İdol endüstrisi zincirinin kapalı döngü bir örneğini oluşturmak için "Idol Stajyerleri" nden "Sınırlı Bellek" e
Geçtiğimiz yıl 6 Nisan'da kurulan ya da bu yıl 6 Ekim'de dağılan, son iki yıldır sıcak olan NINEPERCENT (NPC) adlı sınırlı erkek grubu için, aynı zamanda bir yolculuğun sonu ve diğerinin başlangıcı anlamına geliyor. Daha fazlası, bir dönemin özel anlamıdır. Ancak NINE hayranları için, 9 üyeli kolektif Weibo ve veda konseri, kendi başlarına yaptıkları NPC'lerden duyulan memnuniyetsizliği hafifletmek için yeterli değildi, bu yüzden daha ciddi bir mezuniyet töreni vardı. "Limited Memories", NPC'den mezun olduktan sonra yalnızca iQiyi'de yayınlanmaya başladı.
"Sınırlı Hafıza" iQiyi'nin "Idol Stajyerinin" orijinal ekibi tarafından üretiliyor. Bu, stajyerden idole kadar tüm NPC sürecine tanık olmuş ve her üyeye en aşina olan bir grup insan. Onların karşısında, NPC gençleri yüklerini bırakabilir, onlarla kolayca başa çıkabilir ve en gizli duyguları ifade edebilir. Bununla birlikte, bu üyelerle yakın iletişimin arkasında, iQiyi üretim ekibi, idol endüstri zinciri hakkında derinlemesine düşünmeyi uyandırmak için endüstri içgörülerini ve yepyeni içerik ve pazarlama yöntemlerini kullanmaya çalıştı.
Yeni anlatı yönteminin ötesinde yeni bir idol işi girişimi
Günümüzde birçok realite şovu çeşitliliğinin gösterilerinden farklı olarak, "büyüme belgeseline" odaklanan idol grubu "Sınırlı Hafıza", her bir NPC'nin anlatı yöntemini üçüncü şahıs perspektifinden kaydetmek için "dokümantasyon + röportaj" biçimini kullanıyor. Üyelerin bireysel olarak ve bir ekibin parçası olarak performansı, bu bir buçuk yıl içinde her bir kişinin büyümesine ve zihinsel yolculuğuna odaklanır. Gerçekçi, doğal ve canlı konu ortamları aracılığıyla, bireylerin ve ekiplerin sunumunu dengelerken, "Idol Trainee" den sonra Çinli idolün orijinal müzik belgesel realite şovunun ifade edilmesi için yeni bir paradigma bulmaya çalışıyor. Gösteri, final fit stüdyo çekiminin mezuniyeti olarak NPC ile başladı.Gösteride, üyeler geçen yıl Dachang'da olduğu gibi hala gülüp birbirlerinden bahsediyorlardı, ancak bu bir buçuk yıl içinde herkes gerçekten oldu. Çeşitlilik. Cai Xukun, herkesin çirkin ve yaşlı hale geldiği şakasını yaptı, ancak izleyicinin gösteride görebileceği "büyüme" sadece görünüm değil, her üyenin içsel değişiklikler nedeniyle bir buçuk yıllık deneyim yaşadığı daha fazlası. Mizaçtaki genel değişiklik, daha profesyonel, olgun ve kendinden emin.
Tek oyunculu, tek dönemli yayın yapmanın amacı, yüksek tanınırlığını ve değerini yansıtacak şekilde bireyin takımın bir üyesi olarak benzersizliğini ve bireyin grup için önemini vurgulamaktır. Görüşme konusu ortamında, ekibin genel sorunlarına ek olarak, her bir üyenin özel deneyimine daha özeldir.Örneğin, You Changjing'in ilk sayısı, Çin'de okuyup büyüyen ve başarılı olan Malezya Çin doğumlu You Changjing'e odaklanıyor. "Idol Trainee" nin ünlü olma ve Malezya'ya geri dönme sürecinin tamamı, dördüncü sayı, ağırlıklı olarak Fan Chengcheng'in "Spiritland" setinde çaylak bir aktör olarak hayatını anlatıyor.
Belgeseller genellikle derinlemesine düşünme ve analiz içerir ve insanlara ciddi ve spesifik bir izlenim verirler.İlk bakışta rahat ve eğlenceli idol çeşitliliği şovlarıyla biraz uyumsuz görünürler.Özellikle NPC, "Idol Trainee" den doğan tipik bir idol. Çeşitlilik gösterisi. Ancak bu tür bir çelişki, "Sınırlı Hafıza" da ve daha az bilinen, daha derin ve sıcak yürekli "İdol Kursiyerleri" nde sahne önündeki göz alıcı insanların arkasında yansıtılıyor. Bireysel ifade. Kendisi için iktidara gelme fırsatı için savaşan siz Changjing olsun, Wang Ziyi ilk çıkışının gerçekten iyi olduğunu söylemekten mutludur ya da Cai Xukun her zaman yanlış anlaşıldığını hissediyor ya da Zhu Zhengting yanlış gitmekten endişeleniyor, Fan Chengcheng, yüzeysel ifade olmasına rağmen bir iş sahibi olmamaktan vb. Endişeleniyor. Eğlence endüstrisinde, ister neşeli, ister kendine güvenen, ister endişeli ve kafası karışmış olsun, büyüyen idollerin gerçek duyguları aslında sıradan insanlarda yankılanabilir.Bu tam da bu dizinin NINE'lar için benzersiz cazibesi ve avantajıdır.
Şimdiye kadar "Sınırlı Anılar" 6 sayı yayınlandı. Programın her üyenin özelliklerini daha detaylı ve üç boyutlu bir şekilde özetlemeyi, karakterlerin benzersiz cazibesini daha fazla açıdan keşfetmeyi ve aynı zamanda ruhlu dokuz genci vücuda yerleştirmeyi umduğunu görmek zor değil. Asla pes etme, pozitif olma ve "ne kadar çok çalışırsan o kadar şanslı" gibi pozitif enerji değerleri her izleyiciye ulaştırılıyor.
Bir yıldan daha uzun bir süre önce "Idol Stajyeri" gibi, bu "Sınırlı Hafıza" da idol endüstrisi zincirinin yaratılmasında yepyeni bir girişimdir. Bu girişim sadece benzersiz bir anlatı yöntemi ve iş fırsatı bulmak değil, aynı zamanda Birçoğu, bunun bir idol stajyeri mi yoksa bir NPC mi olduğunu, sıfır tabanlı bir IP oluşturma olarak, içerik formatı veya ticarileştirme olup olmadığını, daha geniş bir sınıra ve daha fazla olasılığa sahip olduğunu doğruluyor.
Çevreden halka
"Ou Lian" ın Başarılı Ticarileştirilmesine Giden "Geliştirme" Yolu
Zaman bir buçuk yıl öncesine dayanır. Erkekler grubu "Idol Stajyerleri" ni "geliştiren" çevrimiçi çeşitlilikten önce, nispeten yoğun ve dikey bir kullanıcı alanı olarak Çin idol şovları nadiren gerçek bir ulusal patlama yaşadı. Kadın grupların hakim olduğu büyük izleyici ve hayran grupları ve güçlü tüketim gücünün tüm sektöre getirdiği potansiyel ticari değer apaçık ortada. İster bir idol, bir platform veya bir marka olsun, hepsi hayranlar veya kullanıcılarla mümkün olduğunca daha derin etkileşimler ve bağlantılar kurmayı umuyor.
İdol endüstrisinin ve izleyicilerin sürekli derinlemesine içgörülerine ve trend yargılarına dayanarak, çok sayıda genç kadın kullanıcıyı bir araya getiren iQiyi, hayranlarının idollerinin kalıp kalmayacağına karar vermek için "tüm ulus için yapımcılar" olarak oylandığı "seçim" kültürüne öncülük etti. Hayranlar ve idoller arasında etkileşimli kanalların açılması temelinde, programın etkisine ve iletişim hacmine yardımcı olmak için hayranların güçlü desteği sayesinde, yalnızca hayranların programa olan bağlılığını derinleştirmekle kalmaz, aynı zamanda idollerin yönlendirdiği hayran çevresinin kademeli olarak yayılması ve genişlemesi yoluyla da kolaydır. Daha geniş bir kullanıcı grubunu büyük ölçüde etkiler ve nihayetinde bir idol programları çemberinden ulusal bir patlamaya "Idol Trainee" yi destekler ve yine de hayran grubu ve endüstri üzerinde derin bir etkiye sahiptir.
Ticari düzeyde, markaların ve içeriğin derinlemesine bir araya getirilmesi, geleneksel marka yerleştirme ve hayranlar arasındaki etkileşim mantığını da değiştirdi ve hayran etkileşimi, marka çeşitliliği pazarlamasının ürün etkilerinin sinerjisi için yeni fikirler bulmasına da izin verdi. Programda, düzenli yerinde sanat materyali tasarımı ile özel başlıklı Nongfu Kaynak Vitamin Suyu arasındaki çok yönlü işbirliğine ek olarak, Nongfu Spring aynı zamanda program içeriğine ve yarışma sistemine de yakından bağlıdır.Örneğin, bir şişe Nongfu Spring satın alan hayranlar iki ekstra bilet alabilirler. Oy hakları. Ortak sponsor Xiaohongshu APP ayrıca canlı bilet kazanmak için kendi platformunda popüler bir oylama listesi açtı. Bu "içerik reklamdır, reklam içeriktir" stratejisi idol endüstrisi ile derinlemesine entegre edilmiştir ve sonuçta sadece markaya daha fazla teşhir sağlamakla kalmaz, aynı zamanda markaya büyük bir büyüme de getirir. Yarışma sırasında Nongfu Spring Vitamin Water'ın online satışları 10 kattan fazla arttı; gösteri yayınlandıktan sonra Xiaohongshu sadece marka tanınırlığının gelişmesini fark etmekle kalmadı, aynı zamanda gösteri oyuncularının da katılımını gerçekleştirdi.Sektörün sponsoru You Wo Loan Brand Farkındalık% 322 arttı ve 1,59 milyon yeni indirme aldı.
4 aydır yetiştirilen "Idol Trainee", sadece idol yetiştiriciliğine eşlik eden popüler kültür yetiştiriciliği değil, aynı zamanda marka yetiştiriciliğidir. Taraftarlar, kendi idollerini geliştirme sürecinde, sponsor markaların sağladığı kanallar aracılığıyla, bir "gelişim duygusu" elde edebilen, kaçınılmaz olarak öz değerinin farkına varacaklar. Bu nedenle, marka sahiplerinin elde etmeyi umdukları marka teşhiri ve etkisi ya da ürünlerin dönüşümü olsun, hayranların tanıtması ve gerçekleştirmesi gereken yol haline geldi. En önemli şey, hayranların idollere yönelik duygularının markaya yansıtılmasıdır. Marka, sürekli yüksek yapışkanlı pazar yetiştiriciliği ile birleştiğinde, kendi başına bir grup uzun vadeli sadık kullanıcı yetiştirmiştir. Bu tam olarak markanın ticarileştirme hedefidir.
NPC ile inşa edin
İdol grubunun "satış sonrası" uzun kuyruklu çalışma modelinin bir örneği
Ancak "Idol Trainee" nin sona ermesi ve NPC'lerin oluşması yüzünden her şey bitmedi. İQiyi, idollerin değerini en üst düzeye çıkarmak ve idol gruplarının uzun vadeli işleyişini gerçekleştirmek için ilk kez NPC ile 18 aylık sınırlı bir aracılık sözleşmesi imzaladı. Grubu kurduktan sonraki 18 ayda, güçlü içerik yeteneklerine güvenen iQIYI, üyeleri müzik, film, video, kapsamlı, ticari onaylar ve çevrimdışı olarak gelişmeye teşvik etti ve endüstri zincirindeki boşluğu doldurmak ve müzik ekosistemini dengelemek için kullandı. Bu yöntem, promosyonda yeni gelenlerin yetersiz maruz kalma sorununu çözer, bu da sınırlı yükselme alanına yol açar, idollerin lanetini gerçekten kırar "çıkış zirvedir" ve "satış sonrası" yeni gelen idoller için büyük bir referans değeri örneği sağlar.
Grup kurulduktan kısa bir süre sonra, iQIYInin kendi kendine yaptığı belgesel "NPC Flower Road Journey" ve "Wonderful Food Light" adlı iki grup birbiri ardına yayınlandı. NPC üyeleri bu iki programda birbiri ardına çıktı; NPC üyeleri de birbiri ardına aşık oldu. Qiyi'nin "China New Rap", "Chinese Music Bulletin Board", "The Flower Road of Youth" ve "Limited Memories" gibi çeşitli kendi kendine yaptığı varyete şovları, bu zamanda tüm üyelerin sergilediği.
Üyeler müzikle çıkış yaptıkları için hala büyük ölçüde müzik yoluna yoğunlaşıyorlar.Iqiyi'nin orijinal reality şovu "Chinese Music Bulletin Board" da 12 bölümde bazı NPC üyelerine büyük faydalar sağladı. Maruz kalma oranı, müzik kariyerleri için yeni bir fırsat haline geldi; NPC, çevrimiçi olarak 10 milyondan fazla satan iki albüm "TO THE NINES" ve "Limited Memory" yayınladı; ayrıca, ekip üyeleri de bir dizi orijinal single yayınladı ve bunları sundu. Birçok film ve televizyon eserinin tema şarkılarını söyledi.
Aiqiyi ayrıca, farklı üyelerin özellikleri ve ilgi alanlarına yönelik kendi ürettikleri dizilerinde film ve televizyona girme fırsatları da buluyor. Fan Chengcheng'in "Spirit Realm" ve Wang Ziyi'nin "Blame You Are Excessively Beautiful" filmleri de birbiri ardına hayranlarla buluşacak.
Bir buçuk yılda, NPC ticari onaylarının başarıları da kıskanılacak. Yeni nesil Mercedes-Benz modellerini, I DO parfümleri ve diğer markaları bir kombinasyon olarak desteklemenin yanı sıra, her üyenin Cai Xukun'un Prada ve vivo ile işbirliği, Fan Chengcheng'in FRED, FentyBeauty ile işbirliği gibi mükemmel sonuçları da var. numaralandırın.
O2O çevrimdışı etkinlikleri bu bir buçuk yıl boyunca her zaman devam etti. Grup turuna ek olarak, iQiyi Çığlık Gece Konseri, iQiyi NPC için birden fazla çevrimdışı fan toplantısı düzenledi ve bu sefer "Sınırlı Bellek" konsere veda ediyor ve idollerin, içeriğin, platformların ve kullanıcıların tam entegrasyonunu tam olarak gerçekleştiriyor.
"Idol Trainees" ten "Limited Memories" e, iQIYI bir pazar öncüsü olarak idol endüstrisinin formunu yarattı ve model inovasyonu, döngü atılımları ve endüstrileşme standartlarının iyileştirilmesi yoluyla tüm idol endüstrisini hızlandırdı. Zincirin olgunluğu. NPC'nin başarısı, tüm endüstri için idol gruplarının tanıtımını ve çalışmasını sınırlamak için önemli bir referans boyutu sağlar ve aynı zamanda yerel idol endüstrisi zincirindeki katılımcıların pazarın sınırsız beklentilerini görmelerine olanak tanır.
Sistematik metodoloji ile idol endüstri zincirinin ölçek yolunu destekleyin
NPC belli bir dereceye kadar çok başarılı, hem üyeler hem de aracı kurumlar, iQiyi, markalar ve hatta arkasındaki kullanıcılar, sınırlı bir süre içerisinde en büyük kazan-kazan durumuna ulaşmışlardır. NPC'nin yansıttığı şey, tüm endüstri zincirinin gelişimi ve aynı zamanda Çin'in idol ekolojisinin devasa bir pazarda doğru ifadesidir.
Bu milyar dolarlık pazar, Japonya ve Güney Kore'deki olgun idol endüstrisine kıyasla olgunlaşmaya devam etse de, Çinli meslektaşları sistematik olarak idolleri geliştirdiler, ticari operasyonları olgunlaştırdılar ve onlar için farklı ifade araçları ve daha fazla teşhir fırsatı yarattılar. Genel sanayileşme sistemi çok azdır, bu aynı zamanda çeşitli idol programlarının çıktısının patlamasına ve satış sonrası satışların sürdürülemez olmasına ve idollerin uzun kuyruk değerinin sürdürülememesine ve idollerin ticari değerinin maksimize edilebilmesine neden olmuştur.
"Idol Trainee" den "Limited Memory" ye kadar iQIYI, güçlü içerik oluşturma ve çalıştırma yeteneklerine dayanan, çeşitli şovlar, müzik, film ve televizyon, reklam onayları, destek, kitle fonlaması ve çevrimdışı kullanımıyla kapsamlı bir şekilde kendi marka etkisine güveniyor Platformlar, idoller ve aracı kurumlar, markalar, prodüksiyon şirketleri, sosyal medya, topluluklar ve hatta hayranlar gibi çeşitli ticari taşıyıcılar, endüstriyel zincirdeki her bağlantıyı etkin bir şekilde birbirine bağlayarak her bağlantıda ticarileştirme olasılığını fark etti ve etkinleştirdi. Çin idol endüstrisinin iyi huylu işletim sistemi. Bu bakış açısından, iQiyi, idol endüstri zincirinin oluşturulmasında öncü ve uygulayıcı rolünü oynadı.
Ancak, daha da önemlisi, ister kopyalanabilen olgun bir metodoloji olsun, ister iQiyi dışındaki diğer platformların veya şirketlerin kendi işlerini yaratmak için bu modelden sorunsuz bir şekilde öğrenebilmeleri, NPC'nin tesadüfen başarısıdır. Çin'in tüm endüstriyel zincirinin gelişimini ve olgunlaşmasını teşvik etmek için kapalı döngü?
IP pazarlamanın değerinden tam olarak yararlanmak için iQiyi, "bir çekirdek ve beş bomba" IP tüm endüstri zinciri pazarlama modelini önerdi. Bu metodolojinin "Idol Trainee" de mükemmel sunumu dışında, bu modelin normatif ifadesi iQiyi'nin tüm varyete şov IP'lerinde görülebilir. Örneğin, "China New Rap" de oyunculara yenilikçi reklam Rap şarkıları, sanatçı yönetimi, fan ekolojik operasyonu, R! CH moda marka kolye kostümlerinin yaratılması, özelleştirilmiş modeller ve diğer türevler, çevrimdışı konserler vb. Getirildi ve IP başarıyla yerleştirildi. Beş büyük pazarlama metodolojisi kümesi: giriş, IP türevi, IP geçişi, O2O ilgi akışı ve IN reklamcılık, tüm IP endüstrisi zincirinin ekolojik kaynaklarını açar, yalnızca patlayıcı IP'nin maksimum pazarlama potansiyelini serbest bırakmakla kalmaz, aynı zamanda eğlence pazarlama alanını birden çok boyuttan genişletir. , Bu aynı zamanda markanın sıcak IP içeriği, platform, ünlüler ve diğer bağlantılarla daha derin bir bağlantıya sahip olmasını sağlar.
İQiyi'nin ekolojik iş sürecini destekleyen önemli bir çekirdek olarak, "IP değerleri pazarlamayı etkiler" iQiyi Eğlence Pazarlamasında da C pozisyonunda yer alır. "Harika Konuşma" serisinde iQIYI, genç kullanıcılar arasında derin bir yankı uyandıran ve saf yoğurt gibi grup değerleri oluşturan, düşünmeye, örneğin harekete geçmeye cesaret eden IP değerlerini başarıyla ihraç etti. IP entegre pazarlama markaları için bu değerli anahtar kelimeler, Qipasuonun değerlerinin sunduğu temel enerjiden de yararlanarak markanın yalnızca gençler tarafından görülmesine değil, aynı zamanda yürekten de görülmesine olanak tanır. Derinden bağlantılıdır ve kullanıcılara ulaşır. Aynı zamanda, içerik ve pazarlamanın dengeli bir kazan-kazan durumu elde etmesine de izin verir.
İQiyi, bu pazarlama metodolojilerinin arkasında, ilk "reklam içeriktir, içerik reklamdır", "dört fenomen" veya artan "bir çekirdek ve beş bomba" ya da "IP değerleri pazarlamayı etkiler" olsun, bulmaya çalışır. Çin pazarındaki idol endüstri zinciri, tekrarlanabilir bir model yarattı ve o zamandan beri iQiyi, bu teorilerin uygulanabilirliğini göstermek ve zenginleştirmek için gerçek vakaları kullanmaya devam etti. Örneğin, bu yılın başında, NPC'ye dayalı olarak oluşturulan ve netizenler tarafından "Ou Lian 2" olarak adlandırılan gençlik ilham verici varyete şovu "Youth Have You", "oluşturulmuş" dokuz üyeli erkek grubu UNINE, NPC ticari operasyon deneyimi temelinde genişlemeye devam etti. Ve çoğalıyor; Üretilmekte olan "Youth with You 2" nin kız grubu versiyonu, NPC ve UNINE boncukları olmadan önce yayınlanmadı.Program, gelecekteki iş yollarını açıkça planladı ve ticari değeri apaçık ortada; aynı ana özellik Genç oyuncunun karakter eğitimi varyete şovu, oyuncular tarafından geliştirilen "Actor's Character" ve yapım aşamasında olan "Actor's Character 2", müzik alanının idol modelini oyuncular alanına kopyalayarak yeni bir saha patlaması haline gelebiliyor; Yayınlanan antik kostümlü hafif komedi "Lian Lian Jiang Hu" gibi sayısız başarılı vakadan görülebilir, bu "iqiyi modelinin" amacı sadece idol yaratma döngüsü değil, aynı zamanda idol endüstrisi zincirinin ertelenmesi ve genişlemesi ve idollerle de ilgilidir. İşletme değerinin çarpımı ve sürdürülebilirliği.
Tabii ki, iQiyi'nin yarattığı şeyin idol endüstri zincirinin kesinlikle mükemmel bir örneği olduğu söylenemez. "Sınırlı Hafıza" da, üyeler tüm NPC sınırlı geçmişini hatırladılar ve "pişmanlık duyduklarını" ve "daha iyisini yapabileceklerini" hissettiler. . Ancak yengeçleri ilk yiyen kişi olarak, tüm yollar aslına uygun değildir ve hepsinin keşfedilmesi gerekir Bu kusur, tam da iQiyi'nin ve tüm endüstrinin sürekli ilerlemeye ve yinelemeye ihtiyaç duymasıdır. Sonsuz olasılıkların gücünü kovalayın. Yazar: Han IX
Kaynak: Consumer Daily
