IP Kralı Nasıl Yapıldı Star Wars yeniden ekrana hakim olmaya geldi ama Disney neden çılgın para kazanıyor?
"Çok, çok uzun zaman önce, çok, çok uzak bir galakside..." Gerçek bir klasik önümüzdeki birkaç on yıl boyunca film endüstrisinin gidişatını şekillendirebilseydi, Star Wars bunu hak ediyordu. Amerikan büyük filmlerinin bilinen IP'leri arasında "Yıldız Savaşları" bir fenomendir. Geçen yıl anakara Çin'de vizyona giren "Yıldız Savaşları: Güç Uyanıyor" küresel gişede 2.068 milyar dolar aldı. Ve ilk olarak Aralık 2016'da Kuzey Amerika'da vizyona giren "Rogue One: A Star Wars Story" küresel gişede 817 milyon dolar hasılat elde etti. Şüphesiz, Star Wars gezegendeki en karlı ve en iyi bilinen franchise. Dünyanın en sıcak IP'si nasıl oluşturuldu?
1977'de "Yıldız Savaşlarının Babası" Lucas bir bilimkurgu efsaneleri nesli başlattı; 2012'de Disney CEO'su Robert Iger, Lucasfilm'den Star Wars'ın dağıtım haklarını 4.1 milyar dolara satın aldı. George Lucas, film endüstrisindeki ticari açıdan en bilgili yönetmen olabilir ve Disney'e dönüp baktığımızda, hiçbir şey Iger'in Star Wars: The Force Awakens'ı üstlenmesinden daha başarılı olamaz.
1 Yılın ilk büyük gösterisi
"Rogue One: A Star Wars Story"nin başrol oyuncusu Diego Luna, "Bu karakterler, bu hikaye, bu film için yıllar boyunca yaptığım her şey gibi benimle birlikte büyüdü" dedi. Dünya çapında savaş hayranları.
6 Ocak'ta film anakarada gösterime girdi.Yayınlanmadan birkaç gün önce Star Wars Gaiden konusu 180 milyon okuma hacmiyle Sina Weibo'nun sıcak konu listesinde sıkı bir şekilde yer aldı.
(Zaman Ağı'na göre şekil)
"Güç Fırtınası" giderek güçleniyor ve "Bir Yıldız Savaşları Hikayesi: Rogue One"ın yayınlanmasından iki haftadan kısa bir süre sonra, küresel kümülatif gişe 600 milyon ABD dolarını aştı. Patlayıcı başarı, Star Wars serisinin yeni bir rekor kırmasına yardımcı oldu - tüm zamanların hasılatlarında 007 serisini geride bıraktı. 007 serisinin daha uzun ömürlü olması ve 6 James Bond'un 24 film çekmesi düşünüldüğünde, bunun dikkate değer bir başarı olduğu söylenebilir.
Bu, "Star Wars" markasını elinde bulunduran Disney'i kahkahalara boğdu. Film ve televizyon eğlencesi "Big Mac", 2016 mali yılında arka arkaya altı yıl artarak 55,6 milyar dolarlık toplam gelire sahipti. Disney CEO'su ve Yönetim Kurulu Başkanı Robert Iger, 2016 mali yılını özetlerken özellikle "Yıldız Savaşları'nın geri dönüşünün performansa katkısından" bahsetti. Bütün bunlar, Disney'in Lucasfilm'i (Star Wars serisini geliştiren ve sahibi olan) satın almasından sadece üç yıl sonra.
Box Office Mojo'ya göre, "Yıldız Savaşları" serisi dünya çapında 7,34 milyar dolar hasılat elde etti (29 Aralık itibarıyla), bu rakam orijinal "Yıldız Savaşları" üçlemesinin özel tekrar gösterimlerini ve animasyon filmi Star'ın gişesini de içeriyor. Savaşlar: Klon Savaşları. 1962'nin ilk 007 filmi "007: Dr. No"dan 007 serisi 7,04 milyar dolar hasılat elde etti.Efsanevi casus serisi "Yıldız Savaşları"ndan 15 yıl önce çıksa da, Disney ve Lucasfilm ikincisini geçmeyi başardı.
Gelecek yıl, "Yıldız Savaşları", serinin "Harry Potter"ın en yüksek hasılat rekorunu kıracak, buna Harry Potter yan ürünü "Fantastic Beasts and Where to Find Them" de dahil olmak üzere 8,46 milyar dolar hasılat elde etti (29 Aralık itibarıyla). ). Ancak, mevcut projelerin ilerleyişine ve popülaritesine bakılırsa, Jedi filminin İngiliz sihirbaz filmini geçmesi an meselesi.
2 İki adam yenilmez IP oynuyor
Star Wars temalı bir web sitesinin köşe yazarı, "Amerika'da Star Wars'ı duymamış neredeyse hiç kimse yok" diyor. Bir kişi Skywalker ailesinin hikayesini duymamış olsa bile, Jedi Knight, R2D2 ve ışın kılıcının klasik görüntüleri onu diğer alemlerden etkileyecektir. Binlerce kilometre ötedeki Çin'de de durum aynı - belki "İmparatorluk Geri Dönüyor" filmini görmemişsinizdir, ama en azından şu cümleyi görmüşsünüzdür: "Ben senin babanım".
"Baba": George Lucas
1977'de, ilk "Yıldız Savaşları" filmi gişede yaklaşık 770 milyon dolar sattı ve "The Godfather" yönetmeni Coppola, yönetmen Lucas'a söylemekten heyecan duydu, bilirsiniz, çünkü bir din yarattınız. ! Bu bilimkurgu destanını görmüş olsanız da olmasanız da. Görünüşü, Amerikan filmleri için oyuncuların zihnindeki kırmızı beyaz makineden daha az önemli değil.
"Yıldız Savaşları" nın başarısının tesadüfi olmadığını belirtmekte fayda var. Hayallerinin yaratıcısı George Lucas, sadece destansı bir hikaye derlemekle kalmadı, aynı zamanda bu hikaye için teknolojik gerçekleşme olasılığını da aradı. Bu amaçla Lucas kendi özel efekt stüdyosunu yarattı. Bu stüdyo, "Transformers 4", "Ninja Kaplumbağalar" ve "Süper Vücut" için özel efekt teknolojisi sağlayan Endüstriyel Işık ve Büyüdür (Endüstriyel Işık ve Büyü).
1979
"Yıldız Savaşları" oyun sektörüne girmeye başladı
1992
"X-Wing", LucasArts'ın Star Wars çağını açtı "Star Wars"ın film versiyonu gibi, ilk oyun "X-Wing" de teknoloji tarafından yönlendiriliyor. Uçan oyunun 3D'sini gerçekleştirin.
yıl 1994
Bu kadar güçlü bir markanın promosyonu altında hangi oyun oyunu iyi satabilir? Şu anda, başka bir oyunun doğuşu, oyun endüstrisini şok eden ve FPS'nin gelecekteki konumunu teşvik eden bir bomba gibiydi. Ünlü "DOOM" budur.
Yıl 1999
"Star Wars: Shuttle" konsol platformunun ticari değerini belirledi.
2000
"Yıldız Savaşları" IP'ye aşırı bağımlı bir döneme girdi Aslında, önümüzdeki üç yıl boyunca "Yıldız Savaşları", geliştiricinin kendine güveni artmaya devam ederken tehlikeli bir kanyona girdi.
2004-2005
İş ilk sistem reformu, IP ve IP entegrasyonu --- Lego Star Wars.
2015
Yeni bir çağın devir teslim sopası.
Dünyanın en karlı IP'lerinin bir listesini yapmak istiyorsanız, "Star Wars" ikinci sıradaysa, hiçbir IP'nin birinci olmaya cesaret edemeyeceğine inanıyorum. Son 38 yılda Star Wars, Star Wars film serisi ve yan ürünleriyle toplam 28 milyar dolar kazandıran devasa bir IP imparatorluğu kurdu.
İlk Star Wars filmi "Star Wars: A New Hope" "paket yayın" yöntemiyle yayınlandı (yani başka bir film izlemek için bilet alırsanız bu "Star Wars"u ücretsiz izleyebilirsiniz). Ancak şakayı gören herkesi şok etti: küresel gişe 800 milyon ABD doları kadar yüksek! Ve korkarım hem United Artists hem de Universal Pictures içlerinden pişman olacaklar! Çünkü George Lucas önce niyetini ve senaryosunu bu iki Hollywood devine göstermiş ama acımasızca reddedilmiş.
1970'lerde George Lucas, Star Wars'u yayınlamak için 20th Century Fox'a başvurdu.Ücretsiz bir yönetmen olmaya istekliydi ve Fox'un film türevlerinin sahipliğini kendisine devretmesi koşuluyla senarist olmak için sadece küçük bir ücret aldı. . . . O zamanlar, gişe dışındaki her şey bir yan gösteri olarak görülüyordu ve 20th Century Fox bunu benimsedi.
"Yıldız Savaşları" film serisi gerçekten harika, ancak sadece filmlere güvenirseniz, bu kadar yıl kendi başınıza yaşamanız imkansız. İnsanlar genellikle 1977-1983 yıllarında filmlerin yarattığı mucizeyi görürler, ancak Star Wars serisinin çizgi roman, roman, animasyon ve oyun alanlarındaki devasa köklerini görmezden gelirler. Bu alanlardaki çevresel çalışmalara Star Wars "spin-off evrenleri" denir ve genellikle filmin ekleri olarak kabul edilirler, ancak bu aynı zamanda Star Wars kültürel markasının benzersiz temelidir ve Lucas, sinemanın iş modeline öncülük etmiştir. türevler.
Alternatif dünya görüşüne sahip film ve televizyon çalışmaları, özellikle fantazi, savaş, felsefe, din, metafor vb. unsurlar işin kendisine eklendiğinde bir hayran kültürü yaratmanın en kolay yolu aslında Evangelion serisi Japonya'da. Aynı şekilde, uzay operası temalı mükemmel bilimkurgu filmlerinin sıkıntısının olmadığı Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nde, "Yıldız Savaşları" dizisi, büyüleyici dünya görüşü ortamı sayesinde her zaman başarılıdır.
Lucasfilm, tüm lisanslı Star Wars türev çalışmaları için katı ve net bir derecelendirme sistemine sahiptir. Yukarıdan aşağıya G, T, C, S ve N olarak sınıflandırılırlar. Altı bölümden oluşan film en yüksek G sınıfına girerken, 2008'de başlayan Amerikan draması "The Clone Wars", ikinci sınıf T'ye aittir. Lucasfilm şunu şart koşar: eğer daha yüksek seviyedeki ayar, alt seviyedeki ayar ile çelişirse, daha yüksek seviyedeki ayar geçerli olacaktır; aynı seviyedeki ayar çelişirse, daha yeni olan zaman geçerli olacaktır; filmin silinen klipleri ile çelişmiyorsa mevcut eserler G olarak derecelendirilir; filmin silinen klipleri mevcut eserlerle çelişirse doğrudan N olarak derecelendirilir... Bu derecelendirmeler ve ayar talimatları, "Sponsorlu Evren"deki tüm eserlerin birbiriyle daha iyi çalışmasını sağlar ve ayrıca birçok filmde meydana gelen resmi olmayan işlerin dağınık ayarlarını doğrudan ortadan kaldırır.
"Yıldız Savaşları"nı bu 40 yıla yakın zamanda ayakta tutan, altı bölümlük filmin ve bu türev çalışmaların tamamlayıcısı olduğu kadar film ve çevresindeki oyuncaklar da dahil olmak üzere tüm eserlerin tamamlayıcısıdır. iş operasyonlarında vizyon arıyor.
Diğer filmlerin çevre birimleri genellikle tişörtler ve bazı küçük hediyelik eşyalarla sınırlıdır ve sayı fazla değildir; "Yıldız Savaşları" serisinin çevre birimleri ise nicelik olarak büyük ve nitelik olarak yüksektir. Lucas, karakterler, sahneler ve uzay gemileri de dahil olmak üzere birçok Star Wars oyuncağı geliştirmek için oyuncak devleri Kenner, Hasbro ve LEGO ile art arda işbirliği yaptı. Bu aynı zamanda 1980'lerin başındaki "asker patlaması"nın da habercisiydi ve çok sayıda "toplama kontrolü" hayranı yetiştirdi.
Star Wars, yıllardır lisans ortakları ve yeni geliştirme platformları arıyor. İlk altı film, gişede yaklaşık 4.4 milyar dolar hasılat elde etti, bu, telif hakkı ürünlerinden elde edilen gelirin bir kısmı. 2012 itibariyle, Disney'e satıldığında, Star Wars tüm haklarında yaklaşık 20 milyar dolar artı ev eğlencesinde 3,8 milyar dolar kazandı.
Star Wars, bir ekosistem için gelir artışı sağlayan güçlü bir ekonomik motordur. LEGO, 15 milyondan fazla LEGO Star Wars video oyunu sattı. Diğer bir yararlanıcı, "Yıldız Savaşları"na dayanan hit şovu günlük 2,2 milyon izleyici tarafından izlenen Cartoon Network ve "Klon Savaşları", genç bir Obi-Wan Kenobi gibi yeni karakterler ve oyuncaklar bile ortaya çıkardı. Kuruluşundan bu yana kırk yıl geçti ve Star Wars, 2011'de 3 milyar doları aşan perakende satışlarıyla ilk beş oyuncak markasından biri olmaya devam ediyor. NPD Group'un telif haklarını uzun süredir takip eden bir endüstri analisti olan Anita Frazier, "Herhangi bir markanın lisanslı ürünlerini uzun süre satmaya devam edebilmesi inanılmaz.
"Star Wars" türevlerinin sektör zincirine bakıldığında, ilk Star Wars filmi vizyona girdiğinde Hollywood'da türev endüstrisi yoktu. Aslında, Lucas'ın franchise için ticari hakları elde etmesi, tüm Star Wars endüstrisinin tarihindeki en kritik adımdı. Filmler her zaman bir iş olmuştur, ancak Star Wars gibi çok az film bu konuda başarılıdır.
Mansiyon Ödülü: Robert Iger
1996'da Disney'e katılan ve 2005'te Eisner'ın yerini alan Robert Iger, barışı yeniden sağlamakla görevlendirildi.
Walt Disney Company, Kasım 2012'de Lucasfilm'i 4.05 milyar dolara satın aldı ve Star Wars yaratıcısı George Lucas o zamandan beri markanın tüm haklarını Robert Iger'e devretti. İkincisi, 2015'te Star Wars markasını bu hamleyle canlı tutarak ve yeni nesil Star Wars hayranlarını çekmek ve mal satmak için bir platform olarak kullanarak yeni bir Star Wars film üçlemesini başlatma planlarını hızla duyurdu.
Lucasfilm'in satın alınmasının ardından iki yeni "Star Wars" filminin lansmanını yapan ikili, aralarından "Star Wars 7: The Force Awakens" yurt içi gişede 900 milyon, küresel gişede 2 milyar hasılat yaparak iki yeni "Yıldız Savaşları" filmi yayınladı. birçok yeni film. rekor. Ve 6 Ocak 2017'de Çin'de vizyona girecek olan "Star Wars: Rogue One", Amerika Birleşik Devletleri'nde vizyona girdikten bir hafta sonra gişe listesinin zirvesine yerleşti ve şu anda 800 milyondan fazla küresel gişeye sahip. 70'lerin ihtişamına geri dönen veya onu geçen Star Wars boş bir ifade değil.
Yeni filmler yeni karakterler anlamına gelir ve yeni Lego modellerine, yeni oyunlara ve hatta evcil köpekler için yeni kostümlere dönüştürülebilirler. "Güç Uyanıyor"daki BB8 ve "Rogue One"daki K-2SO, izleyiciler tarafından çok sevilen yeni robot karakterleridir. "Rogue One" için Disney, bununla ilgili bir WeChat emoji paketi de üretti. Her zaman bir "aşırı yetkilendirme" tehlikesi olsa da, şu ana kadar Star Wars ile ilgili ürünlerde halkın can sıkıntısına dair herhangi bir işaret olmadı.
"Star Wars" IP değerinin gerçekleştirilmesi sadece film gişesi değil, Robert Iger ayrıca şunları söyledi: "Dünyadaki en iyi aile eğlence serilerinden biridir ve bu içerik portföyü birden fazla platformda, işletmede ve pazarda Disney ile birlikte olacaktır. , benzersiz ve benzersiz yaratıcılık, sürdürülebilir büyüme sağlamak ve muazzam uzun vadeli değer sağlamak için bir araya geliyor."
Türevler, fikri mülkiyet geliştirirken en çok yerli film ve televizyon şirketleri tarafından taklit edilir, ancak şu anda yerli fikri mülkiyet türevleri henüz emekleme aşamasındadır, geliştirme sistematik değildir ve marka koruması sağlanamamıştır. Bu bağlamda, Robert Iger'in "Yıldız Savaşları" türevini geliştirmesi çok başarılı oldu. 2016 yılında, Disney'in tüketim malları ve interaktif medya segmenti, gelirin yıllık bazda yüzde 3 düştüğünü gördü, ancak Disney'in söylediğine göre, işletme karı yüzde 4 arttı ve bunun büyük ölçüde "Yıldız Savaşları" ürünlerinin güçlü satışlarına atfedilebileceğini söyledi.
Kuzey Amerika'da "Yıldız Savaşları: Güç Uyanıyor"un yayınlanmasından üç ay önce Disney, "Yıldız Savaşları" türevlerini satmaya başladı.Amazon, Disney, Target, Walmart ve diğer şirketler diğer animasyon türevlerini kaldırmaktan çekinmediler ve aynı zamanda Star Wars etrafında yeni "Star Wars" türevlerini piyasaya sürdü. Bunların arasında Disney ve başlangıç şirketi SPHERO tarafından geliştirilen BB-8 robot şeklindeki uzaktan kumandalı akıllı top bir satış mucizesine imza attı. Daha önce, akıllı top dört yıl boyunca 130 dolara satıldı ve saatte 14 satıldı.
"Star Wars" versiyonunun piyasaya sürülmesinden sonra, her versiyonun fiyatı 20 ABD doları daha yüksekti, ancak satış hacmi arttı.Saatte 2.000 parça satabiliyordu.Sadece 12 saat içinde, SPHERO'nun aylık satışlarının net karı eşdeğerdi. şirketin bir önceki yılki değerine. yıllık gelirin %90'ı. Bu ürün, Forbes tarafından tüm zamanların en iyi "Yıldız Savaşları" yan ürünü seçildi.
Disney ayrıca Lego ve Bandai gibi büyük oyuncak şirketleri ile "Star Wars" oyuncaklarının lisansını almış ve bu oyuncakları YouTube'da 18 saat boyunca dünya çapında yayınlamıştır. Oppenheimer and Co.'da analist olan Sean McGowan, "Yıldız Savaşları" yan serisinin tüm ABD oyuncak endüstrisini on yılın en iyi çeyreği için yola koyacağına inanıyor.
Ayrıca Disney, "Star Wars" oyun serisini yaratmak için ünlü oyun şirketi Electronic Arts ile yüz milyonlarca dolar harcadı ve "Star Wars" roman ve set koleksiyonlarını piyasaya sürdü. Bütün bunlar Disney'in "Star Wars" IP'sinin geliştirilmesinde para kazanmaya devam etmesine izin verdi.
"Star Wars Story: Rogue One" önceki bir yıldız takımı olmadan doğrudan dünya gişesini patlattı, 2016'da 440 milyon dolarla ikinci gişe oldu ve 2 Ocak 2017'de 800 milyon gişeye koştu.
Yani birisi sordu: Robert Iger, süper kahraman evreni ile Disney evrenini çarpışmaktan ve patlamaktan nasıl korudun? Ve Robert Iger'in cevabı:
Bu hikayeleri, anlatıları ve markaları [markaların başkanları] kadar kimse bilemez ve sevmez. Ve bu onların başarısı için çok önemlidir. Yapmaya çalıştığım şey onlara müdahale etmemek.
3 IP ile daha iyi yaşayan Disney
Son birkaç yılda, yerli film ve televizyon endüstrisi fikri mülkiyet konusunda hevesliydi ve fikri mülkiyetin değerlemesi ikiye katlandı. Bununla birlikte, 2016'da, 96 yerli IP filmin ortalama gişesi, 2015'tekinin 1/3'ünden daha azdı ve seyircinin IP tüketme arzusu rasyonel olma eğiliminde. Aslında, yerli film ve televizyon şirketleri fikri mülkiyetin geliştirilmesinde hala çok sınırlıdır ve değeri gerçekten maksimize etmemişlerdir.Disney'in para kazanmak için sürekli "Yıldız Savaşları"nı kullanması, öğrenmemiz gereken büyük fikri mülkiyet geliştirmenin klasik bir örneğidir. .
2016'da Captain America: Civil War, Finding Nemo: Where's Dory, Zootopia, The Jungle Book veya Doctor Strange filmlerini izlemeye gittiniz mi?
Cevabınız "Evet" ise Disney, 2016 yılında ABD stüdyosunun dünya çapındaki yıllık gişe rekorunu kırmaya yardım ettiğiniz için size teşekkür edebilir!
19 Aralık 2016 gibi erken bir tarihte Disney, Universal Pictures tarafından 2015 yılında belirlenen 6.89 milyar dolarlık rekoru, o gün itibarıyla 7 milyar dolarlık küresel gişe satışlarıyla kırmayı başardıklarını duyurdu. Daha önce Disney, 2016 yılında 2 milyar dolarlık yerel ve 5 milyar dolarlık küresel gişe rekorunu kıran en hızlı film şirketiydi.
Disney'in 2016 mali raporuna göre, Disney'in toplam geliri yıllık %6 artışla 55,6 milyar $; net kâr yıllık %12 artışla 9,4 milyar $; hisse başına kazanç 5,73 $ oldu. , yıllık% 17 artış. Film ve televizyon eğlence sektörü, yıllık %28'lik bir artışla 9.441 milyar ABD$'lık toplam gelir elde etti ve bunun %79.4'ü film gişesinden geldi. 2016 yılında film ve televizyon eğlence sektörünün faaliyet karı yıllık %37 artışla 2.703 milyar ABD doları olmuştur. Disney, film ve televizyon eğlence segmentindeki işletme karındaki artışın, "Yıldız Savaşları: Güç Uyanıyor"un küresel lansmanından kaynaklandığını söyledi.
Disney'in birçok tanınmış animasyon IP'si vardır ve Pixar, Marvel ve Lucasfilm'in art arda satın alınması, güçlü bir yukarı akış IP kaynak kitaplığı oluşturmuştur. Yukarıdaki üç ana hedeften Disney'in Lucasfilm'i satın alması en sonuncusu.
Devasa hayran kitlesi ve yeniden yaratma alanına sahip bu tür bir IP, Disney'e sadece üç yıl içinde büyük faydalar sağladı. "Star Wars Story: Rogue One" da dahil olmak üzere bu, Disney tarafından satın alındıktan sonra üretilen yalnızca ikinci film. . Disney'in kazanç raporu, 2016'nın dördüncü çeyreğinde şirketin hala "Yıldız Savaşları"nı televizyona ve isteğe bağlı videoya satarak para kazandığını ve büyüme kaydettiğini belirtti.
Disney her zaman iyi bir "hikaye anlatıcısı" şirketi olmuştur ve başından beri hikaye ilhamı için mevcut kültürel çalışmalara bakmaktan utanmamıştır.
Pintu Business Review istatistiklerine göre Walt Disney Animation Studios, 1937'den 2016'ya kadar 34'ü mevcut edebi eserlere (masal, roman, şiir), gerçek hikayelere ve animasyon çalışmalarına dayanan 56 uzun metrajlı animasyon üretti.
Sadece bir uyarlama da olsa, Pamuk Prenses, 101 Dalmaçyalı, Küçük Deniz Kızı gibi hikayeler denilince aklınıza ilk Disney filmi mi geliyor?
"Adaptasyon"dan "ortodoks bir yaratıcıyla karıştırılmaya" kadar ortada bir Disney'in olduğu görülüyor.
Popüler bir animasyon görüntüsünü başarıyla oluşturduktan sonra Disney, bir kanal genişletme modeli açtı, tema parkları kurdu ve ABC ve ESPN spor kanallarını satın aldı. Ağırlık merkezinin ayarlanması sırasında, geçmiş içeriğin avantajları giderek zayıfladı.
2005 yılına kadar Robert Iger resmi olarak Disney'in 8. CEO'su oldu ve "The Rock of It" ile Disney'in içerik üretimi için yeni bir evren açtı.
Robert Iger iktidara geldiğinden beri, 7 yıl içinde Disney için Amerikan pop kültüründe çok sayıda çok önemli karakter yakalayan 3 ağır satın alma tamamlandı:
2006 yılı
Küresel CG animasyon endüstrisinde lider bir şirket olan Pixar'ı 7,4 milyar dolarlık öz sermaye karşılığında satın aldı. Animasyon teknolojisindeki lider konumunu yeniden kazanmakla kalmadı, aynı zamanda son derece başarılı bir dizi animasyon dizisini de geri getirdi: "Oyuncak Hikayesi", "Finding Nemo", "Monster Company"...
Yıl 2009
Marvel'i 4 milyar dolara satın aldı, 5.000'den fazla süper kahramanı geri çekti, doğrudan erkek çocuk pazarını açtı ve hatta süper kahraman filmlerini "çizgi roman patentlerinden" "Yenilmezler'de kim olduğunu herkes biliyor"a dönüştürdü. DC Universe" gişe rekortmeni.
2012
Lucasfilm'i (Lucasfilm) 4,1 milyar dolara satın alarak nesiller boyu Amerikalı gençleri etkileyen "Yıldız Savaşları"nı cebe indirdi.
Bahsi geçmişken, Disney film evrenindeki en güçlü ekip entegrasyonu tamamladı:
Sıcak ve eğlenceli animasyonlar ve hikayeler Walt Disney Animation Studios ve Pixar tarafından üretilirken, süper kahramanlar Marvel Studios ve Lucasfilm (Lucasfilm) yönetimi tarafından üretilir.
4 Ve bu güçler hafife alınmamalıdır.
Sosyal medya kalkıyor
Yıldız Savaşları 1977'de piyasaya çıktı ve sosyal ağların yardımı olmadan hızla kültürel bir fenomen haline geldi. Son Star Wars filmi, Star Wars Bölüm III: Sith'in İntikamı, 12 yıl önceydi ve prömiyeri 2005'te yapıldı. O zamanlar Facebook henüz emekleme aşamasındaydı ve Twitter bile yoktu. . Ancak on yıl içinde, sosyal medya bir sprint'e daldı. Star Wars çılgınlığı bu sefer sosyal medya üzerinden dünyayı kasıp kavuruyor. Peki sosyal ağlar böyle bir markayı pazarlamada ne kadar güçlü olabilir?
Film vizyona girmeden önce Star Wars'un başlıca sosyal medya başarılarının: 85,5 milyon Facebook gösterimi, 5,7 milyon yeni Twitter takipçisi, 1 milyon yeni YouTube abonesi, 574 milyon YouTube görüntülemesi olduğu bildiriliyor.
Sosyal ağ, Hollywood pazarlaması için ağır bir araç haline geldi!
aile mirası
Star Wars'un kendisinin etkisi bir yana, bunun nedenlerinden biri de Star Wars hayranlarının daha fazla paraya sahip olması. Yakın tarihli bir Nielsen veri gösterisine göre, Star Wars hayranlarının ortalama geliri, ortalama Amerikan hane halkınınkinden yaklaşık %9 daha yüksek ve yüksek teknoloji ürünleri, arabalar, yiyecekler, kişisel ev eşyaları gibi öğelere ortalama 4.300 dolar harcıyor. , vb. , diğer tüketiciler ise ortalama yalnızca 4.100 ABD doları harcıyor.
Star Wars hayranlarının bir diğer özelliği de aile mirasına sahip olmalarıdır.Çoğu Disney filminden farklı olarak birçok Star Wars hayranı 60'lı ve 70'li yıllarda doğar.Bu sevgiyi çocuklarıyla paylaşacaklar, Star Wars ile ilgili ürünleri satın almak da buna dahil tabii ki aile üyelerine verilir.
harika inceleme
Beijing Business Daily, The Paper, Meijing, Harvard Business Review, vb. gibi kapsamlı raporlar.
Bazı resimler internetten
