Vivo, cep telefonu üreticilerinin yeni markalar oluşturmayı planladığı kuluçka ordusuna katıldı
Yeni yılın ilk haftasında işe gittiğimde cep telefonu piyasasında büyük bir haber olmayacağını düşündüm.Yeni yılın sekizinci gününde vivo'nun sessizce yeni markası-iQOO'yu duyuracağını kim düşünebilirdi?
Aniden İnternet patladı Vivo hangi kartı oynadı? Dahası, cep telefonu pazarı Kızıldeniz dönemine çoktan veda ettiğine göre, kuluçka yapan markalar gerçekten iyi niyetli piyasa geri bildirimleri alacak mı?
İlk bakışta markaların soğuk kış döneminde kuluçkaya yatırılması piyasa eğilimini karşılamasa da ayrıntılı bir analiz, vivo'nun bu yolu izlemede çok akıllıca endüstri düşünceleri olduğunu ortaya çıkaracaktır.
Çok markalı operasyonlar normal bir şekilde büyüdü
Sadece vivo değil, Xiaomi ayrıca bir ay önce yüksek profilli bir "yeni bağımsız marka Redmi lansman konferansı" düzenledi ve maliyet etkinliğine odaklanan Redmi serisinin nihai maliyet etkinliğine odaklanan bağımsız bir marka haline geldiğini ve Xiaomi markasının orta-üst düzey pazara odaklandığını duyurdu.
Yeni bağımsız marka Redmi Redmi konferansı (kaynak: xiaomi)
Elbette Xiaomi'nin markayı bölme hareketi, medya tarafından başka bir yerli üretici Huawei ile rekabet etmek istediği şeklinde yorumlandı. 2013 yılında Huawei, internetli cep telefonu markası Honor'u piyasaya sürdü.Bundan sonra, Honor ve Xiaomi gibi bir grup yerli cep telefonu, rafine operasyonlarla orta uç pazarda rekabet ediyor, böylece ana marka Huawei, üst düzey pazara girmek için yeterli nefes alma fırsatına sahip oluyor.
Glory internete odaklanıyor (Kaynak: şarkı)
Basitçe söylemek gerekirse Huawei, 2013'te "Tian Ji At Yarışı" ile Xiaomi'yi sudan çıkardı ve 2019'da kırmızı pirinci bölerek, Xiaomi kabuktan kurtulmak için başka bir numara yaptı.
Bu iki markanın coşkusuna ek olarak, diğer cep telefonu markaları da er ya da geç alt markaları ortaya çıkardı ve iki marka için rafine operasyonlar gerçekleştirdi.
Liu Zuohu ve bir cep telefonu (Kaynak: şarkı)
Kasım 2013'te Liu Zuohu OPPO'dan ayrıldı ve OnePlus Teknolojisini kurdu. Piyasaya sürülen OnePlus cep telefonu, çevrimiçi geliştirme ve nihai kullanıcı deneyimine odaklanıyor.Marka, OPPO'dan bağımsız olarak çalışsa da, bazı ürün detaylarında bu iki marka Hala içinden çıkılmaz ilişkiler var.
Buna ek olarak Lenovo, 2016 yılında Motorola'yı satın alarak çok markalı operasyonlar gerçekleştirdi - Motorola üst düzey pazara odaklanırken, Lenovo internet cep telefonlarına odaklanıyor.
Bu noktada, cep telefonu pazarındaki dört büyük "Huami OV" nin kendi bağımsız markalarına sahip olduğunu görebiliriz.Yüzey fenomeni aracılığıyla, bu cep telefonu markalarının temelindeki niyetleri hakkında fikir edinebiliriz.
Üreticilerin üç ana düşüncesi vardır
Bir savaşta, tüm birlikler bir hedefe doğru ilerliyorsa, bu, böyle bir hedefin çok önemli bir stratejik öneme sahip olması gerektiği anlamına gelir.Bu ilke, cep telefonu endüstrisi için de aynı şekilde geçerlidir.
Şimdilik, bağımsız markaların büyük markalar tarafından kuluçkalanması hemen hemen aynı stratejik öneme sahip Kısacası, üç husus var.
2018'in dördüncü çeyreğinde yurt içi cep telefonu pazarına ilişkin veriler (Kaynak: IDC)
İlki, cep telefonu pazarının genel ortamıdır. 2008'den beri çılgınca hareket eden cep telefonu pazarı nadir bir durgunluğa yol açmıştır. Bu nedenle, üreticilerin acilen iş büyümesine ihtiyacı vardır ve yeni markaları kuluçkaya yatırmak iş getirebilir. Büyüme.
Glory, Huawei'nin üst düzey pazara girmesine yardımcı oluyor (kaynak: şarkı söylemek)
İkincisi, tarihsel nedenlerden dolayı yerli cep telefonları üst düzey pazarda mücadele ediyor.Sektörün giderek olgunlaşmasıyla birlikte genel ortam yavaşlasa da üreticiler markaları böldüler ve markalardan birinin önceki markanın yolunu takip etmesine izin verdi. Başka bir markanın en üst seviyeye çıkmasına ve daha yüksek kar elde etmesine izin verin.
Son nokta, Huawei'nin önceki "Tian Ji At Yarışı" yaklaşımıyla aynı - yeni markayı rakiplerini alt etmek ve tek başına daha yüksek boyutlu bir atılım elde etmek için kullanmak.
Genel olarak, cep telefonu sektörü şu anda soğuk bir kış geçirse de, akıllı cep telefonu üreticileri hızla bir atılım buldular.Yeni markaları kuluçkaya yatırarak, bir taşla üç hedefe ulaşabilir ve mevcut sınırlamaları aşabilirler.
Cep telefonu pazarının bir diğer devi Apple'ın ise sektörün trendini ve kendi sınırlamalarını güncel "tavuk yeme finallerinde" fark etmediğini de belirtmekte fayda var. Hâlâ bakır kokusuna dalmış, kendini kurtaramayarak, tamamen "gururlu bir general" olmuştu.
Bu açıdan bakıldığında yerli cep telefonlarının stratejide zaten tam bir avantajı var ... Zaman geçtikçe, kış geldiğinde "dört elli" yerli cep telefonlarının kesinlikle kendi ihtişamını kazanacağına inanıyorum.
2018'de cep telefonları ve dizüstü bilgisayarların en son değerlendirme sıralamasını görmek için Zhongguancun'u APP mağazasında çevrimiçi olarak arayın
