259,6 milyar devin "orta yaş krizi": 29,2 milyar KUKA'nın satın alınması bir yük haline geliyor ve Xiaomi maalesef acı çekiyor
Ev aletleri devlerinden bahsetmişken, hemen aklımıza Haier, Gree ve Midea gibi birkaç ev aletleri şirketi gelecektir.Bu üç şirketin tümü Çin'in ev aletleri endüstrisinin devleri ve yıllık geliri 200 milyar yuan'ı aşıyor. Haier, Çin'in denizaşırı dağıtımda en başarılı ev aletleri devidir. 2018'de, Haier'in elde tutulan toplam miktarı 266,1 milyar yuan'a ve toplam küresel kar ve vergiler 33,1 milyar yuan'a ulaştı. Gree'nin 2017'deki toplam geliri 148.286 milyar yuan idi. 2018 yıllık raporu yayınlanmasa da, Gree'nin 2018'deki toplam geliri, Gree'nin ilk üç çeyreğine ait gelir verilerinden 200 milyar yuan'ı aşacak.
Gree ve Haier sonuna kadar koşuyor, ancak ikinci büyük cihaz devi olarak Midea geride kalmaya başladı. Midea, 2018 mali raporunda yıllık 259.6 milyar yuan gelir elde etmesine rağmen, yıllık net karı sadece 17.283 milyar yuan idi. Gree, 2018'in ilk üç çeyreğinde 148.698 milyar yuan gelir elde ettiğinde, net karı 21.118 milyar yuan'a ulaştı. 2017 mali yılında Midea Group'un yıllık ciro artışı bir kez% 40'ı aştı. 2018 mali yılında yıllık gelir artış hızı yavaşladı.Ayrıca Midea Group'un karlılığı sektör tarafından sorgulandı. Bu yılki gelir 2596. Milyar dolarlık ev aletleri devi bir "orta yaş krizi" başlattı.
2017'nin sonlarında Midea Group, teknoloji devi KUKA'yı satın almak ve bir "teknoloji grubuna" dönüştürmek için 29,2 milyar yuan harcadı. KUKA, dünyanın önde gelen endüstriyel robot üreticilerinden biridir ve endüstriyel robotlar alanında büyük bir avantaja sahiptir. KUKA Robotics'in dünya çapında 20'den fazla şubesi var ve endüstriyel robotları neredeyse Almanya ve dünyadaki üretim tesislerinde bulunuyor.BMW, Mercedes-Benz ve Volkswagen gibi ünlü otomobil şirketleri bile onun sadık müşterileri.
Midea Group'un devralınması o zamanlar genel olarak endüstri tarafından tercih edildi, ancak sadece bir yıl içinde, bir zamanlar tercih edilen bu KUKA, Midea Group için bir yük haline geldi. Pazar ortamı ve diğer nedenlerden dolayı, KUKA'nın geliri ve net karı 2018 yılının tamamında azaldı ve bu, Midea Group'un gelirinin yavaş büyümesinin ve net kârdaki devam eden düşüşün nedenlerinden biri haline geldi. Midea Group'un 2018'deki performans raporunda, robotik ve otomasyon işi bir önceki yıla göre% 5,03 düşüşle 25,677 milyar yuan gelir elde etti ve bunun net karı yalnızca 125 milyon yuan oldu ve yıllık% 81,2 düşüş.
Öyleyse, dünyanın önde gelen endüstriyel robot şirketi olarak, KUKA bu kısa yılda neden bu kadar büyük bir değişiklik yaptı? Aslında, son tahlilde, Midea Group'un satın alınmasıyla ilgili. KUKA'nın Midea Group tarafından satın alınması, Almanların bu konuda çok hassas olması. Midea Group, satın almayı başarmak için KUKA'nın mevcut yönetim ekibini elinde tutmaya ve Almanya'dan Çin'e teknoloji transferini kısıtlamaya devam edeceğine söz verdi. . Daha sonra Çin'e de ihracat yapmaya başlayan KUKA robotları, Çin ve Almanya'da yeni fabrikalara yatırım yapmaya başladı ve MINDA ile bir dizi işbirliği projesi başlattı.KUKAnın Çindeki satışları kısa sürede yaklaşık üç kat arttı. .
Ancak, Midea'nın 2017'de KUKA'yı satın almasını tamamladığından bu yana, iş ortamı giderek daha elverişsiz hale geldi.Piyasada bir gerileme olması durumunda, KUKA tam olarak hazır görünmüyor. Ekim 2018'de KUKA yönetimi, 2018 hedeflerine ulaşılamadığını kabul etti. Bu sırada KUKA'nın iç hissedarları arasındaki ilişki de krizde ortaya çıktı. 2018'in sonunda KUKA CEO'su Till Reuters istifa etti. KUKA'nın gelirinin ve net kârının şimdiye kadar yavaş büyümesi karşısında, ister Midea ister KUKA olsun, verilen tedbirler çok belirsiz ve gelir artışı üzerinde pratik bir etkisi yok.
Krizin getirdiği baskıyla karşı karşıya kalan Midea Group, 2019 yılında bazı eylemleri yeniden planladı ve gençlik ve üst düzey olarak konuşlandırılmaya başladı. Bununla birlikte, ev aletleri alanındaki üst düzey pazarda, yerli Haier bu alandaki düzenini tamamladı ve Casarte serisi aynı ürünlerin en büyük payını elinde tutuyor, Midea'nın başlayamaması ve Midea Group her zaman sivil ev aletleri izlenimi vermiştir. Bu nedenle, Midea Group'un üst düzey pazarda bir yer edinmek istediğini söylemek zor. Bu nedenle, Midea Group çıkmazdan kurtulmak istiyorsa, başarılı olmanın en umut verici yolu gençleşmektir.
Bu yılın Mart ayında Midea Group, genç kullanıcılara odaklanan yeni bir internet markası BUGU serisini piyasaya sürdü. Nisan ayına girerken BUGU, akıllı IH pirinç ocakları, masaüstü bulaşık makineleri, akıllı süpürme robotları, elektrikli su ısıtıcıları gibi çeşitli ürünleri piyasaya sürdü ve mutfak, oturma odası ve banyodaki üçüncü yaşam sahnesinin yanı sıra hava ve suyun iki ana bölümünü kapsamlı bir şekilde ortaya koyuyor. Sahneler. Bununla birlikte, Midea Group'un durumu maalesef Xiaomi için acı çekti.Xiaomi'nin önceki "uygun maliyetli" markaları, düşük brüt kar ve markanın küçük katma değeri nedeniyle üst düzey dönüşüm sinyalleri vermeye başladı.
Midea Group'un şu anda daha genç pazara girmesi Xiaomi'ye kesinlikle büyük bir darbe ... Sonuçta, ev aletleri sektöründe Midea, Xiaomi'den çok daha ünlü. Ancak, Midea Group'un bu dönüşüm eylemlerinin krizi atlatmanın etkili bir yolu olup olamayacağı hala doğrulanmalıdır, ancak Midea Group'un kendisinin güçlü olduğu yadsınamaz, bu konuda ne düşünüyorsunuz?
