Aşağı ceket 10 "beceri" geliştirebilir, Uniqlo teknolojiyi her gün geliştirmeyi umuyor
Çin pazarına 15 yıl girdikten sonra bile, Uniqlo'nun Çinli tüketicilere olan ilgisi azalmadan kalıyor. Uniqlo U'nun tasarımcı işbirliği ürünlerini satın almak için sıraya girmek, birinci kademe şehirlerdeki tüketicilerin asla bıkmayacağı bir şey haline geldi ve hatta sınırlı sayıda UT "satın alma" eğilimi yarattı. Yeterli bir satış rakamı da var - Uniqlo, 2015 yılından bu yana üst üste iki yıl boyunca Tmall "Double Eleven" giyim satış şampiyonunu kazandı.
Uniqlo, Çinli tüketicilerin sevgisini nasıl kazandı?
Her gün, rahat, çok yönlü ... çoğu insanın Uniqlo olarak adlandırdığı şeydir. Ancak, bu hızlı moda markasını uzun süre tüketici alışveriş listesinde tutan şey sadece birkaç "temel model" yapmak değil.
Aslında, HEATTECH termal iç çamaşırından klasik üst düzey hafif kuş tüyü serisine kadar, Uniqlo'nun gerçek sihirli silahı, siyah teknoloji ile giyim ürünleri arasındaki kimyasal reaksiyonu sürekli olarak katalize etmektir. Bir yandan kumaşlardaki teknolojik yenilikler sayesinde tüketiciler bilim ve teknolojiyi vücutlarına "takabiliyorlar", diğer yandan insancıllaştırılmış tasarım sayesinde günlük giyim siyah teknolojisi yapılıyor.
Uniqlo bir teknoloji şirketi değildir, ancak her sezon yeni ürünlerin yeniliğinde, yani hızlı İnternet tarzı yinelemede bir tür "İnternet hızı" sürdürmektedir. Bu, Uniqlo tarafından başlatılan yüksek kaliteli hafif kuş tüyü serisinde daha belirgindir.
Hafif kuş tüyü ürünler, 2012-2013 gibi erken bir tarihte, uygun fiyatları ve sade tasarımlarıyla yeni bir moda trendi haline geldi. Günümüzde her yerde bulunan hafif kuş tüyü ürünler, şehirli beyaz yakalı işçilerin gardıroplarında görünmekle kalmıyor, aynı zamanda ebeveyn-çocuk giyim serisinde de vazgeçilmez bir ürün haline geliyor ve aynı zamanda iş adamları "trapez" valizlerinin bavullarında olmazsa olmaz bir eşya. Uniqlo'nun üst düzey hafif kuş tüyü serisi en iyilerden biridir.
Yeniyi seven ve eskiden nefret eden moda endüstrisinde, bu yüksek kaliteli hafif kaset serisi neden tüketiciler arasında popüler oldu ve asla modası geçmedi? Bu sonbahar ve kış, Uniqlo "Işık Aşağı Kışı Harika Yapar" tema videosunu yayınladı ve kendi cevabını verdi.
(Kısa bir video, "Premium hafif kuş tüyü neden popülerdir ve solmaz" anlamanıza olanak tanır)
Birçok tüketici bunu bulur Yıllar süren ürün inovasyonu ve yinelemesinden sonra, bir Uniqlo üst düzey hafif kuş tüyü ceketin tüketicileri etkileyen on "beceri" geliştirdiği ortaya çıktı.
Öncelikle Uniqlo'nun bu dikkatli düşüncelerinin nerede harcandığına bir göz atalım:
Aşağı ceketli canavarlarla savaşan "beceriler" yolculuğu
İşlevsel sıcaklığı, taşınabilirliği ve su geçirmezliği vurgular; veya kendi kendine yetiştirme, hafiflik, canlılık ve gündelik dış gösterime odaklanma; veya çeşitli senaryolarda farklı insanların çeşitliliğini, esnekliğini ve çok yönlü ihtiyaçlarını karşılama, Uniqlo tamamen pratiktir Estetik ile önceki seviyeyi korurken aynı zamanda tasarım fonksiyonlarında yeniliklere sahiptir.
UNIQLO'nun gelişmiş hafif kuş tüyü ceketinin "becerilerinden" biri: GO taşınabilir
Giysilere bir saklama çantası iliştirilir.Bu ürün tasarımının yüksek kaliteli ışıkla başladığı söylenmelidir. Bir çantada saklanabilir veya yanınızda taşınabilir, üst düzey hafif kuş tüyü serisinin en önemli özelliği haline gelmiştir.
Bu, Titanium Media muhabirlerinin ilk elden deneyimlemesi için bir "beceridir". Muhabir grubu, tipik bir hava trapezidir. Genellikle bir saniye konu seçimi toplantısında tartışmalara katılırlar ve daha sonra bir sonraki saniyede röportaj alanına gitmeleri gerekir. Bu ürün serisinin en büyük avantajı "taşınabilirlik" tir Bu özellik, sayısız iş gezgininin Pekin'den Şenzen'e sıcaklık değişimine ve Şangay'dan Xi'an'a ıslak ve kuru iklime uyum sağlamasına yardımcı oldu.
Bir seyahat uzmanı ve sokak modası kaydedicisi olan Phil Oh, aynı zamanda üst düzey hafif kuş tüyünün "taşınabilirlik" avantajlarını da övüyor. İş ihtiyaçları dışında, valizini paketlemek ve yanına almak için bir bavul kullanması gerekiyor.Onun bir dizi hafif paketleme sırları var ve bunlardan biri mutlaka sahip olunması gereken "hafif" bir ürün. Phil Oh bir paylaşımda "Her zaman farklı renklerde iki hafif yelek getiriyorum. Çok hafifler ve ayrıca bir taşıma çantasıyla birlikte geliyorlar. Bavul ne kadar küçük olursa olsun, sığabilir." Dedi.
UNIQLO Advanced Lightweight Down Jacket "Skill" 2: GO Hafifliği
"Patentli iplik presleme teknolojisi", hazır giyim imalat endüstrisinin tipik bir yenilikçi teknolojisidir. Uniqlo bunu kapüşonlu stilin tasarımına uygular, dikiş arayüzünü en aza indirir, tüm giysi parçasının görünüşte bütünleşme hissini tamamlar ve ayrıca giysinin rüzgar geçirmez performansını işlevsel olarak geliştirir. Tek parça aşağı ceket aslında hafifliği ve taşınabilirliğinden ayrılamaz. Tek parça tasarım hafiflik, kompaktlık, saklama kolaylığı ve hatta bir elmanın ağırlığını garanti eder.
Peki, daha hafif ve ince ceketler kışın soğuğuna dayanabilir mi?
Uniqlo Advanced Light Down Jacket "Skill" 3: GO Sıcaklığı
Bu sorun milyonlarca tüketici tarafından doğrulandı, özellikle sıcaktan soğuğa "mevsimsel değişimde", bir parça kuş tüyü birçok insanı, özellikle de bir zamanlar "tarzı olan ama rahat olmayan" ağır giysileri birçok insanı yaptı. Onları rafa koyuyoruz.
Şiddetli soğuğa dayanmak için, kuş tüyü ceketlerin çoğu iç tanklarla donatılmıştır, ancak şişkin görünüm ve his kışlık giysilerin eşleşmesini zorlaştırır. Bu nedenle, hem "sıcaklığa" hem de "güzel görünüme" sahip olmak Uniqlo'nun elde etmesi gereken başka bir dengedir. UNIQLO'nun birinci sınıf hafif kuş tüyünde, kullanılan ultra ince naylon iplik sadece hafiflik elde etmekle kalmaz, aynı zamanda iyi bir sıcaklık tutma elde etmek için mükemmel ısı yalıtım etkisine sahip premium kuş tüyü kullanır.
Uniqlo Gelişmiş Hafif Aşağı Ceket "Becerileri" Dört: GO Su Geçirmez
Herkesin geleneksel sonbahar ve kış "ayı benzeri" elbisesine veda etmesine izin vermek, yüksek kaliteli hafif kuş tüyü ceketlerin popülerliğinin asıl itici gücüdür. Titanium Media'dan bir muhabir, Uniqlo'nun kış ürünlerini resmi olarak piyasaya sürerken, yeni sezonun birinci sınıf hafif kuş tüyü ceketinin yalnızca "kendi kendine yetiştirme" noktasını ilerletmekle kalmadığını, aynı zamanda tasarımda da yenilikler yaptığını gördü.
UNIQLO gelişmiş hafif kuş tüyü ceket "becerileri" beşincisi: GO Slim
2017 sonbahar ve kış gelişmiş ışıklandırma ürünlerinin yaka tasarımı
Bu yıl Uniqlonun yeni üst düzey hafif kuş tüyü taşınabilir serisi yakanın ayrıntılarında geliştirildi: Kadınların aşağı ceketleri, iç katlama düğmeleri ve erkek yeleğinin yakası aracılığıyla yuvarlak yakalı ve V yakalı arasında hızla değiştirilebilir. Kuş tüyü yeleğin iç astarının rolünü daha iyi oynaması için düşük yakalı bir tasarıma geliştirildi ve ayrıca farklı durumlarda herhangi bir zamanda ayarlanabilen "iç ve dış aşınmayı" kolaylaştırarak onu daha esnek ve esnek hale getirdi.
Değişikliklerin detayları oldukça sağlam görünse de arkasında Uniqlo'nun kumaş ve terzilik konusunda teknolojik rezervleri var.
UNIQLO Advanced Light Down Jacket "Skill" Six: GO Çeşitliliği
Uniqlo bu temel işlevlerden kesinlikle memnun değil.
Soğuk bölgelerde aşağı ceket tüketiminin ana akım alanlarında yaşayan insanlar tarafından yapılan bu büyük insan icadı için "kazıma" ebedi bir "yuva" dır. Kadife probleminin nasıl çözüleceği, 2017 kışında Uniqlo'nun yeni ürünlerinin bir başka önemli yinelemesidir. Uniqlo tarafından üst düzey hafif kuş tüyü ürününde benimsenen "Kesintisiz" teknoloji.Baskı işlemi, vücut kısmının artık aşağı kapitone dikişlerine sahip olmamasını sağlar, böylece aşağı doğru taşmayı önler ve bir kez daha orijinal rüzgar geçirmez ve su geçirmez etkiyi iyileştirir. , Böylece tüketiciler, yalnızca genel ceketlerde "delinme" utancından kaçınmakla kalmaz, aynı zamanda yağmur ve rüzgar gibi hava koşullarındaki değişikliklere daha özgürce yanıt vererek giymeyi daha rahat hale getirir.
Uniqlo'nun giyim tasarım detaylarındaki iyileştirmeleri ve teknolojinin entegrasyonu bir günde yaratılmaz.
Hafifletmenin popüler hale geldiği 7-8 yılda, tüketici talebi giderek değişti. Erken hafif kaz tüyünün taşınabilirliği, su geçirmezliği ve diğer temel işlevsel yenilikleri nedeniyle popüler hale geldiği söylenirse, günümüzde kış giyiminde tüketiciler, aşınma sahnelerinin değişmesi nedeniyle yeni ihtiyaçlar ortaya koymaktadır.
"Tüketim yükseltme" devriminden sonra yeni talep
Bir UNIQLO gelişmiş hafif aşağı ceketin beceri yükseltmesi, yıllarca süren araştırma ve geliştirmeden geçmiştir ve bu giyim kategorisinin ürün işlevlerinde "şeytanla savaşma" yolculuğu, tam da Çin halkının giyim deneyimi ve tüketici kültürünün evrimsel yolculuğudur.
Önceki nesil tüketicilerin kıyafet satın alma konusundaki en büyük kararının kıyafetlerin "görünüşünü" ve kıyafetlerin mevsimsel özelliklerini takip etmek olduğu söylenirse, mevcut tüketicilerin talepleri artık bundan tatmin olmuyor:
Birincisi, çok yönlü ve birden çok mevsime uyum sağlayan bir giysi parçası gibi giymek ve eşleştirmek daha verimlidir.
İkincisi, giyim deneyimi arayışı, hafif malzemelerin popülaritesi ve tüketicilerin giyimde yeni teknolojiyi tanıması bunun iyi bir kanıtıdır.
UNIQLO Advanced Lightweight Down Jacket "Skills" Seven: GO All-Match
Yeni tüketici talebi için, "akıllı" Uniqlo tüketici psikolojisinden vazgeçmedi. Aslında, Uniqlo sadece kıyafet satmaz, TA aynı zamanda tüketicilere daha güçlü bir teknolojik tanınırlık ve daha verimli giyim konseptleri de satar.
Uniqlo mağazaları, Çin'e girdiğinden beri bir farklılaşmayı sürdürdü - yani ticari ürün teşhirinde, en göze çarpan teşhirlerden biri, belirli bir giysi serisinin "teknoloji etiketi" dir. Gelişmiş hafif aşağı ceketlerin on becerisi, Uniqlo'nun teknolojik unsurları giyim deneyimine entegre ettiği tipik durumlardır.
Çin pazarında yıllarca edinilen tüketici görüşleri sayesinde, Uniqlo'nun sağladığı şey, sadece soğuğa dayanıklı basit bir ekipman değil, aynı zamanda fonksiyon ve estetiği birleştiren ve çeşitli kategoriler ve tarzlar içeren bir "pansuman çözümü" dür.
Çinli tüketiciler arasında giderek yaygınlaşan ana akım bir tüketici talebi var, yani "çok senaryolu" giyim tarzını karşılayabilecek bir markaya ihtiyaçları var. Uniqlonun çok kategorili avantajları, Çin giyim tüketici pazarının "tüketim yükseltme" bonusundan yararlandı ve aynı zamanda üst düzey hafif kuş tüyü ceket serilerinde de belirgindir - üst düzey hafif kuş tüyü, işe gidip gelme ve ofis işlerini içerir. , Uzun mesafeli seyahat ve eğlence seyahati.
UNIQLO Advanced Lightweight Down Jacket "Skills" Sekiz: Esnek Olun
Örnek olarak şehir içi işe gidiş gelişini ele alalım. Hızlı çalışan şehirli beyaz yakalı işçiler, günlük işe giderken yüksek dereceli hafif kuş tüyü seçebilirler. Daha sonra, iş günlerinde, aşağı ceketi ofiste bırakabilirler ve ofiste hafif, yüksek dereceli hafif kuş tüyü yelek gizlenir. Resmi rüzgar kırıcının içinde, çalışma sahnesinin dönüşümünü etkilemez (yukarıda gösterildiği gibi, esnek kullanım deneyimi profesyonel verimlilik arayışını gerçekleştirir).
Ayrıca, "tavrı" ve "sıcaklığı" korurken zorlukları verimli bir şekilde karşılamak için sıcak ve rahat tutma işlevlerini kullanabilir ve acil işlerle uğraşırken ve başa çıkmak için dışarı çıkması gerektiğinde elbiseyi çabucak tamamlayabilir.
Yine boş zaman gezisi yapan birçok insan, sonbahar ve kış mevsimlerinde eklenmesi veya çıkarılması gereken şişirilmiş giysiler için baş ağrısı çekiyor.Ancak, ister kısa bir gezi ister bir tarla yürüyüşü olsun, basit bir UNIQLO premium ışığı ile, aynı zamanda rüzgar ve yağmura karşı koruma sağlayabilir. Daha fazla "hafif seyahat" elde edin ve açık hava sporlarının hafifliğini artırın.
UNIQLO Advanced Lightweight Down Jacket "Skills" Dokuzuncu: Rastgele GİT
Boyun çizgisi dönüşümünde 2017 sonbahar ve kış modellerinin detayları güzel bir örnek. Boyun çizgisinin bir ayrıntısı, esasen aşınma sahnesinin bir değişikliğidir ve dış aşınma ile iç aşınma arasında "tek tıklamayla geçiş" gerçekleştirebilir. Sadece gündelik kollokasyonda sizinle birlikte giyilemez, aynı zamanda iş ortamlarında bir astar olarak da kullanılabilir, böylece tüm vücut kıyafetleri sahnenin ihtiyaçlarına daha uygun olur. Bilgili Çinli tüketiciler için, açıkça hem uygun maliyetli hem de giyilebilir. Verimlilik için tüketici tercihi.
Özellikle sıcaklık ve vesilelerle, iş gezileri veya randevular gibi çevresel faktörlere dayalı farklı konumlarda, Uniqlo çok yönlü ürünleri ve yeni teknolojilerin esnek uygulamasını "insanlar" ve yaşamın kendisine yönelik endişeyi yansıtacak şekilde kullanabilir. .
Zor mu yapıyorsun? Lütfen ünlülerin onayı? Popüler bir pembe diziye sponsor olmak mı? ...... Bir marka için ceket satmanın birçok yolu vardır ve Uniqlo, insanların kalbini vuran insancıllaştırılmış bir tasarım seçmiştir. Ürün kraldır ve itibar kazanmak, markanın gücünü korumanın daha iyi bir yoludur.
UNIQLO Advanced Lightweight Down Jacket "Skills" On: GO Canlılığı
Aslında, teknolojiyi günlük deneyime entegre etmenin yanı sıra, interneti denemek ve kucaklamak cesurca ve Uniqlo, pazarlama alanında sayısız klasik durum yarattı: tüketicilerin çevredeki mağazaları ve yeni ürün lansmanlarını zamanında almasını sağlamak için WeChat'te LBS tabanlı yöntemleri kullanmanın yanı sıra. Uniqlo, ürün bilgilerine ek olarak, tüketicilerin alışveriş deneyimini artırmak için çevrimiçi dijital müzik paylaşımını çevrimdışı perakende ile birleştiren "Yile Life" radyo istasyonunu başlatmak için bu yıl QQ Music ile de işbirliği yaptı.
Giyim deneyimi üzerine odaklanma, Uniqlo'yu sadece bir giyim markası değil, aynı zamanda bir "teknoloji perakende" markası yapar. Uniqlonun ana şirketi Fast Retailing Group'un kurucusu Yanai Zheng'in medyaya verdiği röportajda söylediği gibi, "Uniqlo aslında bir giyim üretim şirketi değil, bir teknoloji şirketidir. Uniqlonun rakibi Gap değil Apple."
Uniqlo kesinlikle bir teknoloji şirketi değildir, ancak Uniqlo, giyinme konusundaki insan deneyiminin teknoloji yoluyla nasıl optimize edileceğine kesin olarak inanmaktadır. (Bu makale ilk olarak Titanium Media, muhabir / Su Jianxun, editör / Cong Cong tarafından yayınlandı)
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
