g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Yıllık geliri 100 milyar ABD dolarının üzerinde olan Google, 20 yılda en büyük personel değişimini gerçekleştirdi

1 Şubat 2018 yerel saatle Alphabet, bir önceki çeyreğin 31 Aralık 2017 itibarıyla mali raporunu ve 2017 tam yıl mali raporunu yayınladı. Bu mali raporun yayınlanması, Alphabet için hatırlamaya değer iki noktaya sahip: Birincisi, Alphabet'in nihayet yıllık geliri 100 milyar yuan'ı aşan bir şirket haline gelmesi, diğeri ise Alphabet'in (ve selefi Google'ın) üçüncü başkanını memnuniyetle karşılaması. John L. Hennessy.

Bu finansal raporun Alphabet için çok önemli olduğu söylenebilir.

İyi görünümlü bir finansal rapor verileri

Öncelikle Alphabet'in 20174.Çeyrek ve tam yıllık mali rapor temel verilerine bakalım:

4. çeyrek toplam geliri, geçen yılın aynı dönemine göre% 24 artışla 32.323 milyar ABD doları oldu;
Faaliyet karı 7.664 milyar ABD doları ve net zarar 3.02 milyar ABD doları olmuştur;
2017'deki toplam gelir 110.855 milyar ABD doları ve toplam yıllık kar 12.662 milyar ABD doları olmuştur;

Bu rakamlardan yola çıkarak, Alphabet, Alphabet'in tarihsel gelir büyüme trendi ile uyumlu olarak, 2017'nin 4. çeyreğinde hala% 20'nin üzerinde bir gelir büyüme oranını sürdürdü. 7.664 milyar dolarlık işletme karı, Alphabet'in sürekli olarak güçlü karlılığını gösteriyor.

Bununla birlikte, Microsoft ve Intel gibi şirketlere benzer şekilde, Aralık 2017'de Trump vergi reformu tasarısının etkisiyle Alphabet, 4. çeyrek mali raporuna yaklaşık 9,9 milyar ABD doları tutarında bir vergi harcamasını dahil etti; Alphabet Sonuçta dördüncü çeyrekte net zarar 3.02 milyar ABD doları oldu. Bu vergi harcaması hariç tutulduğunda, 2017'nin 4. çeyreğinde net kar, geçen yılın aynı dönemine göre% 29 artışla 6.88 milyar ABD doları olmalıdır.

Benzer şekilde, bu 9,9 milyar dolarlık vergi harcamasını hariç tutarsanız, Alphabetin geçen yıldan önceki yıldaki toplam karı geçen yıla göre% 15,83 daha fazla olacak şekilde 22,5 milyar dolar olmalıdır. Genel olarak, bu hala iyi görünen bir dizi kazanç verisidir.

Reklam geliri hala toplu olarak hesaplanıyor

Alphabet'in toplam gelirinde, Google mutlak bir hakim konumdadır; bu yıl bir istisna değildir.Google'dan elde edilen gelir, Alphabet'in toplam gelirinin% 98.73'ünü oluşturan 31.914 milyar $ 'dır. Ancak, Diğer Bahislerin geliri geçen yılın aynı döneminde arttı ve net zararı azaldı.

Google'ın gelirine özel olarak, Alphabet'in toplam gelirinin% 84,23'ünü oluşturan reklam geliri hala en büyük gelir. Reklam gelirlerinin Alphabet'in gelirinin temelini oluşturduğu görülüyor ancak önceki çeyreklerle karşılaştırıldığında bu oran şimdiden en küçük. Burada Leifeng.com, Alphabetin önceki üç aylık mali raporlarında reklam gelirinin yüzdesini aşağıdaki gibi listeliyor (% olarak):

Yukarıdaki resimden Leifeng.com aşağıdaki eğilimleri gözlemledi:

Reklam gelirinin oranı her zaman yüksek olmasına rağmen, genel eğilim kademeli olarak azalmaktadır;
Belirli iş sezonlarından etkilenen reklam geliri, her yılın dördüncü çeyreğindeki en düşük oranı oluşturur;
2015'in 4. çeyreğinden 2016'nın 4. çeyreğine kadar, reklam gelirlerinin oranı en çok değişti,% 3,5 azaldı;
2017'nin 4. çeyreğinde, 2016'nın 4. çeyreğinde reklam gelirlerinin oranı azaldı, ancak marj sınırlı, sadece% 1,71.

Alphabet'in geçtiğimiz üç yıldaki iş gelişimi ile birleştirildiğinde, yukarıdaki eğilimler açıklanabilir. Öncelikle Alphabet gibi devler için reklam gelirleri güçlü bir şekilde artmasına rağmen, Alphabet'in uzun vadeli gelişimi için bir dezavantaj olan çok fazla tek gelir kaynağı sorunu yaşandı ve bu aynı zamanda Alphabet'in (veya Google'ın) işini genişletme çabaları. Gelir kanallarının kaynaklarını artırma türleri ve nedenleri.

Mali rapora yansıyan, Alphabet'in reklam geliri oranında devam eden düşüştür; ancak genel olarak, bu düşüş özellikle açık değildir ve devam etmesi gerekir.

Google'ın 4 Ekim 2016'da önümüzdeki Noel sezonunda satışa çıkacak olan Google Pixel cep telefonlarını ve Google Home akıllı hoparlörlerini piyasaya sürdüğünü vurgulamakta fayda var; bu tür donanım ürünlerinin piyasaya sürüldüğü ilk birkaç ayda en çok talep gördüğünü göz önünde bulundurarak, Bunun nedeni, Google'ın donanım işinin etkisinin en çok 20164. çeyrek mali raporunda görülmesidir. Bu aynı zamanda 2015'in 4. çeyreği ile 2016'nın 4. çeyreği arasında reklam gelirindeki% 3,5'lik değişikliği de doğruluyor.

Ancak şaşırtıcı olan, Google'ın 4 Ekim 2017'de Pixel 2, Google Home Mini / Max, Pixelbook vb. Birçok donanım ürününü piyasaya sürmesi ve bu ürünlerin 4. çeyrek gelir yapısını geçen yıl olduğu kadar değiştirmemesi. % 1.71'dir). Google'ın daha önce Google Home serisinin Noel sezonunda milyonlarca birim sattığını belirttiği göz önüne alındığında, Leifeng.com bundan bir sonuç çıkarabilir:

Google Pixel 2 ve Pixelbook satışları iyi değil ve Pixel 2 satışları birinci nesil Google Pixel kadar iyi değil.

Birinci nesil Google Piksel'in düşük satışları yetersiz kapasiteden kaynaklanıyorsa, Pixel 2'nin düşük satışları ürün kalitesinden daha fazlaydı. Pixel 2 piyasaya sürüldükten sonra, kullanıcılar bu ürünü çeşitli kalite sorunlarına defalarca maruz bıraktılar; Pixel 2, Google'ın mükemmel yazılım ekolojisine ve Pixel Visual Core çipinin donanım desteğine sahip olsa da, açıkçası bu, kullanıcıyı değiştirmedi Nihayetinde Pixel 2'nin satışlarını etkileyen Pixel 2 kalite kontrolünün olumsuz izlenimi.

Google'ın geçen yıl HTC'nin birçok donanım yeteneğini ve teknoloji patentini 1.1 milyar dolarlık bir fiyatla tanıttığı ve bu satın almanın tamamlandığı göz önüne alındığında, bu satın almanın 2018'de Google'ın donanım ürünlerinde sadece bir değer getirisi göstermesi bekleniyor.

Ayrıca, reklamcılık işi açısından Google'ın baskısı da az değil. Geçen yılla karşılaştırıldığında, Google reklam trafiği edinme maliyeti arttı ve Google reklamcılık geliri oranı 2016'nın 4. çeyreğinde% 22 iken 2017'nin 4. çeyreğinde% 24'e yükseldi. Ayrıca, geçen yılın 4. çeyreğine kıyasla, Google reklamlarına yapılan ücretli tıklamalar% 43 arttı, ancak ortalama tıklama maliyeti% 14 azaldı.

Alfabenin yeni Büyük Üç

Bu mali raporun yayınlanmasıyla, Alphabet yeni başkanı John L. Hennessy'yi başlattı. 66 yaşındaki John L. Hennessy, Amerikan bilgisayar bilimi ve iş çevrelerinde ünlü bir figürdür. Bir zamanlar Google'ın iki kurucusunun mezun olduğu Stanford Üniversitesi'nin başkanı olarak görev yaptı; 2004'te Google'ın yönetim kuruluna katıldı ve 2007'de bağımsız bir yönetici olarak görev yaptı.

Bununla birlikte, John L. Hennessy'nin icra başkanı olmadığı unutulmamalıdır (Eric Schmidt'in yerine getirdiği pozisyonun icra başkanı olduğunu unutmayın); başka bir deyişle, Alphabet ve Google'ın belirli şirket düzeyine fazla dahil olmayacaktır. Yönetim çalışmasında, Alfabe için anlamı daha çok saygı duyulan bir sembol gibidir.

Nitekim Alfabe'nin de böyle bir karaktere ihtiyacı vardır.

Ancak nispeten konuşursak, Eric Schmidt'in ayrılışı, Alphabet'in yönetimindeki değişiklikler üzerinde daha büyük bir etkiye sahip olacak. On yıldan fazla bir süredir, profesyonel bir yönetici olarak Eric Schmidt ve Google'ın iki kurucusu Larry Page ve Sergey Brin [Google'ın Büyük Üçlüsü] oldular. Birlikte, Google'ın son on yılda İnternet'ten mobil İnternet'e doğru gelişimine öncülük ettiler.

Alphabet'in eski yönetim kurulu başkanı Eric Schmidt, yönetimden çekilip gerçekten Alphabet'in başına geçmeye başladığında, Google'ın iki kurucusu Larry Page ve Sergey Brin'in yanı sıra, Alphabet yönetim kurulu üyesi (24 Temmuz 2017) ve Google CEO'su olarak da görev yaptı. Sundar Pichai.

Evet, Larry Page, Sergey Brin ve Sundar Pichai, yeni dönemde Alphabetin [Üç Büyük] bölümünü oluşturdu. Yapay zeka çağında Alphabet'ten sorumlular ve bu devin geleceğini kontrol ediyorlar. Üçünün 1973, 1973 ve 1972'de doğduğunu ve hepsinin benzer yaştayken Stanford Üniversitesi'nde okuduğunu belirtmekte fayda var.