da kuruldu. Ekip, orijinal olarak mikro filmler yapan ve internette doğmuş bir grup insandan doğdu ve güçlü bir çevrimiçi içerik genine sahipler. Kısa video işine ek olarak, Sangan'ın sahibi olduğu Beidou Pictures, "Jiangnan Tabakhane" gibi popüler çevrimiçi filmleri de piyasaya sürdü. Bu yılın Ağustos ayında, Sangan da hızlı bir şekilde sermayenin desteğini kazandı ve 20 milyon Seri A finansmanını tamamladığını açıkladı Mevcut kümülatif finansman ölçeği 100 milyon yuan'a ulaştı.
Sangan, müzik hikayeleri için yalnızca kısa bir video ürünü olarak konumlandırılırsa, "hırsı" hafife alınacaktır. Three Senses, kuruluşunun başlangıcından itibaren net bir hedefe sahiptir: bir MCN matrisi oluşturmak, içerik oluşturma, çekim, prodüksiyondan tanıtım ve ticari özelleştirmeye kadar eksiksiz bir endüstriyel zincir oluşturmak ve sınır ötesi kaynak entegrasyonu sağlamak. İlk program olan "Üç Duyu Hikayesi" nin ardından ekip, bu yıl Eylül ayında duygusal etkileşimli bir program olan "Üç Duyu İlk Deneyimi" başarıyla kuluçkaya yatırdı. Huang Xin'e göre, kadın bakış açısına dayalı başka bir güncel program da hazırlık aşamasında. Gelecekte Three Senses, fenomen düzeyinde bir film ve televizyon ekosistemi oluşturmak ve IP markasını derinleştirmek için yönetmenlerden, sanatçılardan, ünlülerden markalara kadar çok yönlü işbirliği kanallarını açmak için film ve televizyon kaynaklarının doğal avantajlarına tamamen güvenebilir.
Sangan başlangıçta içerik oluşturucu ittifak platformunu inşa etti. Şu anda, işbirliği yaptığı üretim ekibi Pekin, Şanghay, Guangzhou, Nanjing, Chengdu, Xiamen, Tayvan ve Japonya dahil olmak üzere tüm büyük şehirlere yayılmış durumda.Kümülatif işbirliği ekibi 500'den fazla kişiye ulaştı ve derinlemesine işbirliği ekiplerinin sayısı yüzlerce sabit.
Yakın zamanda Sangan, özellikle marka işbirliği için içerik özelleştirilmiş kanal portalları sağlayan yeni bir iş ürünü "mikro çekim" i piyasaya sürdü. Sangan'ın kendi içerik IP'sinden farklı olarak, "Mikro çekim", markanın video ürünlerini markaya uyarlamak için üretim ekibinin kaynaklarına güvenerek markanın ihtiyaçlarına odaklanır.
PGC düşüncesinden MCN matrisine, duygusal kesimden içerik oluşturmaya ve platform altyapısının inşasına kadar. Diğerleri hala kalabalık kısa video pistinde trafik girişini nasıl bulacaklarını düşünürken, Sangan çoktan bir farkındalık çıkışı bulmaya başladı. Ünlü modeli, marka işbirliği ve içerik oluşturucu ittifakına dayanan Three Senses'ın endüstri hayal gücü hala genişliyor.
