Kısa video rüzgarı B-uç işletmelere esiyor
Mevcut medya temas durumunu açıklamak için üç kelime kullanılacak olsaydı, bu ne olurdu?
Mobil, parçalı veya video olabilir.
Sadece bu üç kelimeye bakarsanız, aklımıza giren ilk şey kısa videolar olabilir.
Kısa video, netizenler için en popüler video uygulaması ve günlük çok ekranlı sosyal uygulamaların temel bir bileşeni haline geldi. Medya ortamını ve kamuoyu ekolojisini yeniden şekillendirdiği, yeni nesil bir sosyal dil haline geldiği ve bilgiyi ifade etmenin yeni bir yoluna öncülük ettiği söylenebilir.
Ve To C alanında popüler olan kısa videolar, kişisel ses ve video eğlence özellikleriyle sınırlı değildir.
Şu anda, kısa video içeriği açısından, pan-eğlenceye sadece kullanıcılar tarafından ihtiyaç duyulmaktadır, ancak bilgi ve pan-bilgi de yoğun talep görmektedir. Aslında, insanlar sosyalleşme ve kısa videoları izleme alışkanlığını geliştirdikçe, bu yüksek kaliteli ve doğru dikey alanlarda kısa videolara olan talep daha belirgin hale gelecektir. Bu, kısa video içeriğinin ticari olarak gerçekleştirilmesinde bir dönüm noktasıdır.
Bağımsız ve kontrol edilebilir bir kısa video platformu oluşturmak, kısa video oluşturma kalitesini artırmak ve zengin içerik kategorilerini genişletmek, büyük kuruluşların ve kurumların "kısa video geliştirme modelidir".
Drenajın kilit noktaları, her saniye müşteri kazanın
Videonun kendisi ister ürün ister video aracılığıyla ürün tanıtımı olsun, kısa sürede ürün değerini göstermek trafik çekmenin anahtarıdır.
Kısa videonun kendisinin birkaç güçlü geni vardır: hızlı aktarım hızı, iyi görüntü efekti ve yüksek sosyal yapışkanlık. Ses ve metinle karşılaştırıldığında bilgileri daha sezgisel ve çeşitli görüntüleyebilir; uzun videoya kıyasla üretim maliyeti, yayma maliyeti ve tarama maliyeti daha düşüktür. Ürün içeriğini kısa videolar aracılığıyla görüntülemek, kullanıcıların temel bilgileri hızlı bir şekilde edinme ihtiyaçlarını karşılar ve yeni müşteri geliştirme maliyetlerini düşürmeye yardımcı olur. Ve içeriğin bölünmüş olarak yayılmasına izin vermek de güçlü bir reklam kampanyasıdır.
Örneğin: bir eğitim kurumu, öğrencileri kaydetmeyi umar ve bilgi noktaları veya kurum tanıtımlarının bir dizi kısa videosunu paylaşabilir. Resimlerden ve metinlerden daha ikna edici ve ikame edici ve bir deneme dersini paylaşmaktan daha esnek ve kapsayıcıdır. Burada görüntülenen QR kodu ve diğer bilgiler, kullanıcılara her dakika indirme ve kayıt olma ve müşteri drenajını tamamlama konusunda rehberlik edebilir.
İş gerçekleştirmeye rehberlik edin, doğru trafik dönüşümü
Hafif, yüksek kaliteli bilgi aktarımı
İçeriğin özüne geri döndüğümüzde ve kısa videolara baktığımızda, kullanıcıların kısa video içeriği hakkında bir farkındalık oluşturmasına ve çalışacak içeriğe güvenmesine olanak tanıyan kurumsal platform olmalıdır. Daha önce de belirtildiği gibi, kısa videoların yaymadaki avantajları ortaya çıktı, bu nedenle pazarlamanın odağı içerik oluşturma ve yaymaya geri dönmelidir.
Kısa video modülünün PGC modülü çıktısına ve UGC içerik üretimine dayanarak, etkili bir içerik operasyon modülü oluşturabilir. Yüksek kaliteli içerikle kullanıcıları cezbedin ve ürün özelliklerini birden çok şekilde sergileyin, kısa videoların doğrudan kullanıcı sorunlarına ulaşmasına ve tüketim dönüşümü sağlamasına olanak tanıyın.
Veya yukarıdaki örnek: Eğitim kurumları öğrencileri içerik için ödeme yapmaya nasıl çekebilir? Aslında, kendi ürettiği yüksek kaliteli içerik ve topluluktaki KOL işlemleri, kullanıcı ödemesinin büyük itici güçleridir. Kısa videolar yalnızca kursları göndermek ve ödev göndermek için değil, aynı zamanda toplulukta bilgi alışverişinde bulunmak, öğretim malzemelerinin reklamları, vb., Kullanıcıları ödemeye çekmek ve gerçekleştirmeyi hızlandırmak için de kullanılabilir.
Her saniyenin gerisindeki veri işlemlerinin değeri
Bir dakikalık hatta on saniyelik kısa bir video bitmiştir, ancak bu aşırı video görüntüleme verileri değildir, son derece değerli bir işletim temelidir.
Örneğin, kısa videoların görüntülenme tamamlanma oranı ve duraklama noktaları, içeriğin çekiciliğini ve dikkat noktalarını yansıtabilir ve içerik tasarımında sonraki ayarlamaları kolaylaştırabilir; kitle coğrafi dağılımı ve görüntüleme terminalleri gibi veriler, kullanıcı portrelerine yardımcı olabilir ve hedef grupları netleştirebilir.
Ve kullanıcı alışkanlıklarına ve medya iletişim durumuna dayalı bu çok boyutlu veri madenciliği, aynı zamanda kısa videoların ticarileştirilmesi için de bir anahtardır.
Kendi özel kısa video modüllerinin oluşturulması, yalnızca ürün operasyon zincirinin bir tamamlayıcısı değil, aynı zamanda kullanıcı satın alma kararlarını basitleştirmeye ve satın alma davranışını yönlendirmeye yardımcı olan bir marka etkisidir.
Aktif topluluk çalışması, kararlı kullanıcı tutma
Kullanıcı algısını güçlendirin
Kısa video çıktısının maliyeti nispeten daha düşüktür ve şirketler veya kurumlar daha yüksek frekanslı güncellemeleri sürdürebilir. Sürekli olarak içerik çıkışı yapmak ve "hafif ve hızlı" bir görsel-işitsel deneyim oluşturmak, iki taraf arasında aktif bir ilişki kurmaya daha elverişlidir. Ürün çalıştırma oynanışı (çeşitli teşvik mekanizmaları, veri pazarlaması vb.) İle birleştirildiğinde, yalnızca kullanıcının ilgisini artırmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcının aidiyet duygusunu da bir dereceye kadar artırır.
Bağları sağlamlaştırın
B-son kullanıcıları tarafından bağımsız olarak çalıştırılan kısa video platformu, kullanıcıları için daha net bir konumlandırmaya sahiptir ve platformu kullanma amacı da genel olarak daha benzerdir.Kurum, kullanıcı (fan) operasyonunda daha kesin ve doğrudan olacaktır. Sürekli içerik çıkışı, kullanışlı ve sezgisel bilgi talebi ve sosyal tanınma ihtiyaçlarının karşılanması, platform ve kullanıcılar arasındaki bağlantıyı pekiştiriyor. Bağlantının güçlendirilmesi, müşterilerin elde tutma oranını artıracak ve böylece daha yüksek müşteri karlılığı elde edecektir.
Kısa videonun rüzgarı C tarafından B tarafındaki kullanıcılara esti. Şu anda, kurumsal düzeyde kısa video alanı genellikle geliştirme aşamasındadır, ancak bazı video bulutu sağlayıcıları girişimlerde bulunmuştur: örneğin, kurumsal video bulut hizmeti sağlayıcısı Poly Wei POLYV, kurumsal APP içine yerleştirilebilen ve zengin özelliklere sahip kurumsal kısa video SDK geliştirmiştir. Kısa video modülü. Şirketlerin kendi kısa video sosyal platformlarını oluşturmalarına ve daha aktif bir çevrimiçi ekosistem oluşturmalarına yardımcı olun.
Kısa video içeriğinin kademeli olarak çeşitli dikey segmentlere genişletilmesiyle, bilgi dikey alanındaki içerik için ödeme patlayacaktır. Trafiği dönüştürmek, envanteri derinleştirmek ve kullanıcı bağlılığını artırmak da kullanıcı değeri artışı sağlıyor. Video bulut teknolojisinin güçlendirilmesiyle, kısa video endüstrisinin gelişimi, derinlemesine içerik oluşturma, kullanıcı bağlantılarını güçlendirme ve bir platform ekolojisi oluşturma konusunda daha fazla olasılığa sahip olacak.
