Fransa şampiyonluğu kazandı, Vantage gülümsemeyle para kaybetti! 79 milyon bir sansasyon satın aldı, buna değer!
Başarılı bir pazarlama mı yoksa çokça eleştirilen bir aldatmaca mıydı? Vantagein "tam tutarın iadesi" faaliyeti birkaç kez tersine çevrildi ve sonunda beklenmedik bir şekilde doruğa ulaştı. Aynı zamanda, Vantage hisse senedi fiyatı da sürekli yükseldi. .
Bu sabah erken saatlerde Fransız takımının şampiyonluğu kazanmasıyla Vantage, iade sürecinin resmi başladığını ve başkan tarafından imzalanan iade belgesinin yüksek profilli bir görüntüsünü duyurdu.
Arsa birkaç kez tersine çevrildi. Vantage geri ödemeye başladı
Duyuruya göre, 1 Haziran 2018 saat 00: 00'dan 3 Temmuz 2018 saat 22: 00'ye kadar Vantage'ın "Kazanma Paketi" ni satın alan ve "Fransız Takım Kazanan Vantage İadesi" kampanyasına başarıyla katılan tüketiciler için Vantage, Satın alınan "kazanan paket" ürünün gerçek ödeme tutarı iade edilecektir.
Şu anda Vantage "Kazanma Paketi" etkinliğine katılan müşterilerin etkinlik iadesi almak için çevrimdışı mağazalara gittikleri bildirildi. Online aktivitelere katılan kullanıcıların fatura tutarına göre aynı tutarda Tmall süpermarket kartı iade edeceği, bazı offline mağazalarda aktivitelere katılan kullanıcıların ise para iadesi alabileceği bildirildi.
Haziran ayından bu yana, Vantage Group'un şampiyonluğu kazanmak için Fransa'ya kumar oynamasının ticari pazarlaması, hem sektör içinde hem de dışında büyük ilgi uyandırdı. Şaşırtıcıdan şüpheye, övgüye kadar, olay örgüsü birçok kez tersine dönmüş olarak tanımlanabilir. Vantage, bu yıl 5 Mart'ta Fransız takımıyla resmi olarak bir sözleşme imzaladı ve Fransız takımının resmi ortağı oldu; 30 Mayıs'ta Vantage, "kazanan paketi" Haziran ayında satın alan tüketicilerin "Fransız takımının şampiyonluğu kazanacağına, Vantage tüm miktarı iade edeceğine" söz verdi. Bu ustaca pazarlama bir kez başlatıldığında, çeşitli tartışmalara yol açtı.Başlangıçta, birçok tüketici ve meslektaş Vantage'ın hareketinin oldukça cesur olmasına şaşırdı. Kısa süre sonra tüketiciler Fransa'nın şampiyonluğu kazanma olasılığını ve Vantage promosyonunun gerçekçi olmadığını sorgulamaya başladı.
Aynı zamanda Wanhe, Changhong, Meiling vb. De benzer pazarlama modelleri başlattı.Wanhe, Portekiz takımına iddiaya girdi, ancak ne yazık ki Portekiz çeyrek finale bile girmedi; Changhong ve Meiling Yabaonun Belçika takımı şimdiden süper düzeyde bir performansla dördüncü sıraya girdi. Güçlü, ancak şampiyonanın zirvesini bekleyemedi.
Vantage, 79 milyona sansasyonel bir etki satın aldı, çok uygun maliyetli
Fransız ekibi finale kadar ilerliyor.Sektör ve yabancılar, geri ödeme vaadini nasıl yerine getirecekleri ve büyük pazarlama maliyetleriyle karşılaşıp karşılaşmayacakları konusunda endişelenmeye başlıyor. Ayrıca Vantage bayilerinin iade faaliyetleri nedeniyle kaçtığı haberleri de var. Ayrıca, "geri ödeme" etkinliğinin üzerine gölge düşürür.
Tıpkı dış dünya endişeliyken, Vantage kazanan iadenin şirketin performansı üzerinde çok az etkisi olacağını belirten bir duyuru yayınladı. Pazarlama kampanyasının sona ermesinin ardından 4 Temmuz'da, Vantage bir duyuru yayınladı. Vantage'ın ön istatistiklerine göre, etkinlik sırasında, "şampiyonluğu kazanma ve tüm tutarı iade etme" olarak belirlenen ürünlerin çevrimdışı kanal satışları yaklaşık 50 milyon yuan iken, çevrimiçi satışlar yaklaşık 29 milyon yuan. Pazarlama planına göre, Vantage Headquarters yalnızca çevrimiçi kendi kendine çalışan ücretsiz sipariş iadesini üstlenirken, çevrimdışı satılan ürünlerin ücretsiz sipariş iadesi distribütörün sorumluluğundadır.
Bu nedenle, bu "tam geri ödeme" faaliyetinin toplam satışı yaklaşık 79 milyon yuan'dır.Vantage genel merkezi ve tüm seviyelerdeki distribütörlerin üretim maliyetini, satın alma maliyetini ve promosyon harcamalarının bir kısmını karşılaması gerekir.Gerçek harcama 79 milyon yuan'dan az olmalıdır.
Fransız ekibinin finallere girmesi ve Vantage tarafından bir dizi duyuru yayınlamasıyla birlikte, Vantage'ın hisse senedi fiyatı geçen haftadan bu yana% 10'dan fazla bir artışla yükseldi.
İlgili kurumların analizi, şampiyonayı kazanmanın avantajlarının Vantage'ın dezavantajlarından daha ağır bastığına inanıyor: Fransız takımının Vantage'a karşı kazandığı zaferin gizli ve açık faydalarının esas olarak iki noktası var: Birincisi, reklam etkisi maksimize edildi. Fransız takımının şampiyonluğu, faaliyetlerin ömrünü büyük ölçüde uzatabilir. Tıpkı Vantage'ın Olimpiyat meşalesinin yapımına sponsor olması gibi, reklam etkisi birkaç yıl sürdü. Vantage, Fransız ekibinin sözleşmesinin resmi sponsorudur ve şirketin takip faaliyetleri olacaktır. İkinci olarak, Vantage envanteri sindirmek ve satışları artırmak için faaliyetleri kullandı. 2018'in ilk yarısında mutfak aletleri endüstrisi pek iyimser değil.Şirket, kazanan paketlerin ve kazanmayan paketlerin satışlarını başarılı bir şekilde artırmak için Dünya Kupası pazarlamasını kullandı.Etkinlik sırasında, çevrimiçi satışlar bir önceki yıla göre% 30'dan fazla arttı ve çevrimdışı satışlar bir önceki yıla göre yaklaşık% 20 arttı. "Yukarı ve aşağı": Satışlardaki artışın ve envanterdeki azalmanın iyi etkisi. Şu anda, mutfak aletleri sektörünün envanter seviyesi nispeten yüksektir ve belirli bir envanteri ortadan kaldırmaya yönelik faaliyetleri kullanma kabiliyetinin şirket ve sektör için çok önemli olduğu söylenebilir.
