Film ve televizyon endüstrisi bir altın madeni bulmak zor, yeni ortaya çıkan animasyon endüstrisine bakmak daha iyi
Kültür ve eğlence endüstrisinde, Çin'in animasyonu nispeten popüler olmayan bir kısımdır ve bundan hoşlanan pek çok insan vardır, ancak yatırımcılar nispeten azdır.
Verilere göre, 2016 itibariyle Çin'de listelenen sadece üç animasyon şirketi vardı. Ülkemizde animasyonun gelişimini koruyacak sonsuz hükümler olmasına ve yabancı animasyonun tanıtımı için gittikçe sertleşen şartlara rağmen, Çin animasyon ve çizgi roman pazarını hala destekleyememekte ve seyircinin hızın peşinden koşmasına engel olamamaktadır.
Ülkemizde animasyonun nasıl geliştirileceğinin anahtarıdır.
Animasyon endüstrisinin makro durumu
Şu anda, Çin animasyon pazarının genel gelişim eğilimi her geçen yıl artıyor, ancak Japonya ve Amerika Birleşik Devletleri'nin piyasa değeriyle karşılaştırıldığında hala büyük bir boşluk var. Aşağıda gösterildiği gibi.
Animasyon aynı zamanda IP uyluklarını da kapsar ve türev piyasası karlı
1. Animasyon endüstrisi aynı zamanda fikri mülkiyet ekonomisi için de geçerlidir ve olumlu geri bildirimler endüstrinin gelişimini destekler. Animasyon endüstrisi, IP ve türevlerinden oluşan tipik bir endüstridir.İyi bilinen bir IP oluşturmak, başarı kapısına adım atmakla eşdeğerdir. Bir çalışma, yalnızca tüm bağlantıları çok para kazandıran değil, aynı zamanda animasyonun etkisini artıran, animasyon endüstrisini son derece zengin yapan ve sonsuza dek iyi işler ortaya çıkaran birçok ürün ortaya çıkaracaktır.
Örneğin, animasyon şirketleri arasında bir numara olan Aofei Entertainment, temelde IP olan ve çizgi roman, animasyon, dizi, film, oyun, medya, oyuncak, bebek ve yetkilendirmeyi entegre eden bir eğlence ekosistemine odaklanıyor. Ve şirkete ölçülemez faydalar sağlayan tanınmış "Big Big Wolf" gibi birçok tanınmış IP'ye sahiptir.
2. Animasyon endüstrisinin ana geliri türev ürünlerin satışından gelmektedir. Animasyon sektörünün geliri, ağırlıklı olarak CCTV ile il ve belediye TV kanallarının gelirlerini, genişletilmiş ürünlerin gelirlerini ve uluslararası pazarın gelirlerini içermektedir.
Animasyon TV kanallarının geliri yüksek değil, getirisi 1 / 3'ü geçmiyor. Yatırımın geliri aştığı yurtdışı pazarından bahsetmiyorum bile. Göreceli olarak, türev ürünlerin pazar potansiyeli çok büyüktür Animasyon görüntüleri kırtasiye, giyim, ayakkabı ve şapka, yiyecek üretebilir ve ayrıca elektronik yayınlar, eğitim, yiyecek-içecek, eğlence ve turizm ve diğer ilgili endüstrilere dönüşebilir. Bu, büyük bir IP oluşturmanın önemine geri döndü. Aşağıdaki şekil, 2015 yılında animasyon endüstrisinin gelirinin her bir bölümünün oranını göstermektedir.
Aofei Entertainment'ın 2015 ve 2016 mali tablo verileri bu görüşü daha da kanıtlayabilir. 2015 yılında türev gelirleri toplam gelirin yaklaşık% 70'ini oluşturdu ve türev geliri 2016'da toplam gelirin yaklaşık% 80'ini oluşturdu. Aşağıda gösterildiği gibi.
Animasyon endüstrisindeki çok sayıda gelişmemiş kaynak sonsuz potansiyele sahiptir.
Japon animasyonunun yıllık çıktı değeri 230 trilyon yen, bu da ülkemizin yalnızca 100 milyar yuan'ın üzerindeki çıktı değerinden 100 kat daha kötü.
Bu kavram nedir? Nüfusumuz onlarınkinden on kat fazla. Animasyon için onlar kadar çok talebimiz yok mu? Çinli tüketicilerin Japon animasyon endüstrisine yılda ne kadar sağladığını bir düşünün, sorunu anlarsınız.
Hiç kimse bu kadar büyük bir talep göremiyor mu?
Bunun nedeni, Çin'in animasyon endüstrisini konumlandırmada iki yanlış anlama olmasıdır.
Birincisi, hükümet ve aile animasyonu her zaman bir ideolojik eğitim aracı olarak görmüş, animasyon ürünlerinin ideolojik ve eğitici doğasını aşırı vurgulamış ve kendi eğlencesini ve eğlencesini görmezden gelmiştir.
İkincisi, animasyon tüketici gruplarının konumlandırılmasında sorunlar var.Çin'de animasyonun tüketim konumlandırması 12 yaşın altındaki insanlar içindir. Animasyonlar yapay olarak daha genç yaş ve okul öncesi eğitimle işaretlenirken, k12'nin üzerindeki kişilerin ihtiyaçları göz ardı edilir. Aslında, K12'nin üstündeki kişiler, Çin animasyon pazarı için büyük bir kayıp olan Japon animasyonunun önemli tüketici müşterileridir.
Büyümeye giden yol sorunlarla doludur ve iyi içerik anahtardır
1. Japon animasyonunun tüketiciler arasında bu kadar üretken ve popüler olmasının en önemli nedeni, animasyonun kendisinin eksiksiz bir endüstriyel zincir oluşturmasıdır:
Çizgi roman yayıncılığı - animasyon prodüksiyonu ve yayını - telif hakkı yetkilendirmesi - türev ürün üretimi ve satışı - animasyon çalışmalarının bir parçası ihracat yetkisi - animasyon ürünlerinin başarılı ve derinlemesine geliştirilmesi ve yeni animasyon ürün geliştirme
Çin'in animasyon endüstrisinin sistem yapısı henüz olgun değil ve çizgi roman yayınından animasyon prodüksiyonuna kadar sorunlar var.
Aslında, Çin'in çizgi roman pazarı nispeten olgunlaştı ve komik büyük V'ler birbiri ardına ortaya çıkıyor ve yüz binlerce hayranın ilgisini çekiyor. Sayısız tanınmış komik IP vardır.Çeşitli türlerde ve her yaş için çizgi roman vardır. Örneğin, Aofei Entertainment'ın "You Qi" şirketinin sahip olduğu mükemmel çizgi roman kaynakları oldukça zengindir. Ama bunu kullanmıyorlar, sadece K12 çizgi film çekiyorlar, sonra para kazanmak için oyuncaklar satıyorlar ve çıplak şiddet içeren şeyler.
Kaynakları boşa harcarken, malzeme olmadığını haykırırken bu animasyon prodüksiyon firmaları da yeterli.
2. Animasyonda genç yaşta konumlanma fikri insanların kalplerinde derin bir şekilde kök salmıştır ve Çinli çizgi romanlar için kaç fırsat kaybedilir
Aslında Çin'in resim ve prodüksiyonu da çok güçlü, ancak ideolojik kısıtlamalar nedeniyle çoğu animasyon şirketi yeni alanlar keşfetmedi ve bu da birçok iyi fırsatı kaçırmamıza neden oldu. Ancak, yabancı animasyon üreticileri ressam bulmak için kendi fikirlerini ve hikayelerini Çin'e götürdüler ve bize en çok ödeme yaptılar, ancak nihai telif hakkı onlara ait.
Sonuç olarak Amerika Birleşik Devletleri'nde "Mulan", Japonya'da "Üç Krallığın Romantizmi" ve Amerika Birleşik Devletleri'nde "Kung Fu Panda" gibi eserler bulunmaktadır. İnsanlar ülkemizin kültürel özünü kullanıyor, resim üretim ekibimizi kullanıyorlar, sırf iş fırsatları bulmada iyi gözleri olduğu için yaratıcı senaryolar ülkemize utanmadan satılabiliyor.
3. Çin'deki animasyon endüstrisi genel durumunun kötü olması nedeniyle ciddiye alınmamaktadır, bu nedenle ne kendi kendine toplanan fonlar ne de devlet girdisi endüstriyel kalkınmanın ihtiyaçlarını karşılayamaz. Fon eksikliği kaçınılmaz olarak animasyon ürünlerinin kalitesini ve standardını etkileyecektir. İyi bir ürün olmadan yatırım çekilemez, bu bir kısır döngüdür.
Animasyon, yüksek yatırım, uzun üretim döngüsü ve uzun kar döngüsü ile karakterizedir. Bitmiş ürün, izleyicinin ihtiyaçlarından saptığında ve bir IP görüntüsü oluşturamadığında, önceki yatırım sulandırılacaktır. Bu nedenle, birçok orijinal animasyon yazarının risk alma cesareti yoktur ve kendi işini kuramaz, bu nedenle yabancı şirketler için çalışma saflarına girerler.
TV dizilerinden uyarlanan IP romanlarının popülaritesi bağlamında, IP çizgi romanlarını animasyona dönüştürmek bu kadar zor mu?
Tabii ki hayır, bu kadar bariz bir iş fırsatı, doğal olarak keskin gözlü insan sıkıntısı yok, gplp de aşağıda ayrıntılı olarak tanıtacak.
4. Çin animasyon endüstrisindeki TV kanallarının bunu göstermesi bir tuzaktır.TV kanallarındaki yerli animasyonun geliri 1 / 3'ü geçmemektedir.
Animasyon özgünlüğünün çok fazla sermaye yatırımı gerektirdiğini herkes bilir ve iç piyasadaki mevcut kaos nedeniyle animasyon çalışmalarının fiyatı düşük tutulur, animasyon firmaları animasyon satarak hiç kâr edemezler. İyi senaryolar TV istasyonlarına satılır ve maliyeti o kadar düşüktür ki doğrudan onlara bakmaya dayanamazlar. Animasyon için genellikle dakikada 8.000 yuan yatırım gerektirir. maliyeti karşılayın.
K12 üzerindeki animasyon ürünlerinde ise TV istasyonu güzergahını takip etmek daha zordur.
5. Son sorun ulusal animasyon endüstrisinin denetlenmesidir Koruma ve teşvik eğilimi açık olsa da, korsanlığın cezası çok eksik ve yasal mekanizma çok kusurlu. K12 üzeri ürünlere popüler olduklarında ne olur bilmiyorum ama bl çizgi roman ordusunun animasyon yapma şansı olmayabilir.
Ulusal çizgi roman yükselmeye başladı ve çevrimiçi animasyon ezici oldu
Film ve televizyon sektöründen esinlenilerek, piyasada k12 üzeri kişilere yönelik animasyonlar yer almaya başladı ve hayran efektli büyük IP çizgi romanları animasyon haline getirilmeye başlandı. Monster Qi Comics'in başlığı altındaki "Yüz Bin Soğuk Şaka" gösterildikten sonra, övgüler aldı. Son zamanlarda bazı canavarlar "Soul Soul Street" i yarattı ve popülaritesi de yüksek.Sadece bir web sitesinde 1.265 milyon hayran var. Aşağıdaki şekilde gösterildiği gibi, tümü popüler IP'lerden uyarlanmış animasyonlardır.
Çizgi roman ve animasyonların yanı sıra romanlar ve oyun bazlı animasyon ürünleri de var Yeterince ateşli olduğunuz ve içerik yeterince heyecan verici olduğu sürece uyarlayabilirsiniz. "Süper Seminer", seçkin ürünler yaratmak için karakterlere ve olay örgüsüne göre yeniden yaratılan çevrimiçi oyun "League of Legends" dan doğdu.
Bu doğru yol.
Televizyon kanallarının gelir sıkıntısı ile karşı karşıya kalan çevrimiçi animasyon, internetin ivmesi altında yükselmeye başladı. Animasyon pazarında, yüksek kaliteli içeriğin baş etkisi açıktır ve kullanıcıların yüksek kaliteli ürünlere olan talebi ve ödeme istekliliği de artmaktadır. IP etkisi ile birlikte prodüksiyon iyi olduğu sürece, popüler olmak zor değil. İyi ürünlerin iyi getirileri vardır ve iyi getirilerin iyi yatırımları vardır. Örneğin, Çin'in orijinal animesi "Fox Fairy Little Matchmaker", remake'nin Japonca versiyonundan daha popüler.
Çin'in e-ticaretinin ve internetin gelişmesinin Amerika Birleşik Devletleri'ni ezmede gerçekten bir problemi yok.Yükselen animasyon pazarımız bu unsurları yenilik yapmak için kullanmaya başladı ki bu da sevindirici.
27 Nisan'da, Youku'nun kendi kanalı ve orijinal çizgi roman platformu "Youyou Qi" birlikte en son animasyon dizisi "Soul Soul Street" i yayınladı ve su videosu e-ticaretini test etti.
Video e-ticaret, anime izlerken Taobao'ya doğrudan erişim sağlayan "izle ve satın al", Alibaba açık artırma teknolojisi tarafından desteklenen "izle ve çek" ve "üyelere özel", "Youku canlı yayın", "Youku kitle fonlaması" anlamına gelir. , "Youku VR" ve bir dizi yeni oyun.
Etkinlikte "İzlemek ve Atmak" canlı şovu vardı. "Soul Street" in yazarı Xu Chen tarafından imzalanan orijinal el boyaması orijinal çizimin ilk ciltli versiyonu hayranlar tarafından 2,000 yuan fiyatla beş dakika içinde fotoğraflandı.
Sonuç
Çin'in animasyon endüstrisinin IP adaptasyon ekonomisi yeni yeni ortaya çıkmaya başladı ve k12'nin üzerindeki animasyon piyasası henüz kullanılmaya başlandı. Piyasada çok fazla ürün yok ama tepkisi iyi. Film ve televizyon sektöründe uygun fırsatları bulamayan yatırımcılar animasyon pazarına gelebilir.Herkesin keşfetmesini bekleyen çok sayıda tanınmış komik IP var. 12 yaşın üzerindekiler için animasyon pazarının parlak bir geleceği var ve IP türevlerinin zengin karları bekliyor. Gelişmek için girişimcilere yatırım yapın.
Son olarak, GPLP ile ilgili kişisel takip duygularımdan bahsedeyim.Animasyon esas olarak içerik olay örgüsüne bağlıdır.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
