Çöp sınıflandırmasını bulmadan önce elinizdeki ambalaj kutusunun katmanlarını sayın.
Yazan: Cai Xingzhuo
"Mükemmel" bir ürünü kimse sevmez.
Önce temiz, sonra "lüks" görünüyor. Ancak onu açma süreci genellikle zahmetlidir. İlk olarak, ekspres kutuyu açmadan önce daire şeklinde sarılmış bantı kesin. İçerideki eşyaların zarar görmesini önlemek için, dolgu maddesi neredeyse ekspres kutusundaki alanın çoğunu kaplar. Sonunda, dikkatlice sarılan kurdelelerin bulunduğu hediye kutusu nazikçe açıldı, önce düşünceli bir kart zamanında selamlar, ardından ince ve kırılgan bir kağıt gönderdi. Sonunda tutamadığınız heyecanı ile nihayet son kutuyu açıyorsunuz.
Bu süreç sadece tesadüfi değildir, çünkü bu ambalaj tasarımlarının yönü açıktır. Tüm bu "paket açma" süreci ne durumda olursa olsun, gerçekten az ya da çok hareket ederseniz, kasıtlı katmanlı ambalaj tasarımı başarılı olacaktır. Başarı, mağazanın kötü eleştiriler veya kötü izlenimler almayacağı anlamına gelir, çünkü bunlar size biraz tatmin sağlar.
Ancak bu tür ambalajların çevresel maliyetlerini ödemesi gereken bir kişi yoktur.
Neden aşırı paketleme var?
Ne tür ambalajlara aşırı paketleme denebilir?
Ambalaj işlevi açısından bakıldığında hacim, yapı ve malzeme açısından aşırı olarak anlaşılabilir.Bu tür bir paketleme, yalnızca paketleme maliyetlerini artırmakla kalmaz, aynı zamanda ürün bilgilerinin doğru bir şekilde iletilememesine veya aşırı taşıma ve koruma işlevlerine doğrudan yol açar. Diğeri ise aşırı dekorasyon, yani ambalaj o kadar lüks ki güzelleştirici ürünlerin fonksiyonel gereksinimlerini aşıyor. Bazen, aşırı ambalajın varlığı tüketiciler tarafından bilinir ve hediyeler için özel ambalaj gerektiren ürünler gibi isteğe bağlıdır. Diğer durumlarda, tüketicilerin seçeneği yoktur ve aşırı ambalajlamayı dışarıdan bile yargılayamazlar.
Neden aşırı paketleme olgusu var? Tüketicilerin kendileri, kaçınılmaz olarak bahsedilecek olan öncülerdir. "Güzel tasarlanmış bir ambalaj, tüketicilerin estetik ihtiyaçlarını karşılayabilir, tüketicilerin sosyal sınıfını yansıtabilir ve tüketicilerin ait oldukları sınıfa aidiyet duygusunu artırabilir." Yani, gösterişli tüketici psikolojisi altında markalara ve markalara değer katar. Kovalama. Görsel etkinin neden olduğu yüksek kar da aşırı paketlemeye neden olan faktörlerden biridir. Oryantal "yüz" kültüründe, büyük ambalajlama derecesi, elbette bazı büyük festivalleri de içeren nezaket alışverişinde sosyal prestij ile bağlantılı görünüyor.
Bazen ambalaj "daha sağlıklı" anlamına gelir. Örnek olarak süpermarketi ele alalım. Hong Kong Çin Üniversitesi'nden Lisa Wan, HKFP'ye verdiği bir röportajda, tüketiciler süpermarketlerden yiyecek satın aldıklarında, "yalnızca gıdanın tadı, kalitesi ve kalitesine dikkat edin. Aşırı ambalajlamanın belirli bir yiyeceği satın almadığını düşünmeleri olası değildir. Anahtar faktörlerden biri Aynı zamanda, daha fazla paketleme tüketicilere gıda sanitasyonu duygusu da veriyor - "Tüketiciler ürüne diğer tüketiciler tarafından dokunduğunu fark ettiklerinde, genellikle tiksinti hissediyorlar."
Çevresel konulardan önce kişisel sağlık düşünülür Ambalaj ve aşırı paketleme çevreye değil, yalnızca tüketicilere fayda sağlar. Süpermarketler için, ambalajın tüketiciler için yarattığı "daha yüksek kalite" yanılsaması belirli bir kısır döngü oluşturacak - süpermarketler daha iyi paketlenmiş ürünler için daha yüksek fiyatlar talep ettiğinde, "ambalajı" güçlendirecektir. Daha kaliteli ürünler kavramı. Aynı zamanda, daha fazla ambalaj, süpermarketlerin bire bir hizmet sunma ve işçilik maliyetlerinden tasarruf etme konusundaki yetersizliğini telafi edebilir.
Online Alışveriş Çağında "Ambalaj Çöpü"
Hızlı ve kullanışlı bu iki nokta, büyük şehirlerdeki birçok insanın neredeyse ilk izlenimi. Bununla birlikte, tüketiciler hız ve rahatlığın tadını çıkarırken, özellikle ambalaj söz konusu olduğunda çevresel maliyetlerini de görmezden geliyor.
İnternet alışverişi tüm dünyaya yayılmadan önce, ürünler çoğunlukla fiziksel mağazalara toplu olarak sevk ediliyordu. Geleneksel perakende sektörünün lojistiği basittir ve doğrusal mallar, depolara, ardından mağazalara gönderilir. Toplu paketleme ve taşıma ile ayrı paketleme ve nakliye, maliyet, işçilik ve atık açısından vazgeçilmez avantajlarına sahiptir.
E-ticaret ambalajı kullanılabilecek bir mantığa sahip olmadığından kendi modeline ihtiyaç duymaktadır.E-ticaret lojistiği sistemi geleneksel perakende ortamına göre daha fazla hizmet sağlayıcı ve süreç, daha çok insan içermektedir. Amerikan Ambalaj ve Çevre Araştırmaları Enstitüsü (Ameripen), 2017 yılında yayınlanan bir beyaz bültende, Geleneksel perakende tedarik zincirinde, palet ve forklift kullanılarak yapılan işlemlerin yüksek oranda mekanize olması nedeniyle ürünler ortalama 5 kez işleniyor. E-ticarette Ağda ürünler genellikle manuel olarak işlenir ve 20 kez veya daha fazla işlenmesi gerekebilir ".
Aynı zamanda, malların müşterilere sağlam bir şekilde ulaşmasını sağlamak için, bazen aşırı paketleme kaçınılmazdır. Doğrudan tüketicilerin karşısına çıkan tipik küçük mallar genellikle daha fazla doldurucuya ihtiyaç duyar ve bu nedenle, dört gözle beklediğimiz küçük paketlerin her zaman "hava yastıkları" ile dolu büyük bir kutuya yerleştirildiğini bulabiliriz.
Tedarik kanalındaki ambalaj arttı, ancak geri dönüştürülmüş ambalaj azaldı. Ambalajı geri dönüştürmede başarılı olan çoğu üretim, dağıtım ve perakende şirketinin aksine, giderek daha fazla ürün e-ticaret şirketleri aracılığıyla tüketicilere doğrudan gönderiliyor. Geri dönüştürülen küçük bir parça dışında, ambalaj malzemeleri sonunda doğrudan evsel atıklara gider.
Tüketiciler suçluluk hissetmeye başlıyor, bu da bir dereceye kadar bu "ambalaj çöpleri" ile başa çıkmanın bazı yollarını ortaya çıkarmıştır. Tüketicileri kendilerini dikkate alarak geri dönüştürmeye teşvik edin. Aynı zamanda, bazı yeni şirketler, ambalajı nasıl yenileyecekleri konusunda araştırma yapıyorlar. Bazı e-ticaret platformları da yanıt verdi: Örneğin, Amazon'un "yüksek (paket) nakliye ücreti" satıcıları ambalaj boyutunu küçültmeye zorladı.
Neden dikkat etmeye değer: Misyonu tamamladıktan sonra ambalaj nereye gitti?
Ambalaj görevi yerine getirildikten sonra çöp tenekesine atıldıktan sonra tüketicilerin gözünden kaybolmuştur. İnsanlar bir yere gittiğini varsayıyorlar, ancak bu yerin onlarla, toprak ve okyanus (ve diğer hayvanların mideleri) gibi hiçbir ilgisi olmadığı açık.
Paketleme veya fazla paketleme ile üretilen atık miktarı çok fazladır. Eksik istatistiklere göre, Çin'in yıllık ambalaj atığı belediye katı atığının yaklaşık% 33'ünü oluşturuyor ve ambalaj atığının% 50'den fazlası aşırı paketleme tarafından üretiliyor. Ek olarak, veriler 2009 yılında Çin'in evsel atıklarının yaklaşık% 25'inin gıda ambalajı olduğunu gösteriyor. Gıda ambalajı, önemli bir evsel atık kaynağıdır. Tüm emtia türleri arasında, gıda ve kozmetik alanlarında ciddi bir aşırı paketleme olgusu vardır, bunların arasında ay kekleri ve zongzi aşırı paketleme için en çok etkilenen bölgelerdir.
Hızlı ekspres teslimat çağında, "ulusal ekspres teslimat iş hacmi 2015 yılında 20,67 milyar parçaya ulaştı. Kutu başına 0,2 kg tahminine göre, 20 milyar ambalaj 4 milyon tondan fazla ambalaj atığı üretecek." Maliyet düşürme uğruna, birçok e-ticaret ve ekspres şirket, dış ambalajları için hala bozunmayan malzemeler kullanıyor. Aynı zamanda malların nakliye güvenliğini sağlamak için e-ticaret firmaları aşırı paketlemeden kaçınmayacaktır, çünkü "azdan fazlasını tercih et" mantığı, taşımadan kaynaklanan kayıpları taşımalarını etkin bir şekilde engelleyebilmektedir. Bu, bazen paketin ağırlığının ürünün kendi ağırlığını aşmasına bile neden olabilir.
Misyonu tamamladıktan sonra ambalaj nereye gitti? Örnek olarak gıda ambalajını alın. Gıda ambalajları ağırlıklı olarak plastik, kağıt, cam ve metaldir. Atıldıktan sonra, plastik ambalajların geri dönüşümü veya bozunması zordur.Alüminyum ve demir gibi metal ürünler çoğunlukla yakılarak ve çöp sahalarında bertaraf edilir. Örneğin, e-ticaret döneminde üretilen büyük kurye atıkları, temelde sadece "daha büyük sarı karton kutu" geri dönüştürülebilir ve atık ambalaj malzemelerinin geri kalanı, yaygın olarak ekspres ambalaj plastik poşetlerde kullanılanlar gibi evsel atıklarla birlikte bertaraf edilir, Ana hammadde toprağa gömüldüğü için polivinil klorürden yapılan çöp döküm-paketleme malzemelerinde doğrudan yapışkan bant ve kabarcık film doğrudan yakılır veya depolanır ve parçalanması yüzlerce yıl alır ve yakılması insan sağlığına çok fazla zarar verir. Kirleticiler. Aynı zamanda, Çin'in hurda alım merkezlerinde (ve bazı bölgelerdeki sayı hala azalmaktadır), temizleyicilerin ayırma teknolojisi genellikle sınırlıdır ve bu da yeniden üretimin kullanım oranını doğrudan etkiler. Çöp sınıflandırmasının aşamalı olarak uygulanmasından sonra bu durum düzelecek mi?
Referans malzemeleri:
Bai Zhonghu, Qing Ping, Tang Yifan ve You Liangzhi Aşırı gıda paketlemesinin tüketici reddi üzerindeki etki mekanizmasının analizi Luojia Management Review, 22 (2), 157-173.
Hu Hong. (2008) Tasarım etiğinden kaynaklanan aşırı paketleme hakkında konuşma Ambalaj Mühendisliği, 29 (8), 220-221.
Xinhuanet "20 Milyar Adet Ekspres! Milyon ton ambalaj "çöpü" nereye gitti? ";" "Satın al, al ve satın al" ın arkasındaki "olağanüstü" hızlı çöp nerede?
Xu Ding. (2009). Malların aşırı paketlenmesinin sınıflandırılması ve neden analizi Çin Ambalajı, (2), 76-78.
Dave Turbide: E-ticaret ambalaj atıkları nasıl bir sorundur ve ne yapılabilir?
Jon Bird: What A Waste: Online Perakendenin Büyük Ambalaj Sorunu
* Metindeki resimler Visual China, Oriental IC'den alınmıştır.
Daha heyecan verici içerik ve etkileşimli paylaşım için lütfen WeChat herkese açık hesabı "Yiweiguang Paintings" (ID: JMmoment) ve Sina Weibo arayüz resmini takip edin
