Soğuk kışla sıcak satışlarla karşı karşıya kalan, salgınla sıcaklıkla mücadele eden FAW-Volkswagen ve Audi, güçlü niteliklerini gösteriyor.
Kaynak: Ekonomik Günlük-Çin Ekonomik Net
Ocak ayında, Bahar Şenliği tatilinin erken etkisiyle, otomobillerin efektif satış süresi sadece 20 gündür ve bu teorik olarak perakende satış kayıplarının yaklaşık% 30'unu getirecektir; aynı zamanda ani salgından etkilenen otomobil satışları, Bahar Şenliği sırasında temelde durmuştur. Binek otomobil pazarı genel bir düşüşe yol açtı. Binek Araç Pazarı Bilgilendirme Ortak Konferansı verilerine göre, Ocak ayında yıllık% 20,5 düşüşle toplam 1.720 milyon binek otomobil satıldı. Bu, Binek Araç Federasyonu'nun 2005 yılında binek otomobil satışlarını saymaya başlamasından bu yana en düşük büyüme oranı.
Otomobil pazarının "soğuk akımı" ile keskin bir tezat oluşturan FAW-Volkswagen Audi, pazarı canlandırmaya başladı. Ocak ayında FAW-Volkswagen Audi'nin sadece 15 iş günü vardı, ancak toplam satışlar geçen yıl 22 iş günü olduğu dönemle aynıydı ve toplamda 63.988 araca ulaştı.
Otomobil pazarının "soğuk kışı" nı atlatmak için çok yönlü çaba
FAW-Volkswagen Audinin pazara karşı performansı yalnızca Çin premium otomobil pazarına 30 yılı aşkın süredir liderlik etme konusundaki sağlam itibarından değil, aynı zamanda premium otomobil markaları arasındaki zengin ürün matrisinden ve birçok ana modelin yüksek parlaklık performansından da kaynaklanmaktadır.
Yeni nesil Audi A6L
Bunların arasında, yurt içinde üretilen modeller bir önceki yıla göre% 6,5 arttı ve yeni nesil A6L ve Q5L satışları, "yeni ve eski" halefiyetin başarılı bir şekilde tamamlanmasının ardından artmaya devam etti. Ocak ayında satışlar, sırasıyla% 39 ve% 22 artarak, niş ürünler olarak kabul edilmelerine rağmen genel pazarda büyük bir marj ile liderlik yaptı Q2L de darboğazı aştı ve satışlar yıllık bazda% 74 artarak Audi için bir başka patlama noktası oldu. Audi markasının güçlü ivmesi, FAW-Volkswagen'in genel atılımlara ulaşmasına yardımcı oldu.Ocak ayında satışları 184.631 araca ulaştı ve% 14.6 büyüme ile spor otomobil pazarında 35 puanın üzerinde bir farkla pazara liderlik etti.
Yeni nesil Audi Q5L
Otomobil pazarı soğuk bir kış geçirse de, sağlam "iç gücü" olan markaların öne çıkarak sektördeki en güçlülerin hayatta kalmasını sağladıkları görülebilir. Temsilci olarak 30 yılı aşkın süredir Çin'de kök salmış ve 6 milyon kullanıcı biriktirmiş olan Audi, zirveye tırmanmaya devam edecek.
Salgın karşısında kurumsal sorumluluğu tam olarak gösterin
FAW-Volkswagen Audi, sadece pazar liderliği ele almakla kalmadı, salgın karşısında, Çin'in premium otomobil pazarında öncü olarak kurumsal sosyal sorumluluğunu yerine getirmede daha aktif oldu, tüketicilere ve çalışanlara değer vererek salgının ön saflarına dikkat etmeye ve kendini adamaya devam etti. Distribütörler toplumu şiddetle destekler ve topluma büyük katkı sağlar.
Çevrimdışı, FAW-Volkswagen Audi, sağlık istihdam standartları, sergi salonu çevre sağlığı ve vücut sıcaklığı izleme, maske yerleştirme ve sergi salonlarındaki sergi araçlarının günlük dezenfeksiyonu gibi müşteri güvenliği önlemlerinde kapsamlı iyileştirmeler yaparak kullanıcı güvenliğini ve deneyimini etkili bir şekilde garanti altına aldı. Aynı zamanda, ikinci el arabaların ücretsiz çevrimiçi değerlendirmesi, çevrimiçi finansal iş işlemleri, kapıdan kapıya teslim alma ve teslimat arabası bakımı ve diğer hizmetler gibi bir dizi çevrimiçi ve kapıdan kapıya hizmetleri yenilikçi bir şekilde sağlar; 7 * 24 saat yol yardımı, 7 * 24 saat kullanıcı danışmanlığı ve Şikayetler de devam eden hizmettir. Buna ek olarak, FAW-Volkswagen Audi ayrıca kullanıcı mali sigortasını, çeşitli hizmet paketlerini ve buna göre kuponları genişletti, bu da üst düzey markaların yüksek kaliteli hizmetlerini tam olarak gösteriyor.
FAW-Volkswagen Audi aynı zamanda bayi ortaklarıyla da ilgilenir. Her şeyden önce, ülke çapında 500'den fazla bayinin çalışanları için önceden maske, termometre, dezenfektan, aktif sterilizatör, ultrasonik atomize hava işleme ve standartları karşılayan diğer salgın önleme malzemeleri gibi kapsamlı koruma sağlayın.Aynı zamanda çalışanların çalışmaları için makul düzenlemeler , Daha fazla kişiyle yapılan toplantıların sayısını azaltın ve bayi ortakları için çevrimiçi öğrenim kılavuzunu hızla başlatın.
FAW-Volkswagen Audi, iş düzeyinde zor zamanlarda bayiler için "yeni koronavirüs salgınına yanıt vermek için bir önleme planı" oluşturdu. Bu, yalnızca Şubat satış hedefinin değerlendirilmemesini, ön saflardaki personele sübvansiyonların verilmesini ve diğer maddi destekleri değil, aynı zamanda işletme verimliliğini artırmak için pazarın doğru analizi, pazarlama stratejilerinin optimizasyonu ve ayarlanması gibi politika desteğini de içerir.
FAW-Volkswagen Audi markası, salgınla mücadele etmek için FAW-Volkswagenin Volkswagen ve Jetta markalarıyla işbirliği yaparak şiddetli salgın hastalıkların olduğu bölgelerde ilaç, tıbbi ekipman, kit, maske, gözlük, koruyucu giysi vb. Satın alınması için 40 milyon yuan bağış yaptı. Marka sorumluluğunu gösteren tıbbi malzemeler.
Salgın sonrası dönemin tadını çıkarın
Salgın otomobil endüstrisini kısa vadeli bir durgunluğa sürüklemesine rağmen, tüketicilerin araba satın alma istekliliğini ve potansiyelini de uyandırdı.Otomobil pazarı, salgından sonra yeniden canlanmaya mahkumdur.
Bunların arasında Çin pazarını daha derinlemesine anlayan ve daha keskin bir koku alma duyusuna sahip olan FAW-Volkswagen Audi, şüphesiz tüketiciler tarafından daha çok tercih edilecek. FAW-Volkswagen Audi, 2019 yılında ortak marka imajı araştırması sonuçlarında, genel marka imajı algı puanını% 5 artırmaya devam ederek, "marka bilinirliği" ve "ilk tercih" olmak üzere iki göstergede ilk sırada yer almaya devam etti.
Aynı zamanda, kapsamlı ve istikrarlı sistem yapısı, FAW-Volkswagen Audi'nin zorluklarla yüzleşmeye cesaret etmesine ve pustan hızla çıkmasına yardımcı olacaktır. Dahası, iç tüketim gücünün sürekli iyileştirilmesi ve stok çağının gelişiyle birlikte, Çin otomobil pazarının gelişim ölçeği, kalite ve itibara daha fazla önem veren üst düzey markalara doğru eğilecektir.FW-Volkswagen Audi, yeni geliştirme fırsatlarının da habercisi olacak ve Pazara liderlik etmeye devam edin.
Audi, Çin pazarına girdikten sonra, Çin'deki üst düzey otomobillerin büyümesini neredeyse tek başına teşvik etti; hızlı hareket eden pazar da Audi'nin güçlü gelişimine katkıda bulundu ve Çin, dünyadaki en büyük tek pazar haline geldi. Bu nedenle, FAW-Volkswagen Audi salgınla mücadele etmek için tüm toplumla el ele vermek için elinden geleni yapacak, ayrıca her zaman "kullanıcı merkezli" iş felsefesine bağlı kalacak, iç becerilerini uygulayacak ve salgının ardından "güneşli güneşi" bekleyecektir.
